L'Occitane w Prowansji - L'Occitane en Provence
 | |
| Rodzaj | SA |
|---|---|
| SEHK : 973 | |
| Przemysł | Higieny osobistej |
| Założony | 1976 |
| Siedziba | Manosque , Francja |
Kluczowi ludzie |
Reinold Geiger (prezes i dyrektor generalny) Olivier Baussan Rak-e Lopez |
| Produkty | Kosmetyki i produkty pielęgnacyjne |
| Marki | L'Occitane en Provence, Melvita, Le Couvent des Minimes, Erborian, L'Occitane au Brésil |
| Przychód |
 1 319,4 mln EUR (2018 r.) |
|
164 mln euro (2015) |
|
| Aktywa ogółem |
1,209 euro (2015) |
Liczba pracowników |
9000+ (2020) |
| Stronie internetowej | www |
L'Occitane en Provence , powszechnie znany jako L'Occitane , jest międzynarodowym sprzedawcą ciała, twarzy, zapachów i produktów domowych z siedzibą w Manosque we Francji. Firma została założona w 1976 roku przez Oliviera Baussana w celu stworzenia firmy, która celebruje i pielęgnuje tradycje jego rodzinnej Prowansji . Nazwa firmy ( wymawiane [lɔk.si.tan ɑ̃ pʁɔ.vɑ̃s] ) oznacza „ kobietę z Oksytanii [w Prowansji]”.
W 2010 roku firma została notowana na Giełdzie Papierów Wartościowych w Hongkongu .
Historia
W 1976 roku 23-letni Olivier Baussan wykorzystał destylację parową do produkcji olejku eterycznego z dzikiego rozmarynu i lawendy, który sprzedawał na targach w swojej rodzinnej Prowansji. L'Occitane został nazwany na cześć kobiet z Oksytanii . Obszar ten istniał w średniowieczu , obejmując południową Francję, północno-wschodnią Hiszpanię i północne Włochy. Prowansalski był językiem ojczystym i nadal jest używany jako drugi język w niektórych obszarach tego regionu.
W 1976 roku, korzystając ze starej fabryki mydła, która została mu podarowana, Olivier Baussan ożywił tradycyjną sztukę marsylskiego wyrobu mydła w Manosque , innej prowansalskiej wiosce. Wytwarzał mydła na bazie roślinnej. Pierwsza fabryka i butik L'Occitane otwarto w 1981 roku w Volx , wiosce w Prowansji. W latach 90. Baussan sprzedał większościowy udział w firmie inwestorom venture capital, aby sfinansować ekspansję. Ponieważ ich podejścia były niezgodne, Baussan został wykluczony z codziennego zarządzania i podejmowania strategicznych decyzji.
W 1994 roku austriacki biznesmen Reinold Geiger kupił 33% udziałów w grupie. Dzięki serii podwyżek kapitału, Geiger stał się większościowym udziałowcem w 1996 roku. Geiger, jako nowy prezes, poprosił Baussan o powrót na stanowisko dyrektora kreatywnego i kierowanie rozwojem produktów. Nowy nacisk firmy na strategię marketingową utorował drogę do ekspansji międzynarodowej. Pod koniec lat 90. firma zmieniła nazwę na „L'Occitane en Provence”, aby wzmocnić związek z korzeniami firmy i ponieważ termin „Provence” miał więcej znaczenia dla międzynarodowej publiczności. W dniu 20 kwietnia 2001 r. Clarins został inwestorem finansowym w spółce poprzez objęcie około 5,18% akcji spółki i 11 433 750 EUR zamiennej pożyczki dłużnej. 22 lutego 2005 r. Clarins zainwestował 16 525 580 euro w zamienne obligacje. W momencie konwersji obligacji Clarins posiadał 23,33% akcji. Zarząd dokonał wykupu lewarowanego w maju 2007 r., po którym udział Reinolda Geigera wzrósł z 31,9% do 48,7%, a udział Clarins został rozwodniony do 10,0%.
L'Occitane posiada sklepy w ponad 90 krajach, w Ameryce Północnej, Ameryce Południowej, Europie, Azji, Australii i Afryce; ze 170 sklepami w Stanach Zjednoczonych. Podczas debiutu w 2010 roku firma ogłosiła, że jej produkty są sprzedawane w ponad 80 krajach za pośrednictwem ponad 1500 punktów sprzedaży detalicznej; miał 753 sklepy L'Occitane. W roku zakończonym 31 marca 2009 r. osiągnęła sprzedaż w wysokości 537,3 mln euro. Zaplanował ponad 650 otwarć sklepów z zebranym kapitałem.
W 2013 roku firma zatrudniała 6600 osób na całym świecie i stworzyła nową markę L'Occitane au Brésil , skoncentrowaną na produktach z Brazylii .
W 2021 r. amerykańska jednostka firmy złożyła wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 w New Jersey.
