Sieć reklamowa - Advertising network

Internetowa sieć reklamowa lub sieć reklamowa to firma, która łączy reklamodawców ze stronami internetowymi, które chcą udostępniać reklamy. Kluczową funkcją sieci reklamowej jest agregacja podaży reklam od wydawców i dopasowanie jej do popytu reklamodawcy. Wyrażenie „sieć reklamowa” samo w sobie jest neutralne pod względem mediów w tym sensie, że może istnieć „sieć reklam telewizyjnych” lub „sieć reklam prasowych”, ale jest coraz częściej używane w znaczeniu „sieć reklamowa online” w wyniku agregacji przestrzeń reklamowa wydawcy i sprzedaż reklamodawcom jest najczęściej widoczna w przestrzeni internetowej. Podstawowa różnica między tradycyjnymi sieciami reklamowymi w mediach a sieciami reklamowymi online polega na tym, że sieci reklamowe online wykorzystują centralny serwer reklamowy do dostarczania reklam konsumentom, co umożliwia targetowanie , śledzenie i raportowanie wyświetleń w sposób niemożliwy do osiągnięcia w przypadku alternatywnych mediów analogowych.

Przegląd

Rynek sieci reklamowych jest dużym i rozwijającym się rynkiem, a przychody z reklam internetowych mają wzrosnąć z 135,42 mld USD w 2014 r. do 239,87 mld USD w 2019 r. Przychody z reklamy cyfrowej w samych Stanach Zjednoczonych wyniosą 107,30 mld USD w 2018 r., co stanowi 18,7% wzrost w stosunku do wydatków na reklamę w 2017 roku. Wzrost ten zaowocuje pojawieniem się wielu nowych graczy na rynku i zachęci do przejmowania sieci reklamowych przez większe firmy, które albo wchodzą na rynek, albo rozszerzają swoją obecność na rynku. Obecnie na całym świecie istnieją setki sieci reklamowych, a krajobraz zmienia się codziennie.

Zasoby przestrzeni reklamowej online przybierają różne formy, w tym miejsca na stronach internetowych na komputery stacjonarne i mobilne, w kanałach RSS , na blogach, w komunikatorach internetowych, aplikacjach mobilnych , adware , e-mailach i innych mediach. Dominującymi formami zasobów reklamowych są witryny z treścią stron trzecich, które współpracują z sieciami reklamowymi w celu uzyskania udziału w przychodach z reklam lub za opłatą, a także wyszukiwarki , urządzenia mobilne i zasoby wideo online.

Reklamodawca może kupić pakiet sieciowy lub pakiet kategorii w sieci. Sieć reklamowa wyświetla reklamy ze swojego centralnego serwera reklamowego , który odpowiada stronie po wywołaniu strony. Z serwera reklam wywoływany jest fragment kodu, który reprezentuje baner reklamowy.

Duzi wydawcy często sprzedają tylko swoje pozostałe zasoby reklamowe za pośrednictwem sieci reklamowych. Typowe liczby wahają się od 10% do 60% całkowitego inwentarza pozostałego i sprzedawanego za pośrednictwem sieci reklamowych.

Mniejsi wydawcy często sprzedają wszystkie swoje zasoby reklamowe za pośrednictwem sieci reklamowych. Jeden rodzaj sieci reklamowej , znany jako sieć niewidomych , polega na tym, że reklamodawcy umieszczają reklamy, ale nie znają dokładnych miejsc, w których są umieszczane ich reklamy.

Rodzaje

Istnieje kilka kryteriów kategoryzacji sieci reklamowych. W szczególności spółki strategia biznesowa , jak również jakość sieci ruchu i wielkości zapasów może służyć jako podstawa do kategoryzacji.

Na podstawie strategii biznesowej

Sieci reklamowe online można podzielić na trzy grupy w zależności od tego, jak współpracują z reklamodawcami i wydawcami:

1. Sieci pionowe: Reprezentują publikacje ze swojego portfolio, z pełną przejrzystością dla reklamodawcy co do tego, gdzie będą wyświetlane jego reklamy. Zazwyczaj promują wysokiej jakości ruch po cenach rynkowych i są intensywnie wykorzystywane przez marketerów marek. Model ekonomiczny to generalnie udział w przychodach. Sieci pionowe oferują reklamy ROS (Run-Of-Site) w określonych kanałach (na przykład: Auto lub Travel) lub oferują opcje reklamowe w całej witrynie, w którym to przypadku działają w podobny sposób jak firmy reprezentujące wydawcę.
2. Sieci niewidomych: firmy te oferują dobre ceny marketerom bezpośrednim w zamian za rezygnację z kontroli nad tym, gdzie będą wyświetlane ich reklamy, chociaż niektóre sieci oferują metodę „rezygnacji z witryny”. Sieć zwykle prowadzi kampanie jako RON lub Run-Of-Network . Niewidome sieci osiągają niskie ceny dzięki dużym, masowym zakupom typowych pozostałych zasobów reklamowych w połączeniu z optymalizacją konwersji i technologią kierowania reklam.
3. Sieci docelowe: czasami nazywane sieciami reklamowymi „następnej generacji” lub „2.0”, skupiają się na określonych technologiach kierowania, takich jak behawioralne lub kontekstowe, które zostały wbudowane w serwer reklam . Sieci docelowe specjalizują się w wykorzystywaniu danych o strumieniach kliknięć konsumentów do zwiększania wartości kupowanych przez nich zasobów reklamowych. Dalsze wyspecjalizowane sieci docelowe obejmują technologie wykresów społecznościowych , które próbują zwiększyć wartość zasobów reklamowych za pomocą połączeń w sieciach społecznościowych.

Na podstawie liczby klientów i jakości ruchu

Sieci reklamowe można również podzielić na sieci pierwszego i drugiego poziomu. Sieci reklamowe pierwszego poziomu mają dużą liczbę własnych reklamodawców i wydawców, mają ruch wysokiej jakości oraz obsługują reklamy i ruch do sieci drugiego poziomu. Przykładami sieci pierwszego poziomu są główne wyszukiwarki . Sieci reklamowe drugiego poziomu mogą mieć niektórych własnych reklamodawców i wydawców, ale ich głównym źródłem przychodów jest dystrybucja reklam z innych sieci reklamowych.

Chociaż często zdarza się, że witryny są dzielone na kategorie, mogą one wprowadzać w błąd, ponieważ sieci poziomu 1 i 2 mogą mieć różne wyniki w zależności od różnych wskaźników, takich jak zasięg w porównaniu z wyświetleniami.

Sieci reklamowe mobilne i wideo

Sieci reklamowe często obsługują szerokie spektrum formatów reklam (np. banery , reklamy natywne ) i platform (np. display , mobile , video ). Dotyczy to większości sieci reklamowych. Istnieją jednak również sieci reklamowe, które skupiają się na określonych rodzajach zasobów reklamowych i reklam:

1. Sieci reklamowe na telefon komórkowy , skupiają się na ruchu generowanym przez internet mobilny i aplikacje mobilne oraz współpracują z odpowiednimi formatami reklam.
2. Sieci reklamowe wideo wyświetlają reklamy za pośrednictwem zasobów reklamowych powiązanych z treściami wideo online.

Sieci reklamowe wideo i mobilne mogą być nabywane przez większe firmy reklamowe lub działać jako samodzielne podmioty.

Problemy

1. Pozycjonowanie: większość sieci reklamowych nie ujawnia wyświetleń na witrynę. Oznacza to, że reklamodawcy lub agencje medialne nie mają pewności, gdzie będą wyświetlane ich reklamy. Może to być niebezpieczna propozycja, jeśli Twoja reklama pojawi się w witrynie, z którą nie chcesz być kojarzona.
2. Złośliwe oprogramowanie: niektóre sieci reklamowe zostały zamieszane we wspomaganie dystrybucji złośliwego oprogramowania, ponieważ umożliwiają złośliwym reklamodawcom kupowanie zasobów reklamowych w witrynach partnerskich bez wystarczającej kontroli.
3. Przejrzystość cen: Przyjrzyjmy się scenariuszowi. Pakiety sieci reklamowej wyświetlają zasoby reklamowe agencji przy, powiedzmy, 10 USD CPM (koszt na tysiąc wyświetleń – lub koszt tysiąca wyświetleń). Sieć reklamowa kupowałaby wtedy bardzo małą część zasobów reklamowych publikacji premium za 50 USD CPM i dużą część zasobów reklamowych typu long tail za 2 USD CPM . Rzeczywisty eCPM (efektywny CPM ) kampanii w sieci reklamowej wynosi około 2,50 USD i jest daleki od twierdzenia agencji o zasobach reklamowych premium. Marketer jest jednak uspokojony zrzutami ekranu jego reklam pojawiających się na pozycjach premium, nieświadomy maskarady, podczas gdy sieć reklamowa odchodzi z dużą marżą.
4. Trafność reklam: najczęściej reklamy nie były trafne w stosunku do treści witryny, ponieważ wykraczały poza punkt 1, a także dlatego, że w serwery reklam nie były wbudowane inteligentne silniki kontekstowe (system serwerów, który generuje reklamy). ) tych sieci reklamowych.

Sieci reklamowe online i wydawcy reklam

Większość internetowych platform reklamowych oferuje właścicielom witryn i marketerom zarejestrowanie się jako wydawcy reklam. Wydawcy mogą wtedy wyświetlać reklamy udostępniane przez sieć reklamową, a przychody są dzielone między sieć reklamową i wydawcę. Gdy początkujący nie mogli przejść przez minimalne kryteria publikowania reklam, usługi umieszczania reklam mogą zablokować wydawcę za niespełnienie wymagań. Niektóre sieci wymagają surowych warunków, podczas gdy istnieją inne alternatywy publikowania reklam, czasami prowizje różnią się w zależności od tego, co się sprzedaje, w przeciwnym razie użytkownik nadal zarabia dobrą prowizję, gdy jeden spełnia kryteria, wydawca może wyświetlać i udostępniać reklamy dostarczane przez platformę, aby zarabiać dobry dochód . Zatwierdzenie jako wydawca na najlepszej platformie reklamowej to dokładny proces. Platformy reklamowe preferują wybieranie witryn z przejrzystym interfejsem , większym ruchem i zaangażowaniem jako wydawcy sieci reklamowej.

Znane sieci reklamowe

Zobacz też

• Giełda reklam
• Reklama kontekstowa
• Malvertising
• Reklama w Internecie
• Współczynnik oglądalności

Bibliografia