Nadawanie komercyjne - Commercial broadcasting

Transmisji komercyjnych (zwany także prywatne programy ) jest transmisja z programów telewizyjnych i programów radiowych przez prywatnie posiadanych mediów korporacyjnych, w przeciwieństwie do sponsorowania państwowej. Był to pierwszy model radia (a później telewizji) w Stanach Zjednoczonych w latach dwudziestych XX wieku, w przeciwieństwie do modelu telewizji publicznej w Europie w latach trzydziestych, czterdziestych i pięćdziesiątych, który dominował na całym świecie, z wyjątkiem Stanów Zjednoczonych i Brazylii, aż do Lata 80.

Cechy

Reklama

Nadawanie komercyjne opiera się przede wszystkim na praktyce emitowania reklam radiowych i telewizyjnych w celach zarobkowych. Jest to w przeciwieństwie do nadawania publicznego , które otrzymuje dotacje rządowe i zwykle nie ma płatnych reklam przerywających program. Podczas apelu niektórzy nadawcy publiczni przerywają programy, aby poprosić o darowizny.

W Stanach Zjednoczonych niekomercyjna telewizja edukacyjna (NCE) i radio istnieje w formie radia społecznościowego ; jednak usługi kablowe premium , takie jak HBO i Showtime, zazwyczaj działają wyłącznie na podstawie opłat abonenckich i nie sprzedają reklam. Dotyczy to również części dwóch głównych systemów radia satelitarnego , które są produkowane we własnym zakresie (głównie programy muzyczne).

Nadawanie radiowe początkowo rozpoczęło się bez płatnych reklam. Jednak z biegiem czasu reklamy wydawały się mniej kontrowersyjne zarówno dla organów regulacyjnych publicznych, jak i rządowych i stały się bardziej powszechne. Podczas gdy emisja komercyjna w radiu była nieoczekiwana, w telewizji zaplanowano ją ze względu na sukces komercyjnego radia. Telewizja zaczęła od sponsoringu komercyjnego, a później przekształciła się w płatny czas reklamowy. Gdy pojawiły się problemy związane z patentami i strategiami marketingowymi firm, Federalna Komisja Łączności (FCC) podjęła decyzje regulacyjne w celu kontroli nadawców komercyjnych.

Nadawanie komercyjne pokrywa się z usługami płatnymi, takimi jak telewizja kablowa , radio i telewizja satelitarna . Takie usługi są zazwyczaj częściowo lub w całości opłacane przez lokalnych abonentów i są znane jako dostęp dzierżawiony . Inne programy (zwłaszcza w telewizji kablowej) są produkowane przez firmy działające w podobny sposób, jak nadawcy komercyjni finansowani z reklam, iw podobny sposób sprzedają one czas reklamowy (a często także lokalny operator telewizji kablowej).

Zainteresowanie FCC kontrolą programów zaczęło się od śledztwa nadawców łańcuchowych pod koniec lat 30., którego kulminacją była „Niebieska Księga” z 1946 r. , Odpowiedzialność za usługi publiczne dla licencjobiorców nadawców . Blue Book rozróżnia programy sponsorowane przez masowy apel i niesponsorowane programy „podtrzymujące” oferowane przez sieci radiowe. To trwałe programowanie, zgodnie z Blue Book, miało pięć cech służących interesowi publicznemu:

  • Programy podtrzymujące zrównoważyły ​​harmonogram emisji, uzupełniając opery mydlane i programy popularno-muzyczne otrzymujące najwyższe oceny i większość sponsorów komercyjnych
  • Zezwalali na emisję programów, które ze względu na swój kontrowersyjny lub drażliwy charakter nie nadawały się do sponsorowania
  • Dostarczali programy kulturalne dla mniejszych odbiorców
  • Zapewnili ograniczony dostęp do transmisji dla organizacji non-profit i obywatelskich
  • Umożliwiły artystyczne i dramatyczne eksperymenty, chronione przed presją krótkoterminowych ocen i względami komercyjnymi sponsora.

Czas reklamowy wzrósł o 31 sekund na godzinę we wszystkich programach telewizyjnych w czasie największej oglądalności. Na przykład ABC wzrosła z 9 minut i 26 sekund do 11 minut i 26 sekund.

