Kawa z Łuckinem - Luckin Coffee

Luckin Kawa Inc.
Imię ojczyste
 瑞 幸 咖啡
Rodzaj Spółka publiczna
OTC Pink  Limited: LKNCY (dawniej Nasdaq : LK, ale wycofany z obrotu 29 czerwca 2020 r.)
Przemysł Kawiarnia
Założony październik 2017 ; 3 lata temu Pekin, Chiny ( 2017-10 )
Założyciele
Siedziba
Xiamen , Fujian
,
Chiny
Liczba lokalizacji
 3898 punktów Luckin Coffee, z kolejnymi 894 kioskami partnerskimi; Listopad 2020.
Obsługiwany obszar
 Chiny
Kluczowi ludzie
 Jinyi Guo ( przewodniczący ) i ( dyrektor generalny )
Produkty
  • Napoje kawowe
  • herbata
Przychód I kw. 2020 r. 165,16 mln USD

II kw. 2020 r. 279,56 mln USD

III kwartał 2020 r. 325,26 mln USD
Strona internetowa inwestor .luckincoffee .com
Przypisy / odniesienia

Luckin Coffee Inc. ( chiński :瑞幸咖啡; pinyin : Ruìxìng Kāfēi ; Pe̍h-ōe-jī : Suī-hēng Ko-pi ) to chińska firma zajmująca się kawą i siecią kawiarni . Został założony w Pekinie w 2017 roku. Do stycznia 2020 roku zarządzał 4 507 kioskami i przekroczył liczbę sklepów Starbucks w Chinach. Większość jej sklepów to małe punkty odbioru w budynkach biurowych lub kampusach uniwersyteckich, które służą do odbierania i dostarczania zamówień online.

W kwietniu 2020 r. firma ujawniła, że ​​zawyżyła przychody ze sprzedaży w 2019 r. nawet o 310 mln USD. Doprowadziło to do załamania kursu akcji i zwolnienia kilku dyrektorów. Handel został zawieszony, a firma została usunięta z NASDAQ w dniu 29 czerwca 2020 r. Firma złożyła wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 15 w USA w lutym 2021 r.

Historia

Luckin Coffee została zarejestrowana w październiku 2017 r., a do stycznia 2018 r. otworzyła swoje pierwsze sklepy w Pekinie i Szanghaju (Chiny). Firma ogłosiła zakończenie finansowania Serii A na łączną kwotę 200 mln USD w lipcu 2018 r., wspieranego przez Centurium Capital , Joy Capital i GIC .

Firma kontynuowała szybki wzrost — do października 2018 r. Luckin Coffee otworzyło 1300 sklepów, przewyższając liczbę sklepów Costa Coffee, stając się drugą co do wielkości marką kawy w Chinach. Luckin Coffee podpisała również umowę o strategicznej współpracy z Tencent . Duża część ekspansji Luckina była napędzana agresywną strategią marketingową, w ramach której firma wydawała trzy razy więcej niż zarobiła na rozwój. W maju 2018 r. Luckin Coffee oskarżył Starbucks o tworzenie monopolu poprzez podpisywanie umów na wyłączność z dostawcami i właścicielami nieruchomości. Starbucks odrzucił te zarzuty jako chwyt marketingowy. W dniu 16 maja 2018 r. sprawa została oficjalnie przekazana do akt przez Pośredni Sąd Ludowy w Shenzhen. W październiku 2019 r. Luckin Coffee jednostronnie wycofało sprawę.

W styczniu 2019 r. Luckin Coffee ogłosiło, że planuje otworzyć 2500 nowych sklepów i prześcignąć Starbucks, aby stać się największą marką kawy w Chinach. Luckin zyskał również ekspozycję na amerykańskim rynku akcji, składając wniosek do National Association of Securities Dealers Automated Quotations i rozpoczynając handel na Nasdaq po 17 USD za akcję. Po osiągnięciu 25,96 USD pierwszego dnia, akcje spadły do ​​16 USD drugiego dnia handlu. Do końca września 2019 r. Luckin Coffee otworzył 3680 sklepów i odnotował stratę netto w wysokości 75 mln USD w trzecim kwartale 2019 r.

W styczniu 2019 roku Luckin Coffee mianowało Reinouta Schakela na stanowisko dyrektora finansowego.

8 stycznia 2020 r. Luckin Coffee zorganizowało konferencję prasową na temat działalności swoich samoobsługowych sklepów detalicznych. Na konferencji Luckin ogłosił publicznie, że otworzył 4507 sklepów w ciągu ostatnich dwóch lat i jako taki stał się już największą marką sieci kawiarni w Chinach, przewyższając Starbucks. Podczas konferencji prasowej Luckin Coffee ogłosiło również strategię sprzedaży bezzałogowej oraz dwa nowe produkty techniczne — Luckin Coffee EXPRESS i Luckin pop MINI . Lokale Luckin Coffee EXPRESS wykorzystują szwajcarski ekspres do kawy Schaerer i są w przyszłości umieszczane w biurach, kampusach, lotniskach, dworcach kolejowych i społecznościach jako samoobsługowe ekspresy do kawy. Luckin pop MINI to automat z ceną e-commerce.

13 lipca 2020 r. Luckin Coffee mianował Jinyi Guo nowym prezesem i dyrektorem generalnym po tym, jak współzałożyciel i były prezes Charles Zhengyao Lu został usunięty przez akcjonariuszy.

5 lutego 2021 r. ogarnięta walka Luckin Coffee Inc. złożyła wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 15 w Nowym Jorku, mniej niż rok po tym, jak firma stwierdziła, że ​​ponad jedna czwarta wartości biznesu mogła zostać sfałszowana. Posunięcie to ochroni firmę przed procesami sądowymi ze strony amerykańskich wierzycieli podczas reorganizacji w Chinach, gdzie prowadzi kilka tysięcy punktów sprzedaży. Wszystkie jej kawiarnie pozostaną otwarte, a petycja na podstawie rozdziału 15 nie wpłynie w istotny sposób na codzienną działalność firmy, zgodnie z oświadczeniem wydanym w piątek.

Skandal księgowy 2020

31 stycznia 2020 r. zajmująca się sprzedażą krótkich pozycji firma Muddy Waters Research opublikowała anonimowy 89-stronicowy raport na Twitterze , twierdząc, że Luckin Coffee sfałszował dane finansowe i operacyjne. Raport twierdził, że liczba przedmiotów sprzedawanych w sklepie wzrosła o co najmniej 69% w trzecim i o 88% w czwartym kwartale 2019 r., poparte rzekomo 11 200 godzinami nagrań wideo. Przed otwarciem giełdy w USA 3 lutego 2020 r. Luckin Coffee odpowiedział kategorycznie zaprzeczając wszystkim zarzutom postawionym w raporcie. Firma twierdziła, że ​​w raporcie pojawiły się złośliwe oskarżenia i fałszywe zarzuty z nieuzasadnionymi dowodami i błędną metodologią.

2 kwietnia 2020 r. firma Luckin Coffee ogłosiła, że ​​wewnętrzne dochodzenie wykazało, że jej dyrektor operacyjny, Jian Liu, sfabrykował sprzedaż firmy w 2019 r. na „około 2,2 mld RMB” (310 mln USD). Następnego dnia Chińska Komisja Regulacji Papierów Wartościowych poinformowała, że ​​zbada firmę pod kątem oszustwa. 8 kwietnia amerykańska giełda wstrzymała obrót wszystkimi akcjami Luckin z powodu śledztwa w sprawie oszustwa. W kwietniu akcje spółki spadły o ponad 80%. W połowie kwietnia 2020 r. amerykański bank inwestycyjny Goldman Sachs ogłosił, że przejmie i sprzeda akcje prezesa firmy Lu Zhengyao , po tym, jak nie spłacił 518 milionów dolarów kredytu marżowego .

12 maja 2020 r. dyrektor generalny Jenny Zhiya Qian i dyrektor operacyjny Jian Liu zostali zwolnieni ze swoich stanowisk, a Reinout Schakel pozostał na stanowisku dyrektora finansowego. 15 maja firma otrzymała od NASDAQ powiadomienie o wycofaniu z obrotu .

