Rothy'ego - Rothy's
 | |
| Rodzaj | Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością |
|---|---|
| Przemysł | Sprzedaż |
| Założony | San Francisco , Kalifornia, USA (2012 ) |
| Założyciel | Roth Martin (dyrektor generalny) i Stephen Hawthornthwaite |
| Siedziba |
, Kalifornia, Stany Zjednoczone
|
Liczba lokalizacji |
5 |
Obsługiwany obszar |
Stany Zjednoczone, Chiny |
| Produkty | Obuwie |
Liczba pracowników |
 520 |
| Stronie internetowej | rothys |
Rothy's to firma odzieżowa z siedzibą w San Francisco , założona w 2012 roku przez Stephena Hawthornthwaite'a i Roth Martin, uruchomiona w 2016 roku. Zaczęła jako firma obuwnicza w San Francisco , a w 2020 roku rozszerzyła działalność na torebki i otworzyła kolejne sklepy w Waszyngtonie, DC , Bostonie i Nowym Jorku . Produkty Rothy są wykonane w 100% z przetworzonych plastikowych butelek na wodę i materiałów pochodzących z recyklingu pokonsumenckiego. Do 2020 roku firma zmieniła przeznaczenie 50 milionów butelek na wodę podczas produkcji swoich produktów.
W kwietniu 2018 roku sześciu oficerów prowadzących firmę to kobiety, a na 30 prowadzących biuro w San Francisco tylko 9 to mężczyźni.
Historia
Firma rozpoczęła działalność w 2012 roku z Stephenem Hawthornthwaite, bankierem inwestycyjnym i Rothem Martinem, kreatywnym. Ich celem było stworzenie stylowego i wygodnego płaskiego buta damskiego, redukującego nadmiar, który pojawia się przy tradycyjnym procesie produkcji obuwia. Między założeniem firmy a uruchomieniem nastąpiło znaczne opóźnienie ze względu na złożoność tworzenia produktu. Twierdzi, że czerpał inspirację z firm takich jak Patagonia, tworząc buty z trwałych materiałów.
W grudniu 2015 r. Rothy's na krótko trafił na rynek, ale szybko przestał przyjmować zamówienia na sześć miesięcy. Latem 2016 r. Rothy wznowił marketing, oferując na swojej stronie internetowej dwa pierwsze style, The Flat i The Point. W styczniu 2017 r. Rothy's otworzył własną fabrykę o powierzchni 65 000 stóp kwadratowych w Guangzhou w Chinach z dziewięcioma pracownikami, która wzrosła do 100 w sierpniu 2017 r.
W kwietniu 2019 r. Rothy's zatrudniał 70 pracowników w USA i 450 w Chinach . Inwestorami w firmie są Goldman Sachs i Lightspeed Venture Partners, którzy zainwestowali odpowiednio 35 i 5 milionów dolarów oraz 2 miliony w obligacje zamienne Finn Capital Partners, M13 i Grace Beauty Capital.
W 2018 r. Rothy odnotował skumulowany wzrost o 350%, przy sprzedaży ponad 140 milionów dolarów, sprzedając ponad milion par butów. Rothy's otworzył swój pierwszy sklep stacjonarny w San Francisco w maju 2018 r. Od marca 2020 r. mają również sklepy w Waszyngtonie , Bostonie i Nowym Jorku .
Ponieważ konkurenci kopiowali projekt i sprzedawali buty po niższych cenach, firma dołożyła znacznych starań, aby chronić markę przed podróbkami i naśladowcami. Do marca 2019 r. wydano 31 patentów, a około 40 spraw było w toku.
W marcu 2020 roku firma ogłosiła wprowadzenie na rynek swojego asortymentu torebek. W tym czasie firma stwierdziła, że zmieniła przeznaczenie 50 milionów plastikowych butelek przy wytwarzaniu swoich produktów.
Projekt i produkt
Rothy tworzy wiele sylwetek butów, w tym The Flat, The Point, The Loafer, The Sneaker, The Chelsea, The Mary Jane i The Lace Up. W grudniu 2018 r. istniało około 60 możliwych kombinacji koloru i stylu.
Produkty Rothy są wykonane w 100% z przetworzonych plastikowych butelek na wodę i materiałów pochodzących z recyklingu poużytkowego. Podczas procesu produkcyjnego butelki na wodę są myte na gorąco i sterylizowane. Kawałki plastiku są roztapiane w granulki, rozciągane na włókna i poddawane obróbce powietrzem, aż się splatają. Wytworzona miękka przędza jest następnie ładowana na maszyny dziewiarskie, które dziergają górną część buta w ciągu 14 do 24 minut, w zależności od wzoru. Następnie są ręcznie przyszywane do podeszwy, w połączeniu z pianką z recyklingu i gumowymi podeszwami z recyklingu. Według Business of Fashion oferta Rothy skierowana jest do kobiet szukających alternatywy dla sneakersów czy baletek. The Point to najlepiej sprzedające się mieszkania, których cena detaliczna wynosi 145 USD. Business Insider twierdzi, że buty są bardzo lekkie i elastyczne, nie mają twardych szwów ani krawędzi, a także zwracają uwagę, że odprowadzają wilgoć, dzięki czemu działają przez cały rok w pocie lub w deszczu. Buty można prać w pralce i suszyć na powietrzu w 40 minut.
Firma wkroczyła również na rynek dziecięcy, wypuszczając na rynek dziecięcą wersję popularnej sylwetki mokasynów marki w 2018 r. oraz wsuwane trampki dla dzieci w marcu 2019 r. Trampki są dostępne zarówno w jednolitych, jak i nadrukach unisex.
2 marca 2020 roku firma ogłosiła wprowadzenie na rynek torebek wykonanych z przetworzonego plastiku. Nowe torebki są sprzedawane w siedmiu różnych stylach i pięciu fasonach: Essential Tote, Torebka, Crossbody z podwójnym zamkiem, Essential Pouch i Catchall, a ich ceny wahają się od 65 do 350 USD.
Przyjęcie
Buty zostały dobrze przyjęte przez krytyków mody, szczególnie ze względu na wygodę i trwałość. Robin Hilmantel z Women's Health określił buty jako „wygodne, bo szykowne”. Kavita Varma-White z Today określiła Rothy's jako „idealne buty podróżne”. Megan O'Neill z Parade zauważyła nowy trend wśród celebrytów, w którym wiele osób woli płaskie buty na obcasie. Meghan Markle nosiła Rothy's w październiku 2018 roku podczas wizyty w Australii z księciem Harrym . W 2019 roku firma Rothy's została uznana przez Time za jeden ze „100 najlepszych wynalazków 2019 roku” . Rothy's znalazł się również na liście Fast Company „10 najbardziej innowacyjnych firm stylistycznych roku 2020”.