Czerwony Byk - Red Bull
 | |
 | |
| Rodzaj | Napój energetyczny |
|---|---|
| Dystrybutor | Red Bull GmbH |
| Kraj pochodzenia | Austria |
| Wprowadzono | 1987 |
| Kolor | Żółty |
| Składniki | Kofeina , tauryna , glukuronolakton , sacharoza i glukoza , witaminy z grupy B i alpejska woda źródlana |
| Warianty | Red Bull Zero , edycje Red Bull |
| Produkty powiązane | Krating Daeng , Red Bull Cola , Red Bull Energy Shot, Red Bull Sugar Free, Red Bull Total Zero |
| Strona internetowa | redbull |
Red Bull to napój energetyczny sprzedawany przez firmę Red Bull GmbH , w austriackiej spółce powstałej w roku 1987. Jest to najlepiej sprzedający się napój energetyczny na świecie, z 7,9 mld puszek sprzedanych w ciągu roku (od 2020 roku).
Austriacki przedsiębiorca Dietrich Mateschitz zainspirował się istniejącym napojem energetycznym Krating Daeng , który został wprowadzony w 1981 roku w Tajlandii przez Chaleo Yoovidhya . Zmodyfikował składniki tak, aby odpowiadały gustom mieszkańców Zachodu i we współpracy z Chaleo założył w 1984 roku Red Bull GmbH w Fuschl am See w Austrii. W Tajlandii , Daeng środki czerwony, i Krating (znany w języku angielskim jako Gaur lub indyjskich bizonów) jest dużych gatunków dzikiego bydła native na subkontynencie indyjskim . Spadkobiercy Yoovidhyi posiadają większościowe udziały w obu markach i obaj używają tego samego czerwonego byka na żółtym logo słońca, jednocześnie kontynuując sprzedaż oddzielnych napojów na rynkach tajskim i zachodnim.
Red Bull sprzedawany jest w wysokiej i smukłej niebiesko-srebrnej puszce. Pierwotnie dostępne tylko w jednym nieokreślonym smaku i formułach zwykłych lub bezcukrowych , w 2013 roku dodano linię „kolorowych edycji” ze sztucznymi owocowymi aromatami . Angielskie hasło firmy to „Red Bull dodaje skrzydeł”. Zamiast podążać za tradycyjnym podejściem marketingowym, Red Bull wygenerował świadomość i stworzył „ mit marki ” poprzez autorskie serie imprez sportów ekstremalnych, takich jak Red Bull Cliff Diving World Series , Red Bull Air Race , Red Bull Crashed Ice i wyjątkowe akrobacje, takie jak Projekt nurkowania kosmicznego Stratos .
Jej marketing obejmuje również wiele drużyn sportowych ( zespoły Formuły 1 Red Bull Racing i Scuderia AlphaTauri , kluby piłkarskie RB Lipsk , FC Red Bull Salzburg , FC Liefering , Red Bull Bragantino i New York Red Bulls ), reklamy celebrytów ; i muzykę, za pośrednictwem swojej wytwórni Red Bull Records .
Historia
.jpg)
W 1976 roku Chaleo Yoovidhya wprowadził w Tajlandii napój o nazwie Krating Daeng , co po angielsku oznacza „czerwony gaur ”. Był popularny wśród tajlandzkich kierowców ciężarówek i robotników. Pracując dla niemieckiego producenta Blendax (później przejętego przez Procter & Gamble ) w 1982 r. Dietrich Mateschitz udał się do Tajlandii i poznał Chaleo, właściciela TC Pharmaceutical. Podczas swojej wizyty Mateschitz odkrył, że Krating Daeng pomógł wyleczyć jego jet lag . W 1984 roku Mateschitz wraz z Yoovidhya założył firmę Red Bull GmbH i przekształcił ją w międzynarodową markę. Każdy partner zainwestował 500 000 USD oszczędności, aby założyć firmę. Yoovidhya i Mateschitz mieli po 49 procent udziałów w nowej firmie. Pozostałe dwa procent przekazali synowi Yoovidhyi, Chalermowi, ale uzgodniono, że firmę będzie kierował Mateschitz. Produkt został wprowadzony na rynek w Austrii w 1987 roku.
