Kup komputer Mac — Get a Mac

John Hodgman jako PC i Justin Long jako Mac

Kampania „ Get a Mac ” to telewizyjna kampania reklamowa stworzona dla firmy Apple Inc. (Apple Computer, Inc. na początku kampanii) przez agencję reklamową firmy TBWA\Media Arts Lab , która trwała od 2006 do 2009 roku. reklamy były wyświetlane w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Australii, Nowej Zelandii, Wielkiej Brytanii, Japonii i Niemczech.

Streszczenie

Reklamy Get a Mac są zgodne ze standardowym szablonem. Otwierają się na minimalistyczne, całkowicie białe tło, a mężczyzna ubrany w zwykłe ubrania przedstawia się jako komputer Apple Macintosh („Hello, I'm a Mac”), podczas gdy mężczyzna w bardziej formalnym zestawieniu garnituru i krawata przedstawia się jako komputer osobisty z systemem Microsoft Windows („A ja jestem komputerem ”.).

Następnie obydwaj odgrywają krótką prezentację , w której porównuje się możliwości i atrybuty komputerów Mac i PC, z komputerem PC — scharakteryzowanym jako formalny i nieco uprzejmy, choć nieciekawy i nadmiernie zajęty pracą — często sfrustrowany przez bardziej wyluzowane komputery Mac. umiejętności. Wcześniejsze reklamy w kampanii zawierały ogólne porównanie obu komputerów, podczas gdy późniejsze dotyczyły głównie systemów Windows Vista i Windows 7 .

Celem tej komercyjnej serii filmów jest skojarzenie użytkowników komputerów PC (a konkretnie użytkowników systemu Windows) z frazesem o „niepopularnym frajeru ” , jednocześnie przedstawiając użytkowników Apple Mac jako młodych, kreatywnych, atrakcyjnych i szczęśliwych.

Oryginalny amerykański aktor reklamowy Justin Long jako Mac oraz autor i humorysta John Hodgman jako PC, a reżyserował Phil Morrison . Amerykańskie reklamy były również emitowane w telewizji kanadyjskiej, australijskiej i nowozelandzkiej, a co najmniej 24 z nich zostało zdubbingowanych na język hiszpański, francuski, niemiecki i włoski. W brytyjskiej kampanii występuje komediowy duet Robert Webb jako Mac i David Mitchell jako PC, podczas gdy japońska kampania przedstawia komediowy duet Rahmens . Kilka brytyjskich i japońskich reklam, choć opartych na oryginałach, zostało nieco zmienionych, aby lepiej trafiać do nowych odbiorców. Zarówno w kampaniach brytyjskich, jak i japońskich znajduje się również kilka oryginalnych reklam, których nie widziano w kampanii amerykańskiej.

Kampania Get a Mac jest następcą reklam Switcha , które po raz pierwszy wyemitowano w 2002 roku. Obie kampanie zostały nakręcone na prostym białym tle. Były dyrektor generalny Apple , Steve Jobs , przedstawił kampanię podczas spotkania akcjonariuszy na tydzień przed rozpoczęciem kampanii. Kampania zbiegła się również ze zmianą oznakowania i odzieży pracowników w sklepach detalicznych Apple z wyszczególnieniem powodów przejścia na komputery Mac.

Kampania Get a Mac otrzymała nagrodę Grand Effie w 2007 roku. Piosenka w reklamie nosi tytuł „Having Trouble Sneezing” skomponowana przez Marka Mothersbaugha .

10 listopada 2020 r. John Hodgman powrócił i przedstawił komputer PC pod koniec wydarzenia Apple „One More Thing”; krytykując ulepszenia wprowadzone do składu komputerów Macintosh na początku imprezy.

Reklamy

Reklamy odtwarzają dostrzegane słabości komputerów osobistych innych niż Mac , zwłaszcza tych z systemem Microsoft Windows , których komputer PC wyraźnie ma być parodią, oraz odpowiadające im mocne strony systemu Mac OS (takie jak odporność na krążące wirusy i oprogramowanie szpiegujące skierowane do firmy Microsoft Windows). Docelowymi odbiorcami tych reklam nie są oddani użytkownicy komputerów PC, ale raczej ci, którzy są bardziej skłonni do „swingu” w stronę Apple. Apple zdaje sobie sprawę, że wielu konsumentów, którzy wybierają komputery PC, robi to z powodu braku znajomości marki Apple. W ramach tej kampanii firma Apple kierowała się do tych użytkowników, którzy mogą nie brać pod uwagę komputerów Mac podczas zakupu, ale mogą zostać do tego przekonani, gdy zobaczą te reklamy. Każda z reklam trwa około 30 sekund i towarzyszy jej piosenka „Having Trouble Sneezing”, którą skomponował Mark Mothersbaugh . Ogłoszenia prezentowane są poniżej w kolejności alfabetycznej, a nie chronologicznej.

Kampania w Ameryce Północnej

Poniżej znajduje się alfabetyczna lista reklam, które pojawiły się w kampanii wyświetlanej w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii.

