Datalogix - Datalogix
| Przemysł | Broker informacji |
|---|---|
| Następca |
Oracle Corporation 
|
Datalogix to dane konsument firma kolekcja z siedzibą w Denver , Colorado . Datalogix zapewnia swoim klientom usługi online, pocztą bezpośrednią i usługi mobilne. Podstawowym celem firmy jest pozyskiwanie i śledzenie wzorców zachowań zakupowych w trybie offline i online, z wykorzystaniem informacji uzyskanych z programów kart lojalnościowych sprzedawców detalicznych.
Te zebrane dane są używane, aby pomóc reklamodawcom zmaksymalizować kampanie reklamowe , które będą potencjalnie zwiększyć zyski . Jednak klienci Datalogix wykraczają poza sklepy detaliczne, ponieważ niektórzy z ich klientów to sklepy spożywcze, biura podróży, PepsiCo , Ford i Dr. Pepper Snapple Group. Po zmierzeniu zachowań konsumenckich w zakresie wydatków informacje są sprzedawane firmom reklamowym i wydawcom, takim jak Facebook i Google . Następnie reklamodawcy wykorzystują uzyskane informacje do dostosowywania reklam online na podstawie tego, co konsument kupuje offline, z przekonaniem, że konsument prawdopodobnie kupi więcej określonego produktu offline, jeśli zobaczą więcej reklam tego produktu online. Reklamodawcy wykorzystują również te informacje, aby dotrzeć do nowych lub istniejących klientów. Z kolei wydawcy wykorzystują dane od firm, takich jak Datalogix, do określenia wysokości zysków zarobionych przez reklamodawców i przekonania ich do zakupu większej liczby reklam, które pojawią się na ich stronach internetowych. Reklamodawcy i wydawcy używają Datalogix, aby zwiększyć zyski, ponieważ wykorzystanie mediów cyfrowych stale się rozwija.
Prywatne problemy
Niektórzy konsumenci i agencje są przeciwko firmom, które używają Datalogix, ponieważ stawia to w wątpliwość kwestię zgody , ponieważ zdecydowana większość konsumentów nie chce, aby ich informacje były gromadzone, mierzone lub sprzedawane. FTC został zaangażowany do zbadania umowę między Datalogix i Facebook, aby sprawdzić, czy naruszone kwestie prywatności . Datalogix uzyskuje dane od użytkowników Facebooka, dopasowując adresy e-mail z bazy danych zarządzania relacjami z klientami (CRM), a także dodatkowe informacje, z których ludzie korzystają do tworzenia osobistych kont na Facebooku w celu dostosowania określonych odbiorców dla reklamodawców. Datalogix dostosowuje określone grupy odbiorców, grupując razem konsumentów , którzy mają podobne zainteresowania, wzorce zachowań lub dane demograficzne . Firma informuje, że zachowuje anonimowość informacji i daje konsumentom możliwość rezygnacji z gromadzenia danych i raportowania, wybierając opcję rezygnacji na swojej stronie internetowej.
22 grudnia 2014 r. Firma Oracle ogłosiła, że podpisała umowę przejęcia Datalogix do czasu uzyskania zgody organów regulacyjnych i innych zwyczajowych warunków zamknięcia. Datalogix stanie się częścią Oracle Data Cloud .
Finansowanie
W maju 2014 r. Datalogix zebrał 45 milionów dolarów rundy Series C, prowadzonej przez Wellington Management Company . Ta runda, do której dołączył istniejący inwestor IVP , przyniosła Datalogix do 86,5 miliona dolarów finansowania oraz nieujawnioną rundę zebraną od Breyer Capital . W kwietniu 2013 roku firma zebrała 25 milionów dolarów.