Pomyśl zanim powiesz (kampania) - Think Before You Speak (campaign)

Pomysl zanim cos powiesz
TBYSGamerGuy.jpg
Jedno z oryginalnych ogłoszeń dotyczących usług publicznych zachęcających ludzi do myślenia przed powiedzeniem „To takie gejowskie!”
Założony Październik 2008
Rodzaj Działalność charytatywna edukacyjna
Skupiać Świadomość młodzieży i młodych dorosłych na temat homofobii i zastraszania
Lokalizacja
Początki Sieć edukacji gejów, lesbijek i heteroseksualistów (GLSEN)
Obsługiwany obszar
Stany Zjednoczone
Produkt Ogłoszenia i kampanie dotyczące usług publicznych
metoda Kampanie internetowe, radiowe i drukowane, Organizowanie w terenie, Społeczność rozrywkowa
Stronie internetowej www .thinkb4youpeak .com

Kampania „ Myśl, zanim zaczniesz mówić ” to kampania reklamowa w telewizji, radiu i czasopismach, zapoczątkowana w 2008 roku i opracowana w celu podniesienia świadomości powszechnego używania obraźliwego słownictwa wśród młodzieży w stosunku do lesbijek , gejów , osób biseksualnych , transpłciowych , queer / kwestionujących ( LGBTQ ). Ma również na celu „podniesienie świadomości na temat rozpowszechnienia i konsekwencji uprzedzeń i zachowań anty-LGBTQ w amerykańskich szkołach”. Ponieważ osoby LGBTQ stały się bardziej akceptowane w kulturze głównego nurtu, więcej badań potwierdziło, że są one jedną z najbardziej docelowych grup nękania i zastraszania. „Analiza danych z 14 lat dotyczących przestępstw z nienawiści” przeprowadzona przez FBI wykazała, że ​​geje i lesbijki lub osoby postrzegane jako geje „o wiele częściej są ofiarami brutalnego przestępstwa z nienawiści niż jakakolwiek inna grupa mniejszościowa w Stanach Zjednoczonych”. . „W miarę jak Amerykanie coraz bardziej akceptują osoby LGBT, najbardziej ekstremalne elementy ruchu antygejowskiego depczą sobie po piętach i nadal zniesławiają gejów i lesbijki kłamstwami, które z dnia na dzień stają się coraz bardziej zapalające” – powiedział Mark Potok, redaktor naczelny Raport wywiadowczy. „Przywódcy tego ruchu mogą temu zaprzeczać, ale wydaje się jasne, że ich demonizowanie gejów i lesbijek odgrywa rolę w podsycaniu przemocy, nienawiści i zastraszania, które obserwujemy”. Ze względu na swoją orientację seksualną lub tożsamość /ekspresję płciową prawie połowa uczniów LGBTQ została fizycznie napadnięta w szkole. Kampania podejmuje pozytywne kroki w celu przeciwdziałania nienawistnej i antygejowskiej mowie, której uczniowie LGBTQ doświadczają na co dzień, w nadziei na złagodzenie cyklu mowy nienawiści/nękania/nękania/gróźb fizycznych i przemocy.

Kampania została stworzona przez nowojorskie biuro Arnold Worldwide , będące częścią oddziału Arnold Worldwide Partners firmy Havas, oraz Gay, Lesbian and Straight Education Network (GLSEN). Kampania jest pierwszą kampanią uświadamiającą LGBT Ad Council i ma na celu zakończenie używania obraźliwych wyrażeń, takich jak „to takie gejowskie”. W reklamie telewizyjnej kampanii znalazła się piosenkarka Hilary Duff oraz komik Wanda Sykes . W 2008 roku kampania zdobyła nagrodę Złotego Dzwonu Ad Council za „Najlepszą kampanię reklamową w służbie publicznej”.

Tło

Amerykańskie badanie rządowe, zatytułowane Report of the Secretary's Task Force on Youth Suicide , opublikowane w 1989 roku, wykazało, że młodzież LGBT czterokrotnie częściej podejmuje próby samobójcze niż inni młodzi ludzie. Ta wyższa częstość występowania myśli samobójczych i ogólnych problemów ze zdrowiem psychicznym wśród nastolatków homoseksualnych w porównaniu z ich heteroseksualnymi rówieśnikami została przypisana stresowi mniejszości . Wykazano, że zarówno depresja, jak i używanie narkotyków wśród osób LGBT znacznie wzrosły po uchwaleniu nowych przepisów dyskryminujących homoseksualistów. Zinstytucjonalizowana i zinternalizowana homofobia może również prowadzić do tego, że młodzież LGBTQ nie akceptuje siebie i ma głębokie wewnętrzne konflikty dotyczące ich orientacji seksualnej.

„Około 25 procent lesbijek, gejów i biseksualnych studentów i pracowników uniwersytetów było nękanych z powodu swojej orientacji seksualnej, a także jedna trzecia osób, które identyfikują się jako osoby transpłciowe, zgodnie z badaniem i raportem Kroniki Szkolnictwa Wyższego”. „Uczniowie LGBT trzy razy częściej niż uczniowie nie-LGBT twierdzą, że nie czują się bezpiecznie w szkole (22% w porównaniu z 7%), a 90% uczniów LGBT (w porównaniu z 62% nastolatków nie-LGBT) nękany lub atakowany w ciągu ostatniego roku”. Ponadto „studenci LGBQ częściej niż studenci heteroseksualni poważnie rozważali opuszczenie swojej uczelni w wyniku nękania i dyskryminacji”. Susan Rankin, współautorka raportu w Miami, stwierdziła, że ​​„Niedwuznacznie, Stan szkolnictwa wyższego dla osób LGBT 2010 pokazuje, że studenci LGBTQ, wykładowcy i pracownicy doświadczają „chłodnej” atmosfery nękania na kampusie i znacznie mniej niż przyjaznej społeczności kampusowej ”.

Homofobia, do której można dojść w jakikolwiek sposób, może być bramą do zastraszania . Jak widać na przykładzie dziewięciu samobójstw wśród młodzieży LGBTQ we wrześniu 2010 r., poważne zastraszanie może prowadzić do takich skrajnych sytuacji, jak samobójstwo . Nie zawsze musi to być fizyczne, ale może też być emocjonalne, wirusowe, seksualne i rasowe. Zastraszanie fizyczne to kopanie, uderzanie pięścią, podczas gdy zastraszanie emocjonalne to wyzywanie, szerzenie plotek i inne słowne obelgi . Wirusowe lub cybernękanie obejmuje obraźliwe wiadomości tekstowe lub wiadomości o tym samym charakterze na Facebooku , Twitterze i innych sieciach społecznościowych. Zastraszanie seksualne to niechciany dotyk, lubieżne gesty lub żarty, a zastraszanie na tle rasowym ma związek ze stereotypami i dyskryminacją .

Znęcanie się jest często odrzucane jako „ rytuał przejścia ”, ale badania wykazały, że ma ono negatywne skutki fizyczne i psychologiczne. „Młodzież z mniejszości seksualnych lub nastolatki, które identyfikują się jako geje, lesbijki lub osoby biseksualne, są nękane dwa do trzech razy częściej niż osoby heteroseksualne”, a „prawie wszyscy transpłciowi studenci byli nękani słownie (np. wyzywani lub zastraszani w ciągu ostatniego roku w szkoły z powodu ich orientacji seksualnej (89%) i wyrażania płci (89%)”, zgodnie z GLSEN „s twardej rzeczywistości, doświadczenia Szkół transpłciowych młodzieży w naszym kraju . kwestie te stały się bardziej powszechne w 2000 roku (dziesięć lat), a jeszcze bardziej we wrześniu i październiku 2010 r., kiedy to seria samobójstw zwróciła uwagę całego kraju. W sierpniu 2010 r. Departament Edukacji Stanów Zjednoczonych (DOE) był gospodarzem pierwszego w historii National Bully Summit Summit . Prezydent Barack Obama opublikował artykuł „It Gets Better” na stronie The White House w ramach projektu It Gets Better Project , stał się drugim najczęściej oglądanym filmem na kanale YouTube Białego Domu.

„Co roku ponad 34 000 osób umiera przez samobójstwo”, co czyni ją „trzecią najczęstszą przyczyną śmierci wśród młodzieży w wieku od 15 do 24 lat, w której młodzież lesbijek, gejów i biseksualistów próbuje popełnić samobójstwo do czterech razy częściej niż ich heteroseksualni rówieśnicy”. W 2004 roku 1985 amerykańskich nastolatków poniżej dwudziestego roku życia popełniło samobójstwo, co stanowi wzrost o 18% w porównaniu z rokiem poprzednim. Chociaż niemożliwe jest poznanie dokładnego wskaźnika samobójstw młodzieży LGBT, ponieważ seksualność i mniejszości płciowe są często ukryte, a nawet nieznane, szczególnie w tej grupie wiekowej. Obecnie prowadzone są dalsze badania w celu wyjaśnienia rozpowszechnienia samobójstw wśród młodzieży LGBT .