Oceny

Programowanie na stacjach komercyjnych jest bardziej uzależnione od oglądalności, szczególnie w okresach takich, jak wymachy w Stanach Zjednoczonych i niektórych krajach Ameryki Łacińskiej.

Inne czynniki

Nadawanie komercyjne (zwłaszcza niekodowane ) bywa kontrowersyjne. Jednym z powodów jest postrzegany brak jakości i ryzyko w programowaniu (na które bardziej konserwatywne elementy reagują, że jest to zbyt ryzykowne przez większość czasu), nadmiernie wysoki stosunek czasu reklamowego do czasu programu (zwłaszcza w telewizji dziecięcej ) oraz postrzegany niesłużenie lokalnemu interesowi ze względu na konsolidację mediów . Komercyjne radio (zwłaszcza) jest krytykowane za postrzeganą jednorodność w programowaniu, ukrytą politycznie motywowaną cenzurę treści oraz chęć cięcia kosztów kosztem możliwej do zidentyfikowania osobowości stacji. Polityka jest główną siłą krytyki medialnej, z trwającą debatą (zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych) na temat tego, jakie standardy moralne – jeśli w ogóle – mają być stosowane w falach radiowych.

Globalne nadawanie komercyjne

Ameryki

Nadawanie komercyjne jest dominującym rodzajem nadawania w Stanach Zjednoczonych i większości krajów Ameryki Łacińskiej. „System komercyjny Stanów Zjednoczonych był wynikiem starannie opracowanej współpracy przez krajowe korporacje i federalnych regulatorów”.

Najbardziej znanymi nadawcami komercyjnymi w Stanach Zjednoczonych są dziś sieci telewizyjne ABC , CBS , Fox i NBC oraz sieć radiowa RTEX z siedzibą w Stanach Zjednoczonych. Do głównych operatorów telewizji kablowej w Stanach Zjednoczonych należą Comcast , Charter Communications i Cox Communications . Usługi bezpośredniego nadawania satelitarnego (DBS) obejmują DirecTV i Dish Network .

W ciągu godziny czasu emisji w komercyjnej stacji nadawczej na reklamę przeznacza się zazwyczaj od 10 do 20 minut . Reklamodawcy płacą określoną kwotę za wyemitowanie swoich reklam , zwykle na podstawie ocen programu lub pomiaru oglądalności stacji lub sieci. To sprawia, że ​​nadawcy komercyjni są bardziej odpowiedzialni przed reklamodawcami niż nadawcy publiczni , co jest wadą komercyjnego radia i telewizji.

Europa

W Europie nadawanie komercyjne współistnieje z nadawaniem publicznym (gdzie program jest w dużej mierze finansowany z koncesji nadawcy programów , publicznych darowizn lub dotacji rządowych).

W Wielkiej Brytanii dostępna jest usługa British Sky Broadcasting (BSkyB) oraz radio satelitarne WorldSpace .

Azja

Jednym z najbardziej znanych serwisów komercyjnych w Azji jest najstarsza stacja radiowa w regionie, Radio Ceylon .

Lista głównych nadawców komercyjnych

Ameryki

Argentyna

Boliwia

Brazylia

Kanada

język angielski
język francuski

Chile

Kolumbia

Kostaryka

Ekwador

Salwador

Gwatemala

Honduras

Meksyk

Panama

Paragwaj

Peru

Stany Zjednoczone

język angielski
język hiszpański

Urugwaj

Wenezuela

Azja

Chiny

Indie

Indonezja

Japonia ( kluczowe stacje )

Malezja

Filipiny (główna stacja)

Korea Południowa

Tajwan

Tajlandia

Wietnam

Europa

Republika Irlandii

Zjednoczone Królestwo

Francja

Włochy

Niemcy

Holandia

Hiszpania

Portugalia

Oceania

Australia

Nowa Zelandia

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki

  • Wywiad wideo ( audio ) z Rayem Fitzwalterem w telewizji komercyjnej w Wielkiej Brytanii, Powstanie i upadek ITV , Frontline Club , Londyn, maj 2008.