Symbolika kolorów - Color symbolism

Symbolika koloru w sztuce i antropologii odnosi się do używania koloru jako symbolu w różnych kulturach . Istnieje duża różnorodność w użyciu kolorów i ich powiązań między kulturami, a nawet w obrębie tej samej kultury w różnych okresach. Ten sam kolor może w każdej chwili mieć bardzo różne skojarzenia w obrębie tej samej kultury. Różnorodność w symbolice kolorów występuje, ponieważ znaczenia kolorów i symbolika występują na podstawie indywidualnej, kulturowej i uniwersalnej. Symbolika kolorów jest również zależna od kontekstu i pod wpływem zmian w czasie. Symboliczne reprezentacje pojęć lub artykułów religijnych mogą zawierać określony kolor, z którym skojarzone jest pojęcie lub przedmiot. Istnieją dowody sugerujące, że kolory były używane w tym celu już w 90 000 lat p.n.e.

Wspólne stowarzyszenia

czerwony

Czerwony jest kolorem podstawowym we wszystkich modelach przestrzeni kolorów . Często kojarzy się z miłością , pasją i pożądaniem, ale także z niebezpieczeństwem . Jest często używany w odniesieniu do Walentynek. Może być również używany do oznaczania niebezpieczeństwa lub ostrzeżenia, ale wiąże się również z ważnością. Na przykład jest używany do znaków stopu i wozów strażackich. W Chinach kolor czerwony jest często używany do symbolizowania szczęścia lub szczęścia i jest używany podczas wielu świąt lub wesel.

Niebieski

Niebieski jest kolorem podstawowym we wszystkich modelach przestrzeni kolorów . To kolor oceanu i nieba ; często symbolizuje spokój , stabilność , inspirację , mądrość lub zdrowie. Może być uspokajającym kolorem i symbolizować niezawodność. W Kościele katolickim Najświętsza Maryja Panna jest najczęściej przedstawiana ubrana na niebiesko, aby symbolizować bycie „pełną łaski” dzięki boskiej łasce. Niebieski jest szeroko stosowany w ubraniach lub sypialniach chłopców, chociaż powód, dla którego niebieski jest tak silnie kojarzony z chłopcami, jest dyskutowany. Niebieski może również oznaczać smutek w większości kultur. Może też kojarzyć się z życiem.

Żółty

Żółty jest kolorem podstawowym w wielu modelach przestrzeni barw i drugorzędnym we wszystkich innych. Jest to kolor często kojarzony ze słońcem lub radością . Czasami używa się go w połączeniu z tchórzostwem lub strachem, tj. wyrażeniem „żółtobrzuchy”. Dzieci lubią ten kolor i jest używany do sprzedawania dzieciom produktów; jest również używany w autobusach szkolnych i taksówkach, ponieważ ma tak jasny, zauważalny kolor.

Zielony

Zielony jest kolorem podstawowym w wielu modelach przestrzeni barw , a wtórnym we wszystkich innych. Najczęściej jest używany do reprezentowania natury , uzdrowienia , zdrowia , młodości lub płodności , ponieważ jest tak dominującym kolorem w przyrodzie. Może być bardzo relaksującym kolorem, ale jest również używany w USA do symbolizowania pieniędzy, chciwości, choroby lub zazdrości. Mówienie, że ktoś jest „zielony”, oznacza, że ​​jest niedoświadczony lub nowy.

Czarny

Czerń jest podstawowym kolorem we wszystkich modelach przestrzeni kolorów . W kulturze zachodniej uważany jest za kolor negatywny i zwykle symbolizuje śmierć , żal lub zło, ale także depresję . Ludzie często noszą żałobę na czarno, chociaż ta praktyka nie jest tak powszechna jak w przeszłości.

biały

Biały jest kolorem podstawowym we wszystkich modelach przestrzeni kolorów . Symbolizuje najczęściej doskonałość, wiarę , niewinność , miękkość i czystość . Panny młode często noszą białe sukienki, aby symbolizować czystość.

Różowy

Różowy jest dominującym kolorem drugorzędnym lub trzeciorzędnym w wielu modelach przestrzeni kolorów . Kojarzy się z miękkością, słodyczą i miłością. Istnieje miejska legenda, że różowy był męskim kolorem przed połową XX wieku, opartą na dowodach sprzecznych tradycji sprzed około 1940 roku. Del Guicide (2012) twierdzi, że różowo-niebieskie kodowanie płci było zasadniczo spójne w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych od tego czasu. pojawił się około 1890 roku.

Symbolika kolorów w marketingu

Kolor odgrywa ważną rolę w ustalaniu oczekiwań wobec produktu i komunikowaniu jego kluczowych cech. Drugim najważniejszym elementem pozwalającym konsumentom na identyfikację opakowań marki jest kolor.

Sprzedawcy produktów na rynku międzynarodowym kierują się różnicami symboliki kolorów między kulturami za pomocą ukierunkowanej reklamy. Producent samochodów Volkswagen prowadził we Włoszech reklamę z czarną owcą pośrodku większego stada, symbolizującą posiadaczy VW Golfa jako kogoś wyjątkowego i pewnego siebie wśród tłumu innych, którzy nie byli. W kilku kulturach na całym świecie czarna owca reprezentuje wyrzutka i jest postrzegana jako coś niepożądanego. We Włoszech czarna owca reprezentuje zaufanie i niezależność.

