Teodor Levitt - Theodore Levitt
Teodor Levitt | |
---|---|
Urodzić się | 1 marca 1925 Vollmerz, Main-Kinzig-Kreis , Niemcy
|
Zmarł | 28 czerwca 2006
Belmont, Massachusetts , Stany Zjednoczone
|
Alma Mater |
Antioch College Uniwersytet Stanowy Ohio |
Zawód | Ekonomista |
Pracodawca | Harvard Business School |
Theodore Levitt (1 marca 1925 – 28 czerwca 2006) był niemiecko-amerykańskim ekonomistą i profesorem w Harvard Business School . Był redaktorem Harvard Business Review , znanego ze zwiększania nakładu Przeglądu i popularyzowania terminu globalizacja . W 1983 roku zaproponował definicję celu korporacyjnego : „Zamiast zarabiania pieniędzy, chodzi o tworzenie i utrzymywanie klienta”.
Wczesne życie
Levitt urodził się w 1925 roku w Vollmerz w rodzinie żydowskiej. Dziesięć lat później jego rodzina przeniosła się do Dayton w stanie Ohio . Służył w czasie II wojny światowej, ukończył szkołę średnią w szkole korespondencyjnej, a następnie uzyskał tytuł licencjata w Antioch College i doktorat z ekonomii na Uniwersytecie Stanowym Ohio . Jego pierwsza praca dydaktyczna była na Uniwersytecie Północnej Dakoty .
W 1959 dołączył do wydziału Harvard Business School . Później w tym samym roku stał się znany po opublikowaniu Marketing Krótkowzroczność w Harvard Business Review, gdzie pyta „W jakim biznesie pracujesz?”, zdanie, które wymaga wyjaśnienia znaczenia wykonywanej pracy.
Rola w opracowaniu terminu „globalizacja”
Choć powszechnie uznawany za ukucie terminu globalizacja w artykule zatytułowanym „Globalizacja rynków”, który ukazał się w majowo-czerwcowym numerze Harvard Business Review , nie był pomysłodawcą tego terminu. Jak zauważa artykuł w New York Times , termin „globalizacja” był używany na długo przed tą publikacją (przynajmniej w 1944 r.) i był używany przez ekonomistów już w 1981 r. Niemniej jednak można przypisać Levittowi spopularyzowanie tego terminu i doprowadzenie do głównego nurtu odbiorców biznesowych.
Dalsza praca
W latach 1985-1989 kierował Harvard Business Review jako redaktor.
Był autorem The Marketing Imagination , a jego prace zostały przetłumaczone na jedenaście języków. Był także autorem licznych artykułów o tematyce ekonomicznej, politycznej, zarządczej i marketingowej.
Wyróżnienia i wyróżnienia
Był czterokrotnym zwycięzcą konkursów McKinsey Awards na najlepszy roczny artykuł w Harvard Business Review ; zdobywca nagrody Akademii Zarządzania za wybitne książki biznesowe z 1962 r. za innowacje w marketingu ; zdobywca nagrody John Hancock Award for Excellence in Business Journalism w 1969; zdobywca nagrody Charlesa Coolidge Parlin jako "Człowiek Marketingu Roku", 1970; laureat nagrody George'a Gallupa za doskonałość marketingową, 1976; zdobywca nagrody im. Paula D. Converse'a w 1978 r. Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu za znaczący wkład w marketing oraz nagrody im.
Śmierć
Levitt zmarł w wieku 81 lat w swoim domu 28 czerwca 2006 roku po długiej chorobie. Jego pomnik odbył się w jego ulubionym klubie tenisowym. Zostawił 58-letnią żonę i czworo dzieci.
Książki i artykuły
Artykuły:
- Marketing Krótkowzroczność , Harvard Business Review , 1960.
- Kreatywność to za mało , Harvard Business Review , 1963.
- Marketing niematerialnych produktów i niematerialnych produktów , Harvard Business Review , maj-czerwiec 1981, s. 94-102.
- Po zakończeniu sprzedaży , Harvard Business Review , wrzesień–październik 1983, s. 87-93.
- The Globalization of Markets , Harvard Business Review , maj-czerwiec 1983.
Książki:
- Trzeci sektor: nowa taktyka dla responsywnego społeczeństwa. 1973
- Marketing na rzecz rozwoju biznesu, 1974, Nowy Jork: McGraw-Hill, wyd. wydana w 1969 roku pod tytułem: Tryb marketingowy.
- Wyobraźnia marketingowa, 1983, Nowy Jork: The Free Press
- Wyobraźnia marketingowa, 1986, Nowy Jork : Free Press (nowe, rozszerzone wyd.)
- Myśląc o zarządzaniu, 1991, Nowy Jork : Free Press
- Levitt o marketingu, 1991, Boston, Massachusetts: Harvard Business School Press
Zobacz też
Bibliografia
Archiwa i akta
- Dokumenty Theodore'a Levitta w Baker Library Special Collections, Harvard Business School.