Agent Provocateur (bielizna) - Agent Provocateur (lingerie)
 | |
 Pierwszy sklep Agent Provocateur na Broadwick Street Store, Soho, Londyn
| |
| Rodzaj | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | Strój |
| Założony | 1994 |
| Założyciele |
Joseph Corré Serena Rees |
| Siedziba | , |
Kluczowi ludzie |
Sarah Shotton (dyrektor kreatywny) |
| Produkty | bielizna, bielizna nocna, wyroby pończosznicze, stroje kąpielowe, akcesoria, odzież wierzchnia, zapachy |
Liczba pracowników |
600 (2017) |
| Stronie internetowej | http://www.agentprovocateur.com |
Agent Provocateur to brytyjska firma zajmująca się sprzedażą bielizny założona w 1994 roku przez Josepha Corré i Serenę Rees . Firma posiada sklepy w 13 krajach.
Historia
1994–2007
W 1994 roku Agent Provocateur został założony przez Josepha Corré , syna Vivienne Westwood , i jego ówczesnej żony Sereny Rees . Pierwszy sklep został otwarty w Soho na Broadwick Street .
Firma sprzedawała kolorową i modną bieliznę Joseph Corré był projektantem marki.
2007–2017
W 2007 roku, po rozwodzie Corré i Reesa, 3i , firma private equity inwestująca w firmy średniej wielkości, kupiła 80% firmy za 60 milionów funtów.
Od listopada 2007 r. do marca 2009 r. firma otworzyła 13 sklepów, rozszerzając działalność na Stany Zjednoczone, Rosję, Dubaj i Hongkong
Do marca 2008 r. zyski Agent Provocateur spadły o 18% do 2,2 mln GBP z powodu kosztów ekspansji.
Garry Hogarth ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego w lutym 2016 r.
W marcu 2017 roku firma weszła do administracji . W ramach umowy „pre-pack” został kupiony przez Four Holdings, firmę będącą w jednej trzeciej własnością brytyjskiego biznesmena Mike'a Ashleya, który podobno zapłacił około „25 milionów funtów po tym, jak zmierzył się z konkurencją ze strony prywatnej firmy kapitałowej Lion Capital ”.
Marketing
Firma znana jest z prowokacyjnych filmów. Australijska aktorka Melissa George , angielska modelka Chloe Hayward i amerykańska modelka Elettra Rossellini Wiedemann pojawiły się w kampanii wyreżyserowanej przez Johna Camerona Mitchella , która zachęcała kobiety do kontrolowania własnego losu podczas noszenia bielizny firmy. 2012 W grudniu 2001 roku firma wyprodukowała kontrowersyjny film krótkometrażowy, w którym Kylie Minogue ujeżdża aksamitną gumkę do włosów w firmowej bieliźnie.
W 2000 roku coroczna modernizacja strony internetowej marki, najpierw przez Wax New Media, a następnie Large Design, stała się punktem odniesienia w branży.
W 2006 roku Mike Figgis wyreżyserował krótki film dla Agent Provocateur z modelką Kate Moss w roli głównej .
Inne modele to aktorka Maggie Gyllenhaal w 2007 roku, brytyjska modelka Daisy Lowe w 2008 roku, pierwsza czarna supermodelka w 2012 roku Shar Michelle do kampanii dla marki. i modelka Hailey Clauson w kampanii reklamowej 2014 roku sfotografowanej przez Milesa Aldridge'a . W styczniu 2019 roku marka zatrudniła modelkę w dużych rozmiarach Charli Howard do prowadzenia kampanii walentynkowej zatytułowanej „A Love Letter To Myself”.
Logo i znak słowny
Oryginalne logo i znak słowny Agent Provocateur zostały utworzone na podstawie istniejącego kroju pisma dostępnego bez recepty. Wraz z rozwojem firmy Corré, firma zajmująca się projektowaniem graficznym House Industries zmieniła i rozszerzyła logo. Napisali płynny napis Spencerian, a także rasowe logo nogi dla produktów, w tym bibuły i monogramów z tkaniny.
Krytyka
Agencja Agent Provocateur zabroniła niektórych reklam ze strony Advertising Standards Authority (Wielka Brytania) za „poniżanie kobiet”.
Bibliografia
Linki zewnętrzne
Multimedia związane z Agent Provocateur (bielizna) w Wikimedia Commons