Owca Friaul Val Aupa Drentus

Istnieje wiele dodatkowych różnic w symbolice kolorów między kulturami. Zimno symbolizuje kolor niebieski w Azji Wschodniej, Stanach Zjednoczonych i Szwecji, podczas gdy ciepło symbolizuje kolor żółty w USA i niebieski w Holandii. Czasami znaczenia kolorów stoją w ostrej sprzeczności ponad granicami geograficznymi, co wymaga, aby produkty sprzedawane w określonej grupie demograficznej uwzględniały te zmiany na różnych rynkach. Na przykład kobiecość jest symbolizowana przez niebieski w Holandii i różowy w USA, podczas gdy męskość jest symbolizowana przez niebieski w Szwecji i USA oraz czerwony w Wielkiej Brytanii i Francji. W niektórych przypadkach konstruowana jest symbolika kolorów w marketingu. W przypadku firm, których produkty określa się nazwą koloru, ich sprzedaż jest podatna na symbolikę i skojarzenie z tą nazwą. W jednym przykładzie firma sprzedająca farbę o nazwie „białawy” ponad dwukrotnie zwiększyła swoją sprzedaż, zmieniając nazwę tego samego koloru na „starożytny jedwab”.

Konceptualizacje kolorów międzykulturowo

Z biegiem czasu zmieniała się symbolika kolorów. Między V a XVII wiekiem kolor był w dużej mierze związany z kontekstem religijnym. Niebieski symbolizował niebo, a biel czystości. Dziś czystość jest nadal symbolizowana przez biel w Australii i USA, ale przez kolor niebieski w innych krajach, takich jak Indie. Podobnie kościół wpłynął na postrzeganie kolorów, takich jak karmazyn i fiolet. Głównie dlatego, że barwniki do tych kolorów mogły pochodzić tylko z cennych pigmentów, postacie religijne, takie jak Madonna, Kardynałowie i Dziewica, były widziane w szkarłacie i purpurze.

Sobór Watykański II – Dubois – Liénart

Dziś fioletowy symbolizuje zło i niewierność w Japonii, ale to samo symbolizuje niebieski w Azji Wschodniej i żółty we Francji. Dodatkowo świętym kolorem mnichów hinduistycznych i buddyjskich jest pomarańczowy.

Preah Pithu T Monks - Siem Reap

Renesans to także czas, w którym czerń i fiolet były kolorami żałoby. Dziś żałobę lub śmierć symbolizuje kolor biały w Azji Wschodniej, czarny w USA i niebieski w Iranie, natomiast szczęście symbolizuje kolor biały w Australii i Nowej Zelandii oraz żółty w Chinach.

Istnieje ogólna spór co do tego, czy reakcje na kolor i ich symbolikę są wynikiem uwarunkowań kulturowych, czy instynktu. W kilku badaniach stwierdzono, że kolor jest częścią procesu społecznego uczenia się ze względu na znaczącą symbolikę w kulturze. Wysoką jakość, wiarygodność i niezawodność symbolizuje kolor niebieski w USA, Japonii, Korei i zielony i żółty w Chinach, a także fioletowy w Chinach, Korei Południowej i Japonii. Z powodu tych różnic, krytyczne wskazówki różnią się w różnych kulturach. Znaki ostrzegawcze są kodowane inaczej, ponieważ niebezpieczeństwo symbolizuje kolor zielony w Malezji i czerwony w USA i Meksyku. Ten sam kolor zielony symbolizuje zazdrość w Belgii i USA, ale zazdrość symbolizuje żółty w Niemczech i Rosji, a fioletowy w Meksyku. Różnią się nawet kolory, które oznaczają silne emocje. Miłość symbolizuje zieleń w Japonii, czerwień i fiolet w Chinach, Korei, Japonii i USA. Nieszczęście symbolizuje kolor czerwony w Czadzie, Nigerii i Niemczech. Szczęście symbolizuje kolor czerwony w Chinach, Danii i Argentynie. Tradycyjny kolor ślubny to czerwony w Chinach i biały w USA. Ambicję i pożądanie symbolizuje w Indiach czerwień.

Jednym z przykładów, w którym różne konceptualizacje koloru mogą prowadzić do zamieszania, jest zabarwienie trendów wzrostowych lub spadkowych na rynkach finansowych ; podczas gdy w większości krajów zielony lub niebieski jest używany do oznaczenia trendu wzrostowego, a czerwony do oznaczenia trendu spadkowego, w Chinach kontynentalnych , Japonii , Korei Południowej i na Tajwanie jest odwrotnie. To zamieszanie często prowadzi do tego, że zachodnie media używają niepoprawnych lub odwróconych obrazów nagłówków, aby towarzyszyć doniesieniom o znacznym ożywieniu lub spowolnieniu gospodarczym na rynku azjatyckim.

Historia

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki