Wzmocnienie Twittera - Twitter Amplify

Twitter Amplify to produkt reklamy wideo, który Twitter wprowadził dla firm medialnych i marek konsumenckich w maju 2013 r. Produkt daje nadawcom możliwość publikowania w czasie rzeczywistym klipów wideo na Twitterze, którym towarzyszą reklamy przed filmem lub po nim . Jest to główna inicjatywa Twittera w telewizji społecznościowej , mająca na celu zwiększenie komfortu użytkowników dzięki najlepszym i aktualnym najciekawszym momentom, umożliwiając nadawcom dotarcie do nowych odbiorców i zapewniając markom wieloplatformowe narzędzie do prowadzenia rozmów społecznościowych wokół najważniejszych wydarzeń.

Twitter Amplify pozwala sieci społecznościowej czerpać dalsze korzyści ze wzrostu cyfrowej reklamy wideo , która rozwija się wielokrotnie szybciej niż telewizja, wyszukiwarka i większość innych rynków reklamy cyfrowej. Przychody z reklam wideo online osiągną prawie 5 mld USD w 2016 r., w porównaniu z 2,8 mld USD w 2013 r., podczas gdy przychody z reklam telewizyjnych zmniejszą się o prawie 3% rocznie w tym samym okresie. Analiza Credit Suisse szacuje, że średni koszt tysiąca wyświetleń (CPM) reklamy cyfrowej wideo wynosi 24,60 USD, wzrastając do 32,80 USD w przypadku interaktywnych jednostek reklamowych lub formatów mobilnych – w porównaniu z 2,66 USD w przypadku formatów displayowych.

Mechanika

Twitter Amplify umożliwia nadawcom i posiadaczom praw udostępnianie na żywo klipów telewizyjnych i treści wideo na Twitterze w czasie rzeczywistym, dając użytkownikom możliwość oglądania filmów społecznościowych bez opuszczania Twittera . Na przykład, jeśli firma telewizyjna kupiła czas na platformie, może promować swoje programy w czasie największej oglądalności i jednocześnie zarabiać na reklamach. Podczas transmisji programu Twitter Amplify może wysyłać mnóstwo tweetów z bogatymi mediami i interaktywnymi treściami, takimi jak klipy wideo i ankiety publiczności, aby przyciągnąć ludzi do programu. Treść może zawierać komunikaty sponsora w formie reklam przed filmem. Jest to również wirusowy format wideo , ponieważ użytkownicy Twittera retweetują swoje ulubione klipy i udostępniają je swoim obserwatorom, poszerzając zasięg filmów szerzej. Twitter Amplify umożliwia również właścicielom treści korzystanie z płatnego wsparcia mediów od sponsorów i partnerów reklamowych w celu finansowania dystrybucji ich treści na Twitterze .

Odkrywanie i dystrybucja

Jednym z wyzwań związanych z dystrybucją (i konsumpcją) wideo na Twitterze jest to, że wielu konsumentów ma szybkie kanały. Twitter Amplify umożliwia przypięcie tweeta wideo społecznościowego do widocznej części kanału, dzięki czemu użytkownik jest bardziej skłonny go zobaczyć i zaangażować się w niego. Co więcej, jeśli nadawca wysyła tweeta z własnego konta na Twitterze, może kierować reklamy tylko do osób, które obserwują to konto (tj. jego „zasięg organiczny”). Jednak gdy sponsor prowadzi płatną kampanię za pomocą Twitter Amplify, może również kierować reklamy na każdego tweeta na ten temat lub treść w tym czasie lub dowolnego innego użytkownika, który może być zainteresowany treścią (ponieważ śledził odpowiednie konto, tweetował przeciwko konkretny hashtag lub omówił powiązany temat w swoim kanale) – zamiast ograniczać się do własnych obserwujących na Twitterze. Nadawcy i posiadacze praw mogą zatem zapewnić, że ich tweety wideo będą widoczne i korzystać z płatnej dystrybucji mediów (Twitter Amplify), aby rozszerzyć ten zasięg na znacznie szerszą i odpowiednią grupę demograficzną. Ta publiczność może być wielokrotnie większa od ich istniejącego, organicznego zasięgu – potencjalnie całej publiczności Twittera.

Rozszerzenie dystrybucji wirusów

Płatne media Kampanie Amplify zachęcają do rozszerzonej dystrybucji wirusowych filmów wideo, ponieważ użytkownicy Twittera (którzy nie śledzą bezpośrednio nadawcy ani posiadacza praw) odkrywają te nowe tweety wideo w swoim kanale, przesyłają do nich za pośrednictwem promowanych tweetów i udostępniają je swoim obserwatorom. To napędza drugą falę dystrybucji wirusów i większą wartość wypracowanych mediów dla nadawcy i marki.

Dystrybucja finansowana z reklam

Umożliwiając nadawcom uzyskanie tego rozszerzonego zasięgu społecznościowego opłacanego przez sponsora marki – takiego, który chce dostosować się do treści premium i przekazywać swoją kampanię na platformy społecznościowe – Twitter Amplify reprezentuje model dystrybucji treści finansowany z reklam .

Wzmacniacz

Po uruchomieniu Twitter ogłosił również, że będzie współpracować z wieloma firmami medialnymi, w tym z Time Inc., Bloomberg Television , Discovery Channel , Vevo , Vice Media , Condé Nast Entertainment i Warner Music Group . Do lutego 2014 r. wszystkie cztery główne amerykańskie sieci telewizyjne przystąpiły do ​​programu Amplify, wprowadzając na platformę społecznościową różnorodne treści telewizyjne w postaci klipów wideo w czasie rzeczywistym. W marcu 2014 r. ITV został pierwszym dużym nadawcą w Wielkiej Brytanii, który zarejestrował się w Twitter Amplify, a BSkyB poszło w jego ślady w październiku 2014 r., udostępniając wideo na platformie od 2013 r. W tym czasie Twitter Amplify był na żywo w 10 krajach i miał ponad 70 partnerów, w tym BBC.

Uważa się, że Twitter i jego partnerzy medialni uzyskują znaczne przychody z programu Twitter Amplify. Według źródła branżowego McDonald's , Verizon i Microsoft zapłaciły po siedem cyfr za sponsorowanie filmów Amplify NFL i promocję tweetów. Wprowadzając więcej treści premium na swoją platformę, ma również nadzieję na zwiększenie liczby użytkowników. Twitter pozyskał swojego partnera Twitter Amplify w USA, SnappyTV, w ramach swoich nieustających wysiłków, aby stać się liderem w telewizji społecznościowej . Firma pomagała nadawcom i posiadaczom praw w udostępnianiu treści wideo zarówno w sposób organiczny w mediach społecznościowych, jak i za pośrednictwem programu Amplify na Twitterze. Twitter nadal współpracuje z londyńską firmą Grabyo , która zawarła również liczne umowy z nadawcami i posiadaczami praw w zakresie udostępniania treści wideo na Facebooku i Twitterze . Należą do nich NHL , Sky Sports , Brit Awards , Wimbledon, FIFA World Cup , Channel 5 , ATP World Tour , Ryder Cup , FIA Formula E Championship i UFC .

Ostatnie zmiany

W 2016 roku Twitter rozszerzył Amplify, otwierając go dla indywidualnych wydawców. Dzięki tej nowej funkcji użytkownicy mogą uzyskać część przychodów, jeśli zdecydują się na umieszczenie reklamy przed filmem podczas udostępniania treści wideo.

Początkowo Twitter zezwalał na reklamy wideo typu In-Stream w klipach i transmisjach na żywo tylko reklamodawcom, którzy zostali umieszczeni na białej liście za pośrednictwem Twitter Amplify, ale w czerwcu 2018 r. Ta funkcja stała się dostępna dla wszystkich reklamodawców za pośrednictwem narzędzia do samoobsługi aplikacji. We wrześniu tego samego roku firma zaczęła również umieszczać treści wideo i transmisje na żywo na osi czasu użytkowników Twittera, zapewniając im bardziej eksponowaną ekspozycję.

Bibliografia

Linki zewnętrzne