Conquesting - Conquesting
Conquesting , jak stosowane w Reklama branży, jest środkiem do wdrożyć reklamę dla swoich produktów lub usług przylegających do zawartości redakcyjnej odnoszących się do konkurenta lub produkty konkurentów.
Powszechną praktyką jest zakup reklamy w czasopismach i gazetach, gdzie redaktorzy i dziennikarze piszą o produktach lub firmie. Celem jest, aby wzmocnić przekaz marketingowy i zarabiać nawet wyższe poziomy świadomości i wycofywania z Brand . Generalnie coraz reklama tak blisko do treści redakcyjnych jest uważane za ważne, aby zmaksymalizować efekty świadomości.
Conquesting wstrzykuje konkurencyjnej reklamę w momencie prezentacji redakcji i stara się uzurpować lub zakłócić proces zbrojenia. Niektórzy wydawcy odrzucają koncepcję i pozwolić artykule wstępnym reklamodawcy dopasować opłatę i zachować integralność reklama-redakcyjne.
Najnowsze Przykłady Conquesting
W 1997 Northern Telecom ogłosił Nortel Networks zasilania , inicjatywy marketingowe skoncentrowane na wzmacnianiu jednoczącą atrybuty portfela produktów korporacyjnych spółki oferowane w danej chwili. Nie więcej niż miesiąc później, Cisco wprowadziło Cisco Powered Network jest partnerem co-branding, gdzie jeśli usługodawca nabywa pewną minimalną ilość produktu Cisco będą kwalifikować się do środków współ-marketingowych.
W ten sposób marketingu Cisco stosowany conquesting aby zneutralizować efekt zupełnie inicjatywy marketingowej Northern Telecom.
Referencje
- 07 czerwca 2007, Wall Street Journal, marketingu spróbować „Conquesting” aby dostać się na nerwy rywali (wymagana subskrypcja)
- zwis rynek