W Tajlandii napoje energetyczne są najbardziej popularne wśród pracowników fizycznych . Red Bull zmienił pozycję tego napoju jako modny, ekskluzywny napój, wprowadzając go po raz pierwszy w austriackich ośrodkach narciarskich . Kluczowym wyróżnikiem była cena, przy czym Red Bull był pozycjonowany jako napój premium, a Krating Daeng jako pozycja tańsza. W wielu krajach dostępne są oba napoje, dominując na obu krańcach spektrum cenowego. Aromat wykorzystywane do Red Bulla jest nadal produkowane w Bangkoku i wywożone na całym świecie.
W latach 90. produkt rozszerzył się na Węgry , Słowenię , Niemcy , Wielką Brytanię i Stany Zjednoczone . Wszedł do Niemiec i Wielkiej Brytanii w 1994 r., Stanów Zjednoczonych (przez Kalifornię ) w 1997 r. i na Bliski Wschód w 2000 r. W 2008 r. magazyn Forbes wymienił zarówno Chaleo, jak i Mateschitza jako 250. najbogatszych ludzi na świecie z szacowanym majątkiem netto USA 4 miliardy dolarów.
Red Bull GmbH ma swoją siedzibę w Fuschl am See , austriackiej wiosce liczącej około 1500 mieszkańców w pobliżu Salzburga . Firma jest w 51 procentach kontrolowana przez rodzinę Yoovidhya, która ze względów technicznych jest właścicielem znaku towarowego w Europie i USA.
Produkty
Red Bull zaczął oferować różne wariacje swoich napojów w 2003 roku, od bezcukrowej wersji napoju o wyraźnym smaku od oryginału. W 2018 roku firma wypuściła Red Bull Zero, inny bezcukrowy preparat zaprojektowany tak, aby smakował bardziej jak oryginalny smak.
Firma rozpoczęła poszerzanie swojej oferty smakowej w 2013 roku, wprowadzając na rynek edycje Red Bull. Początkowo dostępna w wersji żurawinowej, limonkowej i jagodowej, linia Editions powiększyła się o różnorodne smaki, w tym niektóre dostępne tylko w określonych porach roku lub w określonych regionach.
W 2019 roku firma wprowadziła na rynek Organics by Red Bull, linię organicznych napojów gazowanych w czterech smakach, z gorzkimi cytrynami, imbirowym ale, tonikiem i colą.
Składniki
| Wartość odżywcza na 8,4 uncji | |
|---|---|
| Energia | 460 kJ (110 kcal) |
29 |
|
| Cukry | 27 |
| Błonnik pokarmowy | 0 |
0 |
|
| Nasycony | 0 |
0 |
|
| Minerały |
Ilość
%DV †
|
| Sód |
7% 105 mg |
| † Procenty są z grubsza przybliżone przy użyciu zaleceń USA dla dorosłych. | |
W zależności od kraju, czerwony Byk zawiera różne ilości kofeiny , tauryny , witamin z grupy B (B3, B5, B6, B12) i cukrów prostych ( sacharozy i glukozy ) w roztworze buforowym o gazowaną wodę , sodę i węglanu magnezu (podstawione w niektóre smaki z buforem cytrynian trisodowy / kwas cytrynowy , każdy roztwór dostarcza elektrolity ). Do produkcji Red Bull Sugarfree cukry sacharozę i glukozę zastąpiono słodzikami , acesulfamem K oraz aspartamem lub sukralozą .
Poprzednie preparaty Red Bulla zawierały 0,24% glukuronolaktonu (600 mg glukuronolaktonu w 250 ml puszce), ale ten składnik został usunięty.
Efekty zdrowotne
Twierdzenia dotyczące efektów i wydajności napoju były kwestionowane przy różnych okazjach, a brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamy nałożył ograniczenia reklamowe w 2001 roku w odpowiedzi na skargi zarejestrowane już w 1997 roku.
Napoje energetyczne mają działanie, które zapewnia kofeina i cukier, ale eksperci wciąż spierają się o możliwy wpływ pozostałych składników . Większość skutków napojów energetycznych na sprawność poznawczą, takich jak zwiększona uwaga i szybkość reakcji, wynika przede wszystkim z obecności kofeiny. Istnieją dowody na to, że napoje energetyczne mogą zwiększyć sprawność umysłową i sportową. Badanie finansowane przez Red Bull GmbH, które nie obejmowało grupy kontrolnej zawierającej tylko kofeinę, wykazało, że po spożyciu Red Bulla wydajność podczas długotrwałej jazdy wzrasta. Inne testy sprawności fizycznej wykazały wyniki, takie jak zwiększona wytrzymałość i moc. Napój energetyczny Red Bull zwiększył wytrzymałość mięśni górnej części ciała podczas powtarzanych testów Wingate u młodych, zdrowych osób dorosłych. Nadmierne lub wielokrotne spożywanie napojów energetyzujących może prowadzić do zaburzeń kardiologicznych i psychicznych.
