The Smiley Company - The Smiley Company

Smiley Spółka jest licencjonowanie marki firma, z siedzibą w Londynie , Wielka Brytania . Posiada prawa do uśmiechniętej buźki w ponad 100 krajach. Firma jest uważana za jedną z najbardziej wpływowych firm licencyjnych na świecie i tworzy produkty, w tym tekstylia, puzzle, artykuły imprezowe, artykuły papiernicze, akcesoria samochodowe i zabawki dla licencjonowanych partnerów i sprzedawców detalicznych.

Historia

Franklin Loufrani jako dziennikarz zaprojektował uśmiechniętą buźkę dla gazety France-Soir w 1971 roku. Obrazowi Smileya towarzyszyło hasło „Take The Time To Smile”. Został stworzony, aby wskazać czytelnikom, które historie niosą ze sobą dobre wieści. Przed rozpoczęciem kampanii, w październiku 1971 roku, Loufrani zarejestrował swoją uśmiechniętą buźkę we francuskim biurze znaków towarowych.

Podczas gdy inne uśmiechnięte twarze były używane w marketingu i reklamie na całym świecie, wiele z nich używało takich terminów, jak „radosna buźka” i „uśmiechnięta twarz”. Loufrani był pierwszą udokumentowaną osobą, która użyła terminu „buźka”. Przez 1990, Franklin i jego syn Nicolas Loufrani odbyło towarowymi dla symbolu w około 70 krajach i był licencjonowany smiley do takich marek, jak Levi Strauss & Co. w 1996 roku, Loufranis założył Smiley Company w Londynie, zbudowany wokół Smiley Marka. W 1997 roku Nicolas stworzył setki emotikonów , w tym trójwymiarowe logo z emotikonami . Niektóre źródła błędnie twierdzą, że Nicolas był pierwszym, który stworzył emotikony w orientacji portretowej , ale różne wcześniejsze użycie emotikonów w formacie portretowym sięga już 1972 roku. Jego zdjęcia, zarejestrowane w Urzędzie Praw Autorskich Stanów Zjednoczonych w 1997 roku, zostały po raz pierwszy opublikowane jako Pliki GIF w Internecie w 1998 roku, co czyni je pierwszymi graficznymi emotikonami używanymi w technologii. Wkrótce potem uruchomił markę SmileyWorld. Na początku XXI wieku firma udzieliła licencji na swoje emotikony firmom telekomunikacyjnym, w tym między innymi Nokia , Motorola , Samsung . Nicolas Loufrani zebrał swoje emotikony graficzne wraz z innymi istniejącymi obrazami używanymi do komunikacji w internetowym słowniku podzielonym na kategorie, a do 2002 roku słownik zawierał ponad 3000 obrazów.

W 1997 roku Spółka wniosła Smiley znaku towarowego aplikację z Biuro Patentów i Znaków Towarowych USA . W 2001 roku Walmart sprzeciwił się rejestracji, powołując się na potencjalne zamieszanie między ich projektem a projektem Loufraniego. Dziewięć lat później USPTO początkowo stanęła po stronie Walmart , zanim Smiley w 2009 r. Wytoczył kolejną sprawę do sądu federalnego. W 2011 r. Spółki rozwiązały sprawę poza sądem.

W 2005 roku firma ogłosiła utworzenie Smiley World Association, później przemianowanego na Smiley Fund, jako charytatywne ramię firmy, na które przekazuje 10 procent swoich zysków. W 2017 roku firma odpowiadała za 210 mln produktów, które zostały sprzedane w ramach umów partnerskich i licencyjnych.

Magazyn License Global wymienił firmę jako jedną z najbardziej wpływowych marek 2010 roku w podsumowaniu marek z listy dziesięcioleci z grudnia 2020 roku. Na początku 2021 roku ogłoszono, że The Smiley Company wyprodukowała krótki film o historii Smiley w okresie poprzedzającym 50. rocznicę powstania Smiley'a przez Franklina Loufraniego.

Model biznesowy

Model biznesowy firmy Smiley Company został porównany z teorią Petera Druckera , zgodnie z którą korporacje mogą działać z niewielkim zespołem kierownictwa wyższego szczebla, z partnerstwami i outsourcingiem jako głównym elementem przy wprowadzaniu produktów na rynek. W książce The Michelangelo Project: Making It in the Digital Century Workforce, autorka Isabel Wu wyjaśniła, że ​​The Smiley Company zastosowała prawdziwy przykład teorii biznesu Druckera. Jego ogromna biblioteka obrazów, projektów i koncepcji jest następnie wykorzystywana przez inne firmy do opracowywania i wytwarzania produktów.

Bibliografia

Linki zewnętrzne

• Oficjalna strona The Smiley Company