  • Wypadek-A wózek-bound PC, który ma na sobie odlewane na ramionach, wyjaśnia, że spadł z biurka, gdy ktoś potknął jego przewód zasilający, co skłoniło Mac podkreślić, że MacBook „s i MacBook Pro ” s Przewód zasilający magnetyczny zapobiega takie zdarzenie. Przedstawiony na końcu Macbook demonstruje nieszkodliwe odłączenie przewodu.
  • Anioł diabeł— Mac daje komputerowi PC książkę iPhoto do przeglądania. Nagle za nim pojawiają się anielskie i diabelskie wersje PC. Anioł zachęca PC do komplementowania Maca, podczas gdy diabeł popycha PC do zniszczenia księgi. W końcu PC mówi, że książka jest dobra, a potem odwraca się, czując powietrze tam, gdzie były jego anielskie i diabelskie wersje.
  • Piec Wyprzedaż—Kiedy Mac pyta PC o zorganizowaną przez niego sprzedaż wypieków, PC odpowiada, że ​​sam próbuje zebrać pieniądze, aby naprawić problemy Visty . Mac postanawia wnieść swój wkład, kupując babeczkę, ale gdy tylko bierze kęs, PC prosi go o zapłatę dziesięciu milionów dolarów.
  • Licznik fasoli—PC próbuje zrównoważyć swój budżet, przyznając, że problemy Visty frustrują użytkowników komputerów PC i że czas podjąć drastyczne działania: wydając prawie wszystkie pieniądze na reklamę. Kiedy Mac pyta PC, czy sądzi, że niewielka ilość pieniędzy, która pozostała, naprawi Vistę, PC przenosi to wszystko na reklamę. Ta reklama zbiegła się w czasie z wprowadzeniem kampanii Microsoftu „ Jestem komputerem ”.
  • Lepsza— Mac chwali komputer PC z arkuszami kalkulacyjnymi, ale wyjaśnia, że ​​lepiej radzi sobie z czynnościami życiowymi, takimi jak muzyka, zdjęcia i filmy. PC defensywnie pyta, co Mac rozumie przez „lepsze”, tylko po to, by nieśmiało podać inną definicję, gdy Mac mu mówi.
  • Lepsze wyniki—PC i Mac dyskutują o tworzeniu domowych filmów i pokazują sobie nawzajem swoje wysiłki. Wchodzi supermodelka Gisele Bündchen , reprezentująca film Maca, podczas gdy film na PC jest reprezentowany przez mężczyznę z owłosioną klatką piersiową w blond peruce i sukience podobnej do Bündchen. PC twierdzi, że jego film to „praca w toku”.
  • Kombinezon Biohazard—PC po raz pierwszy pojawia się w kombinezonie chroniącym przed zagrożeniami biologicznymi, aby chronić się przed wirusami komputerowymi i złośliwym oprogramowaniem, z których według PC każdego dnia wykrywanych jest 20 000. Mac pyta PC, czy będzie mieszkał w skafandrze do końca życia, ale PC nie może go usłyszeć, ponieważ jest zbyt chroniony przez maskę antywirusową i zdejmuje ją. PC wtedy krzyczy i stara się go ponownie włączyć.
  • Bokser—PC zostaje przedstawiony przez spikera ringowego, jakby brał udział w meczu bokserskim , stwierdzając, że nie podda się bez walki. Mac wyjaśnia, że ​​problemem nie jest konkurencja, ale raczej ludzie przesiadający się na prostszy i bardziej intuicyjny komputer. Prezenter przyznaje, że jego szwagier niedawno kupił komputer Mac i uwielbia go. Jest to również pierwsza reklama pokazująca system Mac OS X Leopard.
  • Przełom— Terapeuta od komputerów Mac i PC (w tej roli Corinne Bohrer , patrz „Doradca” poniżej) sugeruje, że problemy z komputerem są po prostu wynikiem oprogramowania i sprzętu pochodzącego z różnych źródeł, podczas gdy Mac otrzymuje cały sprzęt i oprogramowanie z jednego miejsca. PC ciągle powtarza "To nie moja wina!" ze wsparciem Maca i terapeuty przed konkluzją: „To wina Maca! To wina Maca!” Mac i terapeuta są rozczarowani wnioskiem PC, ale PC mimo to kończy się komentarzem „Co za przełom!”
  • Złamane obietnice—PC mówi Macowi, jak bardzo jest podekscytowany premierą Windows 7 i zapewnia go, że nie będzie on miał takich samych problemów jak Vista. Jednak Mac czuje, że słyszał to już wcześniej i ma serię retrospekcji z poprzednimi wersjami komputerów PC, które zapewniają go o Windows Vista , XP , ME , 98 , 95 i 2.0 . W ostatniej retrospekcji komputer mówi: „Zaufaj mi”. W teraźniejszości wyjaśnia, że ​​tym razem będzie inaczej i mówi „Zaufaj mi” w prawie identyczny sposób, jak jego odpowiednik w retrospekcji.
  • Herbaty uspokajające—PC ogłasza uspokajające herbaty i sole do kąpieli, które ułatwią życie z irytacjami Visty, takimi jak „Crashy-time Rumianek”, „Missing Driver Mint”, „Pomegranate Patience” i „Raspberry Restart”. Nie ma czasu na rozmowę o swoich solach do kąpieli.
  • Wybierz widok— Nie wiedząc, którą z sześciu wersji systemu Windows Vista kupić, komputer kręci dużym kołem teleturniejów . PC ląduje na Lose a Turn, a Mac zastanawia się, dlaczego PC umieścił to miejsce na kierownicy.
  • Wózek komputerowy—PC i trzech innych mężczyzn w garniturach są na wózku komputerowym. Kiedy Mac pyta dlaczego, PC mówi, że otrzymuje błąd z plikiem biblioteki Windows Media Player z dynamicznym łączem (WMP.DLL) i że inni cierpią z powodu podobnych błędów. Mężczyzna w beżowym garniturze oznacza błąd 692, mężczyzna w szarym garniturze oznacza błąd składniowy , a mężczyzna na dole koszyka oznacza krytyczny błąd systemowy (pod koniec reklamy PC szepcze: „On już nie żyje”) . Mac wyjaśnia, że ​​komputery Mac nie otrzymują tajemniczych komunikatów o błędach.
  • Doradca—PC i Mac odwiedzają psychoterapeutę (w tej roli Corinne Bohrer ), aby rozwiązać swoje różnice. Podczas gdy Macowi łatwo jest komplementować PC („Jesteś czarodziejem liczb i ubierasz się jak dżentelmen ”), niechęć PC jest zbyt głęboka, by mógł się odwzajemnić („Wydaje mi się, że jesteś lepszy w tworzeniu rzeczy, nawet jeśli jest to całkowicie młodzieńczy i strata czasu."). Doradca sugeruje, aby przychodzili dwa razy w tygodniu.
  • Obsługa klienta-Mac widać z Genius Mac od firmy Apple Retail Store „s Genius Bar , który może rozwiązać problemy Mac. Komputer następnie ma krótki montaż niekończących się automatycznych wiadomości obsługi klienta, które nigdy nie docierają do prawdziwej osoby, ku jej rozczarowaniu. PC następnie mówi, że jego źródło pomocy jest „takie samo” jak Mac Genius.
  • Eliminacja—PC próbuje znaleźć Megan, nową łowczynię laptopów, idealną pecetkę. Zaczyna od wyeliminowania z szeregu innych komputerów PC wszystkich tych, którzy mają zbyt małe ekrany i zbyt wolne procesory. Jednak żaden z komputerów nie jest „odporny” na wirusy, co jest problemem numer 1 Megan, więc komputer pozostawia ją z komputerem Mac.
  • Wspomnienie— Mac pyta PC, czy chciałby zobaczyć stronę internetową i film domowy, który nakręcił. To skłania PC do zapamiętania czasu, kiedy on i Mac byli dziećmi: kiedy młodszy Mac pyta młodszego PC, czy chciałby zobaczyć dzieło, które zrobił, młodszy PC wyciąga kalkulator i oblicza czas, który właśnie zmarnował ( Może to być odniesienie do czasów, gdy komputery PC były oparte na tekście, podczas gdy komputery Mac były wolniejsze, ale miały GUI ). Wracając z retrospekcji, PC robi to samo.
  • Geniusz— Mac przedstawia komputer PC z jednym z komputerów Mac Genius z paska Genius Bar w sklepie Apple Retail Store. PC testuje Geniusa, zaczynając od pytań matematycznych, które kończy się pytaniem jej w skali od jednego do dziesięciu, jak bardzo nie znosi Maca, na co odpowiada „Jedenaście”. Zaskoczony PC mówi: „Ona jest dobra. Bardzo dobra”.
  • Wymiana prezentów— Mac i PC wymieniają prezenty na Boże Narodzenie. PC, który ma nadzieję na przewodnik programowania C++ GUI , jest rozczarowany, gdy otrzymuje album ze zdjęciami poprzednich reklam Get a Mac wykonanych w iPhoto . W przeciwieństwie do tego, daje Macowi przewodnik programowania C++ GUI.
  • Życzliwość— Mac i PC zgadzają się odłożyć na bok różnice ze względu na okres świąteczny. Chociaż PC chwilowo się wymyka i stwierdza, że ​​Mac marnuje swój czas na błahe zajęcia, takie jak domowe filmy i blogi, obaj zgadzają się, jak mówi Mac, „Wciągnijcie to do przytulonej przystani” i życzą sobie nawzajem dobrych wakacji.
  • Grupa—PC jest w grupie wsparcia dla komputerów PC z systemem Vista. Inne komputery PC każą mu brać go codziennie i że ma do czynienia z największym faktem ze wszystkich — że Vista nie działa tak, jak powinna. Wszyscy chcą, aby problemy z Vistą zniknęły szybciej i łatwiej. Jeden z nich przyjemnie mówi, że od tygodnia jest wolny od błędów, ale zaczyna się powtarzać w niekontrolowany sposób, zniechęcając innych.
  • Żyje— PC słucha iPoda i chwali iTunes . Mac odpowiada, że ​​reszta iLife działa równie dobrze i jest dostępna na każdym komputerze Mac. Komputer odpowiada defensywnie, wymieniając fajne aplikacje, z którymi jest wyposażony, ale może zidentyfikować tylko kalkulator i zegar.
  • Mogę zrobić wszystko— W tej animowanej reklamie zaprojektowanej na okres świąteczny komputer PC pyta Maca, dlaczego ten pierwszy tak bardzo kocha święta. Mac pyta, czy nadszedł czas pokoju na ziemi, ale PC odpowiada, że ​​mogą być animowani i mogą zrobić wszystko. PC demonstruje, unosząc się w powietrzu, lepiąc bałwana w przyspieszonym tempie i pytając skaczącego królika, dokąd idzie. Króliczek, który potrafi mówić, mówi, że idzie do Apple Store po prezenty na ostatnią chwilę. PC następnie celowo przechyla głowę bałwana, sprawiając, że spada na króliczka i sarkastycznie go przeprasza, nazywając siebie niezdarnym. Styl animacji tej reklamy naśladuje styl animacji Rankina/Bassu, który można znaleźć w wielu klasycznych świątecznych specjałach.
