Reklamy w szkołach - Advertisements in schools

Reklamy w szkołach to kontrowersyjna kwestia dyskutowana w Stanach Zjednoczonych . Prawa do nazewnictwa stadionów i boisk sportowych, sponsorowanie drużyn sportowych, umieszczanie oznakowań, wybór i umieszczanie produktów z automatów oraz bezpłatne produkty, które dzieci mogą zabrać do domu, to główne formy reklamy w szkołach.

Rodzaje reklam w szkołach

Autobusy

Wiele przepisów stanowych zezwala na sprzedaż reklam na zewnątrz, a mniej zezwala na reklamę wewnątrz autobusów szkolnych . Jednak wiele z tych przepisów zabrania reklam wypowiedzi politycznych, wyrobów tytoniowych, alkoholu, hazardu, narkotyków lub materiałów o charakterze seksualnym.

Darmowe produkty

Sieci restauracji i fast foodów często oferują darmowe smakołyki w formie kuponów studentom, którzy uzyskali dobre oceny lub mają dobrą frekwencję na świadectwie. W niektórych dzielnicach studentom, którzy otrzymują wiadomości tekstowe od firm promujących sukces akademicki, oferowane są bezpłatne telefony komórkowe. Dodatkowo materiały edukacyjne są przekazywane do klas jako sposób na wsparcie programu nauczania. Często materiały te zawierają logo firmy lub poglądy, które są subiektywne dla firmy.

Głoska bezdźwięczna

Channel One News to program przeznaczony i nadawany dla uczniów szkół podstawowych, gimnazjów i szkół ponadgimnazjalnych. Zawiera reklamy komercyjne. Jej przepisy reklamowe zmieniały się na przestrzeni lat i obecnie ograniczają reklamy związane z żywnością i napojami, które są niezgodne z ich inicjatywami dotyczącymi zdrowego stylu życia, hazardem, filmami powyżej PG-13, polityką, religią oraz produktami tytoniowymi lub alkoholowymi.

Sponsoring

Powszechne jest sponsorowanie szkolnych drużyn sportowych oraz boisk i stadionów. Wiele drużyn licealnych otrzymało mundurki, buty i fundusze na utrzymanie swoich stadionów lub boisk w zamian za prawa do nazwy lub drużynę noszącą logo sponsora. Firmy będą również oferować zniżki członkom zespołu, których sponsorują, jako sposób na zwiększenie sprzedaży.

Sponsoring ma również formę środków przekazanych na umieszczenie logo firmy na kartach sprawozdawczych i listach dostaw. Firmy wiedzą, że powrót do szkoły to świetny czas na zwiększenie zysków. Umieszczając swoje materiały marketingowe na listach artykułów szkolnych, zachęca rodziców do robienia zakupów w ich sklepach zamiast w innych.

Automaty sprzedające produkty

Firmy produkujące żywność i napoje wydają średnio 150 milionów dolarów rocznie na reklamę w szkołach. Wiele napojów i produktów spożywczych jest reklamowanych i udostępnianych za pośrednictwem automatów. Nawet przy przepisach określających, jakie rodzaje żywności mogą być sprzedawane i wprowadzane do obrotu, firmy produkujące żywność i napoje nadal mogą reklamować swoją markę studentom.

Argumenty przemawiające za reklamą

Według niektórych administratorów szkół, stany konsekwentnie ograniczały fundusze na edukację K-12 przez ostatnie osiem lat, co spowodowało, że wiele dystryktów zwolniło miejsca pracy, zwiększyło liczebność klas i ograniczyło wydatki na zaopatrzenie. Korzystanie z reklam w szkołach to sposób na zbiórkę pieniędzy dla okręgów szkolnych . Według zwolenników, szkoły, zwłaszcza w mniej zamożnych rejonach, potrzebują sposobów na zebranie pieniędzy, aby utrzymać przy życiu programy szkolne i złagodzić obciążenia finansowe wynikające z cięć finansowych.

Argumentem przemawiającym za reklamą fast foodów jest to, że dzieci powinny być od najmłodszych lat uświadamiane na temat charakteru strategii marketingowych, aby stały się wymagającymi konsumentami. Zamiast zakazywać reklam, dziecko powinno być w stanie dokonać wyboru.

Innym argumentem jest to, że niektóre reklamy mogą tworzyć pozytywną korelację ze zdrową dietą lub produktami związanymi ze stylem życia.

Argumenty przeciwko reklamie

Według krytyków wiele reklam promuje produkty szkodliwe dla zdrowia dzieci, takie jak niezdrowa żywność, a niektórzy twierdzą, że dzieci są bardziej przyciągane do przekonujących reklam niż dorośli. Argumentowano również, że szkoły powinny być środowiskami, w których uczniowie nie będą odwracać uwagi od pracy reklamami.

Channel One News ma 2 minuty reklamy na każde 12 minut wiadomości. Uczniowie mogą stracić nawet cały dzień zajęć w ciągu roku na reklamy.

Istnieje obawa, że ​​dzieci nie rozumieją motywacji reklam. Dzieci w wieku poniżej 13 lat są wrażliwą populacją, której brakuje umiejętności funkcjonowania wykonawczego, aby zrozumieć, co reklama próbuje sprzedać i technik stosowanych do przekonywania i kształtowania decyzji klientów. Dzieci nie posiadają takiej samej wiedzy na temat taktyk reklamowych jak dorośli i są bardziej podatne na ich przekonujące intencje. Uczniowie szkół podstawowych niekoniecznie są w stanie zrozumieć fakt, że agencje reklamowe mogą mieć inną perspektywę niż ich własna.

Ograniczenia dotyczące reklam

Każdy stan w Stanach Zjednoczonych może określić dodatkowe przepisy dotyczące reklamy w swoich lokalnych szkołach.

Krajowe Programy Obiadów Szkolnych i Śniadań Szkolnych: Normy żywieniowe dla wszystkich produktów spożywczych sprzedawanych w szkole, zgodnie z wymogami Ustawy o zdrowych, wolnych od głodu dzieciach z 2010 r., zostały zaktualizowane w 2013 r. w celu zreformowania opcji posiłków szkolnych. Nałożyło to ograniczenia na to, co można było podawać w automatach i sprzedawać na terenie szkoły, z wyjątkiem zbiórek pieniędzy (często batoników lub pączków) i imprez pozaszkolnych.

Spowodowało to zmianę reklamy w wielu firmach, ponieważ wycofywano reklamę słodkich napojów i fast foodów. Chociaż Coca-Cola Company nie byłaby w stanie reklamować Coca-Coli, może reklamować inne linie produktów, takie jak Diet Coke i Dasani.

W 2006 roku Inicjatywa Reklamy Żywności i Napojów dla Dzieci została wdrożona przez Radę Biur Lepszego Biznesu jako sposób na zachęcenie korporacji do regulowania tego, co reklamują dzieciom . Firmy nie muszą uczestniczyć w tej regulacji i nie ma konsekwencji prawnych, jeśli korporacje nie uczestniczą.

Korporacje, które reklamują się w szkołach

Zobacz też

Bibliografia