Nivea - Nivea

Nivea
Logo NIVEA 2021.svg
Rodzaj produktu Pielęgnacja skóry i ciała
Właściciel Beiersdorf AG
Kraj Niemcy
Wprowadzono 1911 ; 110 lat temu ( 1911 )
Powiązane marki
Rynki Na calym swiecie
Strona internetowa nivea .com

Nivea ( niemiecka wymowa: [niˈveːa] ( słuchaj )O tym dźwięku , stylizowana na NIVEA ) to niemiecka marka produktów do higieny osobistej, która specjalizuje się w pielęgnacji skóry i ciała. Jej właścicielem jest firma Beiersdorf Global AG z siedzibą w Hamburgu . Firma została założona 28 marca 1882 roku przez Paula Carla Beiersdorfa . W 1890 roku został sprzedany Oscarowi Troplowitzowi . Troplowitz, współpracując ze współpracownikiem Beiersdorfa, dr Paulem Gersonem Unną , oraz niemieckim chemikiem Isaakiem Lifschützem, opracowali nowy krem ​​do pielęgnacji skóry. W 1900 roku firma Lifschütz opracowała pierwszą stabilną emulsję typu woda w oleju , Eucerit . To był początek Eucerin . Nivea pochodzi od łacińskiego przymiotnika niveus, nivea, niveum , co oznacza „śnieżnobiały”.

W latach trzydziestych Beiersdorf produkował różne produkty, takie jak olejki do opalania , kremy do golenia , szampony , środki do mycia twarzy i toniki . W czasie II wojny światowej znak towarowy „NIVEA” został wywłaszczony w wielu krajach. Po wojnie Beiersdorf odkupił prawa. W latach 80. marka NIVEA rozszerzyła się na szerszy rynek globalny.

Historia

Oś czasu

Przed I wojną światową

1882: Paul Carl Beiersdorf założył firmę 28 marca. NIVEA powstała w Niemczech. Za datę powstania firmy przyjmuje się datę dokumentu patentowego na produkcję plastrów medycznych.

Beiersdorf wyprodukował w swoim laboratorium tynki gutaperkowe na podstawie swojego patentu, kładąc podwaliny pod nowoczesną technologię tynkowania.

  • 1890: Farmaceuta Oskar Troplowitz (ur. 1863 w pruskim mieście Gleiwitz - obecnie Gliwice ) przejął firmę.
  • 1893: Zawarto pierwszą umowę o współpracy międzynarodowej z amerykańską firmą handlową Lehn & Fink dla USA
  • 1900: Zgłoszenie patentowe na Eucerit , środek emulgujący. Eucerit był podstawą Eucerin, a później NIVEA Creme.
  • 1906: W Londynie powstaje pierwszy oddział zagraniczny .
  • 1909: Na rynek wchodzi Labello . Był to pierwszy produkt do pielęgnacji ust w wysuwanym opakowaniu tubowym. Termin Labello pochodzi z łaciny i oznacza „piękną wargę” (labea = warga; bello = piękna).
  • 1911: Wprowadzenie NIVEA Creme – pierwszej stabilnej emulsji typu woda w oleju. Emulgator Eucerit jest wytwarzany z lanoliny , znajdującej się w owczej wełnie i jest kluczem do unikalnych właściwości kremu NIVEA Creme.
  • 1918: Śmierć Oskara Troplowitza i jego wspólnika Otto Hannsa Mankiewicza zaowocowała utworzeniem formalnej firmy 1 czerwca 1922 r.

1920

NIVEA 1924–2010.
  • 1922: Willy Jacobsohn obejmuje stanowisko prezesa zarządu nowo utworzonej spółki akcyjnej. Pod nazwą Hansaplast wprowadzono pierwszy tynk samoprzylepny.
  • W 1925 roku NIVEA przerobiła swój krem ​​w niebieską puszkę z białym logo.
  • 1925: NIVEA zostaje ponownie wprowadzona na rynek w niebieskim opakowaniu.
  • 1928: Akcje Beiersdorf zostały po raz pierwszy wprowadzone na giełdę w Hamburgu . Działało już ponad 20 zakładów produkcyjnych na całym świecie.