  • Kopia prawna— Za każdym razem, gdy PC mówi o sobie coś pozytywnego, legalna kopia, która pojawia się na dole ekranu, rośnie. W końcu stwierdza, że ​​komputery są teraz w 100% bezawaryjne, a legalna kopia zajmuje cały ekran.
  • Przeznaczony do pracy—PC, wyglądający na wychudzonego i pokryty naklejkami, narzeka na dzieci, które go używają i ich czynności, takie jak robienie filmów i blogowanie , które go wyczerpują. Mówi też, że co noc płacze, by przejść w tryb uśpienia , narzekając, że w przeciwieństwie do Maca jest przeznaczony bardziej do pracy biurowej. Komputer jest wtedy ostrzegany, ponieważ jego użytkownik chce posłuchać muzyki emo i z głośnym jękiem odchodzi, pokazując naklejkę Anarchii na plecach.
  • Błąd drukarski—PC rozmawia przez telefon z programem PC World i próbuje zgłosić błąd w druku. Wyjaśnia, jak napisano na wydruku: „Najszybszym notebookiem z systemem Windows Vista, jaki testowaliśmy w tym roku, jest komputer Mac”. PC argumentuje, jak niemożliwe jest, aby system Mac działał szybciej niż komputer PC, podczas gdy Mac próbuje wyjaśnić, że to prawda. Podczas kłótni z PCWorld przez telefon, PC mówi, że położy Maca na linii, aby wszystko naprawić. Jednak zamiast tego podszywa się pod Maca, mówiąc, że komputery PC są szybsze.
  • Sieć— Mac i PC trzymają się za ręce, aby zademonstrować swoją zdolność do łączenia się w sieć . Japoński kobieta reprezentująca nowy aparat cyfrowy wchodzi i zajmuje wolną rękę Mac. Podczas gdy Mac i aparat są doskonale kompatybilne i rozmawiają ze sobą płynnie, komputer PC, który nie mówi po japońsku, jest całkowicie zdezorientowany i nie może się komunikować, co oznacza, że ​​komputery z systemem Windows wymagają instalacji sterowników z praktycznie każdym nowym sprzętem. Ta reklama została skrytykowana jako projekcyjna i zrzucająca winę , ponieważ Apple słynie z posiadania zastrzeżonego systemu, który jest odizolowany od otwartych standardów (np. brak obsługi udostępniania plików Bluetooth , WiFi Direct, udostępniania plików NFC; brak złącza USB do ładowania iPhone'a , brak modułowości (brak pamięci rozszerzalnej MicroSD w iPhone'ach) itp.).
  • Co teraz—PC zaczyna od pokazania swojej nowej, długiej książki Chcę kupić komputer — co teraz? aby pomóc klientom radzić sobie ze wszystkimi trudnymi decyzjami dotyczącymi zakupu komputerów, jeśli nie mają nikogo, kto mógłby im pomóc. Mac wyjaśnia następnie, że w sklepach Apple Store klienci indywidualni pomagają klientom znaleźć idealnego Maca, oferując nawet warsztaty, podczas których ludzie mogą uczyć się korzystania z komputerów. Usłyszawszy to, PC wyciąga towarzyszący mu tom swojej książki, Właśnie kupiłem komputer — co teraz?
  • Stres w biurze— Nowy pakiet Microsoft Office 2008 dla komputerów Mac właśnie został wydany. W pudełku, które komputer daje Macowi, jest stresująca zabawka, której może używać, gdy jest przytłoczony wykonywaniem o wiele więcej pracy. Jednak PC zaczyna używać zabawki, narzekając, że Microsoft Office jest również kompatybilny z Macem, że chce przełączyć swoje pliki i że dostaje mniej pracy niż Mac, ostatecznie psując zabawkę.
  • Off the Air— Mac i PC pojawiają się z komputerem Mac Genius, który informuje, że przełączenie się na komputer Mac jest teraz łatwiejsze niż kiedykolwiek i że Mac Genius może bezpłatnie przełączyć pliki z komputera PC na nowy komputer Mac. PC następnie protestuje, że strach jest tym, co powstrzymuje ludzi przed zmianą, a ludzie nie muszą słyszeć o Mac Genius. W proteście naciąga osłonę na kamerę, na której jest narysowana karta testowa , i deklaruje, że są poza anteną.
  • Po wyjęciu z pudełka— Mac (w białym pudełku) i PC (w brązowym pudełku, wykonując kilka ćwiczeń) dyskutują o tym, co zrobią po rozpakowaniu. Mac mówi, że może zacząć od razu, ale PC jest wstrzymywany przez liczne czynności, które musi wykonać, zanim będzie użyteczny. Mac w końcu odchodzi, aby zacząć działać, ale PC jest zmuszony czekać na części, które wciąż znajdują się w innych pudełkach.
  • Impreza się skończyła—PC nieszczęśliwie urządza przyjęcie z okazji premiery systemu Windows Vista . Skarży się Macowi, że musiał uaktualnić swój sprzęt i teraz nie może korzystać ze swojego starego oprogramowania i urządzeń peryferyjnych. Następnie rozmawia z jednym z członków partii o zorganizowaniu kolejnej imprezy za pięć lat , co zamienia się w pięć lat i dzień i tak dalej.
  • Czat wyboru PC—PC ma swój własny program radiowy o nazwie „ PC Choice Chat” i ludzie zaczynają dzwonić, prosząc o radę, który komputer wybrać. Wszyscy dzwoniący proszą o poradę dotyczącą komputera, który kwalifikowałby się jako Mac, ale nie jako PC. Jeden dzwoniący prosi o komputer dla osób, które nie znoszą wirusów, inny dzwoniący prosi o pomoc na komputerze, taką jak Mac Geniuses, a trzeci dzwoniący chce całkowicie przełączyć się na Maca. PC ignoruje te połączenia.
  • Laboratorium Innowacji PC—PC przedstawia się, a następnie zaczyna mówić o utworzonym przez siebie laboratorium innowacji komputerowych. Kiedy Mac pyta go o to, mówi Macowi, że w odpowiedzi na magnetyczny przewód zasilający Maca owinął inny komputer w folię bąbelkową , a w odpowiedzi na całodzienną żywotność baterii Maca, wykonał niezwykle długi przewód zasilający. Mac mówi PC, że innowacje powinny ułatwiać ludziom życie, na co PC pokazuje Macowi inny komputer z uchwytami na kubki na ramionach. PC następnie bierze filiżankę i mówi „Na zdrowie dla innowacji!”
  • Wiadomości na PC—PC siedzi przy biurku prasowym i przekazuje go korespondentowi na imprezie, która wydaje się być inauguracją systemu Windows 7. Osoba, z którą przeprowadza się wywiad, ujawnia, że ​​przechodzi na komputer Mac. PC jest tym zaskoczony i pyta dlaczego, ale coraz więcej osób mówi o tym, że Mac jest numerem 1 pod względem zadowolenia klientów, dopóki PC w końcu nie mówi, aby odciąć kanał. Następnie sugeruje przejście do reklamy, ale Mac przyznaje, że są w reklamie, więc zamiast tego PC sugeruje przejście do innej reklamy.
  • Rajd Pepa—PC zostaje wprowadzony przez drużynę cheerleaderek. Zapytany, PC wyjaśnia status Maca numer jeden na kampusach uniwersyteckich dzięki wbudowanej kamerze iSight , stabilnemu systemowi operacyjnemu i możliwości tak dobrego uruchamiania pakietu Microsoft Office , że chce pozyskać studentów z powrotem dzięki motywacji. Cheerleaderki wiwatują: „Mac numer jeden!” i na skargę PC wiwatują: „PC numer dwa!”
  • Pudełko na pizzę— PC próbuje przyciągnąć studentów, udając darmowe pudełko pizzy. Ta reklama została wyemitowana podczas promocji Apple dotyczącej powrotu do szkoły w 2008 roku.
  • Podium—PC, w stylu kandydata politycznego, stoi na podium, składając deklaracje dotyczące systemu Windows Vista , nakłaniając tych, którzy mają problemy ze zgodnością z istniejącym sprzętem, aby po prostu je wymienili i zignorowali nowe funkcje systemu Mac OS X Leopard . Jednak prywatnie przyznaje się Macowi, że sam przeszedł na Windows XP trzy tygodnie temu. Jego główne hasło brzmi: „Nie chodzi o to, co Vista może dla Ciebie zrobić; chodzi o to, co możesz kupić dla Visty”.
  • PR Lady— Do komputerów Mac i PC dołącza przedstawicielka public relations (w tej roli Mary Chris Wall ), która została wynajęta przez komputery PC do pozytywnego spojrzenia na reakcje na system Windows Vista i twierdzi, że wiele osób wraca nawet do systemu Windows XP . Jej odpowiedź na twierdzenia, że ​​​​więcej osób przechodzi na Maca, jest zakłopotanym „Bez komentarza”.
  • Sędzia— Według PC obecny jest sędzia, który ma upewnić się, że Mac nie powtarza, że ​​Leopard jest lepszy i szybszy niż Vista. Kiedy Mac broni się, mówiąc, że to The Wall Street Journal porównał te dwie rzeczy , PC narzeka, a sędzia opowiada się za Macem. Po znieważeniu sędziego, PK zostaje wyrzucony, ale PK odpiera, mówiąc, że nie ma dokąd pójść (w obszarze reklamy).
  • Ponowne uruchamianie— Mac i PC wyjaśniają, że mają ze sobą wiele wspólnego, ale ich dyskusję utrudnia niefortunny zwyczaj zawieszania się i ponownego uruchamiania komputerów PC.
  • Sabotaż— PC jest obecny, ale zamiast Maca pojawia się inny aktor ( Robert Webb w wersji brytyjskiej), najwyraźniej recytując słabo zapamiętane kwestie na bardziej płaskim PC. Prawdziwy Mac pojawia się wkrótce potem i podczas gdy PC zaprzecza, że ​​cokolwiek się dzieje, oszust Mac mówi prawdziwemu Macowi, że jest jego wielkim fanem.
  • Smutna piosenka—PC śpiewa krótką piosenkę w stylu country i zachodnim, aby wyrazić swoje żale na temat ludzi odchodzących od komputerów PC na rzecz komputerów Mac i problemów technicznych z Visty. Pies gończy wyje, co Mac mówi, że jest to „miły akcent”. Dłuższa wersja kończy się tym, że Mac pyta PC, czy pies jest jego, a tak nie jest.
  • Prezentacja sprzedaży— Chociaż Mac przedstawia się jak zwykle, PC mówi: „I kup komputer PC”. Wyjaśnia, że ​​rosnąca popularność Maca zmusza go do większego postępu w swojej autopromocji, więc ogranicza się do trzymania czerwonych znaków przedstawiających różne wysokości.
