Jaago Re - Jaago Re
 | |
| Założony | 2008 |
|---|---|
Obsługiwany obszar |
Marketing przyczynowy, głosowanie, przeciwdziałanie korupcji |
| Produkt | Herbata |
| Strona internetowa | jaagore.com |
Tata Tea Jaago Re lub JaagoRe to inicjatywa marketingowa zapoczątkowana w Indiach przez Tata Tea, należącą do Tata Global Beverages Limited . Kampania, wprowadzona w 2008 roku, współpracuje z organizacjami pozarządowymi i innymi organizacjami non-profit w celu podniesienia świadomości na temat konkretnych przyczyn związanych z wyborami powszechnymi w Indiach.
Od 2009 roku Tata Tea JaagoRe jest aktywnym składnikiem inicjatyw marketingowych Tata Tea. Tematyka kampanii JaagoRe firmy Tata Tea zmieniała się na przestrzeni lat.
Kampanie
2009 - 2010 : Jeden miliard głosów
W 2007 roku „ Jaago Re ” rozpoczął swoją pierwszą kampanię, której celem było „przebudzenie” całego narodu na fakt, że mają tendencję do pociągania rządu do odpowiedzialności za różne wpadki i zachęcanie go do udziału w funkcjonowaniu polityki kraju poprzez głosowanie.
Aby to jeszcze dokładniej ustalić, ' Jaago Re ' podkreślił ignorancję obywateli Indii na temat takich faktów, jak referencje kandydatów, którzy ich reprezentują w mocno uderzającej, ale dowcipnej serii filmów. Uruchomienie strony internetowej „Jaago Re” ułatwiło rejestrację wyborców, co umożliwiło obszerne wezwanie do młodzieży narodu i zachęcenie jej do głosowania.
2010 - 2011 : Khilana Bandh, Pilana Shuru
Celem Khilana Bandh było przede wszystkim ustalenie, że korupcję można zwalczać, jeśli obywatele kraju nie angażują się w przekupstwo. ' Jaago Re ' pobudził obywateli kraju do zniechęcania do przekupstwa i nie przyczyniania się do korupcji. Za pośrednictwem witryny internetowej zachęcaliśmy użytkowników do dzielenia się wiadomościami antykorupcyjnymi, składania zobowiązań dotyczących płacenia lub przyjmowania łapówek oraz przyznawania się do wręczenia łapówki.
2011 - 2012 : Soch Badlo
„ Soch Badlo ” miało na celu wydobycie na światło dzienne pozytywnych historii w kraju. ''Jaago Re'' skierował głównie pozytywną stronę do kraju, który był bardzo zestresowany poprzez serię reklam i zachęcał ludzi do dodania bardziej obiecującej perspektywy do tego, jak postrzegają ten kraj. Jaago Re zachęcał obywateli do opowiadania o pozytywnych historiach otaczających Indie i dzielenia się pozytywnym przesłaniem z resztą Indii.
2012 - 2013 : Uprość
Jaago Re kontynuował platformę pozytywną dla „Simplify”, gdzie chociaż współpracuje z ekspertami ds. tematu, starał się oferować głębszy wgląd w ważne sprawy w nagłówkach gazet.
Simplify został uruchomiony we współpracy z CHRI wokół tematu „Poznaj swoją policję”. Treść została stworzona na tej platformie, aby uprościć i edukować czytelników na temat ich praw i obowiązków w kontaktach z indyjską policją oraz uświadomić czytelnikom ich prawa i obowiązki.
2012 - 2013 : Choti Shuruaat
Z prawami kobiet i bezpieczeństwem na czele umysłów większości Hindusów i incydentem z gwałtem w Delhi , JaagoRe przestawił się na bardziej skoncentrowaną na kobietach platformę, aby uruchomić „ Choti Shuruaat ”. Celem tej kampanii było zachęcenie osób do wykonania drobnych gestów zmiany w celu wyeliminowania z góry przyjętych pojęć, które powodują stereotypy związane z płcią.
Jaago Re współpracował z czołowym indyjskim aktorem Shah Rukhem Khanem i reżyserem R. Balkim , aby stworzyć ogłoszenie o usługach publicznych emitowane w telewizji. W tej reklamie informacyjnej Shah Rukh obiecał, że umieści w swoich filmach nazwiska aktorek przed własnymi – trend, którego do tej pory nie widziano w konwencjonalnym kinie Bollywood . Jak do tej pory, Shah Rukh podtrzymał to zobowiązanie w swoim nowym ruchu, Chennai Express , noszącym imię i nazwisko głównej bohaterki filmu, Deepiki Padukone . Ponadto JaagoRe we współpracy z Breakthrough – organizacją pozarządową uznaną za stworzenie Kampanii Bell Bajao – zachęca ludzi do składania obietnic wykorzenienia stereotypów płciowych. Do tej pory utworzono ponad 150 000 zastawów.
2013 - W toku : Moc 49
Obecna kampania Jaago Re koncentruje się na wzmocnieniu pozycji kobiet. Kampania ma na celu zachęcenie kobiet – które stanowią 49% elektoratu – do głosowania jako blok w wyborach powszechnych w Indiach w 2014 r. , zwiększając ich zdolność do wspólnego domagania się uwagi i działania od kandydatów w wyborach w celu wprowadzenia zmian w swoich manifestach wyborczych w celu zwiększenia bezpieczeństwa kobiet oraz środki ukierunkowane na dobrostan.
Związki partnerskie
Tata Tea Jaago Re nawiązała współpracę z następującymi organizacjami pozarządowymi lub wspierała ich sprawy
Wpływ kampanii
JaagoRe kampania została dobrze przyjęta zarówno przez media i przez publiczność. Obserwatorzy branży przypisują kampanii rosnące rozpoznawalność i miesięczny udział w rynku