Kenneth Cole Productions - Kenneth Cole Productions
 | |
| Rodzaj | Prywatna firma |
|---|---|
| Przemysł | Odzież i produkty tekstylne |
| Założony | 3 września 1982 |
| Założyciele | Kenneth Cole (projektant) i Sam Edelman (projektant) |
| Siedziba | , |
Kluczowi ludzie |
|
| Strona internetowa | www |
Kenneth Cole Productions, Inc. to amerykański dom mody założony w 1982 roku przez Kennetha Cole'a i Sama Edelmana.
Historia i operacje
Cole pierwotnie nazwał firmę Kenneth Cole Incorporated we wrześniu 1982 roku i planował zaprezentować swoją nową linię butów podczas tygodnia targowego w hotelu Hilton New York . Dowiedziawszy się, że nie może sobie pozwolić na zakup pokoju hotelowego lub salonu wystawowego, aby wystawić swoją linię, pożyczył ciężarówkę i poprosił biuro burmistrza o pozwolenie na zaparkowanie dwóch przecznic od hotelu Hilton przed eleganckim budynkiem obuwniczym. Dowiedziawszy się, że zezwolenia były przyznawane tylko firmom użyteczności publicznej i firmom produkcyjnym, które kręcą filmy pełnometrażowe, Cole zmienił nazwę firmy na Kenneth Cole Productions, Inc. i złożył wniosek o zezwolenie na kręcenie filmu pełnometrażowego zatytułowanego „The Narodziny firmy obuwniczej”.
Z Kenneth Cole Productions namalowanym na boku ciężarówki, otworzyli działalność 2 grudnia 1982 roku, przed 1370 Avenue of the Americas. Mieli w pełni wyposażoną przyczepę czterdzieści stóp, klieg światła , reżyser, wałek do kamery, jak modele aktorek i dwie NYPD policjantów jak portierów. Aksamitna lina wpuszczała do przyczep ograniczoną liczbę osób iw ciągu dwóch i pół dnia sprzedano czterdzieści tysięcy par butów. Firma pozostaje Kenneth Cole Productions, Inc. do dnia dzisiejszego, aby uczcić ten niezwykły początek.
W 1984 roku Kenneth Cole otworzył swój pierwszy sklep na Columbus Avenue na Manhattanie, a wkrótce potem kolejny sklep na Union Street w San Francisco . Sklepy detaliczne i firmowe Kenneth Cole można teraz znaleźć na całym świecie w takich krajach jak Meksyk , Kanada , Wenezuela , Kolumbia , Izrael , Zjednoczone Emiraty Arabskie , Wielka Brytania , Hong Kong , Filipiny , Japonia , Korea Południowa , Tajwan , Tajlandia , Singapur , Australia , RPA i Indie .
W 2013 roku Elana Drell Szyfer została wiceprezesem wykonawczym ds. globalnej strategii marki w Kenneth Cole Productions, a wcześniej była dyrektorem generalnym Ahava Corp.
Kenneth Cole Productions ogłosił w listopadzie 2016 r., że zamknie wszystkie swoje sklepy outletowe w ciągu sześciu miesięcy, aby skoncentrować się na handlu elektronicznym i innych liniach przychodów poza prowadzeniem sklepów fizycznych. Dwa sklepy o pełnej cenie pozostaną otwarte w Nowym Jorku i Wirginii.
Linie
Kenneth Cole prowadzi obecnie 6 oddzielnych linii odzieży i akcesoriów w różnych przedziałach cenowych oraz 1 linię tylko dla butów:
-
Kolekcja Kennetha Cole'a
- Rozpoczęty na początku 2012 roku.
-
Kenneth Cole Nowy Jork (100 do 795 USD)
- Oryginalna i druga najdroższa linia składa się z mody i akcesoriów dla kobiet i mężczyzn, zegarków i zapachów.
-
Łagodne dusze (od 80 do 300 USD)
- Komfortowe buty tylko dla kobiet.
-
Reakcja Kennetha Cole'a (35 do 250 USD)
- Wprowadzony w 1996 roku jako bardziej swobodny, tańszy element Kennetha Cole New York.
- Druga linia produktów bardziej przystępnych cenowo to moda i akcesoria dla kobiet i mężczyzn.
- Buty z tej linii produkowane są w Chinach.
-
Kenneth Cole niepubliczny (od 25 do 100 USD)
- Trzecia i najtańsza linia składa się z torebek i odzieży damskiej i męskiej.
- Tribeca (od 50 do 70 USD)
- Le Tigre
Poniższe Kenneth Cole męskie i kobiece linie odzieżowe są produkowane, sprzedawane i dystrybuowane przez Haggar Canada Co., spółkę zależną Haggar Clothing Co .
• Kenneth Cole Black Label
• Kenneth Cole Nowy Jork
• Reakcja Kennetha Cole'a
• Niepubliczny, produkcja Kennetha Cole'a
Reklama
Kenneth Cole Productions, Inc. jest dobrze znany ze swojej społecznie świadomej i często kontrowersyjnej reklamy. Kampanie często poruszają aktualne tematy, takie jak odniesienie się do fetyszu butów Imeldy Marcos w 1986 roku za pomocą linii „Imelda Marcos kupiła 2700 par butów. Mogła przynajmniej mieć na tyle uprzejmości, żeby kupić naszą parę. W 1994 roku firma wypuściła swoją pierwszą partyzancką reklamę polityczną na temat wyścigu gubernatorów stanu Nowy Jork, z udziałem George'a Patakiego i Mario Cuomo , teścia Cole'a. Reklama przedstawiała obraz zabłoconego buta ze słowami: „Następnym razem, gdy usłyszysz przemawiającego George'a Pataki, czy możemy zasugerować odpowiednie obuwie”. George Pataki został gubernatorem, a Cole spotkał się z pewną reakcją na decyzję o uruchomieniu reklamy.