Europejski Urząd Bezpieczeństwa Żywności (EFSA) stwierdził, że narażenie na taurynę i glukuronolaktonu na poziomie obecnie stosowanych w napojach energetycznych nie jest problemem bezpieczeństwa. W osobnej analizie doszli również do wniosku, że nie ma wystarczających dowodów na poparcie wielu komercyjnych oświadczeń zdrowotnych dotyczących tauryny. W przeglądzie opublikowanym w 2008 r. nie znaleziono udokumentowanych doniesień o negatywnych lub pozytywnych skutkach zdrowotnych związanych z ilością tauryny stosowanej w napojach energetycznych, w tym w Red Bullu.
Zawartość kofeiny
Zawartość kofeiny w jednej puszce Red Bulla o pojemności 250 ml wynosi około 80-40 mg / 250 ml (32-15 mg / 100 ml). Poziom kofeiny w Red Bullu różni się w zależności od kraju, ponieważ w niektórych krajach obowiązują ograniczenia prawne dotyczące dozwolonej ilości kofeiny w napojach. Podobnie jak w przypadku innych napojów zawierających kofeinę, pijący Red Bulla mogą doświadczyć negatywnych skutków w wyniku nadużywania. Spożycie w nadmiernych ilościach może wywoływać łagodną lub umiarkowaną euforię spowodowaną głównie pobudzającymi właściwościami kofeiny, a także może wywoływać pobudzenie, niepokój , drażliwość i bezsenność .
Ogólna populacja zdrowych osób dorosłych nie jest narażona na potencjalne niepożądane skutki kofeiny, jeśli ograniczą jej spożycie do 400 mg dziennie, co odpowiada 5 standardowym puszkom, z których jedna ma objętość 250 ml. Spożycie jednego napoju energetycznego nie doprowadzi do nadmiernego spożycia kofeiny. Działania niepożądane związane ze spożyciem kofeiny w ilościach większych niż 400 mg obejmują nerwowość, drażliwość, bezsenność, zwiększone oddawanie moczu, zaburzenia rytmu serca ( arytmia ) i niestrawność . Wiadomo również, że konsumpcja powoduje rozszerzenie źrenic, gdy jest przyjmowana z niektórymi lekami przeciwdepresyjnymi lub SSRI . Dawka kofeiny nie jest wymagana na etykiecie produktu spożywczego w Stanach Zjednoczonych, w przeciwieństwie do leków, ale niektórzy zwolennicy wzywają FDA do zmiany tej praktyki. (Red Bull dobrowolnie podaje zawartość kofeiny w każdej puszce wraz z listą składników.)
Zatwierdzenie rynku i status prawny
Władze we Francji, Danii i Norwegii początkowo zapobiegały sprzedaży Red Bulla na rynku krajowym. Jednak od 2021 r. jest w sprzedaży we wszystkich 27 państwach członkowskich Unii Europejskiej oraz w 171 krajach na całym świecie.
Francuska agencja ds. bezpieczeństwa żywności była zaniepokojona tauryną . Wprowadzono napój Red Bull, który nie zawierał tauryny. Francuska odmowa dopuszczenia do obrotu została zakwestionowana przez Komisję Europejską i częściowo podtrzymana przez Europejski Trybunał Sprawiedliwości w 2004 roku. Francuska agencja ds. bezpieczeństwa żywności ustąpiła w 2008 roku, ponieważ nie była w stanie udowodnić wyraźnego zagrożenia dla zdrowia, związanego lub niezwiązanego z tauryną. .
Spór
W 2013 roku Red Bull powiedział Redwell browar, Norfolk mikro browar , aby zmienić jej nazwę lub twarzy prawne działania, bo brzmiało to zbyt podobna do Red Bulla. Ośmioosobowy browar w Norwich dowiedział się, że jego nazwa może „zdezorientować” klientów i „zniszczyć” jego znak towarowy. Obie firmy osiągnęły ugodę pozwalającą Redwell na dalsze używanie swojej nazwy.
