Analiza wyszukiwania — Search analytics
Analityka wyszukiwania to wykorzystanie danych wyszukiwania w celu zbadania określonych interakcji między wyszukiwarkami, wyszukiwarką lub treścią podczas odcinków wyszukiwania. Powstała analiza i agregacja statystyk wyszukiwarek może być wykorzystana w marketingu w wyszukiwarkach (SEM) i optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Innymi słowy, analityka wyszukiwania pomaga właścicielom witryn zrozumieć i poprawić ich wydajność w wyszukiwarkach na podstawie wyników, na przykład identyfikować bardzo wartościowych użytkowników witryny lub rozumieć intencje użytkowników . Analityka wyszukiwania obejmuje trendy i analizy liczby wyszukiwań, wyszukiwanie odwrotne (wchodzenie na strony internetowe w celu zobaczenia ich słów kluczowych), monitorowanie słów kluczowych, wyniki wyszukiwania i historię reklam, statystyki wydatków na reklamy, porównania stron internetowych, statystyki marketingu afiliacyjnego , wielowymiarowe testowanie reklam i in.
Zbieranie danych
Dane analizy wyszukiwania można zbierać na kilka sposobów. Wyszukiwarki zapewniają dostęp do własnych danych za pomocą usług takich jak Google Analytics, Google Trends i Google Insights. Usługi stron trzecich muszą zbierać swoje dane od dostawców usług internetowych , oprogramowania telefonicznego do domu lub z wyszukiwarek typu scraping . Pobieranie statystyk ruchu od dostawców usług internetowych i telefonów domowych zapewnia szersze raportowanie ruchu internetowego oprócz analizy wyszukiwania. Usługi, które monitorują słowa kluczowe, pobierają tylko ograniczony zestaw wyników wyszukiwania w zależności od potrzeb swoich klientów. Usługi zapewniające wyszukiwanie wsteczne muszą jednak zdrapać duży zestaw słów kluczowych z wyszukiwarek, zwykle w milionach, aby znaleźć słowa kluczowe, których wszyscy używają.
Ponieważ wyniki wyszukiwania, zwłaszcza reklamy, różnią się w zależności od miejsca wyszukiwania, metody gromadzenia danych muszą uwzględniać lokalizację geograficzną. Monitory słów kluczowych robią to łatwiej, ponieważ zazwyczaj wiedzą, na jaką lokalizację kieruje ich klient. Jednak, aby uzyskać wyczerpujące wyszukiwanie wsteczne, należy zeskrobać kilka lokalizacji dla tego samego słowa kluczowego.
Precyzja
Dokładność analizy wyszukiwania zależy od używanej usługi, metody zbierania danych i aktualności danych. Google publikuje własne dane, ale tylko w sposób zagregowany i często bez przypisywania do swoich wykresów wartości bezwzględnych, takich jak liczba odwiedzających. Dzienniki usługodawcy internetowego i metody telefonowania domowego są dokładne dla populacji, z której pobierają próbki, więc wielkość próby i dane demograficzne muszą być adekwatne, aby dokładnie reprezentować większą populację. Pozyskiwanie wyników może być bardzo dokładne, zwłaszcza w przypadku bezpłatnych bezpłatnych wyników wyszukiwania. Płatne wyniki, na przykład z Google Adwords , są często różne dla tego samego wyszukiwania w zależności od czasu, lokalizacji geograficznej i historii wyszukiwań z określonego komputera. Oznacza to, że skrobanie reklamodawców może zostać trafione lub chybione.
Warunki rynkowe
Spojrzenie na Google Insights, aby ocenić popularność tych usług, pokazuje, że w porównaniu do wyszukiwań hasła Adwords (popularny system reklam w wyszukiwarce Google), korzystanie z usług analizy wyszukiwania jest nadal bardzo niskie, około 1-25% według stanu na październik 2009 r. Może to wskazywać na duże możliwości dla użytkowników i twórców analityki wyszukiwania, biorąc pod uwagę, że usługi istnieją od 2004 r., a od tego czasu uruchomiono kilka nowych usług.
Obliczenia
- Sesje z wyszukiwaniem = liczba sesji, w których co najmniej raz użyto funkcji wyszukiwania w Twojej witrynie.
- Procent sesji, które korzystały z wyszukiwania wewnętrznego = Sesje z wyszukiwaniem / Łączna liczba sesji.
- Łączna liczba unikalnych wyszukiwań = łączna liczba wyszukiwań w witrynie. Wyklucza to wielokrotne wyszukiwania tego samego słowa kluczowego podczas tej samej sesji.
- Odsłony wyników / wyszukiwanie = odsłony stron wyników wyszukiwania / łączna liczba unikalnych wyszukiwań.
- Wyjścia z wyszukiwania = liczba wyszukiwań wykonanych bezpośrednio przed opuszczeniem witryny.
- Procent wyjść z wyszukiwania = wyjść z wyszukiwania / łączna liczba unikalnych wyszukiwań
- Zawężenia wyszukiwania = liczba powtórzeń wyszukiwania przez użytkownika bezpośrednio po przeprowadzeniu wyszukiwania.
- Procent zawężeń wyszukiwania = procent wyszukiwań, które doprowadziły do zawężenia wyszukiwania. Obliczane jako zawężenia wyszukiwania / odsłony stron wyników wyszukiwania.
- Czas po wyszukiwaniu = ilość czasu, jaki użytkownicy spędzają w Twojej witrynie po przeprowadzeniu wyszukiwania. Jest to obliczane jako suma całego czasu trwania_wyszukiwania we wszystkich wyszukiwaniach / (przejścia_wyszukiwania + 1)
- Głębokość wyszukiwania = liczba stron wyświetlonych po przeprowadzeniu wyszukiwania. Jest to obliczane jako suma całej głębokości_wyszukiwania we wszystkich wyszukiwaniach / (przejścia_wyszukiwania + 1)