Wymienianie kolejno
W marcu 2010 r. komisja giełdy w Hongkongu zatwierdziła plan wstępnej oferty publicznej L'Occitane International SA o wartości 400–600 mln USD , gwarantowanej przez CLSA, HSBC i UBS, którą firma pierwotnie planowała w 2008 r., ale została przełożona z powodu kryzysu finansowego z 2008 roku . Firma stwierdziła, że dwie trzecie wpływów zostanie przeznaczone na sfinansowanie otwarcia sklepów. China Investment Corporation zainwestowała 50 mln USD w pierwszą ofertę publiczną firmy jako główny inwestor (za około 1,9% akcji). Po notowaniu akcji L'Occitane International SA, L'Occitane Groupe SA zachowuje 75% udziałów spółki; akcje należące do Geigera, Clarins i innych udziałowców są pośrednie.
Kosmetyki
Wszystkie produkty L'Occitane są opracowywane i produkowane w siedzibie w Manosque, gdzie pracuje 1000 pracowników. Firma pozyskuje większość swojej produkcji z Prowansji, a jeden ze swoich głównych produktów roślin l'Immortelle (Helichrysum italicum) z Korsyki od producentów, którzy opierają się na tradycyjnych metodach produkcji.
L'Occitane przyczynia się do zachowania tradycyjnych metod uprawy poprzez:
- Wspieranie programu uprawy drzew migdałowych w Alpach Górnej Prowansji .
- Ochrona niektórych rzadkich gatunków poprzez sadzenie własnego pola kwiatów Immortelle na Korsyce.
- Rozwijanie partnerstw z organizacjami wspierającymi rozwój roślin pachnących i aromatycznych, takimi jak Office National Interprofessionel des Plantes à Parfum oraz
- Zachęca do tradycyjnej uprawy, zwłaszcza lawendy .
Oprócz produktów pochodzących z Prowansji masło shea jest kupowane bezpośrednio od grup kobiecych w Burkina Faso jako Fair Trade z certyfikatem „Ecocert”. Shea drzewo jest uważane za święte, a jego masło jest znany jako „złota kobiet”, ponieważ jest to w jaki sposób kobiety zarabiają pieniądze. Nadal wykorzystuje się tradycje masła shea, np. kobiety mogą zbierać tylko opadłe owoce, a sekret wytwarzania masła shea znają tylko kobiety.
Według firmy, nie przeprowadza ona testów na zwierzętach , a w procesie produkcyjnym nie są używane żadne produkty pochodzenia zwierzęcego ani produkty uboczne , z wyjątkiem produktów z uli . L'Occitane opracowuje większość swoich produktów i składników zgodnie ze specyfikacjami kosmetyków ekologicznych Ecocert .
Melvita
L'Occitane kupił Groupe M&A Development i jej spółkę zależną, M&A Santé Beauté, która obejmuje markę kosmetyków organicznych Melvita, w 2008 roku. Firma, która została założona w Ardèche w 1983 roku przez francuskiego biologa Bernarda Chevilliata, zajmuje się komercjalizacją kosmetyków ekologicznych i organicznych głównie w Francja. W 1990 roku Melvita wprowadziła na rynek swoją pierwszą linię kosmetyków organicznych, a jej produkcja uzyskała certyfikat ECOCERT . Obecnie mają sklepy w trzynastu krajach.
Fundacja L'Occitane
La Fondation d'Entreprise L'Occitane to prywatna organizacja założona przez firmę w 2006 roku, z budżetem 4 mln euro na 6 lat, której celem jest wspieranie osób niewidomych i pomoc w ekonomicznej emancypacji kobiet. Wspiera stowarzyszenia osób niewidomych, zwłaszcza w Burkina Faso, z organizacjami pozarządowymi , które specjalizują się w szkoleniu specjalistów w celu zmniejszenia ślepoty . Fundacja L'Occitane nawiązała współpracę z Orbis, organizacją, która walczy z unikalną ślepotą w krajach rozwijających się . Aby wesprzeć emancypację ekonomiczną kobiet, Fundacja L'Occitane nawiązała współpracę ze stowarzyszeniem Faa-I-tuora, aby poprawić sposób życia ludzi w Dissin, w południowo-zachodnim regionie Burkina Faso.
W 2013 roku Program Narodów Zjednoczonych ds. Rozwoju (UNDP) postanowił uznać L'Occitane en Provence za wzorową firmę w ramach swojej inicjatywy „Growing Inclusive Markets” z 2013 roku. Od 2013 roku Fundacja L'Occitane co dwa lata nagradza okulistę za jego pracę w walce ze ślepotą. W 2013 roku profesor Volker Klaus otrzymał pierwszą nagrodę l'Occitane Sight Award z grantem w wysokości 50 000 euro na swoje działania w Afryce.