Cyfrowa reklama displayowa - Digital display advertising

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii

Cyfrowy wyświetlacz reklama jest grafika reklamowa na internetowych witryn, aplikacji lub mediów społecznych poprzez banerów lub innych formatów reklamowych wykonanych z tekstu, obrazów, flash, wideo i audio. Głównym celem reklam graficznych jest dostarczanie ogólnych reklam i przekazów marki odwiedzającym witrynę.

Według eMarketer , Facebook i Twitter będą miały 33 procent udziału w rynku wydatków na reklamy graficzne do 2017 roku. Kampanie displayowe Google docierają do 80 procent globalnych użytkowników internetu. Reklamy graficzne na komputerach przyćmiły kupowanie reklam w wyszukiwarce w 2014 r., A wydatki na reklamy mobilne w 2015 r. Wyprzedziły reklamy displayowe.

Przegląd

Cyfrowe reklamy graficzne to internetowa forma reklamy, w której komunikaty promocyjne firmy pojawiają się w witrynach osób trzecich lub na stronach wyników wyszukiwarek, takich jak wydawcy lub sieci społecznościowe. Istnieją dowody wskazujące, że ta reklama może zwiększyć liczbę wyświetleń strony internetowej firmy przez większość typów klientów, z wyjątkiem nieuwierzytelnionych użytkowników, którzy odwiedzili witrynę wcześniej. Głównym celem reklamy graficznej jest wspieranie świadomości marki (Robinson i in., 2007), a także pomaga zwiększyć intencję zakupową konsumentów.

Media społecznościowe są używane przez wiele organizacji. Jednym z przykładów jest to, że w 2014 roku ASOS i Nike współpracowały z Google Hangouts, aby stworzyć pierwszy internetowy czat wideo, który można kupić w Google+ . Wideo jest przykładem reklamy graficznej upamiętniającej 27 lat butów Nike Air Max. Reklama wideo miała na celu budowanie świadomości marki wśród użytkowników i przekonanie ich do oglądania Hangouta i kupowania produktów z samej reklamy displayowej. Konsumenci mogli robić zakupy, klikając reklamy displayowe. Według oświadczenia ASOS, reklamy graficzne przyczyniły się do wzrostu zarówno liczby użytkowników odwiedzających witrynę internetową, jak i pobrań aplikacji ASOS o 28%, przy czym użytkownicy odwiedzali ją średnio osiem razy w miesiącu.

Historia

Od czasu pojawienia się technologii Internet całkowicie zmienił sposób, w jaki ludzie odnoszą się do reklam. Wraz ze spadkiem cen komputerów treści online stały się dostępne dla dużej części światowej populacji. Zmiana ta zmieniła sposób, w jaki ludzie są narażeni na media i reklamy, i doprowadziła do stworzenia kanałów online, za pośrednictwem których reklamy mogą dotrzeć do użytkowników.

Pierwszym rodzajem relacji między witryną a reklamodawcą była prosta, bezpośrednia współpraca. Ten model partnerstwa zakłada, że ​​reklamodawca promujący produkt lub usługę płaci witrynie internetowej (zwanej również wydawcą) bezpośrednio za określoną liczbę wyświetleń reklamy. Z biegiem czasu wydawcy zaczęli tworzyć tysiące witryn internetowych, prowadząc do milionów stron z niesprzedaną przestrzenią reklamową. Dało to początek nowej grupie firm o nazwie Sieci reklamowe . Sieć reklamowa działała jako pośrednik, kupując niesprzedaną przestrzeń reklamową od wielu wydawców i pakując ją w grupy odbiorców, aby sprzedać je reklamodawcom. Ta druga fala relacji między reklamodawcą a wydawcą szybko zyskała popularność, ponieważ była wygodna i przydatna dla kupujących, którzy często płacili niższą cenę, a jednocześnie otrzymywali ulepszone możliwości kierowania za pośrednictwem sieci reklamowych.

Trzeci i najnowszy poważny rozwój, który ukształtował ekosystem reklamodawca-wydawca, rozpoczął się pod koniec XXI wieku, kiedy nastąpiło powszechne przyjęcie technologii RTB (licytacji w czasie rzeczywistym) . Nazywane również automatycznym określaniem stawek, RTB umożliwiło firmom reprezentującym kupujących i sprzedających licytowanie ceny w celu wyświetlenia reklamy użytkownikowi za każdym razem, gdy wczytuje się baner reklamowy. Gdy strona ładuje się podczas wizyty użytkownika, reklamodawcy składają tysiące ofert za wyświetlenie reklamy temu użytkownikowi, na podstawie indywidualnych algorytmów każdej firmy. W związku z ostatnią zmianą w branży coraz więcej reklam jest sprzedawanych na zasadzie pojedynczego wyświetlenia, a nie w zakupach hurtowych.

