Lipton - Lipton
 | |
| Rodzaj produktu | Herbata |
|---|---|
| Właściciel | |
| Kraj | Zjednoczone Królestwo |
| Wprowadzono | 1890 |
| Rynki | Na calym swiecie |
| Strona internetowa | lipton.com |
Lipton to brytyjska marka z herbatą , należąca do Unilever . Lipton był również siecią supermarketów w Wielkiej Brytanii, później sprzedaną firmie Argyll Foods , po której firma sprzedawała tylko herbatę. Nazwa firmy pochodzi od nazwiska jej założyciela Sir Thomasa Liptona . Napoje gotowe do spożycia Lipton są sprzedawane przez „Pepsi Lipton International”, spółkę będącą wspólną własnością Unilever i PepsiCo .
Historia
Początki
W 1871 Thomas Lipton (1848-1931) z Glasgow w Szkocji wykorzystał swoje niewielkie oszczędności na otwarcie własnego sklepu, a do lat 80. XIX wieku firma rozrosła się do ponad 200 sklepów. W 1929 roku sklep spożywczy Lipton był jedną z firm, które połączyły się z Home and Colonial Stores , Maypole Dairy Company, Vyes & Boroughs, Templetons, Galbraiths & Pearks, tworząc grupę spożywczą obejmującą ponad 3000 sklepów. Grupa handlowała na głównych ulicach pod różnymi nazwami, ale została zarejestrowana na giełdzie w Wielkiej Brytanii jako Allied Suppliers. Lipton's przekształciła się w sieć supermarketów skupioną na małych miasteczkach. Allied została przejęta przez Argyll Foods w 1982 roku; w latach 80. działalność supermarketów została przemianowana na Presto .
Rozwój
Niedługo po otwarciu swojego sklepu Thomas Lipton zaczął podróżować po świecie w poszukiwaniu nowych produktów na stanie. Jednym z takich przedmiotów była herbata, rzadki i drogi luksus w tamtych czasach. Sprzedaż podwoiła się z 40 milionów funtów pod koniec lat 70. do 80 milionów w połowie lat 80. XIX wieku. W 1890 Lipton zakupił ogrody herbaciane na Cejlonie , obecnie Sri Lanka , skąd pakował i sprzedawał pierwszą herbatę Lipton. Zaaranżował pakowanie i wysyłkę niskim kosztem, a herbatę sprzedawał w paczkach za funty (454g), półfunty (227g) i ćwierćfuntowe (113g), z hasłem reklamowym: „Prosto z ogrodów herbacianych do czajniczek." Herbaty Lipton odniosły natychmiastowy sukces w Stanach Zjednoczonych.
Branża herbaty Lipton została przejęta przez firmę dóbr konsumpcyjnych Unilever w szeregu oddzielnych transakcji, poczynając od zakupu amerykańskiego i kanadyjskiego biznesu Lipton w 1938 r. i zakończonego w 1972 r., kiedy Unilever kupił pozostałą część globalnego biznesu Lipton od Allied Suppliers .
W 1991 roku Unilever utworzył pierwsze wspólne przedsięwzięcie z PepsiCo, Pepsi Lipton Partnership, w celu sprzedaży herbat gotowych do picia (butelkowanych i puszkowanych) w Ameryce Północnej. Następnie w 2003 roku powstała druga spółka joint venture, Pepsi-Lipton International (PLI), obejmująca wiele rynków poza Stanami Zjednoczonymi. PLI została rozszerzona we wrześniu 2007 r. o kilka dużych rynków europejskich. PepsiCo i Unilever kontrolują po 50% udziałów tych wspólnych przedsięwzięć.
Z powodu skandalu z chińskim mlekiem w 2008 r. gigant spożywczy Unilever zaczął wycofywać swoją herbatę mleczną Lipton w Hongkongu i Makau w dniu 30 września 2008 r. Herbata w proszku, w której jako surowiec używano chińskiego mleka w proszku, została wycofana po wykryciu przez wewnętrzne ślady melaminy w proszku.
W 2011 roku PETA skrytykowała Unilever za przeprowadzanie i finansowanie eksperymentów na królikach, świniach i innych zwierzętach w celu wysuwania oświadczeń zdrowotnych o składnikach herbaty. Według organizacji zajmującej się prawami zwierząt, Unilever zdecydował się zakończyć praktykę produktów Lipton po otrzymaniu ponad 40 000 apeli od zwolenników PETA i na kilka dni przed planowanym przez PETA rozpoczęciem kampanii „Lipton CruelTEA”. Unilever nie testuje już swoich produktów na zwierzętach, chyba że jest to wymagane przez rządy w ramach ich wymogów regulacyjnych.
