Link zwrotny - Backlink

Wstecznego dla danego zasobu sieciowego jest powiązanie z innej strony (referrer) do tego zasobu sieciowego (The referent ). Zasobem sieciowym może być (na przykład) witryna internetowa , strona internetowa lub katalog sieciowy .

Link zwrotny to odniesienie porównywalne z cytatem . Ilość, jakość i trafność linków zwrotnych dla strony internetowej to jedne z czynników, które wyszukiwarki, takie jak Google, oceniają w celu oszacowania, jak ważna jest strona. PageRank oblicza wynik dla każdej strony internetowej na podstawie tego, jak wszystkie strony internetowe są ze sobą połączone i jest jedną ze zmiennych wykorzystywanych przez wyszukiwarkę Google do określania, jak wysoko powinna znaleźć się strona internetowa w wynikach wyszukiwania . To ważenie linków zwrotnych jest analogiczne do analizy cytowań książek, artykułów naukowych i czasopism naukowych . Zbadano i wdrożono również Topical PageRank, który nadaje większą wagę linkom przychodzącym ze strony o tym samym temacie, co strona docelowa.

Niektóre inne słowa dla wstecznego są przychodzące połączenie , połączenie przychodzące , inlink , wewnątrz łącza i cytat .

Wiki

Linki zwrotne są oferowane w Wiki , ale zwykle tylko w granicach samej Wiki i włączane przez zaplecze bazy danych. MediaWiki , w szczególności oferuje narzędzie „ What links here ”, niektóre starsze Wiki, zwłaszcza pierwsza WikiWikiWeb , miały funkcję linków zwrotnych widoczną w tytule strony.

Linki zwrotne i wyszukiwarki

Wyszukiwarki często wykorzystują liczbę linków zwrotnych, które ma witryna, jako jeden z najważniejszych czynników określających ranking, popularność i znaczenie tej witryny w wyszukiwarkach. Opis Google swojego systemu PageRank (styczeń 1998), na przykład, zauważył, że „ Google interpretuje link ze strony A do strony B jako głosowanie na stronę A na stronę B”. Znajomość tej formy rankingów wyszukiwarek napędza część branży SEO nazywaną powszechnie spamem linków , w ramach której firma próbuje umieścić jak najwięcej linków przychodzących do swojej witryny, niezależnie od kontekstu, z którego pochodzi. W styczniu 2017 r. Firma Google uruchomiła aktualizację Penguin 4, która zdewaluowała takie praktyki spamowania linkami.

Znaczenie rankingów wyszukiwarek jest duże i uważa się, że jest to kluczowy parametr w biznesie online oraz współczynnik konwersji odwiedzających każdą stronę internetową, zwłaszcza jeśli chodzi o zakupy online . Komentowanie blogów, blogowanie gości, przesyłanie artykułów, dystrybucja informacji prasowych , zaangażowanie w mediach społecznościowych i posty na forum mogą służyć do zwiększenia liczby linków przychodzących.

Witryny internetowe często wykorzystują techniki SEO , aby zwiększyć liczbę linków zwrotnych kierujących do ich witryn. Niektóre metody są bezpłatne dla wszystkich, podczas gdy niektóre metody, takie jak linkbaiting , wymagają sporego planowania i marketingu. Istnieją również płatne techniki zwiększania liczby linków zwrotnych do witryny docelowej. Na przykład prywatne sieci blogów mogą służyć do zakupu linków zwrotnych. Oszacowano, że średni koszt zakupu linku w 2019 r. Wyniósł 291,55 USD i 391,55 USD, gdy z obliczeń wyłączono blogi marketingowe.

Wartość łącza zwrotnego zależy od kilku czynników. Bardzo cenne są linki zwrotne z wiarygodnych witryn na dany temat. Jeśli zarówno witryny, jak i strony zawierają treść ukierunkowaną na dany temat, link zwrotny jest uważany za istotny i uważa się, że ma duży wpływ na rankingi wyszukiwarek strony internetowej, do której został przypisany. Link zwrotny stanowi przychylny „głos redakcyjny” dla strony odbierającej z innej strony przyznającej dotację. Innym ważnym czynnikiem jest tekst kotwicy linku zwrotnego. Tekst kotwicy to opisowe oznaczenie hiperłącza, które pojawia się na stronie internetowej . Boty wyszukiwarek (tj. Pająki, roboty itp.) Sprawdzają tekst kotwicy, aby ocenić, na ile jest on istotny dla treści na stronie internetowej. Linki zwrotne mogą być generowane przez zgłoszenia, takie jak zgłoszenia do katalogów, zgłoszenia na forum, zakładki społecznościowe , listy firm, zgłoszenia blogów itp. Zgodność tekstu kotwicy i zawartości strony internetowej jest silnie ważona w rankingach strony wyników wyszukiwania (SERP) strony internetowej w odniesieniu do dowolne zapytanie ze słowa kluczowego przez użytkownika wyszukiwarki.

Zmiany w algorytmach tworzących rankingi w wyszukiwarkach mogą położyć większy nacisk na znaczenie dla określonego tematu. Chociaż niektóre linki zwrotne mogą pochodzić ze źródeł zawierających bardzo cenne dane, mogą one również nie być związane z zapytaniem lub zainteresowaniem konsumenta. Przykładem może być link z popularnego bloga obuwniczego (z cennymi danymi) do witryny sprzedającej stare temperówki do ołówków. Chociaż link wydaje się wartościowy, zapewnia konsumentowi niewiele pod względem istotności.

Zobacz też

Bibliografia