Oprawa miękka - Paperback

Pusta książka w miękkiej oprawie

Miękka , znany również jako miękka lub miękka , to typ książki charakteryzuje się grubego papieru lub tektury osłony, a często prowadzi się wraz z klejem , zamiast szwów lub zszywek . W przeciwieństwie do tego, twarda lub twardej oprawie książki związane są z tektury pokrytej tkaniny, tworzywa sztucznego lub skóry. Strony na wewnętrznej stronie miękkiej oprawy są wykonane z papieru.

Niedrogie książki oprawione w papier istniały od co najmniej XIX wieku w takich formach, jak broszury , yellowbacks , bilonowe powieści i powieści lotniskowe . Nowoczesne książki w miękkiej oprawie można zróżnicować według rozmiaru. W Stanach Zjednoczonych istnieją „ masowe wydania miękkie ” i większe, trwalsze „ książki handlowe ”. W Wielkiej Brytanii istnieją formaty A, B i największe formaty C.

Wydania książek w miękkiej oprawie są wydawane, gdy wydawca decyduje się wydać książkę w tanim formacie. Tańszy, gorszej jakości papier, oprawy klejone (a nie zszywane lub szyte) oraz brak twardej okładki mogą przyczynić się do obniżenia kosztów oprawy miękkiej. Oprawa miękka może być preferowanym nośnikiem, gdy nie oczekuje się, że książka stanie się głównym sprzedawcą lub gdy wydawca chce wydać książkę bez ponoszenia dużych inwestycji. Przykłady obejmują wiele powieści i nowszych wydań lub przedruków starszych książek.

Ponieważ papiery w miękkiej oprawie mają zwykle mniejszą marżę , wielu wydawców stara się zrównoważyć zysk, który można osiągnąć, sprzedając mniejszą liczbę książek w twardej oprawie, z potencjalnym zyskiem, który można osiągnąć, sprzedając więcej książek w miękkiej oprawie przy mniejszym zysku jednostkowym. W miękkiej oprawie ukazuje się pierwsze wydania wielu współczesnych książek, zwłaszcza beletrystyki gatunkowej . Z drugiej strony najlepiej sprzedające się książki mogą utrzymywać sprzedaż w twardej oprawie przez dłuższy czas, aby czerpać większe zyski, które zapewniają twarda oprawa.

Historia

Stosy powieści w miękkiej oprawie

Na początku XIX wieku nastąpiły liczne ulepszenia w procesach drukowania, wydawniczego i dystrybucji książek, wraz z wprowadzeniem pras drukarskich napędzanych parą, celulozowni, automatycznego ustawiania czcionek i sieci kolei. Innowacje te umożliwiły firmom takim jak Simms i McIntyre z Belfastu, Routledge & Sons (założony w 1836) i Ward & Lock (założony w 1854) masową produkcję tanich, jednolitych, żółtych lub miękkich wydań istniejących dzieł oraz ich dystrybucję i sprzedaż na całym świecie. Wyspy Brytyjskie , głównie za pośrednictwem wszechobecnego kiosku prasowego WH Smith & Sons, który można znaleźć na większości miejskich brytyjskich dworców kolejowych. Te papierowe tomy były oferowane do sprzedaży za ułamek historycznego kosztu książki i miały mniejszy format, 110 mm × 178 mm ( 4+38  cali × 7 cali), skierowanych do podróżnego kolejowego. Seria książek w miękkiej okładce The Routledge's Railway Library pozostawała w druku do 1898 roku i oferowała podróżującej publiczności 1277 unikalnych tytułów.

Rynek niemieckojęzyczny wspierał również przykłady tanich książek w oprawie papierowej: Bernhard Tauchnitz założył Kolekcję Autorów Brytyjskich i Amerykańskich w 1841 r. Te niedrogie, oprawione w papier wydania, będące bezpośrednim prekursorem masowych książek w miękkiej oprawie, ostatecznie przekroczyły 5000 tomów. Reclam opublikował Szekspira w tym formacie od października 1857 r., a od 10 listopada 1867 r. był pionierem masowego druku serii Universal-Bibliothek w oprawie papierowej .

XX wiek

Niemiecki wydawca Albatross Books zrewidował XX-wieczny format miękkiej okładki na masowy rynek w 1931 roku, ale zbliżająca się II wojna światowa skróciła eksperyment. Okazała się ona natychmiastowym sukcesem finansowym w Wielkiej Brytanii w 1935 roku, kiedy Penguin Books przyjęło wiele innowacji Albatross, w tym rzucające się w oczy logo i kolorowe okładki dla różnych gatunków. Brytyjski wydawca Allen Lane zainwestował własny kapitał finansowy, aby w 1935 r. uruchomić wydawnictwo Penguin Books, inicjując rewolucję w miękkiej oprawie na rynku książki anglojęzycznej, wydając dziesięć tytułów do przedruku. Pierwsza wydana książka na liście Penguin 1935 był André Maurois ' Ariel .

Lane przeznaczone do produkcji niedrogich książek. Kupował od wydawców prawa do wydania w miękkiej oprawie, zamawiał duże nakłady (takie jak 20 000 egzemplarzy – jak na razie duże), aby utrzymać niskie ceny jednostkowe , i szukał nietradycyjnych punktów sprzedaży detalicznej. Sprzedawcy książek początkowo niechętnie kupowali jego książki, ale kiedy Woolworths złożył duże zamówienie, książki sprzedawały się bardzo dobrze. Po tym początkowym sukcesie księgarze wykazywali większą chęć gromadzenia książek w miękkiej oprawie, a nazwa „Pingwin” stała się ściśle związana ze słowem „miękka okładka”.

W 1939 r. Robert de Graaf wydał podobną linię w Stanach Zjednoczonych, współpracując z Simon & Schuster, aby stworzyć etykietę Pocket Books . Termin „książka kieszonkowa” stał się synonimem miękkiej oprawy w anglojęzycznej Ameryce Północnej. W języku francuskim użyto terminu livre de poche, który jest używany do dziś. De Graaf, podobnie jak Lane, negocjował prawa do miękkiej oprawy od innych wydawców i wyprodukował wiele serii. Jego praktyki kontrastowały z praktykami Lane'a, przyjmując ilustrowane okładki skierowane na rynek północnoamerykański. Aby dotrzeć do jeszcze szerszego rynku niż Lane, wykorzystał sieci dystrybucji gazet i czasopism, które od dawna były skierowane (w formacie i dystrybucji) do masowych odbiorców.

Ze względu na swoją pozycję numer jeden w tym, co stało się bardzo długa lista wydań kieszonkowych, James Hilton „s : Lost Horizon jest często cytowany jako pierwszego amerykańskiego książki w miękkiej oprawie. Jednak pierwszą masową, kieszonkową książką w miękkiej oprawie wydrukowaną w USA było wydanie Pearl Buck 's The Good Earth , wyprodukowane przez Pocket Books jako weryfikacja koncepcji pod koniec 1938 roku i sprzedane w Nowym Jorku. Miasto. Podczas II wojny światowej wojsko amerykańskie rozdało żołnierzom około 122 milionów wydań w miękkiej oprawie, co pomogło spopularyzować format po wojnie.

Poprzez krążenie książki w miękkiej oprawie w kioskach i księgarniach wiedza naukowa i intelektualna mogła dotrzeć do mas. Nastąpiło to w tym samym czasie, gdy masy zaczęły uczęszczać na uniwersytety, co doprowadziło do buntów studenckich w 1968 r., które doprowadziły do ​​otwartego dostępu do wiedzy. Książka w miękkiej oprawie oznaczała, że ​​więcej osób mogło otwarcie i łatwo uzyskać dostęp do wiedzy, a to doprowadziło do tego, że ludzie chcieli jej coraz więcej. Ta dostępność stanowiła zagrożenie dla bogatych, narzucając, że zostanie odwrócona do góry nogami, ponieważ masy były teraz w stanie uzyskać dostęp do prawie całej wiedzy, do której bogaci mieli wcześniej dostęp. Traktowanie książki w miękkiej oprawie jak każdej innej książki drastycznie osłabiało rozróżnienie między kulturą wysoką i niską. Rewolucja w miękkiej oprawie zasadniczo zerwała tę relację, przedefiniowując ją poprzez dostęp do wiedzy.

Oryginały w miękkiej oprawie

W Stanach Zjednoczonych wiele firm rozpoczęło działalność w dziedzinie wydawnictw książkowych w latach po powstaniu Pocket Books, w tym Ace , Dell , Bantam , Avon i dziesiątki innych mniejszych wydawców. Początkowo wydrukowanej składała się wyłącznie z przedruków, ale w 1950 roku, Fawcett Publikacje ' Złoty Medal Książki rozpoczął publikowanie oryginalnych prac w miękkiej oprawie.

Fawcett był również niezależnym dystrybutorem kiosków , aw 1945 roku firma wynegocjowała kontrakt z New American Library na dystrybucję ich tytułów Mentor i Signet. Umowa ta zabraniała Fawcett stawania się konkurentem poprzez publikowanie własnych przedruków w miękkiej oprawie. Roscoe Kent Fawcett chciał stworzyć linię książek Fawcett i czuł, że oryginalne prace nie będą stanowić naruszenia umowy. Aby zakwestionować kontrakt, Fawcett opublikował dwie antologie — The Best of True Magazine oraz What Today's Woman Should Know About Marriage and Sex — przedrukowując materiały z magazynów Fawcett, które wcześniej nie były publikowane w książkach. Kiedy te książki zostały pomyślnie opublikowane, ogłosił Gold Medal Books, linię oryginałów w miękkiej oprawie. Sprzedaż wzrosła, co skłoniło dyrektora redakcji Złotego Medalu Ralpha Daigha do komentarza: „W ciągu ostatnich sześciu miesięcy wyprodukowaliśmy 9 020 645 książek i wydaje się, że ludzie bardzo je lubią”. Jednak wydawcy w twardej oprawie byli niezadowoleni z innowacji Roscoe Fawcetta, o czym świadczy LeBaron R. Barker z Doubleday, który twierdził, że oryginały w miękkiej oprawie mogą „podkopać całą strukturę wydawniczą”.

Zaczęły pojawiać się kategorie gatunkowe, a okładki książek na rynek masowy odzwierciedlały te kategorie. Publikacje w miękkiej okładce z rynku masowego wpłynęły na magazyny slick i pulp . Rynek tanich czasopism zmalał, gdy kupujący zaczęli kupować tanie książki. Autorzy porzucili także czasopisma i pisali na rynku książek w miękkiej okładce. Czołowi wydawcy książek w miękkiej okładce często zatrudniali doświadczonych artystów okładek czasopism z pulpy, w tym Rudolpha Belarskiego i Earle'a K. Bergeya , którzy pomogli stworzyć wygląd i styl książek w miękkiej okładce i ustanowili atrakcyjny standard wizualny, który trwa do dziś. W miękkiej oprawie opublikowano dziesiątki znanych autorów, w tym Arthura Millera i Johna Steinbecka .

Druga wojna światowa przyniosła zarówno nową technologię, jak i szerokie grono czytelników mężczyzn i kobiet zatrudnionych obecnie w wojsku lub zatrudnionych jako pracownicy zmianowi; Książki w miękkiej oprawie były tanie, łatwo dostępne i łatwe do przenoszenia. Co więcej, ludzie odkryli, że ograniczenia w podróżowaniu dały im czas na przeczytanie większej ilości książek w miękkiej okładce. Czterokolorowy druk i laminacja opracowane na potrzeby map wojskowych sprawiły, że okładka w miękkiej oprawie przyciągała wzrok i nie pozwalała na spływanie atramentu, gdy ludzie dotykali książki. Obrotowy metalowy stojak, zaprojektowany do wyświetlania szerokiej gamy książek w miękkiej oprawie na małej przestrzeni , trafił do drogerii , dimestores i marketów. Żołnierze otrzymali miliony książek w miękkiej oprawie w wydaniach dla Sił Zbrojnych .

Amerykańskie książki w miękkiej oprawie szybko weszły na rynek kanadyjski. W latach 40. kanadyjskie inicjatywy na masowym rynku wydania broszurowego obejmowały White Circle Books, spółkę zależną Collins (Wielka Brytania); był dość udany, ale wkrótce został prześcignięty przez sukces Arlequin, który rozpoczął się w 1949 roku i po kilku latach publikowania niewyróżniających się powieści, skupił się na gatunku romansów i stał się jednym z największych światowych wydawców.

McClelland i Stewart weszli na kanadyjski rynek masowy na początku lat sześćdziesiątych XX wieku, z serią „Kanadyjska biblioteka bestsellerów”, w czasie, gdy kanadyjska kultura literacka zaczynała być popularyzowana, a wezwanie do tożsamości kanadyjskiego autora zostało omówione przez naród kanadyjski.

Rodzaje

Rynek masowy

Papierowa oprawa przeznaczona na rynek masowy to niewielki, zazwyczaj nieilustrowany, niedrogi format introligatorski . Obejmuje to brytyjskie książki formatu A o wymiarach 110 mm × 178 mm ( 4+38  × 7 cali) i amerykańskie książki w formacie kieszonkowym o podobnej wielkości. Historycznie były drukowane na papierze o stosunkowo niskiej jakości. Są one powszechnie wydawane powydaniu w twardej oprawie i często sprzedawane w nietradycyjnych miejscach księgarskich, takich jak lotniska , drogerie i supermarkety , a także w tradycyjnych księgarniach .

W 1982 r. romanse stanowiły co najmniej 25% całej sprzedaży w miękkiej oprawie. W 2013 r. 51% sprzedaży książek w miękkiej okładce stanowiły romanse. Wiele tytułów, zwłaszcza gatunkowych, ma swoje pierwsze wydania w miękkiej oprawie i nigdy nie otrzymuje druku w twardej oprawie. Dotyczy to zwłaszcza pierwszych powieści nowych autorów.

Praktyki biznesowe stosowane przez wydawców i księgarzy również odróżniają wydawane na rynku masowym książki miękkie od książek w twardej oprawie. Gdy księgarze zauważą, że określone książki nie sprzedają się, mogą zwrócić je wydawcy w celu uzyskania zwrotu pieniędzy lub kredytu na przyszłe zamówienia. Jednak w przypadku masowych książek w miękkiej okładce, zwrot ten oznacza zwykle zdjęcie przedniej okładki i zwrot tylko okładki w zamian za kredyt, podczas gdy pozostała część książki jest „miazgowana” (recyklingowana). Strona z prawami autorskimi często zawiera ostrzeżenie, że każdy, kto kupuje książkę bez przedniej okładki, powinien założyć, że wydawca nie otrzymał żadnej zapłaty, a autor nie otrzymał żadnych opłat licencyjnych za tę kopię.

Sprzedawane na masowym rynku książki w gazetkach na lotniskach dały początek niejasno zdefiniowanemu gatunkowi literackiemu „ powieści lotniskowej ”, kupowanej przez podróżnych do czytania podczas potencjalnie długich godzin siedzenia i oczekiwania. Wydrukowanej na rynek masowy również zaproponowali kolekcje komiksów i czasopism serii kreskówek, takich jak Ernie Bushmiller „s Nancy i Chon Day ” s brat Sebastian .

Format B

Termin „format B” oznacza średniej wielkości oprawę miękką o wymiarach 129 mm × 198 mm ( 5+18  cali ×  7+34  cale). Ta wielkość została wykorzystana do odróżnienia powieści literackich od beletrystyki gatunkowej . W USA książki tej wielkości są uważane za mniejsze książki handlowe (patrz poniżej).

Handel

Miękka handlu , czasami określane jako „handel wydaniu papierowym” lub po prostu jako „handel”, to wyższa jakość książka w miękkiej oprawie. Jeśli jest to wydanie w miękkiej oprawie poprzedniego wydania w twardej oprawie i jeśli zostało opublikowane przez to samo wydawnictwo co twarda okładka, strony tekstu są zwykle identyczne ze stronami tekstu w wydaniu w twardej oprawie, a rozmiar książki jest zbliżony do rozmiaru wydanie w twardej oprawie. Co znamienne, paginacja jest taka sama, więc odniesienia do tekstu pozostaną niezmienione: jest to szczególnie ważne dla recenzentów i badaczy. Jedyną różnicą jest miękkie wiązanie; papier jest zwykle wyższej jakości niż papier masowy , na przykład papier bezkwasowy . W Stanach Zjednoczonych termin „handel paperback” obejmuje również średniej wielkości książki w miękkiej oprawie opisane powyżej jako format B. Brytyjskie wydania w miękkiej oprawie mają wymiary 135 mm × 216 mm ( 5+38  cali ×  8+12  cale).

Komiksy handlowe

Papierowe oprawy handlowe są często używane do przedruku kilku numerów serii komiksowej w jednym tomie, zwykle ważnej fabuły lub całej serii, a nazwa „miękka oprawa handlowa” stała się synonimem zbioru przedrukowanych materiałów. Powieści graficzne mogą być również drukowane w miękkiej oprawie handlowej. Wydawcy czasami publikują popularne kolekcje najpierw w twardej oprawie, a kilka miesięcy później w miękkiej oprawie. Przykłady obejmują między innymi Marvel Comics ' Secret War i DC Comics ' Watchmen .

Główni wydawcy

Zobacz też

Bibliografia

Dalsza lektura

  • Canja, Jeff (2002). Książki kolekcjonerskie w miękkiej oprawie, wydanie drugie , East Lansing, MI: Glenmoor Publishing. ISBN  0-9673639-5-0 .
  • Davis, Kenneth C. Two-Bit Culture: The Paperbacking of America (Macmillan, 1984).
  • Hancer, Kevin (1990). Hancer's Price Guide to Paperback Books, wydanie trzecie , Radnor, Pensylwania: Wallace-Homestead Book Company. ISBN  0-87069-536-3 .

Zewnętrzne linki