W 2014 r. Red Bull zawarł ugodę o wartości 13 mln USD w celu rozwiązania dwóch pozwów zbiorowych konsumenckich w Sądzie Okręgowym Stanów Zjednoczonych dla Południowego Dystryktu Nowego Jorku. Jako powodowie wymienieni byli Benjamin Careathers, David Wolf i Miguel Almarez, którzy pozwali firmę, twierdząc, że doszło do naruszenia wyraźnej gwarancji i bezpodstawnego wzbogacenia, twierdząc, że Red Bull fałszywie twierdził, że składniki napoju poprawiają wydajność, które nie zostały poparte badaniami naukowymi. W dniu 1 maja 2015 r. sąd zatwierdził ugodę, dając klientom, którzy złożyli roszczenia, możliwość otrzymania 10 USD zwrotu gotówki lub 15 USD w produktach Red Bull w ciągu 150 dni od złożenia wniosku w sprawie odwołania. Wbrew doniesieniom niektórych mediów , powodowie nie twierdzili, że napój nie dodawał konsumentom skrzydeł.
Reklama
.jpg)
_N6123C_(9292015992).jpg)
Od 1997 roku Red Bull tworzy reklamy ze swoim hasłem „Red Bull dodaje Ci skrzydeł”. Reklamy były zazwyczaj animowane i przedstawiały postacie ze stałymi zezami.
Międzynarodowa kampania marketingowa Red Bulla jest w dużej mierze powiązana ze sportami ekstremalnymi . Obejmują one żużel motocyklowy , kolarstwo górskie, BMX, motocross, windsurfing, snowboard, deskorolkę, kajakarstwo, wioślarstwo, wakeboarding, cliff-diving, parkour , surfing, łyżwiarstwo, freestyle motocross, rallycross, wyścigi Formuły 1, wyścigi NASCAR , aż po breakdance. Red Bull korzysta z muzyki i gier wideo, a także zwerbował celebrytów, takich jak Eminem (sponsorujący mistrzostwa Red Bull „EmSee Battle Rap”). Odbywają się tam wydarzenia, takie jak pokazy sztuki i „ Red Bull Flugtag ” (po niemiecku „dzień lotu” lub „dzień lotu”).
Red Bull jest właścicielem drużyn piłkarskich, z klubami w Austrii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Brazylii, które mają w swoich nazwach znak towarowy Red Bull. Wiążąc wizerunek napoju z tymi działaniami, firma stara się promować „fajny” wizerunek publiczny i zwiększać siłę marki. Napój energetyczny stworzył rynek dla ponad 150 powiązanych rodzajów produktów.
Na platformie gier społecznościowych PlayStation 3 , PlayStation Home , firma Red Bull opracowała własną wyspę w grze , w szczególności reklamującą swój napój energetyczny i wydarzenie Red Bull Air Race (od którego pochodzi nazwa miejsca) wydane w styczniu 2009 roku. Listopad 2009, Red Bull wyprodukował dwie nowe przestrzenie, przestrzeń Red Bull Illume i przestrzeń Red Bull Beach z Red Bull Flugtag , obie wypuszczone tego samego dnia. W styczniu 2012 r. Red Bull wypuścił swoją pierwszą przestrzeń osobistą o nazwie „Red Bull House of Skate”, w której znajduje się kryty skatepark.
W 2010 roku firma zaangażowała Adriana Neweya do zaprojektowania prototypu samochodu wyścigowego Red Bull X2010 do gry wideo Gran Turismo 5 .
Sztuka Red Bulla
Red Bull Arts to program stypendiów artystycznych uruchomiony przez Red Bulla w 2013 roku pod nazwą Red Bull House of Arts. Program ma wiele lokalizacji, w tym Detroit , Michigan ; Sao Paulo , Brazylia ; a dawniej Nowy Jork . Program zazwyczaj obejmuje trzymiesięczny okres, w którym od sześciu do ośmiu uczestników stworzy nowe dzieła sztuki, które zostaną pokazane na wystawie końcowej. Podczas stypendium artyści otrzymują nieograniczony dostęp do galerii oraz stypendium na artykuły artystyczne. Część grafiki została wykorzystana w kampaniach reklamowych Red Bulla.
