Marketing zdrowotny - Health marketing
Marketing zdrowia to podejście do promocji zdrowia publicznego, które stosuje tradycyjne zasady i teorie marketingowe wraz ze strategiami opartymi na nauce w celu ochrony i promocji zdrowia różnych populacji. Polega na tworzeniu, komunikowaniu i przekazywaniu opinii publicznej wiadomości dotyczących profilaktyki , promocji zdrowia i ochrony zdrowia. Marketing zdrowotny jest jednym ze sposobów upowszechniania postępów w medycynie i usługach ochrony zdrowia, takich jak ubezpieczenia.
Strategia marketingowa byłaby zgodna z tradycyjnymi „ 4Ps ” marketingu, a mianowicie:
- "Produkt" o którym mowa w tym przypadku zabieg chirurgiczny.
- „Miejsce”, które odnosi się do dostępu do tej procedury.
- „Promocja” odnosi się do tworzenia świadomości, a co za tym idzie popytu.
- „Cena” odnosi się do kosztu procedury, np. pieniędzy, czasu, reputacji itp.
„Marketing zdrowia” to termin rzadko używany w publicznej służbie zdrowia i dyscyplinach pokrewnych. „Marketing społeczny” lub „zintegrowana komunikacja marketingowa” są częściej używane w dziedzinie zdrowia publicznego i innych dyscyplinach w odniesieniu do ram planowania opartego na marketingu dla komunikacji w zakresie zdrowia publicznego.
Marketing medyczny w sektorze prywatnym
Marketing zdrowotny lub marketing medyczny to wyspecjalizowana gałąź marketingu . Marketing medyczny zrodził się z potrzeby przyciągania przez prywatnych pracowników służby zdrowia nowych pacjentów, specyfika rynku zdrowia sprawia, że jest to wyjątkowy rodzaj marketingu. Marketing medyczny to zazwyczaj usługi typu business to consumer (B2C). Głównymi odbiorcami tych medycznych firm marketingu są Generation Z . Około 85% przedstawicieli pokolenia Zer stwierdziło, że są otwarte na alternatywne opcje opieki zdrowotnej, takie jak telemedycyna, usługi wysyłkowe i usługi oparte na członkostwie. Marketingowcy i medobal opieka zdrowotna zapewniają usługi medyczne offline/online dla osób poszukujących opieki zdrowotnej. Pracownicy służby zdrowia z wykorzystaniem tego typu marketing zazwyczaj oferują usługi związane kosmetyczne, takie jak medycyny estetycznej , chirurgii plastycznej , chirurgii stomatologicznej lub dermatologii i wiele więcej.
Przepisy prawne
W wielu krajach nie wolno płacić za reklamę zabiegów medycznych, szczególnie w chirurgii estetycznej i chirurgii plastycznej . Pokazywanie zdjęć „przed i po” lub odwoływanie się do czyjejś budowy ciała może być postrzegane jako szkodliwe dla społeczeństwa. Rozwiązaniem dla pracownika służby zdrowia lub agencji marketingu medycznego jest marketing na Instagramie, ponieważ w dzisiejszych czasach pozostaje on nieuregulowany, będąc jednym z najszybciej rozwijających się serwisów społecznościowych. media , daje lekarzom możliwość pozyskiwania nowych pacjentów poprzez Instagram Marketing.