Nie wszystkie ich reklamy są tak jawnie polityczne, ale większość ma humorystyczny wydźwięk, często zawiera gry słowne lub kalambury. Niektóre z jego bardziej znanych zdań to: „To, za czym się opowiadasz, jest ważniejsze niż to, w czym stoisz”, „Czy nas ubierasz?” i „Dzisiaj nie jest próba generalna”. Popularne tematy w jego reklamach to HIV/AIDS, bezdomność, kontrola broni, aborcja, środowisko i małżeństwa osób tej samej płci.
Obecna kampania reklamowa wykorzystuje slogan „Potrzebujemy czegoś więcej niż powierzchownej mentalności. Napis jest na ścianie.
Cele charytatywne i społeczne
Kenneth Cole Productions, Inc. jest aktywny w organizacjach charytatywnych i często wykorzystuje reklamy, reklamy i inne inicjatywy korporacyjne do wspierania akcji charytatywnych. Orędownictwo Cole'a na rzecz świadomości i badań nad AIDS sprawiło, że dom mody stał się legendą w kręgach filantropijnych. Jest długoletnim członkiem i obecnym Prezesem Zarządu Fundacji Badań nad AIDS ( amfAR ). Jego zaangażowanie w amfAR rozpoczęło się w 1985 roku, kiedy zorganizował kampanię na rzecz służby publicznej, którą sfotografowała Annie Leibovitz i obejmowała znane modelki, takie jak Christie Brinkley , Paulina Porizkova i Andie MacDowell. Hasło brzmiało: „Dla przyszłości naszych dzieci. Wesprzyj Amerykańską Fundację Badań nad AIDS. My robimy." W tamtym czasie AIDS była wciąż stosunkowo nieznaną i źle rozumianą chorobą. Cole zdołał pozyskać podarowaną ekspozycję i prasę o wartości prawie 3 milionów dolarów. W 1987 roku został zaproszony do zarządu amfAR.
W 2005 roku Cole stał na czele kampanii informacyjnej „Wszyscy mamy AIDS” z reklamami sfotografowanymi przez Marka Seligera i z udziałem Nelsona Mandeli , Toma Hanksa , Willa Smitha , Eltona Johna , Sharon Stone , Richarda Gere , Elizabeth Taylor , Alici Keys , Desmonda Tutu , Natashy Richardson , Eric McCormack , Ashley Judd , Whoopi Goldberg , Harry Belafonte , Greg Louganis i Rosie O'Donnell jako rzecznicy. Ma również coroczne promocje na Światowy Dzień AIDS w swoich sklepach detalicznych.
W sierpniu 2006 roku ogłoszono, że Kenneth Cole Productions przestanie sprzedawać futra we wszystkich swoich ubraniach na jesień 2007 Fashion Season.
Cole jest również bardzo aktywny w HELP USA (jego żona Maria Cuomo Cole jest obecnie prezesem zarządu), organizacji non-profit, która jest największym w kraju dostawcą mieszkań, miejsc pracy i usług dla bezdomnych. Ostatnio współpracował z gwiazdą rocka Jonem Bon Jovi, aby stworzyć linię kurtek, T-shirtów i perfum pod marką Kenneth Cole New York. Dochody ze sprzedaży tych przedmiotów wsparły HELP USA.
Inne akcje charytatywne obejmują tworzenie funduszy pomocowych dla ofiar 9/11 i huraganu Katrina, odpowiednio poprzez sprzedaż T-shirtów, udzielanie rabatów w swoich sklepach detalicznych na ofiarowanie butów lub ubrań bezdomnym oraz organizowanie licznych wieczornych zakupów charytatywnych w sklepach na całym świecie. naród.
Wynik finansowy
Od 2008 roku Kenneth Cole Productions notuje trwałe spadki przychodów, co skłoniło analityków z różnych domów maklerskich do obniżenia ratingów akcji. Kenneth Cole Productions powrócił do rentowności w trzecim kwartale 2009 roku; jednak szacunki na nadchodzący rok pozostają słabe. W styczniu 2017 r. Kenneth Cole Productions zamknął saldo swoich sklepów outletowych, aby kontynuować działalność e-commerce.
Krytyka
Firma Kenneth Cole Productions od czasu do czasu napotykała trudności z odpowiednim obsadzeniem swoich sklepów w celu prawidłowej rotacji pracowników poprzez obowiązkowe przerwy na odpoczynek i posiłki. Na przykład 16 kwietnia 2007 roku Sąd Najwyższy Kalifornii jednogłośnie podtrzymał wyrok sądu pierwszej instancji nakazujący firmie zapłacić dodatkową godzinę wynagrodzenia za każdy dzień, w którym kierownik sklepu został zmuszony do pracy na dziewięciogodzinnej zmianie bez przerwy .
Bibliografia
Zewnętrzne linki