Musical.ly - Musical.ly
 | |
| Pierwotny autor (autorzy) | Alex Zhu Luyu Yang |
|---|---|
| Deweloper(zy) | Musical.ly Inc. (kwiecień 2014–listopad 2017) ByteDance (listopad 2017–sierpień 2018) |
| Pierwsze wydanie | sierpień 2014 |
| System operacyjny | iOS , Android |
| Następca | TIK Tok |
| Dostępne w | 35 języków |
Lista języków
arabski, bengalski, birmański, cebuański, angielski, francuski, niemiecki, gudżarati, hindi, indonezyjski, włoski, japoński, jawajski, kannada, koreański, malajski, malajalam, marathi, perski, odia, polski, portugalski, pendżabski, rosyjski, chiński uproszczony , hiszpański, szwedzki, tagalski, tamilski, telugu, tajski, chiński tradycyjny, turecki, ukraiński, wietnamski
| |
| Rodzaj | Udostępniania wideo |
| Licencja | Autorskie oprogramowanie z warunkami użytkowania |
| Strona internetowa |
www 
|
Musical.ly (stylizowany jako musical.ly ) był chińskim serwisem społecznościowym z siedzibą w Szanghaju i amerykańskim biurem w Santa Monica w Kalifornii, na którym użytkownicy platformy tworzyli i udostępniali krótkie filmy z synchronizacją ruchu warg. Jest teraz znany jako TikTok . Pierwszy prototyp został wydany w kwietniu 2014 roku, a oficjalna wersja została uruchomiona w sierpniu tego roku. Dzięki aplikacji użytkownicy mogą tworzyć teledyski z synchronizacją ruchu ust od 15 sekund do 1 minuty i wybierać ścieżki dźwiękowe, które będą im towarzyszyć, korzystać z różnych opcji szybkości (poklatkowy, szybki, normalny, zwolniony i epicki) oraz dodawać pre- ustawić filtry i efekty. Aplikacja umożliwiała również użytkownikom przeglądanie popularnych „muserów”, treści, popularnych piosenek, dźwięków i hashtagów oraz unikalną interakcję z fanami.
W czerwcu 2016 roku Musical.ly miał ponad 90 milionów zarejestrowanych użytkowników, w porównaniu z 10 milionami rok wcześniej. Do końca maja 2017 roku aplikacja dotarła do ponad 200 milionów użytkowników.
ByteDance Ltd. nabyła Musical.ly Inc. 10 listopada 2017 r. i połączyła ją z TikTok 2 sierpnia 2018 r. W tym samym czasie Musical.ly Inc. zmieniła nazwę na TikTok Inc.
Historia
Założenie
Musical.ly Inc została założona przez długi czas znajomymi Alex Zhu i Luyu Yang w Szanghaju , Chiny . Przed uruchomieniem Musical.ly Zhu i Yang połączyli siły, aby stworzyć edukacyjną aplikację sieci społecznościowej, dzięki której użytkownicy mogli zarówno uczyć, jak i uczyć się różnych przedmiotów za pomocą krótkich filmów (3–5 minut). Po tym, jak inwestorzy sfinansowali to przedsięwzięcie, zbudowanie produktu zajęło im około 6 miesięcy. Jednak po uruchomieniu ta internetowa platforma do samodzielnego uczenia się nie zyskała wystarczającej popularności, a tworzone treści nie były wystarczająco angażujące. Nie byli w stanie zapewnić dalszych inwestycji, a po utracie trakcji zamknęli usługę. Następnie Zhu & Yang rozpoczął poszukiwania nowego modelu biznesowego w przestrzeni konsumenckiej, społecznej i multimedialnej. Doprowadziło to do tego, że ponownie skupili się na treściach wideo, tym razem krótszych (od 15. do 60.), co ich zdaniem pomoże zachować lekkość i zabawę treści. Pozwalają użytkownikom wybierać fragmenty muzyczne do swoich filmów, co pomogło zbudować bardzo małą bazę użytkowników. Ostatecznie produkt przestawił się na fragmenty lip Sync po zauważeniu gwałtownego wzrostu liczby pobrań w czwartkowe wieczory podczas bitwy Lip Sync. Zespół ocenił wówczas, że długie teledyski nie były wcześniej zbyt popularne, a podstawowym powodem było to, że chociaż ludzie chętnie oglądają krótkie teledyski, podaż była niewielka, ponieważ było zbyt mało chętnych do nagrywania i udział. Dlatego punktem wyjścia Musical.ly było wprowadzenie dużej ilości muzyki, aby każdy mógł łatwo zintegrować muzykę z filmem, a mniej zabawne wideo stanie się bardziej zabawne. Pierwsza wersja Musical.ly została oficjalnie uruchomiona w sierpniu 2014 roku.