Po ponad miesiącu wstrzymania obrotu, akcje Luckin Coffee mogły być ponownie przedmiotem obrotu 20 maja 2020 r. 28 maja akcje Luckin Coffee (NASDAQ:LK) spadły o ponad 20% po tym, jak The Wall Street Journal opublikował raport twierdząc, że firmy powiązane z prezesem spółki i akcjonariuszem kontrolnym odegrały kluczową rolę w skandalu księgowym.

29 czerwca 2020 r. Luckin Coffee zawiesiło obrót na NASDAQ i złożył wniosek o wycofanie z obrotu po tym, jak giełda nakazała wycofać spółkę.

Skandal może potencjalnie mieć ogromny wpływ, ponieważ rząd USA jest gotowy uchwalić ustawę Holding Foreign Companies Accountable Act , która zmusiłaby chińskie firmy do dostarczania zbadanych sprawozdań finansowych lub w przeciwnym razie groziłoby wycofanie z giełdy w USA.

We wrześniu 2020 r. chińskie organy regulacyjne nałożyły grzywnę na grupę firm, w tym Luckin Coffee, na łączną kwotę 8,98 mln USD w związku z fałszowaniem przez Luckin danych finansowych i operacyjnych.

16 grudnia 2020 r. US SEC rozstrzygnęła sprawę oszustwa księgowego z Luckin Coffee za 180 mln USD. Luckin zgodził się na ugodę, nie przyznając ani nie zaprzeczając zarzutom SEC, które obejmują oszukanie inwestorów poprzez istotne zniekształcenie przychodów i kosztów, zawyżenie tempa wzrostu i niedoszacowanie strat.

Operacje

Sklep detaliczny Luckin Coffee, 2017

Sklepy Luckin Coffee rozpoczęły działalność próbną w styczniu 2018 roku. Firma prowadzi sklepy, sklepy i kioski oferujące kawę, herbatę i żywność. Jak zauważają źródła, marketing i atrakcyjność rynkowa firmy koncentruje się wokół marketingu i rabatów; Luckin oferuje darmowe pszczoły, gdzie każdy nowy klient otrzymuje darmowy napój i kupon rabatowy 50% na jedną filiżankę. Oferują również kupony „kup jeden, jeden gratis” dla lojalnych klientów. Rabaty te sprawiają, że jego cena jest niższa niż Starbucks i przyciągnęła większą liczbę powracających klientów na wczesnym etapie działalności.

Marka kładzie również duży nacisk na technologię. Luckin Coffee na początku nie otworzyła żadnych tradycyjnych sklepów stacjonarnych. Jej fizyczne lokalizacje służyły wyłącznie do parzenia kawy i realizacji zamówień internetowych odbieranych przez klientów lub doręczycieli. Chociaż większość jej sklepów nie ma miejsc ani innych usług dla klientów i znajduje się w mniej prestiżowych lokalizacjach w porównaniu do Starbucks, marka zdołała przyciągnąć nowe pokolenie konsumentów i rywalizować ze Starbucks w Chinach. Docelowymi klientami Luckin Coffee są pracownicy umysłowi i studenci w pobliżu sklepów, którzy nie mają zbyt wiele czasu na wypicie kawy w sklepach.

Klienci muszą pobrać aplikację Luckin Coffee, aby zamawiać i płacić za napoje online. Luckin Coffee współpracuje również z drugim co do wielkości kurierem w Chinach, SF Express , dostarczając zamówienia do klientów w promieniu dwóch kilometrów wokół każdego sklepu. Ta zasada działania jest odpowiednia dla szybkiego życia Chińczyków i wywiera presję na inne tradycyjne marki kawy.

Produkty

Zakupów można dokonywać wyłącznie za pośrednictwem aplikacji mobilnej Luckin. Luckin oferuje napoje na bazie kawy, które regularnie można znaleźć w innych kawiarniach, i ma wybór przepisów dostosowanych do podniebienia chińskich konsumentów. Luckin Coffee zatrudnił Hidenori Izaki ( Mistrz Świata Baristów 2014 ), aby doradzał firmie w zakresie przepisów i projektów sklepów.

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki