Zasięg (reklama) - Reach (advertising)

W zastosowaniu statystyki do reklamy i analizy mediów zasięg odnosi się do łącznej liczby różnych osób lub gospodarstw domowych, które przynajmniej raz miały kontakt z medium w danym okresie. Zasięg nie powinien być jednak mylony z liczbą osób, które faktycznie będą miały kontakt z reklamą i ją konsumują. To tylko liczba osób, które mają kontakt z medium i dlatego mają okazję zobaczyć lub usłyszeć reklamę lub reklamę. Zasięg można określić jako liczbę bezwzględną lub ułamek danej populacji (np. „Gospodarstwa domowe z telewizorami”, „mężczyźni” lub „osoby w wieku 25–35 lat”).

Do każdego widza „dotarło” dzieło, jeśli w ogóle je obejrzało (lub w określonej ilości) w określonym czasie. Wielokrotne obejrzenia przez jednego widza w cytowanym okresie nie zwiększają zasięgu; Jednak media używają terminu efektywny zasięg na określenie jakości ekspozycji. Efektywny zasięg i zasięg to dwie różne miary dla docelowych odbiorców, którzy otrzymują daną wiadomość lub reklamę.

Ponieważ zasięg to zależne od czasu podsumowanie zagregowanych zachowań odbiorców, dane dotyczące zasięgu są bez znaczenia bez skojarzonego z nimi okresu: przykładem prawidłowej wartości zasięgu może być stwierdzenie, że „[przykładowa witryna internetowa] miała zasięg jednego dnia wynoszący 1565 na milionów w dniu 21 marca 2004 r. ”(chociaż unikalni użytkownicy, równoważna miara, byłaby bardziej typowym wskaźnikiem dla witryny internetowej).

Zasięg kanałów telewizyjnych jest często wyrażany w postaci „ x minutowego zasięgu tygodniowego” - czyli liczby (lub odsetka) widzów, którzy oglądali kanał przez co najmniej x minut w danym tygodniu.

Na przykład w Wielkiej Brytanii , BARB określa zasięg kanału telewizyjnego jako odsetek ludności w gospodarstwach domowych, którzy oglądają kanał na więcej niż 3 minuty w danym dniu lub tygodniu. Podobnie w przypadku radia RAJAR definiuje tygodniowy zasięg stacji radiowej jako liczbę osób, które w danym tygodniu dostroiły się do stacji radiowej przez co najmniej 5 minut (w ciągu co najmniej 15 minut).

Zasięg jest ważnym środkiem dla BBC , który jest finansowany z obowiązkowej opłaty licencyjnej . Stara się zmaksymalizować swój zasięg, aby zapewnić korzyści wszystkim płatnikom abonamentowym. Zasięg i częstotliwość ekspozycji to także dwie najważniejsze statystyki wykorzystywane w zarządzaniu reklamami. Gdy zasięg zostanie pomnożony przez średnią częstotliwość, otrzymana zostanie złożona miara zwana punktami oceny brutto (GRP). Zasięg można obliczyć pośrednio jako: zasięg = GRP / średnia częstotliwość.

Zobacz też

Bibliografia