Wzrost
Na początku zespół uruchomił aplikację zarówno na rynku chińskim, jak i amerykańskim. Jednak w porównaniu z chłodną reakcją rodzimego rynku, ich aplikacja była szczególnie popularna na amerykańskim rynku nastolatków. Ponieważ ich zespół był niewielki, postanowili skupić się głównie na rynku amerykańskim. Produkt szybko zgromadził grono lojalnych użytkowników i choć łączna liczba użytkowników nadal nie była bardzo duża, poziom aktywności użytkowników był bardzo wysoki.
W lipcu 2015 r. aplikacja zaczęła przyciągać miliony użytkowników, umożliwiając „muserom” (użytkownikom Musical.ly) synchronizację ust z milionami utworów. Musical.ly wspięło się na pierwsze miejsce w iOS App Store, stając się najczęściej pobieraną darmową aplikacją w ponad 30 krajach, w tym w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Brazylii, Filipinach i Japonii. W maju 2016 r. Musical.ly osiągnął 70 milionów pobrań, z ponad 10 milionami nowych filmów publikowanych każdego dnia.
W czerwcu 2016 roku Coca-Cola uruchomiła kampanię #ShareACoke na Musical.ly, która wprowadziła model Musical.ly „Reklamy generowane przez użytkowników”. 24 lipca 2016 roku, podczas VidConu , Musical.ly oficjalnie uruchomiło Live.ly , nową platformę do strumieniowego przesyłania wideo na żywo. Na Live.ly użytkownicy mogli transmitować na żywo do swoich fanów Musical.ly.
Połączenie z TikTok
9 listopada 2017 r. Wall Street Journal poinformował, że Musical.ly Inc został sprzedany firmie Bytedance Technology Co. , która obsługuje program Toutiao , za kwotę 1 mld USD. Jednak Recode oszacowało, że sprzedaż wyniesie około 800 milionów dolarów. 2 sierpnia 2018 r. Bytedance skonsolidowało konta użytkowników Musical.ly i TikTok, łącząc obie aplikacje w jedną i zachowując tytuł TikTok. Użytkownicy nadal mogli tworzyć filmy trwające od 15 sekund do jednej minuty, ale teraz mieli dostęp do większej liczby filtrów i efektów, a także płynniejszych systemów edycji i publikowania oraz kodu o wyższej jakości.
Cechy
Użytkownicy Musical.ly mogli nagrywać filmy o długości od 15 sekund do 1 minuty w jednym lub wielu ujęciach, synchronizując usta do dźwięków lub komedii. Platforma umożliwiała również edycję, dzięki 14 wstępnie ustawionym filtrom i efektom, które umożliwiają zmianę prędkości lub odwrócenie ruchu nagrania. Dodatkowo Musical.ly miał również funkcję tworzenia krótszych filmów, nazwanych „momentami na żywo”, które były zasadniczo GIF-ami z muzyką. Użytkownicy mogą „ponownie wykorzystać” (ponownie wykorzystać) dźwięki stworzone przez innych użytkowników, co zaszczepia nowy poziom zaangażowania w treść. Innymi sposobami interakcji użytkowników były funkcje takie jak „Zadaj pytanie” i „Duet”. W związku z tym Musical.ly miał opcję o nazwie „Najlepszy fan na zawsze”, dzięki której użytkownicy mogą wybrać określonych obserwujących, którzy mogą brać z nimi udział w duetach. Użytkownicy mogą również wysyłać prywatne wiadomości do swoich znajomych za pomocą funkcji direct.ly.
