Klub Golenia Dolara - Dollar Shave Club
 | |
| Rodzaj | Pomocniczy |
|---|---|
| Przemysł | Towary pakowane konsumenckie |
| Założony | 18 stycznia 2011 |
| Założyciele | Michael Dubin Mark Levine |
| Siedziba | Wenecja, Kalifornia , Stany Zjednoczone |
Obsługiwany obszar |
Stany Zjednoczone, Kanada, Australia i Wielka Brytania |
| Rodzic | Unilever |
| Strona internetowa | www |
Dollar Shave Club to amerykańska firma z siedzibą w Venice w Kalifornii , która dostarcza klientom pocztą maszynki do golenia i inne produkty do pielęgnacji ciała. Co miesiąc dostarcza żyletki i oferuje dodatkowe produkty pielęgnacyjne z dostawą do domu.
Historia
Dollar Shave Club został założony przez Marka Levine'a i Michaela Dubina. Para spotkała się na imprezie i opowiadała o swoich frustracjach związanych z kosztami żyletek. Z własnymi pieniędzmi i inwestycjami z inkubatora start-upów Science Inc. rozpoczęli działalność w styczniu 2011 r., a swoją stronę internetową uruchomili w kwietniu 2011 r.
Dollar Shave Club był wspierany przez różnych inwestorów venture capital . W marcu 2012 r. inwestorzy seed dostarczyli 1 milion dolarów finansowania od grup, w tym Kleiner Perkins Caufield & Byers , Andreessen Horowitz , Shasta Ventures i innych. Ta sama grupa, do której dołączył Venrock, przekazała 9,8 miliona dolarów w serii A w październiku 2012 roku. Rok później zebrano 12 milionów dolarów serii B pod przewodnictwem Venrock, Comcast Ventures, New World Investors i Battery Ventures. Po ogłoszeniu zbiórki funduszy, Dollar Shave Club ogłosił, że w 2014 roku poszerzy swoją linię produktów o kilkanaście innych produktów dla mężczyzn. W czerwcu 2015 roku firma pozyskała 75 milionów dolarów na finansowanie serii D.
19 lipca 2016 r. Dollar Shave Club został przejęty przez Unilever za kwotę 1 mld USD w gotówce.
Członkostwo
Dollar Shave Club oferuje trzy plany członkostwa, które w dowolnym momencie można podwyższyć lub obniżyć. Usługa członkostwa została po raz pierwszy uruchomiona 6 marca 2012 r. za pośrednictwem filmu w YouTube, który stał się popularny. Film na YouTube przyciągnął nieoczekiwany ruch, który spowodował awarię serwera firmy w ciągu pierwszej godziny. Gdy Dubin uruchomił serwer, zwerbował zespół przyjaciół i wykonawców, aby pomogli zrealizować 12 000 zamówień, które dotarły w ciągu pierwszych 48 godzin od uruchomienia wideo. Zamówienia były początkowo pakowane ręcznie w magazynie w Gardena w Kalifornii , zanim firma przeniosła swój magazyn i realizację do zewnętrznego centrum logistycznego w Kentucky.
W 2016 roku firma pozyskała 3,2 mln abonentów. Chociaż firma sprzedaje swoje produkty głównie mężczyznom, około 20% jej klientów to kobiety.
Produkty
Dollar Shave Club oferuje trzy plany: „The Humble Twin” (dwa ostrza na maszynkę, pięć maszynek miesięcznie, 4 USD miesięcznie), „The 4X” (cztery ostrza, cztery brzytwy, 7 USD) i „The Executive” (sześć ostrzy, cztery brzytwy, 10 USD). Każda subskrypcja jest dostarczana z kompatybilnym uchwytem.
Większość rękojeści i ostrzy maszynek do golenia nie jest produkowana przez Dollar Shave Club, ale są one odsprzedanymi produktami Dorco .
Firma sprzedaje również powiązane akcesoria, takie jak masło do golenia, chusteczki nawilżane i kremy nawilżające.
Pod koniec 2012 roku firma uruchomiła swój program w Kanadzie i Australii .
W 2015 roku firma rozszerzyła swoją linię produktów o produkty do pielęgnacji włosów o nazwie „Boogie's”. Linia zawiera żel do włosów , Krem , pastę do włosów, włosy gliny i włókno włosa.
W maju 2015 roku firma zaczęła zatrudniać pisarzy i redaktorów do nowej strony internetowej, Mel Magazine (stylizowanej jako MEL ), która została uruchomiona pod koniec 2015 roku. Strona zawiera treści redakcyjne opisane przez firmę jako „męskie tematy stylu życia”. Chociaż witryna nie zawiera treści sponsorowanych , jej model biznesowy „opiera się na byciu markowym wydawcą”, według Fast Company .
W grudniu 2015, Gillette właściciel marki Procter & Gamble złożył naruszenie patentu pozew , który twierdził Dollar Shave Klub wykorzystywane opatentowanej formuły do produkcji łopat naśladowca.
W lutym 2018 firma wystartowała w Wielkiej Brytanii .
Awans
6 marca 2012 roku firma przesłała na YouTube film zatytułowany „Our Blades Are F***ing Great” z dyrektorem generalnym Michaelem Dubinem, wygłaszającym swoje przemówienie w nonszalancki i sarkastyczny sposób. Film przyniósł 12 000 zamówień w ciągu dwóch dni od premiery, a do listopada 2020 r. otrzymał ponad 27 milionów wyświetleń.
Wideo zdobyło nagrodę „Najlepsza kampania wideo znikąd” w konkursie AdAge Viral Video Awards 2012. Dollar Shave Club otrzymał nagrodę Webby Award 2013 w kategorii Moda i Uroda oraz zdobył nagrodę People's Choice Webby Award w kategorii Consumer Packaged Goods.
4 czerwca 2013 r. Dollar Shave Club opublikował drugi film na YouTube zatytułowany „Let's Talk About #2”, który ponownie wystąpił w roli dyrektora generalnego i promował One Wipe Charlies. Film zdobył nagrodę Shorty Award w 2014 roku za najlepsze wykorzystanie mediów społecznościowych.
W 2014 r. Dollar Shave Club i jego One Wipe Charlies połączyły siły z Colon Cancer Alliance , aby pomóc „wymazać” raka okrężnicy. Firma informuje, że podczas miesiąca National Colorectal Cancer Awareness dotarła do 23 milionów osób, rozpowszechniając wiadomość o znaczeniu poddania się badaniom przesiewowym. Firma przekazała także 10 000 USD na rzecz Colon Cancer Alliance, wnosząc procent ze sprzedaży One Wipe Charlies i podając wartość dolarową akcji społecznościowych. W ramach kampanii Michael Dubin miał swoją własną kolonoskopię transmitowaną na żywo w Internecie.