  • Święty Mikołaj—Kolejna animowana reklama „Pobierz reklamę na komputery Mac” przedstawiającą Świętego Mikołaja i kolędowanie na komputerach PC i Mac. PC psuje śpiewany przez grupę utwór „ Santa Claus is Coming to Town ”, dodając „Kup PC, a nie Maca w te święta lub w jakimkolwiek innym czasie, na miłość boską” i twierdzi: „Tak się tego nauczyłem”. Styl animacji jest podobny do programów telewizyjnych Rankin/Bass Rudolph the Red-Nosed Reindeer i Santa Claus Is Comin' to Town .
  • Bezpieczeństwo-W odniesieniu do krytyki systemu Windows Vista „s zabezpieczeń , PC jest połączone przez wysoki United States Secret Service -Style ochroniarza ( Patrick Warburton ), który reprezentuje nową funkcję zabezpieczeń Visty. Strażnik natarczywie domaga się decyzji komputera o anulowaniu lub zezwoleniu na każdą przychodzącą lub wychodzącą interakcję, jaką ma z komputerem Mac.
  • Użalanie się nad sobą- Mac, choć raz, ma na sobie garnitur. Wyjaśnia, że ​​„też pracuje” i od lat korzysta z pakietu Microsoft Office . Słysząc to, PC popada w przygnębienie i upada na podłogę, błagając o pozostawienie go samego w celu deprecjacji .
  • Nadziewany—PC wchodzi powoli z rozdętym torsem, wyjaśniając, że całe oprogramowanie próbne go spowalnia. Mac odpowiada, że ​​komputery Mac są dostarczane tylko z konkretnym oprogramowaniem, o które proszą klienci (a mianowicie pakietem iLife). Gdy PC w końcu osiąga swój cel, Mac ponownie rozpoczyna swoje intro, ale PC uświadamia sobie, że o czymś zapomniał i zaczyna powoli odchodzić.
  • Półki na książki—PC przeszukuje wszystkie swoje zdjęcia, próbując znaleźć fotografię swojego przyjaciela. Przeszukuje jedno zdjęcie na raz, ale Mac twierdzi, że iPhoto ma funkcję o nazwie Faces, w której iPhoto może oznaczyć twarz osoby i znaleźć inne zdjęcia tej samej osoby, umieszczając je wszystkie w tym samym folderze i oszczędzając czas wyszukiwania. Komputer PC reaguje na technologię rozpoznawania twarzy jako kosztowną i mówi Macowi, aby zamiast tego sortował zdjęcia, ponieważ ma technologię, która to ułatwia.
  • Chirurgia—PC pojawia się w przebraniu pacjenta oczekującego na operację i wyjaśnia, że ​​przeprowadza uaktualnienie do systemu Windows Vista, ale wymaga operacji uaktualnienia (w szczególności uaktualnienia takich elementów, jak karty graficzne, procesory, pamięć itp.). W odniesieniu do postrzeganych trudności w aktualizacji, PC przyznaje, że obawia się przejść przez to i przekazuje swoje urządzenia peryferyjne Macowi, jeśli nie przeżyje. Mac pyta PC, czy podobnie jak on, jego uaktualnienie może być proste.
  • Niespodzianka—Mac pojawia się u boku klienta ( Andrée Vermeulen ) z wyraźnie nieobecnym komputerem. Mac przekonuje klientkę, która chce kupić wydajny komputer, że powinna kupić komputer PC, mówiąc jej, że są znacznie lepsze i stabilniejsze. Klient wydaje się sceptyczny, mówi Macowi, że „przemyśli to” i wychodzi. Sfrustrowany Mac zdejmuje maskę i ubranie, ukazując, że jest komputerem w przebraniu. Wtedy pojawia się prawdziwy Mac, widzi porzuconą maskę i ubrania komputera i mówi: „Nawet nie chcę pytać”.
  • Wsparcie techniczne— Technik ( Brian Huskey ) jest obecny, aby zainstalować kamerę internetową na komputerze (używając taśmy maskującej, aby przymocować ją do głowy). PC jest bardzo zadowolony z nowej aktualizacji, ale po usłyszeniu od technika, że ​​Mac ma wbudowaną kamerę internetową, odchodzi, nie czekając na pełną instalację kamery.
  • Kołysanie się chwieje— Kobieta, która miała komputer, ma pudełko z rzeczami, które znajdowały się w jej komputerze, i mówi, że przechodzi na Maca. PC próbuje przekonać ją, by została, za każdym razem, gdy idzie do Maca.
  • Tron—PC pojawia się w królewskiej szacie i na tronie mówi, że chociaż przełączanie komputerów może być trudne, jego poddani go nie opuszczą i że nadal jest „królem” komputerów. Mac następnie zaczyna mówić o tym, jak poddani PC mogą przenieść swój komputer do sklepu Apple Store, w którym wszystkie pliki z komputera PC można przenieść na nowy komputer Mac, w którym to momencie PC deklaruje usunięcie Maca.
  • Wehikuł czasuPojawia się Mac z dziewięcioma jego klonami, które przedstawiają się jednocześnie. PC jest zszokowany, więc różne komputery Mac wyjaśniają, że jest to po prostu Time Machine , funkcja Leoparda, która regularnie tworzy kopie zapasowe dysku twardego użytkownika. PC jest zmuszony przyznać, że taka funkcja jest niesamowita, a następnie podziękowania od różnych komputerów Mac.
  • Podróżnik w czasie—PC używa wehikułu czasu, aby przenieść się do roku 2150, aby sprawdzić, czy jakiekolwiek poważne problemy, takie jak zawieszanie się i awarie, zostały usunięte z komputera i sprawdzić, czy komputery PC będą w końcu tak bezproblemowe, jak komputery Mac. Niezwłocznie po pojawieniu się PC w 2150, jego przyszły ja zamarza, co odpowiada na pytanie.
  • Górnej linii— Komputery PC i Mac pojawiają się u klienta, który szuka nowego komputera. PC zapoznaje ją z najlepszym komputerem PC ( Patrick Warburton ), przystojnym i nadmiernie zgrabnym komputerem PC w garniturze. Pyta go o rozmiar ekranu i szybkość, do której topowy PC mówi, że jest najlepszy. Jednak wzdryga się, gdy mówi, że nie chce zajmować się żadnymi wirusami ani kłopotami. Decyduje się na Maca, więc najwyższej klasy komputer osobisty wręcza jej swoją wizytówkę i mówi: „Kiedy jesteś gotowa na kompromis… zadzwoń do mnie”.
  • Touché— Zaraz po tym, jak PC się przedstawia, Mac odpowiada: „A ja też jestem PC”. Mac wyjaśnia zdezorientowanemu komputerowi PC, że może obsługiwać zarówno system Mac OS X, jak i Microsoft Windows , nazywając siebie „jedynym komputerem, jakiego kiedykolwiek będziesz potrzebować”. PC mamrocze: „Och… touché”. Mac wyjaśnia, odnosząc się do zasad szermierki , że mówi się touché dopiero po tym, jak się zgłosi, a ktoś inny kontrapunktuje, ale PC nadal nadużywa tego słowa. Podobna rozmowa miała miejsce w Dodgeball: A True Underdog Story , filmie, w którym pojawił się Justin Long (Mac).
  • Trener—Reklama zaczyna się tradycyjnie, ale PC robi przysiady z trenerem w koszuli w paski ( Robert Loggia ), którego zacięty styl coachingu zniechęca PC. PC sugeruje, aby trener spróbował „pozytywnego wzmocnienia”, ale zamiast tego trener komplementuje Maca, a PC jest obrażony. Jest to pierwsza reklama przedstawiająca system Mac OS X Snow Leopard.
  • Przycinanie drzew— W innej animowanej reklamie Get a Mac na okres świąteczny Mac i PC odkładają na bok spory i decydują się przyciąć choinkę, wieszając ozdoby i sznurki świateł. Mac mówi PC, że są dobrymi przyjaciółmi, podczas gdy PC się denerwuje. Kiedy skończą, PC nie chce zapalać światełek na drzewie, ale Mac przekonuje go do tego. PC podłącza lampki na drzewie, ale gdy są podświetlone, lampki wyświetlają napis: „ZASADY PC”. Przeprasza Maca i mówi, że „po prostu tak się stało”.
  • Zaufaj Macowi—PC, próbując ukryć się przed oprogramowaniem szpiegującym , ma na sobie trencz , fedorę , ciemne okulary i fałszywe wąsy . PC oferuje Macowi przebranie, ale Mac odmawia, mówiąc, że nie musi się martwić normalnym oprogramowaniem szpiegującym i wirusami na PC w systemie Mac OS X Leopard .
  • V Słowo—PC deklaruje, że ludzie powinni przestać odwoływać się do jego systemu operacyjnego ( Vista ) po imieniu. Mówi, że użycie słowa „nie pasuje do sfrustrowanych użytkowników komputerów PC. Od teraz będziemy używać słowa z dużo mniejszym bagażem: „Windows”. Podczas sceny trzyma czarną skrzynkę z napisem duży czerwony przycisk, który po naciśnięciu wydaje brzęczyk. PC naciska przycisk, gdy Mac mówi Vista. Po zwróceniu uwagi, że nieużywanie tego słowa to nie to samo, co naprawienie problemów z systemem operacyjnym, Mac kończy reklamę, wypowiadając kilka razy szybko po sobie Vista, udaremniając próby uruchomienia przez komputer brzęczyka.
  • Wirusy—PC złapał nowego wirusa (przedstawionego jako przeziębienie) i ostrzega Maca, aby trzymał się od niego z daleka, powołując się na 114 000 znanych wirusów dla komputerów PC. Mac twierdzi, że wirusy, które atakują komputery PC, nie wpływają na niego, a komputer ogłasza, że ​​ulegnie awarii, zanim zemdleje i upadnie na podłogę .
  • Praca a dom— Mac opisuje, jak lubi robić zabawne czynności, takie jak podcasty i filmy , co skłania PC do twierdzenia, że ​​wykonuje również zabawne czynności, takie jak grafików pracy , arkuszy kalkulacyjnych i wykresów kołowych . Po tym, jak Mac stwierdza, że ​​trudno jest uchwycić rodzinne wakacje za pomocą wykresu kołowego, komputer PC obala, pokazując wykres kołowy przedstawiający „czas spędzania wolnego czasu” i „po prostu kopanie” w różnych odcieniach szarości. Mac odpowiada: „Czuję się, jakbym tam był”.
  • dziennik "Wall Street— Mac czyta pozytywną recenzję o sobie autorstwa Walta Mossberga w The Wall Street Journal . Zazdrosny PC twierdzi, że otrzymał również świetną recenzję, ale jest zaskoczony, gdy Mac pyta o konkretne szczegóły. Ta reklama nie jest obecnie dostępna w witrynie Apple, ale można ją znaleźć w serwisie YouTube.
  • Joga— Mac patrzy, jak komputer ma sesję jogi, podczas której instruktorka jogi ( Judy Greer ) uczy komputera, jak pozbyć się złej energii Visty i zapomnieć o problemach Visty. Kiedy instruktorka jogi skarży się, że Vista spowodowała błędy w jej rozliczeniach za jogę, a potem ucieka, komputer rozważa przejście na pilates .

