Platforma po stronie popytu - Demand-side platform

Proces wyświetlania reklam online

Platforma DSP ( DSP ) to system, który pozwala nabywcy cyfrowych zasobów reklamowych zarządzać wieloma Ad Exchange i wymiany danych konta za pośrednictwem jednego interfejsu. Licytowanie w czasie rzeczywistym za wyświetlanie reklam online odbywa się w ramach giełd reklam, a wykorzystując DSP, marketerzy mogą zarządzać swoimi cenami za banery i cenami danych, które nakładają, aby dotrzeć do swoich odbiorców. Podobnie jak w przypadku płatnego wyszukiwania, korzystanie z DSP umożliwia użytkownikom optymalizację w oparciu o ustawione kluczowe wskaźniki skuteczności, takie jak efektywny koszt za kliknięcie (eCPC) i efektywny koszt za działanie (eCPA).

Funkcjonalność DSP często zależy od formatu nośnika. Na przykład DSP, którzy działają w obszarze reklamy internetowej, są w stanie obserwować działania podejmowane w wyniku obejrzenia dostarczonej reklamy, podczas gdy może to nie być możliwe w środowiskach takich jak reklama zewnętrzna lub telewizja i radio, gdzie reklama stanowi podejście do wielu.

Platformy DSP obejmują wiele aspektów oferowanych wcześniej przez sieci reklamowe , takie jak szeroki dostęp do zasobów reklamowych oraz kierowanie pionowe i poprzeczne, z możliwością wyświetlania reklam, licytowania reklam w czasie rzeczywistym, śledzenia reklam i optymalizacji. Wszystko to jest utrzymywane w jednym interfejsie, co daje reklamodawcom wyjątkową okazję do rzeczywistej kontroli i maksymalizacji wpływu swoich reklam. Poziom szczegółowości, który mogą być śledzone przez DSP, rośnie, w tym informacje o częstotliwości, różne formy reklam multimedialnych i niektóre dane wideo. Wiele stron trzecich integruje się z DSP, aby zapewnić lepsze śledzenie. Ponadto dostawcy DSP zaczęli stosować zaawansowane algorytmy obniżania ceny, powszechnie znane jako cieniowanie stawek, aby pomóc reklamodawcom w uzyskiwaniu wyświetleń reklam przy niższym CPM w aukcji pierwszej ceny.

Platformy DSP są powszechnie używane do retargetowania , ponieważ są w stanie zobaczyć dużą liczbę zasobów reklamowych, aby rozpoznać wywołanie reklamy z użytkownikiem, do którego próbuje dotrzeć reklamodawca. Odsetek ofert, które wygrały w stosunku do ofert, które zostały złożone, nazywa się współczynnikiem wygranych .

Rodzaje zautomatyzowanych zakupów

  • Umowa preferencyjna: brak aukcji, ustaw CPM , niegwarantowane zasoby reklamowe
  • Gwarantowana automatyzacja: brak aukcji, ustaw CPM, gwarantowane zasoby reklamowe
  • Rynek prywatny (PMP): licytowanie w czasie rzeczywistym, cena minimalna, wybierz grupę reklamodawców
  • Open Exchange Buy: ustalanie stawek w czasie rzeczywistym, zmienny CPM, dostępne dla wszystkich reklamodawców

Przykłady

Zobacz też

Uwagi


Ikona skrótu

Ten artykuł reklamowy jest skrótem . Możesz pomóc Wikipedii, rozwijając ją .