Okres nazistowski w Niemczech i jego następstwa

  • 1933: Pod naciskiem propagandy narodowosocjalistycznej żydowscy członkowie Zarządu ustąpili. Willy Jacobsohn, były prezes zarządu, kierował oddziałami zagranicznymi z Amsterdamu do 1938 roku.
  • Przyjmując politykę „honorowej taktyki”, zarząd Beiersdorf pod przewodnictwem Carla Claussena kierował firmą przez okres nazistowski. Chociaż Beiersdorf zachował własną kulturę biznesową, nadal współpracował z reżimem.
  • 1936: wprowadzenie na rynek tesafilm, innowacyjnej przezroczystej folii samoprzylepnej.
  • 1941: tesa zostaje wprowadzona jako marka parasolowa dla technologii samoprzylepnych.
  • Podczas II wojny światowej kierownik marketingu Elly Heuss-Knapp zdystansował markę od ideologii nazistowskiej . W 1949 jej mąż Theodor Heuss został pierwszym prezydentem Republiki Federalnej Niemiec .
  • 1945: Pod koniec II wojny światowej większość hamburskich zakładów produkcyjnych i budynków administracyjnych w Hamburgu została zniszczona podczas bombardowań podczas II wojny światowej.
  • 1945-1949: Większość podmiotów stowarzyszonych i międzynarodowych znaków towarowych w prawie wszystkich krajach, w szczególności w USA, Wielkiej Brytanii i Wspólnocie Narodów oraz we Francji, zostaje utracona. Firma Beiersdorf ponownie zaczęła odzyskiwać swoje znaki towarowe.

Reszta XX wieku

Balsam NIVEA
  • 1950: ph5 Eucerin zostaje wprowadzony na rynek. Ta innowacyjna maść skupia się na znaczeniu naturalnej, ochronnej bariery kwasowej skóry dla utrzymania dobrego stanu skóry.
  • 1951: Wprowadzono pierwsze mydło dezodoryzujące pod nazwą 8x4. Marka została rozszerzona o rodzinę produktów w latach 50. i 60. XX wieku.
  • 1955: Beiersdorf wprowadza na rynek ochronny krem ​​do rąk pod nazwą atrix.
  • 1963: Mleczko NIVEA w płynie NIVEA Creme w postaci emulsji woda w oleju zostało wprowadzone „do pielęgnacji całego ciała”.
  • 1974: Beiersdorf dywersyfikuje swoją działalność i wprowadza strukturę dywizji. W tej chwili działy to: kosmetyczny, medyczny, farmaceutyczny i tesa.
  • 1982: Początek stałej ekspansji NIVEA jako marki do pielęgnacji skóry i ciała poprzez dużą liczbę submarek o międzynarodowym ukierunkowaniu. Wprowadzenie NIVEA Gesicht (twarz) w Niemczech, Austrii i Szwajcarii.
  • 1989: Zmiana strategii: Rozpoczęcie wdrażania strategicznego procesu reorientacji skupiającego się na podstawowych kompetencjach w zakresie pielęgnacji skóry, pielęgnacji ran i technologii adhezyjnych.
  • 1990: Przejęcie marki Juvena, opracowanej przez laboratorium farmaceutyczne Divapharma, założone w 1945 roku w Zurychu.
  • 1991: Przejęcie marki La Prairie, zapoczątkowanej w słynnej klinice La Prairie w Montreux w Szwajcarii .
  • 1992: Rozpoczęcie kampanii reklamowej NIVEA Blue Harmony. Ostatni raz został umieszczony w 2005 roku.
  • 1995: Przejęcie marki Futuro. Firma została założona w Ohio w USA w 1917 roku przez Georga Junga, Niemca i od samego początku produkowała bandaże. Marka „Futuro” z czarno-żółtym opakowaniem narodziła się w 1936 roku.
  • 1999: Strategia firmy zostaje jeszcze bardziej uproszczona, aby skoncentrować się na kilku silnych markach konsumenckich. Profesjonalna pielęgnacja ran i technologia samoprzylepna miały możliwość wprowadzenia własnych struktur organizacyjnych.