Kampania wyłącznie w sieci

Kilka reklam zostało wyświetlonych wyłącznie w kampaniach reklamowych Flash prowadzonych na wielu stronach internetowych. W przeciwieństwie do reklam wyświetlanych w telewizji, reklamy te nie zostały opublikowane jako wysokiej jakości filmy QuickTime na stronie Apple. Reklamy te są wyświetlane przez około 20 sekund każda i odnoszą się do określonych funkcji reklamowych online (takich jak banery reklamowe), co sprawia, że ​​jest mało prawdopodobne, aby kiedykolwiek pojawiły się w telewizji.

Tytuły są pobierane z nazw plików Flash-video.

  • Banging — PC wyraża ubolewanie z powodu aktualizacji do systemu Windows Vista, ponieważ powoduje to różne problemy. Mac próbuje go pocieszyć, ale PC nadal uderza głową w bok banera reklamowego.
  • Booby Trap — PC i Mac są na PCMag. PC jest zły, że umieścili baner reklamowy mówiący, że iLife '09 to najlepszy pakiet biurowy. PC podłącza kilka kabli do banera, twierdząc, że każdy, kto kliknie, będzie zszokowany. PC udowadnia to sam, klikając go.
  • Pazur — w reklamie typu „wieżowiec” komputer używa chwytaka, aby pobrać pudełkową kopię pakietu Microsoft Office 2008 dla komputerów Mac, która znajduje się na górnym banerze reklamowym. Twierdzi, że jeśli ludzie zobaczą, że Office 08 jest na Macu, będą zadawać pytania dotyczące tego, co komputer może zrobić, czego Mac nie może. Mac wskazuje, że Office jest na Macu od lat i że jest to po prostu najnowsza wersja. Komputer przewraca pudło biurowe, co powoduje włączenie alarmu. PC wręcza Macowi chwytak, mówiąc: „On to zrobił!”
  • Ciasnota — w jedynej znanej reklamie dostępnej wyłącznie w Internecie w Wielkiej Brytanii komputery PC i Mac (przedstawiani przez Mitchella i Webba) leżą łeb w łeb w reklamie banerowej, narzekając na rozmiar i format reklamy banerowej i zachęcając użytkownika do kliknij reklamę szybciej.
  • Customer Experience — baner reklamowy pokazuje, że Mac zajmuje pierwsze miejsce wśród klientów. PC jest sfrustrowany i przechodzi do większej liczby opinii z reklamy przed i po włosach. Obaj twierdzą, że Mac jest lepszy.
  • Satysfakcja klienta — wskaźnik zadowolenia klienta na komputerze Mac jest wyświetlany w banerze reklamowym nad komputerami Mac i PC. Igła licznika unosi się na około 85 na 100. PC przeprasza i wspina się na górny baner reklamowy i ciągnie za igłę. Przypadkowo odłamuje czubek miernika, a następnie macha nim na znak 20, mówiąc: „Zadowolenie klienta spada…”
  • Proste jak 1–23 — Na banerze internetowym komputer PC pokazuje Macowi swoje nowe hasło. Mac zakłada, że ​​oznacza to „PC. Łatwy jak 1-2-3”, ale PC koryguje go, stwierdzając, że oznacza „Łatwy jak 1 do 23”. Następnie wyciąga 23 kroki do korzystania z komputera.
  • Editorial -PC ciągnie swój własny op-ed kolumny do banerów reklamowych (ponieważ te reklamy pojawiły się na stronach informacyjnych, takich jak cnn.com, to „mieszanka” z resztą terenu). Nagłówek w komentarzu głosi „Przestań przełączać się na Maca!” PC wyjaśnia, że ​​ludzie częściej niż kiedykolwiek przechodzą na komputery Mac i muszą wiedzieć, jak bardzo szkodzi to komputerom. W pudełku ze zdjęciami robi kilka udręczonych póz, aby zilustrować, jak bardzo jest sfrustrowany.
  • Ukrywanie — komputer zagląda z lewej strony ekranu. Gdy Mac pyta, co robi komputer, komputer wyjaśnia, że ​​ukrywa się przed wirusami i oprogramowaniem szpiegującym. PC następnie wychodzi, mówiąc, że musi przeprowadzić skanowanie. Istnieją dwie wersje tej reklamy: reklama kwadratowa o wymiarach 300 x 250 i pionowy baner reklamowy 160 x 600. Komputer PC jest identyczny w obu wersjach, ale wydajność Maca w każdej z nich jest inna.
  • Pukanie — komputer wpada w panikę z powodu konieczności szukania nowych sterowników dla swojego sprzętu po uaktualnieniu do systemu Windows Vista. Próbuje wydostać się z lewej strony ekranu, aby móc wyjść, aby znaleźć nowe sterowniki, ale wielokrotnie wpada na ścianę. Kiedy w końcu udaje mu się przebić lewą stronę ekranu, skacze z powrotem z prawej strony ekranu.
  • Newswire — PC, zazdrosny o dobrą prasę Maca, otrzymuje nad reklamą własny pasek informacyjny. Niestety, newswire wyświetla niepochlebne nagłówki, takie jak „Użytkownicy Vista zdenerwowani błędami” i „Użytkownicy przechodzą na wersję XP”. PC mówi, że nienawidzi swojego głupiego newswire, a następny nagłówek w newswire to „PC nienawidzi jego głupiego newswire”.
  • Nie — baner reklamowy u góry strony głosi: „Leopard jest lepszy i szybszy niż Vista”. -Dziennik "Wall Street. Z boku Mac przedstawia się, podczas gdy PC wspina się po drabinie. Mac pyta, co robi komputer i odpowiada, że ​​naprawia wstydliwą literówkę. Następnie wspina się na sam szczyt i zszywa kartkę z napisem NIE na końcu cytatu. Następnie mówi Macowi, że mają cały Internet do poprawienia i prosi Maca, aby chwycił drabinę.
  • PC Turf ( wyłącznie PCMag i PCWorld ) — PC wita internautów na swoim terenie, PCWorld.com, i zauważa, że ​​Mac musi się tam czuć nie na miejscu. Mac wskazuje, że powiedzieli kilka świetnych rzeczy o Macach, więc PC prosi ochronę o usunięcie Maca, ponieważ będzie to problem. Wersja PCMag jest identyczna, z wyjątkiem tego, że głos PC jest przegrywany na „PCMag.com”.
  • Odśwież — baner reklamowy na górze strony głosi: „Vista… jeden z największych błędów w technologii?” —CNET.com. Z boku, PC widzi baner i zdaje sobie sprawę z kolejnej złej recenzji Visty i postanawia dokonać awaryjnego odświeżenia. Podchodzi i otwiera drzwi przedziału z napisem „Odświeżenie transparentu awaryjnego”. PC przestawia przełącznik i baner zostaje zastąpiony innym banerem z napisem „Czas na przeróbkę systemu Vista” — PC Magazine. PC, sfrustrowany tą recenzją, ponownie przełącza przełącznik. Baner zostaje zastąpiony innym, który brzmi: „Mac OS X Leopard: A Perfect 10” — InfoWorld. PC widzi tę pozytywną recenzję i czuje ulgę, dopóki nie zorientuje się, że chodzi o Leoparda. PC ze złością ponownie naciska przełącznik, aby zakończyć reklamę.
  • Znak — w reklamie wieżowca Mac pyta komputer PC o nieoświetlony znak w osobnym banerze reklamowym o treści „NIE PODDAWAJ SIĘ NA VISTA”. PC odpowiada, że ​​powstrzyma to problem sfrustrowanych użytkowników systemu Windows Vista, którzy zmienią wersję na XP lub przejdą na komputery Mac. Naciska przycisk, zapalając tylko część znaku PODDAJ SIĘ. Naciska go ponownie, zapalając ON VISTA. Sfrustrowany komputer naciska przycisk wielokrotnie, powodując, że GIVE UP i ON VISTA zapalają się naprzemiennie.
  • Switcher Cams — baner reklamowy u góry strony wyświetla zestaw 5 ekranów kamer bezpieczeństwa , które pokazują użytkowników wchodzących do Apple Store ; gdy użytkownicy przechodzą obok każdej kamery, „PC SWITCHER” zapala się na czerwono pod każdym ekranem. Z boku PC widzi przełączniki i jest rozczarowany, że uaktualnia się do Maca zamiast do Windows 7 . Mac twierdzi, że myślał, że system Windows 7 „miał być ulepszeniem”, na co komputer odpowiada, że ​​komputery Mac są nadal numerem 1 pod względem zadowolenia klientów i że ludzie i tak będą musieli przenieść swoje pliki. Wciąż obserwując przełączniki, komputer opuszcza bok i pojawia się na jednym z ekranów wideo, co pozwala zatrzymać jednemu przełącznikowi wejście do Apple Store, ale mówi, że wciąż są „tysiące do zrobienia”.

