Niebieska rtęć - Bluemercury
 | |
.jpg) Witryna sklepowa na Manhattanie (2019)
| |
| Przemysł | Kosmetyki |
|---|---|
| Założony | 1999 w Waszyngtonie, DC |
| Założyciele | Kasia, Marla Beck |
| Siedziba | , |
Liczba lokalizacji |
160 (II kwartał 2021) |
| Marki | M-61, Lune+Aster |
| Rodzic | Macy Inc. |
| Stronie internetowej | Oficjalna strona internetowa |
Bluemercury to sieć amerykańskich salonów kosmetycznych założona w 1999 roku przez Marlę Malcolm Beck i Barry Beck w Georgetown w stanie Waszyngton . Sklepy sprzedają kosmetyki, a także zabiegi na twarz i zabiegi spa. Oprócz sprzedaży produktów innych marek, firma opracowała własną linię do pielęgnacji skóry M-61 w 2012 roku oraz linię do makijażu Lune+Aster w 2015 roku.
Firma została przejęta w 2015 roku przez Macy's , która otworzyła w swoich domach towarowych sklepy stacjonarne Bluemercury, a także zwiększyła liczbę sklepów wolnostojących.
Historia
Bluemercury zostało założone w 1999 roku jako sklep internetowy z luksusowymi kosmetykami. Współzałożyciele Marla Malcolm (później Marla Malcolm Beck) objęli stanowisko CEO, a Barry Beck został COO. Jednak luksusowe marki, do których zabiegała Bluemercury, nie były pewne, czy chcą sprzedawać swoje towary w Internecie, podczas gdy konsumenci nie byli przyzwyczajeni do kupowania kosmetyków bez ich wcześniejszego wypróbowania.
Para znalazła dwa walczące z problemami niezależne butiki kosmetyczne w Georgetown i Dupont Circle o nazwie EFX, z których korzystali, aby zrealizować swoje zamówienia online. Kupili i zmienili markę sklepów „Bluemercury”, przekształcając je w rozwijającą się koncepcję, sklep osiedlowy oferujący produkty kosmetyczne, spersonalizowane porady i próbki.
Do 2006 roku Bluemercury generowało 17 milionów dolarów rocznych przychodów i prowadziło 12 sklepów. W czerwcu 2006 Beckowie sprzedali udziały w firmie spółce private equity Invus Group.
Przejęcie Macy
W 2015 roku Becks sprzedali firmę Macy's Inc. za 210 milionów dolarów, zachowując jednocześnie stanowiska dyrektora generalnego i dyrektora operacyjnego. Macy dodała sklepy Bluemercury, zwane „shop-in-shops”, w niektórych swoich domach towarowych; pierwsze, trzy w Kalifornii i jedna w Houston, zostały uruchomione w 2016 r. Na dzień 31 lipca 2021 r. w 20 lokalizacjach Macy's znajduje się sklep Bluemercury w sklepie.
Sklepy detaliczne
Sklepy Bluemercury zostały zaprojektowane jako małe, podobne do drogerii sklepy w pobliżu obszarów mieszkalnych i biznesowych. Każda lokalizacja sklepu posiada spa i świadczy inne usługi. W kolekcji sklepów znajdują się m.in. Nars , Bobbi Brown i Laura Mercier .
W 2016 roku firma otworzyła swój setny sklep w Savannah w stanie Georgia . Na powierzchni 2400 stóp kwadratowych było to ich pierwsze wejście do większego formatu sprzedaży detalicznej. W 2017 roku firma otworzyła flagowy sklep o powierzchni 2700 stóp kwadratowych na Manhattanie, swój 145. sklep.
Produkty
W 2006 roku Bluemercury otworzyło własne laboratorium projektowania kosmetyków M-61 Laboratories. W 2015 roku firma uruchomiła Lune+Aster. Kosmetyki firmy nie są testowane na zwierzętach; nie zawierają parabenów i ftalanów ; a większość z nich to witaminy, wegańskie i bezglutenowe .