Interactive Advertising Bureau - Interactive Advertising Bureau
Tworzenie | 1996 |
---|---|
Rodzaj | Związek Zawodowy |
Status prawny | Niedochodowy |
Kwatera główna | Nowy Jork , USA |
Region obsługiwany |
Światowy |
Członkostwo |
600+ |
Lider | Randall Rothenberg |
Stronie internetowej | www.iab.com |
Interactive Advertising Bureau ( IAB ) jest reklama organizacja firmy, która rozwija standardów branżowych , prowadzi badania , a także zapewnia wsparcie prawne dla reklamy internetowej branży. Organizacja reprezentuje wiele z najbardziej znanych mediów na całym świecie, ale głównie w Stanach Zjednoczonych , Kanadzie i Europie .
Struktura
Globalna sieć IAB składa się z 42 międzynarodowych organizacji licencjobiorców na całym świecie. IAB Europe to koalicja 27 krajowych organizacji IAB z całej Europy i ponad 500 firm. IAB publikuje corocznie Mediascope Europe, badanie konsumpcji mediów oparte na ponad 50 000 wywiadów z konsumentami.
Model organizacyjny IAB obejmuje cztery obszary: IAB (New Membership Criteria), IAB Education Foundation, IAB Technology Lab oraz Trustworthy Accountability Group. Trustworthy Accountability Group należy do branży, a reszta należy do IAB. Reklamy graficzne podlegają standardom ustanowionym przez IAB.
Historia
Założona w 1996 roku IAB ma swoją siedzibę w Nowym Jorku . Randall Rothenberg jest dyrektorem generalnym (CEO) organizacji, Patrick Dolan jest prezesem.
Firma opracowała szereg formatów interfejsu dla metadanych reklamy cyfrowej , w tym szablon wyświetlania reklam wideo i formaty definicji interfejsu reklam wideo odtwarzacza. 26 lutego 2012 r. IAB wydała ofertę IAB Standard Ad Unit Portfolio, która zawiera szczegółowe informacje o wszystkich formatach reklam graficznych.
W czerwcu 2011 r. IAB we współpracy z ANA Association of National Advertisers i 4A's American Association of Advertising Agencies wydała wytyczne dotyczące pomiaru cyfrowego. Te pięć zasad stało się podstawą zasady „Making Measurement Make Sense” (3MS) i stworzyło podstawę do udoskonalenia miernika widoczności . Współpraca między ANA, 4A, a także IAB doprowadziły do powstania Wiarygodne Accountability Grupa inicjatywę, która obejmuje członków GroupM interakcji AppNexus , angażują: BDR, GumGum i OpenX .
31 maja 2012 r. IAB skrytykował firmę Microsoft za domyślne włączenie funkcji Nie śledź w programie Internet Explorer 10 . Jedną z głównych krytyki odpowiedzi IAB jest to, że śledzenie powinno być włączone, a nie wyłączone.
12 marca 2013 r. IAB rozpoczęło kampanię przeciwko Mozilli w związku z planowaniem włączenia blokowania plików cookie HTTP stron trzecich w wersji 22 przeglądarki Firefox . W lipcu 2013 r. Dyrektor generalny IAB, Randall Rothenberg, opisał Mozillę jako „regułę mafii” i osobiście zaatakował określonych programistów Mozilli za ich stanowisko w sprawie prywatności. Kampania spotkała się z poważną krytyką ze strony obrońców prywatności w Internecie .
W styczniu 2016 roku IAB nie zezwolił twórcom Adblock Plus na udział w ich wydarzeniu i zwrócił pieniądze, które zapłacił Adblock Plus. IAB nie ujawniła, dlaczego nie pozwoliła Adblock Plus na udział. W maju 2016 roku Business Insider poinformował, że lider IAB w styczniu opisał Adblock Plus jako „nieetyczny, niemoralny, kłamliwy sabat nowicjuszy” i „staromodny biznes wymuszeń”.
W czerwcu 2017 r. IAB sfinalizowała specyfikację wstępnej wersji ads.txt
standardu dla wydawców, w którym wymienia się autoryzowanych sprzedawców.
W listopadzie 2017 r. IAB Europe ogłosiła otwarte ramy techniczne (IAB Europe Transparency and Consent framework ) mające na celu „umożliwienie stronom internetowym, reklamodawcom i ich partnerom w dziedzinie technologii reklamowych” uzyskiwanie, rejestrowanie i aktualizowanie zgody konsumentów na przetwarzanie ich danych osobowych w zgodnie ze zbliżającym się ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO). Szczegóły techniczne i polityczne ram zostały udostępnione do publicznego użytku w marcu 2018 r.
W lutym 2020 r. IAB utworzyła konsorcjum branżowe w ramach „Project Rearc”, aby znaleźć rozwiązanie problemu blokowania plików cookie innych firm.
Zobacz też
- Reklama interaktywna
- Reklama w Internecie
- Reklama graficzna
- Targetowanie behawioralne
- Reklama kontekstowa