Kampania w Wielkiej Brytanii

Mitchell i Webb jako komputery PC i Mac

Na rynku brytyjskim reklamy zostały przekształcone z popularną brytyjską komedią Mitchell i Webb w rolach głównych; David Mitchell jako PC i Robert Webb jako Mac. Oprócz oryginalnych reklam, kilka reklam z amerykańskiej kampanii zostało odtworzonych z nowymi dialogami i lekko zmienionymi scenami. Reklamy te trwają około 40 sekund, czyli nieco dłużej niż reklamy w USA.

Następujące reklamy są dostępne wyłącznie w Wielkiej Brytanii:

  • Art Language — próbując nawiązać kontakt z kreatywnymi typami artystów, którzy zakładają własne komputery Mac, komputer PC, ubrany w stereotypowo cyganerię , zaczyna mówić do Maca, używając niepotrzebnie pretensjonalnego języka. Pomimo nalegań Maca, że ​​umożliwia każdemu kreatywność, PC nadal używa wielkich słów, w końcu myląc nawet siebie.
  • Court — PC, ubrany w strój adwokata, pyta Maca, ile czasu zajmuje zrobienie fotoksiążki iPhoto, którą Mac twierdzi, że zrobił w ciągu kilku minut. Wątpiąc w twierdzenie Maca, PC ostatecznie ucieka się do odcinania Maca za każdym razem, gdy próbuje mówić.
  • Magia — Wymiana przeciętnego 50-tysięcznego dokumentu Worda w pliku na Maca, PC odkrywa, że ​​proces jest znacznie trudniejszy niż jest w rzeczywistości, poprzez użycie bębna i asystenta maga, i okrzyk „Niesamowite!” na koniec transferu. Zdezorientowany Mac zaznacza, że ​​jest kompatybilny z PC i bez problemu przekazuje mu zdjęcie, na końcu którego PC krzyczy „Niesamowite!”
  • Naughty Step — PC ujawnia swój niegrzeczny krok: ostateczny środek odstraszający niesfornego, zbłąkanego dziecka (podobny do techniki stosowanej przez Jo Frost w brytyjskiej i amerykańskiej serii Supernanny ). Dalej wyjaśnia, że ​​dzieci nie powinny robić zdjęć, filmów i stron internetowych na porządnym, dorosłym komputerze. Mac zaznacza, że ​​dzieci lubią to robić, co skutkuje jego własnym wygnaniem na niegrzeczny krok.
  • Biuro w domu — komputer PC jest dumny ze swojej roli zarówno w biurze, jak iw domu, ale Mac odpowiada, twierdząc, że domy nie są prowadzone jak biura, a zatem nie powinny mieć komputerów biurowych. PC chętnie zaczyna opisywać sposoby, w jakie domy mogą być prowadzone jak biura, a jego rosnący autorytaryzm skłania Maca do sarkastycznego komentarza, że ​​dom PC brzmi jak miejsce do zabawy.
  • Office Posse — PC zastanawia się, dlaczego Microsoft Office ( Excel , PowerPoint , Word i Entourage ) stoi na Macu i jest zaskoczony, gdy Mac mówi, że obsługuje również pakiet Office. PC próbuje zamówić, a następnie zachęcić członków Biura do przyłączenia się do niego, ale odmawiają, co powoduje, jak to Mac nazywa niezręczną chwilą.
  • Tentacle — PC chwali brytyjską etykę pracy, ganiąc nacisk Maca na potrzebę zabawy w życiu. Próbując przekonać Maca do jego punktu widzenia, PC posługuje się kilkoma metaforami zwierząt, ale jego coraz bardziej gorliwe rozważania na temat praktycznych zastosowań macek ośmiornicy w biurze odwracają uwagę.

Kilka amerykańskich reklam zostało zmodyfikowanych na rynek brytyjski. W niektórych z tych reklam wydarzenia, które pojawiają się w narracji, znacznie różnią się od oryginalnej amerykańskiej kampanii. Inne podążają za oryginalnymi reklamami bliżej, z niewielkimi różnicami (wiele z nich opiera się na różnicach w charakterystyce od zaangażowanych aktorów lub różnicach językowych między amerykańskim angielskim a brytyjskim angielskim ). Reklamy te są również wykonywane przez Mitchell i Webb.

Dostosowane reklamy są

  • Wypadek — reklama jest zgodna z tą samą narracją, z innym zakończeniem: PC, wyraźnie pod wpływem narkotyków, prosi, by go popchnąć do okna, żeby mógł spojrzeć na gołębie, tylko po to, by Mac wskazał, że nie ma gołębi ani okna . PC odpowiada marzycielskim „Jesteś zabawny...”.
  • Sieć — reklama ma tę samą narrację, ale w wersji brytyjskiej Mac łączy się z japońską drukarką zamiast aparatu cyfrowego. PC jest również bardziej zaangażowany w dialog, próbując komunikować się z drukarzem po japońsku, tylko po to, by przekręcać jego słowa, najpierw deklarując, że jest ciastem ryżowym, zanim zapyta: „Gdzie jest stacja kolejowa?” To większe zaangażowanie komputera PC w porównaniu z komputerem PC w amerykańskiej reklamie przejawia się również w pojawianiu się napisów, gdy komputer PC, Mac lub drukarka mówią po japońsku; w amerykańskiej reklamie nie ma napisów tłumaczących Maca i dialogi kamery, co dodatkowo świadczy o tym, że PC gubi się w rozmowie.
  • Out of the Box — reklama jest prawie taka sama jak wersja amerykańska. Jednak Mac nie wspomina o swojej wbudowanej kamerze. Na koniec PC wyciąga bardzo grubą instrukcję obsługi i zaczyna ją czytać.
  • Wykres kołowy — reklama jest oparta na amerykańskim zestawieniu Praca a dom . Jasnoszary obszar wykresu kołowego świąt rodzinnych na PC reprezentuje teraz wygłupy i wygłupy, a ciemnoszary obszar przedstawia wygłupy. Ponadto PC dalej dzieli hijinks na kapary, małpy i po prostu żarty.
  • Ponowne uruchamianie — reklama jest zbliżona do narracji amerykańskiej, z tą tylko różnicą, że po odejściu Maca, by sprowadzić kogoś z IT, komputer budzi się i zastanawia, dokąd wszyscy poszli.
  • Nadziewane — ta reklama nie zawiera istotnych zmian w stosunku do wersji amerykańskiej.
  • Trust Mac — reklama ma tę samą narrację, co wersja amerykańska, ale na końcu PC krzyczy, że nie ma nikogo oprócz dwóch bawiących się Maców.
  • Virus — oparty na amerykańskiej reklamie wirusy , zawiera dialog „Ten jest humdinger” zamiast „doozy”, ale poza tym nie zawiera żadnych znaczących zmian.

Kampania japońska

12 grudnia 2006 r. firma Apple zaczęła wypuszczać w Japonii reklamy podobne do amerykańskich reklam Get a Mac. Na komputerach Mac i PC gra Rahmens , japoński duet komediowy. Reklamy były widoczne na japońskiej stronie Apple .

Następujące reklamy są dostępne wyłącznie w Japonii:

  • Nengajo — Mac pokazuje PC kartkę noworoczną, którą wykonał za pomocą iPhoto . PC następnie patrzy na to, zwracając uwagę na zdjęcie dzika na karcie.
  • Pseudonimy — komputer PC jest zdezorientowany, dlaczego Mac nie jest nazywany komputerem PC. Mac wyjaśnia następnie, że więcej osób korzysta z niego w domu, a komputery PC stwierdzają, że jest bardziej zorientowany na biznes. PC prosi o pseudonim dla siebie; Mac następnie nazywa go Wāku (praca).
  • Ćwicz rysowanie — PC mówi, że potrafi tworzyć obrazki, ale wszystkie są wykresami. Na przykład to, co Mac uważa za Manhattan, to wykres słupkowy, a to, co Mac uważa za widok na góry, to wykres liniowy. Mac łapie, poprawnie identyfikując wykres kołowy, ale PC odpowiada, że ​​jest to pizza, besztając Maca za brak zmysłu artystycznego. Jest to podobne do Art Language , w tym PC próbuje połączyć się z ludźmi artystycznymi, takimi jak Mac.
  • Kroki — Mac informuje PC, że stworzył własną stronę internetową za pomocą iWeb . PC następnie prosi o kroki, aby zrobić własne. Mac je podaje, kończąc po kroku trzecim. PC następnie męczy Maca w kroku czwartym, który Mac w końcu wyjaśnia, że ​​ma wypić filiżankę kawy.