Sponsoring sportowy i e-sportowy
Red Bull przez większość swojego istnienia wykorzystywał sponsoring sportowy jako środek reklamowy. Firma po raz pierwszy zaczęła sponsorować sportowców w 1989 roku, początkowo skupiając się na wyścigach Formuły 1 i sportach ekstremalnych, takich jak windsurfing i lotniarstwo , a później rozszerzyła się na bardziej popularne sporty, takie jak koszykówka i piłka nożna . Począwszy od 2016 roku, firma sponsoruje ponad 750 indywidualnych sportowców i kilkunastu zespołów w różnych dyscyplin, w tym sportów motorowych , piłka nożna, i eSportu .
Sponsoring sportowców
Austriacki kierowca Formuły 1 Gerhard Berger był pierwszym sportowcem sponsorowanym przez Red Bulla w 1989 roku. Wiele wczesnych sponsorów firmy dotyczyło mniej znanych lub ekstremalnych sportów, w tym wioślarza olimpijskiego Xeno Müllera , który zdobył złoty medal na Igrzyskach Olimpijskich w Atlancie w 1996 roku w pojedynczym wyścigu czaszki i skoczkowie BASE Frank „Gambler” Gambalie, Miles Dashier i Shane McConkey . W 2010s, Red Bull rozpoczął rozszerza swoją bazę sportowiec obejmować sportowców z więcej sportu nurtu oraz Austriackie tenis gracza Dominic Thiem , brazylijski Skater Leticia Bufoni , amerykański narciarz Lindsey Vonn , a amerykańska Major League Baseball gracz Kris Bryant . Firma rozpoczęła także sponsoring graczy gier wideo i eSports sportowców, w tym amerykańskiego Fortnite gracza Richard "Ninja" Blevins , Spanish League of Legends gracza Enrique Cedeno "xPeke" Martinez i szwedzki Super Smash Bracia gracza William "Leffen" Hjelte . Od 2016 roku firma sponsorowała ponad 750 sportowców i sportowców e-sportowych.
Własność zespołu i sponsoring
Pod koniec lat 90. Red Bull sponsorował swój pierwszy zespół, szwajcarską drużynę Formuły 1 Sauber, a w 1999 rozpoczął sponsorowanie Flying Bulls , czeskiego zespołu akrobacyjnego . W 2000 roku firma rozszerzyła swoją własność drużyny sportowej o kilka drużyn piłkarskich, w tym austriacką drużynę Bundesligi SV Austria Salzburg (przemianowaną na Red Bull Salzburg ), drużynę Major League Soccer New York MetroStars (przemianowaną na New York Red Bulls). ) w 2006 r., a piątą drużynę niemiecką SSV Markranstadt (przemianowaną na RasenBallsport Leipzig ) w 2009 r., którą firma starała się przenieść na szczyt niemieckiej Bundesligi. RB Leipzig podzielił i był przedmiotem protestów niektórych fanów, ale również odniósł szybki sukces, wspinając się przez niemieckie dywizje piłkarskie, aby dostać się do najwyższej niemieckiej Bundesligi i zdobywając miejsca w Lidze Mistrzów UEFA w latach 2017-2018 i 2019-2020, ostatni wyjazd zakończył się półfinałową porażką z Paris St. Germain . Firma sponsoruje również drużynę NBA Los Angeles Clippers oraz Red Bull 3X, serię turniejów koszykówki mężczyzn i kobiet 3x3 .
W 2010 roku Red Bull zaczął sponsorować graczy i organizacje e-sportowe, w tym OG i Cloud9 , i założył zespół Red Bulls League of Legends .
Wydarzenia
Obecne i poprzednie imprezy Red Bulla obejmują Air Race World Championship (2003–2019), motocyklowe Grand Prix Argentyny , Art of Motion , BC One , Big Wave Africa , Cape Fear , Cliff Diving World Series , Crashed Ice , Dolomitenmann , Drifting World Championship , Flugtag , Frozen Rush , Motocyklowe Grand Prix Indianapolis , King of the Rock Tournament , Last Man Standing , MotoGP Rookies Cup , Motocyklowe Grand Prix Ameryk , Nowy Rok No Limits , Paper Wings , Rampage , Red Bull 400 , Road Rage , Romaniacs Hard Enduro Rallye , Soapbox Race , Hiszpański motocykl Grand Prix , Stratos , Street Freestyle World Champions (2019), Trolley Grand Prix , Unleashed (2015), X-Alps , Xcbusa i X-Fighters .
Zobacz też
- Felix Baumgartner — skok ze spadochronem stratosferycznym 2012