Rynek niszowy - Niche market
Niszy rynkowej jest podzbiorem rynku, na którym dany produkt jest skoncentrowany. Nisza rynkowa określa cechy produktu mające na celu zaspokojenie określonych potrzeb rynku, a także przedział cenowy , jakość produkcji oraz dane demograficzne, na które jest on przeznaczony. Jest to również mały segment rynku . Czasami produkt lub usługa może być w całości zaprojektowana tak, aby zaspokoić niszę rynkową .
Nie każdy produkt można określić niszą rynkową. Rynek niszowy jest wysoce wyspecjalizowany i dąży do przetrwania wśród konkurencji wielu super firm. Nawet firmy o ugruntowanej pozycji tworzą produkty dla różnych nisz; Hewlett-Packard oferuje wielofunkcyjne urządzenia do drukowania, skanowania i faksowania przeznaczone dla niszy domowego biura, a jednocześnie posiada oddzielne urządzenia z jedną z tych funkcji dla dużych firm. Chociaż możesz mieć wyraźne przenoszenie elementów skutecznie na górze listy priorytetów . Chociaż możesz budować swoje szanse na osiągnięcie, zaczynając od niszowego rynku..
W praktyce, produktów producenci i handlowe firmy są powszechnie określane jako dostawców nurtu lub wąskich dostawców rynkowych demograficzne nisza (potocznie skrócony do zaledwie dostawców rynkowych niszy ). Drobni dostawcy kapitału zwykle wybierają rynek niszowy o wąskiej grupie demograficznej jako środek zwiększający swoje marże zysku finansowego .
Jakość produktu końcowego (niska lub wysoka) nie zależy od elastyczności cenowej popytu, ale od konkretnych potrzeb, które produkt ma zaspokoić, a w niektórych przypadkach od aspektów rozpoznawalności marki (np. prestiżu, praktyczności, oszczędności, kosztowności świadomości ekologicznej czy statusu społecznego). Gdy pojawiają się potrzeby lub pragnienia o specyficznych, a nawet złożonych cechach, nisza rynkowa wymaga wyspecjalizowanych dostawców, którzy są w stanie sprostać takim oczekiwaniom.
Niszowa publiczność
W przeciwieństwie do masowych odbiorców, którzy reprezentują dużą liczbę osób, niszowa publiczność to wpływowa mniejsza grupa odbiorców. W telewizji technologia i wiele praktyk przemysłowych zmieniło się wraz z erą post-sieciową , a niszowi odbiorcy mają teraz znacznie większą kontrolę nad tym, co oglądają. W kontekście większej kontroli widzów sieci telewizyjne i firmy produkcyjne próbują znaleźć sposoby na zyskanie poprzez nowe harmonogramy, nowe programy i poleganie na syndykacji . Ta praktyka „wąskiego nadawania” pozwala również reklamodawcom na uzyskanie bardziej bezpośrednich odbiorców swoich komunikatów.
Poza kilkoma wyjątkami, takimi jak American Idol , Super Bowl i Olimpiada , nie jest rzeczą powszechną, że duża publiczność ogląda program od razu. Mimo to sieci skupiają się na określonych grupach demograficznych. Lifetime jest skierowany do kobiet, a MTV do młodzieży. Kanały sportowe, na przykład STAR Sports , ESPN , STAR Cricket i Fox Sports , są skierowane do niszowego rynku entuzjastów sportu.