Kilka amerykańskich reklam zostało zmodyfikowanych na rynek japoński. W niektórych z tych reklam wydarzenia, które pojawiają się w narracji, znacznie różnią się od oryginalnej amerykańskiej kampanii. Inni ściślej śledzą oryginalne reklamy, z niewielkimi różnicami (wiele z nich opiera się na różnicach w charakterystyce od zaangażowanych aktorów).

Dostosowane reklamy są

  • Bloated — ta reklama jest podobna do reklamy Stuffed , ale w tej reklamie komputer nie odnosi się do bloatware (ograniczonych lub bezużytecznych wersji programów ładowanych na nowe komputery), zamiast tego skarży się na to, ile miejsca zajmuje instalacja nowego systemu operacyjnego. Mac wyraża nadzieję, że PC nie musiał usuwać żadnych ważnych danych.
  • iLife — ta reklama jest prawie identyczna z wersją amerykańską, z wyjątkiem tego, że PC słucha Eurobeat na swoim iPodzie, a nie spowalnia, a Mac robi pauzę w ciąży zamiast komplementować PC na swoim fabrycznie załadowanym kalkulatorze i zegarze.
  • iMovie — ta reklama z Mikim Nakatanim jest prawie identyczna z amerykańską reklamą Better Results , z tym wyjątkiem, że komputer PC rzeczywiście uważa, że ​​jego film domowy jest porównywalny z filmem domowym Maca.
  • Microsoft Office — w oparciu o brytyjską reklamę Office Posse reklama zawiera tylko niewielkie różnice. Pod koniec reklamy PC próbuje zachęcić Office'a, skandując: „Dogrywka! Nadgodziny! Teraz wszyscy razem!”
  • Wykres kołowy — ta reklama jest oparta na amerykańskiej reklamie Praca a dom . Narracja jest w dużej mierze taka sama, a jedyną istotną różnicą jest to, że Mac bloguje, a nie pracuje z filmami, muzyką i podcastami, a nazwy działów wykresu kołowego reprezentują Zwiedzanie i Relaks w kawiarni.
  • Restart — ta reklama jest identyczna z amerykańską reklamą Restarting , z tą różnicą, że komputer nie uruchamia się ponownie po uruchomieniu komputera Mac w celu uzyskania IT.
  • Bezpieczeństwo — ta reklama jest oparta na amerykańskiej reklamie Trust Mac , ale zawiera kilka istotnych zmian. Zamiast ukrywać się przed wirusami, PC zakłada sprzęt ochronny do walki z wirusami. PC żąda, aby każdy wirus pojawił się i walczył z nim. Po tym, jak Mac wskazuje wirusa, komputer PC powoli przesuwa się za Macem, aby się chronić.
  • Wirus — reklama nie zawiera znaczących zmian w porównaniu z amerykańskimi wirusami reklamowymi .

Filmy przewodnie

Chociaż Hodgman i Long nie byli ściśle częścią kampanii reklamowej, pojawili się w filmach podczas przemówień programowych Steve'a Jobsa na Światowej Konferencji Deweloperów 2006, 2007 i 2009 oraz MacWorld Expo w 2008 roku . Hodgman pojawił się również w listopadowym wydarzeniu Apple w 2020 roku.

  • WWDC 2006 — próbując powstrzymać rozwój komputerów Mac, komputery PC twierdzą, że otrzymały wiadomość od Steve'a Jobsa, w której napisano, że programiści powinni wziąć urlop na resztę roku i że Microsoft może skorzystać z pomocy w przypadku Visty. Zaczyna odchodzić od tematu swoich wakacji z Jobsem, ale kiedy Mac przybywa, mówi, że właśnie przygotowuje się do ich następnej reklamy i zaczyna śpiewać bez tonacji piosenkę przewodnią Meow Mix .
  • WWDC 2007 — PC przebiera się za Steve'a Jobsa i ogłasza, że ​​odchodzi i zamyka firmę Apple. Twierdzi, że Vista poradziła sobie tak dobrze, sprzedając dziesiątki egzemplarzy, że Leopard nie jest potrzebny i że dostał swojego zabójcę iPoda, brązowego Zune . Mówi programistom, aby po prostu wracali do domu, ponieważ nie są już potrzebni. Mac pojawia się i gani PC za próbę zmylenia programistów, tak jak w zeszłym roku. Pyta, czy PC naprawdę myśli, że publiczność uwierzy, że jest Jobsem. PC twierdzi, że jest Philem Schillerem .
  • MacWorld Expo 2008 — komputery PC i Mac stoją pod znakiem Szczęśliwego Nowego Roku, a PC opowiada o tym, jak okropny był dla niego rok 2007, odnosząc się do Windows Vista jako do porażki, podczas gdy Apple Inc. odniosło sukces dzięki systemowi Mac OS X Leopard i iPodowi Touch i iPhone'a . Mimo to PC mówi, że optymistycznie patrzy w przyszłość, twierdząc, że jest to Rok PC. Zapytany, jakie są jego plany na 2008 rok, PC stwierdza, że ​​„po prostu skopiuje wszystko, co [Mac] zrobił w 2007 roku”.
  • WWDC 2009 — PC wychodzi i wita tłum i mówi, że chce, aby zorganizowali świetną konferencję z „niesamowitymi innowacjami, które utrzymają Apple na czele...” Przerywa, a potem mówi: „Myślę, że mogę to zrobić lepiej ”. Teraz zajmie to 2. Życzy im „tygodnia z odrobiną innowacji, ale nie za dużo, proszę. Tak, to mi się podoba”. Potem mówi kilka rzeczy na temat odliczania do 1 miliarda aplikacji. Prosi o aplikacje i pomysły. Mówi: „Mam nadzieję, że myślisz o świetnych pomysłach, ponieważ ja też myślę o świetnych pomysłach!... Jakie są twoje pomysły?” W końcu na Take 16 komputer poddaje się, a Mac mówi wszystkim, aby zorganizować wspaniałą konferencję.
  • Wydarzenie Apple, listopad 2020 r. — PC krytykuje ulepszenia wprowadzone do MacBooka Air na początku wydarzenia.

Daty premiery (kampania w USA)

Różne plamy były uwalniane stopniowo:

  • Oryginalny zestaw Viruses , Restarting , Better , iLife , Network , WSJ , został wprowadzony na rynek 2 maja 2006 roku.
  • Work vs. Home , Touché i Out of the Box zostały wydane 12 czerwca 2006 roku.
  • Accident , Angel/Devil i Trust Mac , zostały wydane w kampanii 27 sierpnia 2006 r. podczas Primetime Emmy Awards 2006 .
  • We wrześniu w kanadyjskiej telewizji zadebiutowały trzy nowe reklamy, w jednej ( Lepsze wyniki ) wystąpiła Gisele Bündchen obok Hodgmana i Longa w reklamie, którą obejrzano w niektórych sklepach Apple. Zostały one opublikowane w witrynie Apple 9 października 2006 roku.
  • W październiku 2006 r. w amerykańskiej sieci telewizyjnej pojawiły się 3 nowe reklamy: Better Results , Counselor i Self Pity .
  • Pod koniec listopada 2006 ukazały się 3 nowe reklamy: Gift Exchange , Sales Pitch i Meant for Work .
  • 19 grudnia 2006 r. reklama Goodwill została opublikowana w witrynie apple.com. Wall Street Journal zniknął później z sekcji Zobacz wszystkie reklamy ( ale nadal jest na stronie ).
  • 9 stycznia 2007 r., wraz z wprowadzeniem w Macworld 2007, dodano Surgery , a Sieć została usunięta z menu.
  • 16 stycznia 2007 dodano Sabotage and Tech Support , a świąteczne reklamy 2006 ( Gift Exchange i Goodwill ) oraz Better zostały usunięte. Sieć została dodana ponownie.
  • 6 lutego 2007 dodano Bezpieczeństwo .
  • 7 lutego 2007 r. ponownie dodano Gift Exchange , Goodwill i Better , co oznacza, że ​​wszystkie reklamy kampanii w USA z wyjątkiem Wall Street Journal można było zobaczyć pod adresem apple.com/getamac/ads.
  • 11 kwietnia 2007 r . Dodano koszyk komputerowy i Flashback .
  • 14 kwietnia 2007 r . dodano ogłoszenie The Stuffed .
  • 7 maja 2007 dodano opcje Wybierz Vista , Genius i Impreza się skończyła .
  • 11 listopada 2007 dodano PR Lady , Boxer i Podium . Sieć , iLife i Ponowne uruchamianie nie znajdowały się już w menu.
  • W listopadzie 2007 r . zauważono reklamę internetową Sign .
  • 4 grudnia 2007 r . dodano błąd drukarski .
  • 6 grudnia 2007 r. Co teraz? zostało dodane.
  • 13 grudnia 2007 r. dodano w pełni glinianą reklamę Świętego Mikołaja .
  • 6 stycznia 2008 roku dodano sędziego w związku z początkiem playoffów NFL .
  • 13 stycznia 2008 dodano Time Machine .
  • Począwszy od 25 stycznia 2008 roku, reklama internetowa wyłączności nie został zauważony na Yahoo! Strona otwierająca wiadomości . Pojawił się również na stronie New York Times i gdzie indziej.
  • 1 kwietnia 2008 dodano Przełom i Jogę .
  • 9 kwietnia 2008 r . dodano pakiet Office Stress .
  • 12 maja 2008 r . dodano Group i Pep Rally .
  • 13 maja 2008 dodana została Sad Song .
  • 18 sierpnia 2008 dodano Calming Teas , Throne , Pizza Box i Off the Air .
  • 19 października 2008 dodano Bean Counter i V Word
  • 20 października 2008 r . Dodano wyprzedaż pieczenia .
  • 16 grudnia 2008 r . dodano opcję Przycinanie drzew i Mogę zrobić wszystko .
  • 19 kwietnia 2009 r . dodano Time Traveller , Stacks , Legal Copy i Biohazard Suit .
  • 12 maja 2009 dodano Elimination , PC Choice Chat i Customer Care .
  • 25 sierpnia 2009 dodano Surprise i Top of the Line .
  • 29 sierpnia 2009 dodano trenera .
  • 11 września 2009 dodano PC Innovation Lab .
  • 23 października 2009 r . w dniu premiery systemu Windows 7 dodano: Broken Promises , Teeter Tottering i PC News .

