Reklama informacyjna - Informative advertising
Reklama informacyjna to reklama prowadzona w sposób rzeczowy. Ta forma reklamy opiera się wyłącznie na mocnych stronach i cechach towarów lub usług, a nie próbuje przekonać klientów do zakupu produktu za pomocą emocji. Wykorzystanie emocji w reklamie jest klasyfikowane jako reklama perswazyjna . Reklama informacyjna jest wykorzystywana głównie w dwóch celach; zwiększenie siły rynkowej oraz informowanie klientów o towarach i usługach, cenach i warunkach sprzedaży.
funkcje
Istnieją trzy główne cechy reklamy informacyjnej.
Dokładna informacja
W reklamie informacyjnej należy wykorzystywać dokładne informacje i dane. Zanim reklamy zostaną zaprezentowane klientom, wszystkie fakty i dane liczbowe dotyczące reklamy powinny zostać zweryfikowane i uwierzytelnione. Dokładne informacje pomagają zdobyć zaufanie użytkowników i zbudować dużą bazę klientów.
Aktualizacje i innowacje
Branże stale unowocześniające i ulepszające produkty, takie jak sektor telekomunikacyjny i przemysł samochodowy , mogą angażować odbiorców i informować o aktualizacjach lub rozszerzeniach za pomocą reklam informacyjnych.
Wykorzystanie danych lokalnych
Reklamy informacyjne będą się różnić między firmami w zależności od ich wielkości. Globalna firma sprzedająca jednorodny towar lub usługę będzie miała te same dane i liczby w całej swojej reklamie, nawet jeśli forma lub wygląd reklamy różni się w zależności od położenia geograficznego. Dla porównania, globalna firma oferująca nieco heterogeniczny produkt w zależności od położenia geograficznego będzie mogła prezentować reklamy z różnymi faktami.
Powody
Oprócz powodów promocyjnych istnieją inne powody, dla których używana jest reklama informacyjna.
W pewnych okolicznościach firma może być zobowiązana do prowadzenia reklamy informacyjnej ze względu na wymogi prawne. Niektóre branże mają znacznie surowsze przepisy dotyczące reklamy niż inne, przemysł tytoniowy jest jednym z bardziej godnych uwagi przykładów. Na przykład w Australii nie wolno reklamować tytoniu w sposób, który nakłania użytkowników do jego zakupu, palenia lub używania. Muszą również zawierać ostrzeżenia zdrowotne.
Firmy farmaceutyczne są również zobowiązane do podawania obszernych i dokładnych informacji o produktach. Informacje te obejmują składniki, skutki uboczne i sprzeczności. W Stanach Zjednoczonych firmy farmaceutyczne mogą reklamować leki na receptę konsumentom, co spowodowało 36% wzrost liczby konsumentów pytających pracowników służby zdrowia o określone leki w latach 1987–1992. W Australii publiczne promowanie leków na receptę nie jest dozwolony.
Rządy często wykorzystują reklamy informacyjne do różnych celów, takich jak aktualne informacje dotyczące zdrowia, statystyki dotyczące używania alkoholu i narkotyków, dane dotyczące wyborów i turystyka.
Zobacz też
Bibliografia
 |
Ta ekonomia związane z modelem artykuł jest en . Możesz pomóc Wikipedii, rozbudowując ją . |