Mieszanki zup
Lipton produkuje mieszanki do zup instant . W latach 50. w Stanach Zjednoczonych firma Lipton prowadziła kampanię reklamową promującą francuski dip cebulowy przygotowany w domu z francuskiej mieszanki do zup cebulowych firmy Lipton, przyczyniając się w ten sposób do spopularyzowania chipsów i dipów . Setki nowych komercyjnie produkowanych odmian dipów zostały później wprowadzone w USA
Dzień dzisiejszy
Herbaty Lipton to mieszanka wyselekcjonowana z wielu różnych plantacji na całym świecie, ze znanych krajów produkujących, w tym Sri Lanki , Indii, Kenii i Chin. Lipton Yellow Label składa się z około 20 różnych herbat.
Oprócz zwykłej czarnej herbaty liściastej (z wieloletnią marką Lipton Yellow Label) firma oferuje wiele innych odmian, zarówno jako napoje liściaste, jak i gotowe do spożycia. Należą do nich zielone herbaty, aromatyzowane czarne herbaty, herbaty ziołowe , Lipton Linea ("herbata odchudzająca") w Europie i Lipton Milk Tea na różnych rynkach azjatyckich. Właściciel firmy Lipton, Unilever, sprzedaje herbatę PG-Tips w Wielkiej Brytanii i nie sprzedaje tam żadnych produktów marki Lipton poza Lipton Ice Tea.
Na wielu rynkach, m.in. w Japonii, Rosji i Australii, firma reklamuje zalety teaniny , która ma właściwości psychoaktywne .
Lipton nadal posiada plantacje w Afryce Wschodniej ( Kericho , Kenia i Mufindi , Tanzania). W maju 2007 r. Unilever stał się pierwszą firmą, która zobowiązała się do pozyskiwania całej swojej herbaty w sposób zrównoważony. We współpracy z Rainforest Alliance , międzynarodową organizacją pozarządową zajmującą się ochroną środowiska , firma Lipton i jej spółka macierzysta Unilever ogłosili, że wszystkie torebki herbaty Lipton Yellow Label sprzedawane w Europie Zachodniej zostaną certyfikowane do 2010 roku, a wszystkie torebki herbaty Lipton sprzedawane na całym świecie do 2015 roku. wśród pierwszych, którzy otrzymają certyfikat. Produkt opatrzony pieczęcią Rainforest Alliance pojawił się na rynkach Europy Zachodniej w 2008 roku, a w Ameryce Północnej w 2009 roku.
6 maja 2009 Lipton otrzymał nagrodę Corporate Green Globe Award za współpracę z Rainforest Alliance.
Marki
Głównymi markami Lipton są Lipton Yellow Label i Lipton Iced Tea. Inne linie produktów obejmują piramidę Lipton ( czworościan ) w Europie i Ameryce Północnej oraz herbatę mleczną Lipton w Azji Wschodniej. W 2008 roku marka wprowadziła Lipton Linea na rynek Europy Zachodniej.
Żółta etykieta Lipton
Lipton Yellow Label jest sprzedawana od 1890 roku, kiedy Thomas Lipton wprowadził pierwszą wersję żółtego opakowania z czerwoną tarczą Lipton, która wciąż jest w użyciu. Sprzedawany jest w 150 krajach na całym świecie. Lipton Yellow Label to mieszanka kilku rodzajów herbaty, sprzedawana zarówno w torebkach, jak i jako herbata sypana, zwinięta w małe kulki, takie jak zielona herbata gunpowder .
Mrożona herbata Lipton
Lipton Iced Tea lub Lipton Ice Tea są sprzedawane w pięciu smakach: cytrynowym, brzoskwiniowym, brzoskwiniowo-nektarynowym, mango i malinowym. W niektórych regionach dostępne są również smaki zielonej herbaty i Rooibos.
Dwa inne smaki sprzedawane są wyłącznie w świecie arabskim: owoce czerwone i owoce egzotyczne.
Lipton energiczny
Brisk , dawniej Lipton Brisk, to marka mrożonej herbaty dystrybuowana głównie w Ameryce Północnej jako wspólne przedsięwzięcie Lipton i PepsiCo. Różni się od innych marek mrożonych herbat Lipton tym, że do mieszanki dodaje się kwas fosforowy , który nadaje napojowi charakterystyczny ostry smak.
