Reklama kontekstowa - Contextual advertising

Reklama kontekstowa to forma reklamy ukierunkowanej dla reklam pojawiających się na stronach internetowych lub innych mediach, takich jak treści wyświetlane w przeglądarkach mobilnych . W targetingu kontekstowym media reklamowe są sterowane na podstawie zawartości strony internetowej z wykorzystaniem elementów językowych. Same reklamy są wybierane i obsługiwane przez zautomatyzowane systemy w oparciu o kontekst tego, na co patrzy użytkownik.

Jak to działa

System reklamy kontekstowej skanuje tekst witryny w poszukiwaniu słów kluczowych i wyświetla reklamy na stronie na podstawie tych słów kluczowych. Reklamy mogą być wyświetlane na stronie internetowej jako reklamy pop-up . Na przykład, jeśli użytkownik przegląda witrynę internetową związaną ze sportem i ta witryna korzysta z reklamy kontekstowej, użytkownik może zobaczyć reklamy firm związanych ze sportem, takich jak sprzedawcy pamiątek lub sprzedawcy biletów. Reklamy kontekstowe są również wykorzystywane przez wyszukiwarki do wyświetlania reklam na swoich stronach wyników wyszukiwania na podstawie słów kluczowych w zapytaniu użytkownika.

Reklama kontekstowa to forma reklamy ukierunkowanej, w której treść reklamy jest bezpośrednio skorelowana z treścią strony internetowej przeglądanej przez użytkownika. Przykładem reklamy kontekstowej jest reklama oferująca specjalną cenę na lot do Włoch, pojawiająca się na stronie internetowej dotyczącej podróżowania po Europie. Reklama kontekstowa jest również nazywana reklamą „In-Text” lub technologią „In-Context”.

Poza tym, gdy odwiedzający nie kliknie w reklamę w czasie przejścia (minimalny czas, jaki użytkownik musi kliknąć w reklamę) reklama jest automatycznie zmieniana na następną trafną reklamę z poniższą opcją powrotu do poprzedniej reklamy .

Reklamy kontekstowe są mniej irytujące niż reklamy tradycyjne. Dlatego skuteczniej oddziałuje na użytkownika. Pokazuje obszar zainteresowania użytkownika, zwiększając tym samym szansę na otrzymanie odpowiedzi.

Usługodawcy

Google AdSense był pierwszą dużą siecią reklamy kontekstowej . Jego działanie polega na dostarczaniu webmasterom kodu JavaScript, który po wstawieniu na strony internetowe wyświetla odpowiednie reklamy z zasobów reklamodawców Google. Trafność jest obliczana przez oddzielnego Googlebota , który indeksuje zawartość strony internetowej. Nowi dostawcy technologii/usług pojawili się z bardziej wyrafinowanymi systemami, które wykorzystują niezależny od języka algorytm dopasowania wzorców bliskości w celu zwiększenia dokładności dopasowania.

Media.net to druga duża sieć reklam kontekstowych konkurująca z Google AdSense.

Wpływ

Reklamy kontekstowe wywarły duży wpływ na zarobki wielu witryn. Ponieważ reklamy są bardziej ukierunkowane, jest bardziej prawdopodobne, że zostaną kliknięte, co generuje przychody dla właściciela witryny (i serwera reklamy).

Reklama kontekstowa wzbudziła pewne kontrowersje związane z wykorzystaniem technik, takich jak hiperłącza firm zewnętrznych , w których firma ta instaluje oprogramowanie na komputerze użytkownika, które wchodzi w interakcję z przeglądarką internetową . Słowa kluczowe na stronie internetowej są wyświetlane jako hiperłącza prowadzące do reklamodawców.

Ponieważ reklamodawcy i marketerzy koncentrują się na bezpieczeństwie marki i jej przydatności, reklama kontekstowa odgrywa rolę w ochronie wartości marki. Pozycjonowanie marki i reklama kontekstowa są bezpośrednio skorelowane z percepcją użytkowników, dlatego ważne jest, aby marketerzy chronili swoje marki za pomocą odpowiednich kontekstów.

Role agencji

Istnieje kilka agencji reklamowych, które pomagają markom zrozumieć, w jaki sposób opcje reklamy kontekstowej wpływają na ich plany reklamowe. Reklamy online składają się z trzech głównych elementów:

1. kreacja – jak wygląda reklama
2. planowanie mediów – gdzie mają być emitowane reklamy; znane również jako „miejsca docelowe”
3. kupno mediów – jak płaci się za reklamy advertisement

Reklama kontekstowa zastępuje element planowania mediów. Zamiast ludzi wybierających opcje umieszczania, tę funkcję zastępują komputery ułatwiające umieszczanie na tysiącach stron internetowych.

Uwagi

Dalsze referencje

• Ferguson, Renee Boucher. „Bójka toczy się o internetową reklamę behawioralną” . www.eweek.com . Źródło 2008-10-20 .
• Ostrów, Adam. „Kiedy reklama kontekstowa jest strasznie niewłaściwa — można ją zacierać” . mashable.com . Źródło 2008-10-20 .
• „Pracownicy FTC proponują zasady prywatności dotyczące reklam behawioralnych w Internecie” . www.ftc.gov . Źródło 2008-10-20 .
• Kenny, D.; Marshall, J. (listopad-grudzień 2000). „Marketing kontekstowy: prawdziwy biznes w Internecie” . Harvard Business Review . Zarchiwizowane od oryginału w dniu 2014-10-04 . Źródło 2008-07-22 .
• Revesencio, Jonha (2015-04-09). „CRM Retargeting: Jak to działa i wszystko, co musisz wiedzieć przed użyciem – Huffington Post” . huffingtonpost.com . Pobrano 09.04.2015 .