Selektywna percepcja - Selective perception
Selektywna percepcja to tendencja do niezauważania i szybszego zapominania bodźców, które powodują emocjonalny dyskomfort i są sprzeczne z naszymi wcześniejszymi przekonaniami. Na przykład nauczyciel może mieć ulubionego ucznia, ponieważ jest on uprzedzony przez faworyzowanie w grupie . Nauczyciel ignoruje słabe osiągnięcia ucznia. I odwrotnie, mogą nie zauważyć postępów swojego najmniej ulubionego ucznia.
Przegląd
Selektywna percepcja to proces, w którym jednostki postrzegają to, czego chcą w przekazach medialnych, ignorując przeciwstawne punkty widzenia. Jest to szerokie pojęcie określające zachowanie, które przejawiają wszyscy ludzie, którzy mają tendencję do „widzenia rzeczy” w oparciu o ich konkretny układ odniesienia . Opisuje również, w jaki sposób kategoryzujemy i interpretujemy informacje zmysłowe w sposób, który faworyzuje jedną kategorię lub interpretację nad inną. Innymi słowy, selektywna percepcja jest formą uprzedzeń, ponieważ interpretujemy informacje w sposób zgodny z naszymi istniejącymi wartościami i przekonaniami. Psychologowie uważają, że ten proces zachodzi automatycznie.
Selektywna percepcja może odnosić się do dowolnej liczby błędów poznawczych w psychologii związanych ze sposobem, w jaki oczekiwania wpływają na percepcję . Ludzki osąd i podejmowanie decyzji są zniekształcone przez szereg uprzedzeń poznawczych, percepcyjnych i motywacyjnych, a ludzie zwykle nie rozpoznają własnych uprzedzeń, chociaż mają tendencję do łatwego rozpoznawania (a nawet przeceniania) działania uprzedzeń w ludzkim osądzie przez innych. Jednym z powodów może być to, że ludzie są po prostu bombardowani codziennie zbyt dużą ilością bodźców, aby zwracać na wszystko tyle samo uwagi, dlatego wybierają według własnych potrzeb.
Aby zrozumieć, kiedy i dlaczego wybierany jest określony obszar sceny, badania obserwowały i opisywały ruchy gałek ocznych poszczególnych osób podczas wykonywania określonych zadań. W tym przypadku wizja była aktywnym procesem, który integrował właściwości sceny z konkretnym, zorientowanym na cel zachowaniem okulomotorycznym.
Kilka innych badań wykazało, że studenci, którym powiedziano, że piją napoje alkoholowe (które w rzeczywistości nie były alkoholowe), postrzegali siebie jako „ pijanych ”, wykazywali mniej fizjologicznych objawów stresu społecznego i prowadzili symulowany samochód podobnie jak inni badani, którzy faktycznie spożywał alkohol. Wynik jest nieco podobny do efektu placebo .
W jednym z klasycznych badań na ten temat, dotyczących wrogiego efektu medialnego (który sam w sobie jest przykładem selektywnej percepcji), widzowie obejrzeli taśmę filmową ze szczególnie brutalnego meczu futbolu amerykańskiego Princeton – Dartmouth . Widzowie z Princeton donosili, że widzieli prawie dwa razy więcej naruszeń zasad popełnianych przez zespół Dartmouth niż widzowie Dartmouth. Jeden z absolwentów Dartmouth nie widział żadnych wykroczeń popełnionych przez stronę Dartmouth i błędnie założył, że wysłano mu tylko część filmu, wysyłając wiadomość z prośbą o resztę.
Selektywna percepcja jest również problemem dla reklamodawców, ponieważ konsumenci mogą angażować się w niektóre reklamy, a nie w inne, w oparciu o swoje wcześniejsze przekonania na temat marki.
Seymour Smith, wybitny badacz reklamy, znalazł dowody na selektywną percepcję w badaniach nad reklamą we wczesnych latach sześćdziesiątych i zdefiniował to jako „procedurę, dzięki której ludzie wpuszczają lub odsiewają materiały reklamowe, które mają okazję zobaczyć lub usłyszeć Robią to ze względu na swoje postawy, przekonania, preferencje użytkowania i nawyki, uwarunkowania itp.” Osoby, które lubią, kupują lub rozważają zakup marki, częściej zauważają reklamę niż osoby, które są wobec niej neutralne. Fakt ten ma reperkusje w dziedzinie badań nad reklamą, ponieważ każda analiza po reklamie, która bada różnice w postawach lub zachowaniach zakupowych między osobami świadomymi a osobami nieświadomymi reklamy, jest błędna, chyba że wcześniej istniejące różnice są kontrolowane. Metody badań reklamy, które wykorzystują projekt podłużny, są prawdopodobnie lepiej przystosowane do kontrolowania selektywnej percepcji.
Selektywne postrzeganie jest dwojakiego rodzaju:
- Niski poziom – czujność percepcyjna
- Wysoki poziom – obrona percepcyjna