Herbata Piramida Lipton
Lipton produkuje również herbatę w formacie czworościennych torebek, jak w przypadku innych marek herbat. Lipton Clear został wprowadzony w pięciu wariantach: Earl Grey Tea , English Breakfast Tea , Peach Mango Tea, Green Tea Mandarin Orange, Mint i Camomile Tea.
czysty liść
Pure Leaf to marka mrożonej herbaty dystrybuowana głównie w Ameryce Północnej przez spółkę joint venture PepsiCo-Lipton. W przeciwieństwie do Lipton Iced Tea i Brisk, które wykorzystują liofilizowaną herbatę instant w proszku, Pure Leaf jest parzony w płynie. Marka sprzedawana jest w kwadratowych butelkach wykonanych z nadającego się do recyklingu plastiku PET.
Lipton na całym świecie
Dostępny w ponad 110 krajach, Lipton jest szczególnie popularny w Europie, Ameryce Północnej, Afryce i na Bliskim Wschodzie, części Azji i Australazji (Australia i Nowa Zelandia), a także w Ameryce Łacińskiej i na Karaibach. Pomimo swojego brytyjskiego pochodzenia, czarna herbata Lipton (taka jak Yellow Label) nie jest sprzedawana w Wielkiej Brytanii, ponieważ właściciel Unilever sprzedaje tam herbatę PG Tips . Lipton Ice Tea i herbaty owocowe są dostępne w Wielkiej Brytanii.
Marketing i reklama
.png)
W 1914 roku herbata Lipton była jednym ze sponsorów pierwszego lotu francuskiego lotnika Maurice'a Guillaux z Melbourne do Sydney , w owym czasie najdłuższego lotu lotniczego i frachtu lotniczego na świecie. Sponsor Lipton wydrukował 250 000 kopii listu, który Guillaux napisał, mówiąc: „Uznałem, że jest to najsmaczniejsza herbata, jaką kiedykolwiek próbowałem… Uważam, że jest bardzo kojąca dla nerwów”. . Za trzypensową pieczątkę Lipton wysyłała ćwierćfuntową paczkę herbaty.
Próbując zmienić negatywne postrzeganie Lipton Ice Tea w Wielkiej Brytanii – 60% twierdziło, że nie lubi tego smaku, zanim jeszcze go spróbowało – Lipton przeprowadził w 2010 roku w Londynie letnią kampanię marketingową pod hasłem „Don' Pukaj, dopóki nie spróbujesz!"; Wędrujący demonstranci rozdali 498 968 próbek w ciągu 58 dni. Po kampanii 87% konsumentów twierdziło, że smakuje Lipton Ice Tea, a 73% stwierdziło, że jest bardziej skłonne do zakupu w przyszłości. Podobna kampania, pod hasłem „Let’s Go!”, została przeprowadzona latem 2017 roku. Lipton zrealizowała także reklamy z Muppetami w rolach głównych do filmu Disneya Muppets Most Wanted z 2014 roku .
Kontrowersje dotyczące jakości produktu
W listopadzie 2011 r. Generalna Administracja Nadzoru Jakości, Kontroli i Kwarantanny Chin stwierdziła wysoki poziom pestycydów, takich jak bifentryna, w jednej odmianie herbaty Lipton. Unilever odpowiedział, usuwając z półek wszystkie produkty, których dotyczy ten problem. W kwietniu 2012 r. Greenpeace zadał kolejne pytania dotyczące produktów Lipton w Chinach, po tym, jak dwa rodzaje herbaty Lipton, które grupa zakupiła w pekińskich supermarketach, nie przeszły testów bezpieczeństwa, a wyniki rzekomo nie spełniają przepisów obowiązujących w Unii Europejskiej. Grupa stwierdziła również: „Niektóre z wykrytych pestycydów są również zakazane do stosowania w produkcji herbaty przez chińskie Ministerstwo Rolnictwa”. Unilever China zaprzeczył tym odkryciom, twierdząc, że wszystkie produkty Lipton w kraju są bezpieczne.
Siedziba Liptona
„Siedliska Liptona to wysoki punkt obserwacyjny na wzgórzach Poonagala, Bandarawela , Sri Lanka . Znajduje się również w pobliżu Fabryki Herbaty Dambatenne. kolorowy skubacz do herbaty. Z siedziby Liptona prowincje Uva , Sabaragamuywa i prowincja Centralna rozpościerały się sprzed stóp widza w widoku rywalizującym ze słynnym punktem obserwacyjnym Końca Świata”.
Zobacz też
- Instytut Herbaty Lipton
- Filiżanka Zupy
- Brooke Bond
- Herbata Tata
- Tetley
- Tetley Tea Folk
- Herbata Typhoo
- Wiązania
- Herbata Yorkshire