Musical.ly miał siostrzaną aplikację o nazwie Live.ly (stylizowana na „live.ly”, w której użytkownicy mogli transmitować na żywo do swoich zwolenników Musical.ly. Na Live.ly można było kupić monety, aby wysłać prezenty do ulubionych twórców, co równą realną walutą. Na Live.ly była też opcja współpracy, co oznaczało, że można było przejść na żywo ze znajomym, zaproszonymi fanami, aby z nimi porozmawiać i nie tylko.
Musical.ly trendy
Struktura Musical.ly umożliwiła wirusowe rozpowszechnianie trendów na całej platformie. Hashtagi, które były popularne w tej sieci społecznościowej, zwykle nawiązują do kawałków popkultury i trendów w świecie Internetu. Ze względu na jej masowe wykorzystanie wiele wydarzeń uruchamianych w aplikacji może stać się wirusowymi wydarzeniami globalnymi, zwłaszcza wśród nastolatków. Jedną z najbardziej znaczących kampanii uruchomionych przez Musical.ly była „Don't Judge Challenge”, która stała się szeroko rozpowszechniona na platformie, w której uczestniczyły miliony nastolatków na całym świecie.
Przyjęcie
28 stycznia 2016 r. Business Insider opublikował ankietę, w której „10 z 60 [wywiadywanych nastolatków] wymieniło Musical.ly jako aplikację, która najbardziej ich ekscytowała”.
Znani użytkownicy
Aktywni użytkownicy o wyższych wskaźnikach popularności otrzymywali korony przez Musical.ly, co było symbolem weryfikacji aplikacji. Niektórzy użytkownicy platformy zdobyli świetną trakcję i ogromną rzeszę fanów nie tylko w Musical.ly, ale także poza nim. Baby Ariel , znany również jako Ariel Martin, który w maju 2017 roku miał 19 milionów obserwujących na samym Musical.ly, jest jednym z kilku użytkowników, którzy przyciągnęli uwagę mediów dzięki Musical.ly. W kwietniu 2016 roku udzieliła wywiadu na żywo w Good Morning America . Mackenzie Ziegler i Maddie Ziegler stały się bardziej znane na Musical.ly po ukończeniu Dance Moms . Jacob Sartorius , który później stał się influencerem w mediach społecznościowych, wypromował swój pierwszy singiel „ Bluza ” na Musical.ly, po czym piosenka znalazła się na 10. miejscu w iTunes Store. W czerwcu 2016 poinformowano, że Sartorius podpisał kontrakt z United Talent Agency. Loren Grey również zaczął działać na Musical.ly i był w pewnym momencie najczęściej obserwowaną osobą na platformie po tym, jak stał się TikTok . Loren Gray był również pierwszą osobą, która osiągnęła 40 milionów obserwujących na platformie. Lisa i Lena rozpoczęły działalność na Musical.ly i osiągnęły 32,7 miliona obserwujących do końca marca 2019 r. Później usunęły swoje konto z powodu „nieprzyjemnych” wibracji aplikacji. Stworzyli nową stronę TikTok 7 maja 2020 r., a od marca 2021 r. mają ponad 12 milionów obserwujących.
Prawa, zezwolenia i licencje
W czerwcu 2016 r. Musical.ly podpisał pierwszą umowę z wytwórnią Warner Music Group , umożliwiając licencjonowanie jej muzyki do użytku na platformie Musical.ly oraz interakcję użytkowników aplikacji z artystami i piosenkami WMG. Oprócz kontynuowania współpracy z brytyjską firmą 7digital , Musical.ly połączyło siły również z Apple Music w kwietniu 2017 r., umożliwiając użytkownikom zarejestrowanie się w usłudze przesyłania strumieniowego, aby słuchać pełnych utworów i wyciąć piętnastosekundowy segment utworów dla ust -synchronizacja na platformie Musical.ly.
Bibliografia