Kampania

Kevin Jennings , który jest gejem i jest podsekretarz Assistant dla Urzędu bezpieczne i wolne od narkotyków Szkół w US Department of Education , doświadczył znęcanie się w szkole i ma nadzieję, że w tej kampanii od ponad dziesięciu lat. Kampania ma na celu ograniczenie homofobicznego slangu wśród młodzieży oraz edukację rodziców i nauczycieli, jak stworzyć bezpieczną przestrzeń dla nastolatków LGBT. GLSEN i Ad Council poinformowały, że ponad połowa wszystkich uczniów słyszała w szkole często homofobiczne uwagi, a 9 na 10 uczniów LGBT było nękanych w szkole w ciągu ostatniego roku. Kampania zachęca uczniów do zaangażowania się poprzez założenie Gay-Straight Alliance , edukację swoich rówieśników i pracę nad stworzeniem bezpieczniejszego środowiska dla uczniów LGBT. To pierwsza kampania dotycząca kwestii GLBT od czasu powstania Rady Administracyjnej w 1942 roku. W kampanii używa się hasła „Kiedy mówisz „To takie gejowskie”, czy zdajesz sobie sprawę z tego, co mówisz? Odrzuć to”. Wcześniej rada prowadziła inne kampanie antydyskryminacyjne, takie jak „ Umysł to straszna rzecz do marnowania ” dla United Negro College Fund i „ Oczekuj od dziewczyny tego, co najlepsze, a to dostaniesz ”, aby promować równość płci .

GLSEN wydał około 2 miliony dolarów na produkcję kampanii, która została opublikowana wraz z ankietą GLSEN na temat klimatu w szkołach z 2007 roku . Obejmuje ona trzy telewizyjne ogłoszenia o usługach publicznych (PSA), sześć drukowanych PSA i trzy radiowe PSA. Reklama była pierwszą w historii kampanią Ad Council, która „kieruje i koordynuje kampanie publiczne w imieniu Madison Avenue i branży medialnej”, aby rozwiązać wszelkie problemy związane z GLBTQ. Kampania została przeprowadzona pro bono przez nowojorskie biuro Arnold Worldwide .

Badając możliwość, że dyrektorzy służb publicznych , którzy decydują, jakie kampanie pro bono będą prowadzić ich media, znaleźli tylko „bardzo mały odsetek”, którzy nie prowadziliby kampanii, ale głównie ze względu na swoją publiczność byli znacznie starsi. Przetestowali również, jak przekazywać wiadomości „twardym i doświadczonym w mediach” dzieciakom, „które przemawiają do młodych ludzi tonem, którego nie uważają za protekcjonalny lub protekcjonalny”. Ich celem stało się „pokazanie sytuacji w nowym świetle… aby wskazać, że ten język może być bolesny i pozwolić dzieciom podejmować własne decyzje”.

Po pierwszym roku kampanii rozpoczęto drugą, bardziej uderzającą fazę dotyczącą konsekwencji „czasami życia lub śmierci” języka antygejowskiego. Pierwsza faza koncentrowała się na pokazaniu telewizyjnym PSA, aby młodzi ludzie zobaczyli, jak ich język może być szkodliwy. Reklamy łączyły się z „wartością ponad 9 milionów dolarów wyeksponowania w mediach przekazu kampanii od czasu jej rozpoczęcia w październiku 2008 roku”. Druga faza będzie bardziej wirusowa i umożliwi ludziom umieszczanie banerów i materiałów na stronach internetowych oraz w mediach społecznościowych . Wszystkie materiały można pobrać ze strony kampanii. Ad Council odnotowuje wysoki poziom rozpoznawalności spotów telewizyjnych wśród nastolatków (41% nastolatków w wieku 13-16 lat deklaruje, że widzieli lub słyszeli co najmniej jeden PSA), a niedawne badanie przeprowadzone przez Radę pokazuje „znaczące zmiany w kluczowych postawach i zachowania dotyczące używania obelg wymierzonych w LGBTQ”. Inną funkcją do pobrania jest miernik, który śledzi w czasie rzeczywistym występowanie typowych obelgów LGBTQ, takich jak „ pedał ” i „ lesba ” „na popularnym serwisie mikroblogowym Twitter ”.

Zobacz też

Bibliografia

Linki zewnętrzne