Automatyczne określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB)

Zautomatyzowane reklamy graficzne, czyli określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB) , zmieniły sposób kupowania i zarządzania cyfrowymi reklamami graficznymi w ostatnich latach. Zamiast umieszczać rezerwację na reklamę bezpośrednio w witrynie internetowej, reklamodawcy będą zarządzać swoją aktywnością za pośrednictwem ( platformy po stronie popytu ) i składać oferty reklamowania się ludziom w czasie rzeczywistym, w wielu witrynach internetowych, w oparciu o kryteria kierowania. Ta metoda reklamy szybko zyskała popularność, ponieważ pozwala na większą kontrolę reklamodawcy (lub agencji), w tym indywidualnej grupy docelowej, a nie tylko witryny. Stało się zagrożeniem dla operatorów witryn internetowych i generalnie koszty reklamowania w ten sposób są niższe niż w przypadku starej metody, a zatem ich potencjał zarobkowy jest zmniejszony.

Automatyzacja nie jest pozbawiona wad, ponieważ bez odpowiedniego kierownictwa reklamy mogą pojawiać się przy niesmacznych treściach lub nieodpowiednich tematach wiadomości. Ta kwestia trafiła na pierwsze strony gazet w lutym 2017 r., Kiedy reklamodawcy na YouTube pojawili się na stronach grup terrorystycznych i witrynach z fałszywymi wiadomościami. W rezultacie wielu głównych reklamodawców wstrzymało wszystkie swoje reklamy internetowe do czasu, gdy mogli zastosować odpowiednie środki, aby zapobiec ponownemu wystąpieniu takiej sytuacji.

Pierwsza reklama internetowa

Urodziny pierwszego wyświetlanego banera w sieci World Wide Web odbyły się 27 października 1994 r. Pojawił się on w HotWired , pierwszym komercyjnym magazynie internetowym.

Serwis internetowy COCONET miał graficzne banery reklamowe online od 1988 roku w San Diego w Kalifornii.

Uruchomiony również w 1988 roku serwis PRODIGY posiadał również banery reklamowe.

Operacje

Dział kont

Dział księgowości spotyka się z klientem, aby zdefiniować cele kampanii i przełożyć te cele na kreatywny brief, który zostanie przekazany do działu kreatywnego.

Dział kreatywny

Zadaniem zespołu kreatywnego jest konceptualizacja i stworzenie reklamy. Muszą opracować kreatywne wykonanie, które będzie wystarczająco atrakcyjne, aby skłonić klienta do zakupu produktu lub usługi. Zespół często składa się z mieszanki autorów tekstów i grafików, którzy wykorzystują swoje umiejętności do komunikowania się za pomocą kopii i materiałów wizualnych.

Media planner

Ludzie muszą sprawdzić, w jaki sposób użytkownik doświadcza wszystkich informacji związanych z wizualizacją danych. Z tego powodu muszą badać reakcje użytkowników na dźwięki, obraz i ruch. Muszą być świadomi wszystkiego, co konsumowane cyfrowo, znać wszystkie najnowsze technologie i rozwiązania medialne, a także pomagać pozostałym działom w znalezieniu najlepszego sposobu dotarcia do kampanii obiektu.

Operacje reklamowe

Operacje reklamowe lub „Operacje reklamowe” to osoby, które zapewniają, że reklama zostanie fizycznie dostarczona do właściwej witryny we właściwym czasie. Robią to, przesyłając reklamę na serwer reklamowy reklamodawcy, aby mogła zostać dostarczona do witryny internetowej i wyświetlona użytkownikowi końcowemu, który ją zobaczy.

Serwer reklam

Serwery reklam pomagają zarządzać cyfrowymi reklamami graficznymi. Jest to narzędzie technologii reklamowej (technologii reklamowej), które na całej platformie zarządza reklamami i ich dystrybucją. Jest to po prostu usługa lub technologia dla firmy, która zajmuje się wszystkimi programami kampanii reklamowych i odbierając pliki reklamowe może je rozdzielać na różnych stronach internetowych. Serwer reklam jest odpowiedzialny za takie rzeczy, jak daty, do których kampania musi być uruchomiona w witrynie; szybkość, z jaką i gdzie reklama ma się rozprzestrzeniać (kierowanie na lokalizację geograficzną, kierowanie na język…); kontrolowanie, czy reklama nie jest nadzorowana przez użytkownika, poprzez ograniczenie liczby wizualizacji; proponowanie reklamy na temat kierowania na zachowanie w przeszłości.

Istnieją różne typy serwerów reklam. Istnieje serwer reklam dla wydawców, który pomaga im uruchomić nową reklamę na stronie internetowej, umieszczając na niej najwyższą cenę ogłoszeń i śledząc wzrost reklamy poprzez rejestrację liczby użytkowników, do których dotarła. Istnieje serwer reklam dla reklamodawców, który pomaga im, wysyłając reklamy w postaci kodów HTML do każdego wydawcy. W ten sposób możliwe jest otwieranie reklamy w każdym momencie i na przykład w każdej chwili dokonywanie zmian częstotliwości. Wreszcie istnieje serwer reklamowy dla sieci reklamowych, który dostarcza informacji, w której sieci wydawca rejestruje dochód, a która jest dziennym przychodem.

Znaczenie formatów reklam displayowych

Dwóch studentów „Amsterdam School of Communication Research ASCor” przeprowadziło badania dotyczące reakcji publiczności na różne formaty reklam displayowych. W szczególności wzięli pod uwagę dwa różne typy formatów (treści sponsorowane i reklamy banerowe), aby pokazać, że ludzie reagują i postrzegają formaty w różny sposób, pozytywnie i negatywnie. Z tego powodu ważne jest, aby wybrać odpowiedni format, ponieważ pomoże to maksymalnie wykorzystać nośnik. Możliwe jest również dodanie:

  • Wideo;
  • Reklamy multimedialne (rozwijane): pliki Flash, które mogą się rozwijać, gdy użytkownik wchodzi w interakcję po najechaniu myszą (grzeczne) lub automatycznie inicjowane (niegrzeczne);
  • Nakładki: reklamy, które pojawiają się nad treścią i można je usunąć, klikając przycisk zamykania;
  • Reklamy pełnoekranowe : reklamy wyświetlane na stronach internetowych przed oczekiwaną treścią (przed wyświetleniem strony docelowej na ekranie użytkownika);
  • Sponsoring: dodanie logo lub marki do projektu strony internetowej. Może to być również objęte reklamą natywną , czyli reklamą , która wygląda jak reklama redakcyjna lub „In-Feed”, ale w rzeczywistości została opłacona przez reklamodawcę
Standardowe rozmiary reklam IAB. Ta ilustracja została zmniejszona. Zobacz aktualne rozmiary .

Aby pomóc w lepszym wyborze odpowiedniego formatu dla typu reklamy, Interactive Advertising Bureau opracowało portfolio standardowych jednostek reklamowych w sieci reklamowej, które działa jako wskazówka, której mogą przestrzegać kreacje. Rozmiary reklam IAB od 2007 r .:

  • Prostokąty i wyskakujące okienka
    • Średni prostokąt: 300 x 250
    • Square pop-up: 250 x 250
    • Vertical rectangle: 240 x 400
    • Large rectangle: 336 x 280
    • Prostokąt: 180 x 150
    • 3:1 Rectangle: 300 x 100
    • Pop-Under: 720 x 300
  • Banery i przyciski
    • Full banner: 468 x 60
    • Half banner: 234 x 60
    • Mikro pasek: 88 x 31
    • Button 1: 120 x 90
    • Przycisk 2: 120 x 60
    • Vertical banner: 120 x 240
    • Square button: 125 x 125
    • Długi baner: 728 x 90
  • Drapacze chmur
    • Szeroki wieżowiec: 160 x 600
    • Skyscraper: 120 x 600
    • Pół strony: 300 x 600

Rozmiary, które zostały wyróżnione pogrubioną czcionką powyżej, stanowią część uniwersalnego pakietu reklam. Grayed wpisy zostały usunięte po aktualizacji w 2011 r. Standardowe rozmiary banerów reklamowych stale się zmieniają ze względu na zmęczenie twórcze konsumentów i ślepotę na banery. Firmy reklamowe konsekwentnie testują wydajność jednostek reklamowych, aby zapewnić maksymalną wydajność swoim klientom. IAB aktualizuje swoje wytyczne co dwa lata.

W 2015 r. IAB ogłosiła wytyczne dotyczące kreacji reklamowych dla reklam displayowych i mobilnych, uwzględniając HTML5.

Typowy baner internetowy o wymiarach 468 x 60 pikseli.

W 2017 r. IAB wprowadziła również nowe wytyczne, w tym regulowane formaty reklam, a także wytyczne dotyczące nowych treści cyfrowych, takich jak rzeczywistość rozszerzona (AR), rzeczywistość wirtualna (VR), media społecznościowe, wideo mobilne, wiadomości reklamowe emoji i 360 -degree reklamy wideo.

Specyfikacja reklamy o stałym rozmiarze:

Nazwa jednostki reklamowej Stały rozmiar (piksele)
Billboard 970 x 250
Baner na smartfony 300 x 50–320 x 50
Leaderboard 728 x 90
Super Leaderboard / Pushdown 970 x 90
Portret 300 x 1050
Wieżowiec 160 x 600
Średni prostokąt 300 x 250
120x160 120 x 160
Reklama pełnoekranowa na telefon komórkowy 640 x 1136、750 x 1334、1080 x 1920
Mały baner z funkcją telefonu 120 x 20
Średni baner z funkcją telefonu 168 x 28
Duży baner z funkcją telefonu 216 x 36

Zobacz też

Uwagi

Bibliografia