Dwudziesty pierwszy wiek

NIVEA Bear , Franklinstrasse 1 w Berlinie-Charlottenburg
  • 2001: Nowa strategia umożliwiła firmie tesa stać się niezależnym podmiotem stowarzyszonym. Tesa AG została utworzona jako spółka zależna Beiersdorf, co umożliwiło jej bardziej elastyczne reagowanie na potrzeby konsumentów i klientów przemysłowych.

Profesjonalna pielęgnacja ran została wydzielona zgodnie z nową strategią i przyczyniła się do powstania spółki joint venture pomiędzy Beiersdorf i Smith & Nephew. Powstaje BSN Medical z siedzibą w Hamburgu.

  • 2002: Florena staje się spółką całkowicie zależną Beiersdorf. Współpraca datuje się na 1989 r. i została zintensyfikowana po zjednoczeniu Niemiec.
  • 2003: Nowa organizacja grupy funkcjonalnej skupiająca się na obszarach marek, zarządzania łańcuchem dostaw, finansów i zasobów ludzkich zastąpiła dotychczasową organizację pionową
  • 2004: Otwarcie nowego centrum badań skóry w Hamburgu, podkreśla innowacyjną siłę odnoszącej sukcesy na całym świecie grupy Beiersdorf.
  • 2008: NIVEA zaczął sponsorować Times Square Nowy Rok Ball Spadek począwszy od 2008 roku imprezy 31 grudnia, wraz z Carsona Countdown na Sylwestra z Carson Daly .
  • 2010: NIVEA wprowadza na rynek swój nowy produkt, NIVEA Happiness Sensation, zawierający w reklamie piosenkę „ Touch ” piosenkarki i autorki tekstów Natashy Bedingfield .
  • 2011: NIVEA świętuje swoje obchody „100 lat pielęgnacji skóry”, podczas których występuje kilka występów piosenkarki i aktorki z Barbadosu Rihanny . Piosenka Rihanny „ California King Bed ” została wykorzystana jako część kampanii komercyjnej „100 Years of Skincare”.

Kontrowersje

W 2011 roku NIVEA została ukarana grzywną w wysokości 900 000 USD przez amerykańską Federalną Komisję Handlu za fałszywe twierdzenie, że konsumenci mogą schudnąć poprzez regularne stosowanie NIVEA My Silhouette! krem na skórę. W tym samym roku NIVEA opublikowała na swojej stronie internetowej mapę świata, która pominęła Izrael; Centrum Szymona Wiesenthala protestuje.

W czerwcu 2019 r. czasopismo branży marketingowej i medialnej Ad Age poinformowało 26 czerwca 2019 r., że FCB , długoletnia agencja reklamowa Nivea, zakończyła współpracę z firmą. Jednym z głównych cytowanych powodów było odrzucenie przez NIVEA proponowanej reklamy, w której dotykały się dłonie dwóch mężczyzn, ponieważ, według dyrektora NIVEA, „w NIVEA nie uprawiamy gejów”. Crain's Chicago Business poinformował, że FCB zakończył ponad stuletnią współpracę. Zauważając, że rozstanie nastąpiło pod koniec miesiąca gejowskiej dumy , Crain's zauważył, że FCB zrezygnuje z zarządzania 21,8 milionami dolarów amerykańskiego budżetu reklamowego NIVEA. Stanowił 1% światowych przychodów FCB.

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki