Niebieska wstążka Pabsta - Pabst Blue Ribbon

Pabst niebieska wstążka
Pabst Blue Ribbon logo.svg
Rodzaj lager w stylu amerykańskim
Producent Firma piwowarska Pabst
Wprowadzono 1844
Alkohol według objętości 3,8–6,5%
Twarda Kawa 5%
Twarda Seltzer 8%
Whisky 40%
Strona internetowa pabstblueribbon .com

Pabst Blue Ribbon , powszechnie w skrócie PBR , amerykański lager piwo sprzedawane przez Pabst Brewing Company , z siedzibą w Milwaukee , w stanie Wisconsin , w 1844 roku i obecnie opiera się w San Antonio . Pierwotnie nazywany Best Select , a następnie Pabst Select , obecna nazwa pochodzi od niebieskich wstążek wiązanych wokół szyjki butelki w latach 1882-1916.

Historia

Gottlieb i Frederika Pabst oraz ich dwunastoletni syn Frederick przybyli do Stanów Zjednoczonych w 1848 roku i osiedlili się w Chicago, gdzie Frederick ostatecznie znalazł pracę na statkach na jeziorze Michigan . W 1862 Fryderyk poślubił Marię Best, córkę Filipa Besta, założyciela i właściciela Best Brewing Company, aw 1863 roku został piwowarem w browarze swojego teścia.

Kiedy Philip Best przeszedł na emeryturę do Niemiec w 1867 roku, Pabst i Emil Schandein – mąż jego szwagierki i wiceprezes Best Brewery – pracowali nad przekształceniem firmy w jednego z największych browarów w kraju, wykorzystując m.in. Wielki Chicago Fire z 1871 roku, który zniszczył dziewiętnaście Chicago browary i pomógł pozycji Milwaukee jako wiodącego miasta z produkcji piwa w Stanach Zjednoczonych. W 1889 Schandein zmarł, pozostawiając Pabsta jako prezydenta i wdowę po nim, Lisette Schandein , jako wiceprezydenta. W 1890 roku Pabst zmienił nagłówek „Best” na „Pabst” i oficjalnie rozpoczęła działalność Pabst Brewing Company.

To oryginalne piwo Pabst Blue Ribbon. Najlepsze produkty natury zapewniają jej cenny smak. Używany jest tylko najlepszy chmiel i ziarna. Wybrany jako najlepszy w Ameryce w 1893 roku.

—  Cytat z wytwórni Pabst Blue Ribbon, nawiązujący do nagrody, jaką otrzymała na Światowej Wystawie Kolumbijskiej w 1893 roku .

Nazwa handlowa

Pabst Blue Ribbon.jpg

Firma historycznie twierdziła, że ​​jej sztandarowe piwo zostało przemianowane na Pabst Blue Ribbon po zwycięstwie jako „America's Best” na Światowej Wystawie Kolumbijskiej w Chicago w 1893 roku. Nie jest jasne, czy marka faktycznie zdobyła nagrodę w 1893 roku. Z niektórych ówczesnych relacji wynika, że ​​wielu sprzedawców było sfrustrowanych odmową przyznania takich nagród przez targi. Jedna z relacji mówi, że jedynymi nagrodami przyznanymi przez komitet wykonawczy były brązowe medale, w uznaniu „pewnej niezależnej i zasadniczej doskonałości prezentowanego artykułu”, a nie „tylko w celu wskazania względnych zalet konkurencyjnych eksponatów”. Jednak piwo zdobyło wiele innych nagród na wielu innych targach – w rzeczywistości tak wiele, że kapitan Pabst zaczął już wiązać jedwabne wstążki wokół każdej butelki. Były to czasy, kiedy butelki piwa częściej były wytłaczane niż etykietowane, a wstążki prawdopodobnie zostały dodane wielkim kosztem dla Pabst. Ale pokaz dumy Pabsta był także przejawem sprytnego marketingu, gdy klienci zaczęli prosić swoich barmanów o „piwo z niebieską wstążką”.

Szczyt, spadek i odrodzenie

Reklama z 1911 r. przedstawiająca niebieską wstążkę zawiązaną wokół butelki

Sprzedaż Pabst osiągnęła najwyższy poziom 18 milionów baryłek w 1977 roku. W 1980 i 1981 roku firma miała czterech różnych dyrektorów generalnych, a do 1982 roku była piąta pod względem sprzedaży piwa w USA, spadając z trzeciego w 1980 roku.

W 1996 roku siedziba Pabst opuściła Milwaukee, a firma zakończyła produkcję piwa w swoim głównym kompleksie. Do 2001 roku sprzedaż marki była poniżej miliona baryłek. W tym samym roku firma zyskała nowego dyrektora generalnego, Briana Kowalczuka, byłego dyrektora finansowego Benettona , i dokonano poważnych zmian w dziale marketingu firmy.

W 2010 roku dyrektor branży spożywczej C. Dean Metropoulos kupił firmę za 250 milionów dolarów. W 2011 roku amerykańska Komisja Papierów Wartościowych i Giełd zmusiła dwóch dyrektorów ds. reklamy do zaprzestania starań o zebranie 300 milionów dolarów na zakup Pabst Brewing Company. Obaj zebrali ponad 200 milionów dolarów dzięki crowdsourcingowi , zbierając zobowiązania za pośrednictwem swojej strony internetowej, Facebooka i Twittera. W listopadzie 2014 roku Eugene Kashper, amerykański przedsiębiorca piwowarski, oraz TSG Consumer Partners przejęli firmę Pabst Brewing Company. W 2015 roku Pabst zdobył nagrodę „najlepszej dużej firmy piwowarskiej roku” na Great American Beer Festival .

Pabst Blue Ribbon jest teraz dostępny na kilku rynkach międzynarodowych, w tym w Australii (gdzie jest warzony lokalnie), Kanadzie, Ukrainie, Rosji, Brazylii i Chinach.

8 października 2020 r. Fundacja Rozwoju Gospodarczego San Antonio ogłasza, że ​​Pabst przenosi swoją siedzibę z Los Angeles do San Antonio w Teksasie .

Po krótkim powrocie, w 2020 roku, Pabst ogłosił, że ponownie opuszcza Milwaukee, miasto, w którym została założona, wraz z zamknięciem Captain Pabst Pilot House, baru i minibrowaru, które firma otworzyła w 2017 roku w ramach przebudowy swojego zabytkowy browar w mieście. Nazwa miasta nadal stanowi znaczącą część jego brandingu, mimo że nie ma bezpośredniego wpływu na okolicę.

Marketing

Stoisko koncesyjne Pabst Blue Ribbon w Progressive Field w Cleveland

W połowie lat 40. marka była tytularnym sponsorem programu komediowego radiowego Blue Ribbon Town z Groucho Marxem w roli głównej . Później był sponsorem tajemniczego programu radiowego Night Beat na początku lat pięćdziesiątych.

Piwo przeżyło ożywienie sprzedaży na początku 2000 roku po trwającym dwie dekady załamaniu, głównie ze względu na rosnącą popularność wśród miejskich hipsterów . Chociaż strona internetowa Pabst zawiera zdjęcia przesłane przez użytkowników, z których większość przedstawia dwudziestoparolatków Pabst ubranych w alternatywne mody, firma zdecydowała się nie w pełni uwzględniać etykietę kontrkultury w swoim marketingu, obawiając się, że może to zagrozić samej „autentyczności”. to sprawiło, że marka stała się popularna (podobnie jak w przypadku słabo przyjętej OK Soda ). Pabst zamiast skierowany pożądany niszę rynkową poprzez sponsorowanie niezależnej muzyki , lokalnych firm, post-kolegiata drużyn sportowych, barów nurkowania i programów radiowych, takich jak National Public Radio „s wszystko pod uwagę . Firma zachęca do przesyłania online grafik fanowskich , które są następnie pokazywane na oficjalnej stronie piwa na Facebooku .

Od 2021 roku Pabst zaczął wspierać profesjonalne zapasy (w szczególności niezależny obwód ) po tym, jak został sponsorem podcastu Matta Cardony . W końcu doprowadziło to do pierwszej dużej reklamy telewizyjnej piwa od dziesięcioleci podczas transmisji AEW Dynamite 4 sierpnia 2021 r. , Po tym, jak zgłosił się na ochotnika, aby zastąpić Domino's Pizza jako sponsor All Elite Wrestling po reakcji ze strony Domino's, gdy Nick Gage użył pizzy frez na Chrisa Jericho w deathmatch na poprzednim tygodniu Dynamite , ze wspomnianym miejscem natychmiast wietrzenie przed Domino handlowych.

W kulturze popularnej

W 1973 roku amerykański artysta muzyki country Johnny Russell nagrał piosenkę „ Rednecks, White Socks and Blue Ribbon Beer ” napisaną przez Boba McDilla i Waylanda Holyfielda .

W filmie Davida Lyncha Blue Velvet z 1986 roku , Frank Booth prosi głównego bohatera, Jeffreya Beaumonta, o jego ulubione piwo. Beaumont odpowiada, mówiąc Heineken, na co Booth wpada w furię; krzycząc na niego „Pabst Blue Ribbon”.

Pabst Blue Ribbon jest czasami przedstawiany (w negatywnym kontekście) w popularnym programie telewizyjnym South Park .

Bibliografia

Zewnętrzne linki