Skuteczność

Przed rozpoczęciem kampanii Apple odnotował niższą sprzedaż w latach 2005–2006. Miesiąc po rozpoczęciu kampanii „Get a Mac” firma Apple odnotowała wzrost sprzedaży o 200 000 komputerów Mac, a pod koniec lipca 2006 r. firma Apple ogłosiła, że ​​sprzedała 1,3 miliona komputerów Mac. Apple odnotował ogólny wzrost sprzedaży o 39% w roku finansowym kończącym się we wrześniu 2006 roku.

Krytyka

W artykule dla magazynu Slate , Seth Stevenson skrytykował kampanię jako zbyt „wredną, uduchowioną”, sugerując, „czy nie jest zadowolony z siebie wyższość (bez względu na to, jak uprzejmie i niedbale ubrany) jest trochę zniechęcający jako strategia marki?”.

W artykule w The Guardian , Charlie Brooker wskazuje, że stosowanie tych komików Mitchell i Webb w kampanii brytyjskiej jest ciekawy. Oboje występują w sitcomie Peep Show, w którym, cytując autora artykułu, „Mitchell gra stłumionego, neurotycznego słabszego, a Webb gra samolubnego, szanującego się pozera… Kiedy więc widzisz reklamy, myślisz:” Komputery PC są trochę śmieciowe, ale ostatecznie urocze, podczas gdy komputery Mac są po prostu zadowolonymi z siebie, wygłupiającymi się”.

Rozróżnianie komputerów Mac i PC

Wielu ekspertów komputerowych spierało się o definicję komputera PC lub komputera osobistego, co może rodzić pytania dotyczące faktycznego rozróżnienia między komputerem Mac a komputerem PC. Redaktor naczelny PC Magazine , Lance Ulanoff, stwierdził w 2008 roku w artykule w PC Magazine : „Oczywiście reklamy byłyby wtedy znacznie mniej skuteczne, ponieważ konsumenci mogą zdać sobie sprawę, że różnice, które Apple próbuje zachwalać, nie są tak duże, jak Apple chciałby, żebyś uwierzył”.

Reklama projekcyjna „Japońska kamera”

Reklama „ Sieć ” została skrytykowana jako rzutująca i zrzucająca winę , ponieważ Apple jest znany z posiadania własnych systemów ( blokowanie dostawcy ), odizolowanych od otwartych standardów (np. brak obsługi udostępniania plików Bluetooth , WiFi Direct, udostępniania plików NFC ; brak złącza USB do ładowania w iPhonie , brak modułowości (brak pamięci rozszerzalnej MicroSD w iPhonie), historycznie słaba obsługa kodeków i systemów plików innych niż te opracowane przez Apple itp.) oraz słaba naprawa (historycznie słabe wyniki iFixit ).

jestem komputerem

Microsoft odpowiedział na kampanię reklamową Get a Mac pod koniec 2008 roku, wypuszczając kampanię I'm a PC , w której wcielił się pracownik Microsoftu Sean Siler jako sobowtór Johna Hodgmana. Podczas gdy reklamy Apple pokazują personifikacje systemów Mac i PC, reklamy Microsoft pokazują użytkowników komputerów PC zamiast dumnie określających się jako komputery PC.

W kulturze popularnej

  • Filmy parodiujące kampanię Get a Mac zostały opublikowane online przez firmę Novell w celu promowania Linuksa , reprezentowanego przez młodą i modną kobietę. Wyprodukowano inny zestaw filmów parodiujących kampanię, ale z Linuksem przedstawionym jako typowy męski nerd .
  • Aby promować Steam na Macu, Valve wykonało parodię z działkami strażniczymi Portal i Team Fortress 2 .
  • Po strajku Writers Guild of America w latach 2007-2008 , aktorzy i ekipa amerykańskiego programu telewizyjnego Numb3rs postanowili sparodiować reklamy „Get a Mac”, aby promować powrót serialu w piątek 4 kwietnia 2008 roku. bracia Don Eppes ( Rob Morrow ) i dr Charlie Eppes ( David Krumholtz ) dyskutują o zaletach bycia agentem FBI w porównaniu z byciem matematykiem . Obsada i ekipa wykorzystali dwie godziny czasu produkcji na nakręcenie 34-sekundowej reklamy.
  • Kampania „Zdobądź Maca” stała się podstawą długo działającego serialu YouTubeHi, I'm a Marvel...and I'm DC” autorstwa ItsJustSomeRandomGuy . Seria zabrała klasyczne postacie superbohaterów z Marvel Comics i DC Comics i porównała ich filmowe adaptacje. W tym przypadku Marvel był stale reklamowany jako lepszy ze względu na bardziej udane adaptacje filmowe swoich postaci niż DC, którzy notorycznie mieli nie tylko mniej adaptacji, ale także wiele z nich było krytykowanych krytycznie lub komercyjnie.
  • Late Show z Davidem Lettermanem zrobił parodie kampanii Get a Mac, od peruki Maca zdejmowanej przez komputer PC w celu ujawnienia łysiny, po Maca jako Davida Hasselhoffa jedzącego pijanego cheeseburgera.
  • W motywie Comedy World witryny GoAnimate znajdują się 2 postacie wzorowane na głównych bohaterach.
  • W odcinku Air Farce Live , wyemitowanym w czasie kanadyjskich wyborów federalnych , pojawił się szkic, w którym jeden z komików został przedstawiony jako liberał , a drugi jako pecet ( Progresywna Partia Konserwatywna Kanady ). W trakcie odcinka szkic został podzielony na osobne części.
  • City of Heroes zaoferowało serię parodii wideo online z reklamą zawierającą dialog skupiony wokół dwóchpostaci machinimy . Wszyscy zaczynają tak samo: jeden głosi „jestem bohaterem”, a drugi „jestem łotrem”. Film powstał, aby promować nową edycję gry na komputery z systemem OS X, wydaną w lutym 2009 roku.
  • Instant Star i Degrassi: The Next Generation byli w parodii, w której opisaliby swoje własne programy. Alexz Johnson grała Instant Star (Johnson gra Jude Harrison w serialu), a Miriam McDonald grała Degrassi (McDonald gra Emmę Nelson w serialu).
  • SuperWiadomości! nakręcił 2 filmy krótkometrażowe na podstawie reklamy „Get a Mac”, w którejwalczą ze sobą Bill Gates i Steve Jobs . Przed wszystkie wideo został usunięty z bieżącego „s YouTube kanału przez Al Jazeera Media Network , pierwsza była najwyższa oglądane wideo we wspomnianym kanale z ponad 3.000.000 widokami.
  • Film promocyjny Funny or Die do wydania książki Johna Hodgmana That Is All zawiera fragment, w którym Hodgman przechodzi przez „pustkę” w swojej obłąkanej rezydencji milionera. Justin Long siedzi samotnie na białej, otwartej przestrzeni z reklam Get A Mac, szczęśliwy, że znów widzi Hodgmana i chętny do nakręcenia kolejnej reklamy.
  • Po przejściu komputerów Mac na krzem Apple , w marcu 2021 r. Intel przeprowadził podobną kampanię reklamową, znaną jako Justin Gets Real, w której Justin Long promował komputery PC firmy Intel zamiast komputerów Mac.

Zobacz też

Bibliografia