Szczęście Lager - Lucky Lager

Szczęśliwy Lager

Puszka Lucky Lager z 1958 roku. Wierzch otwierano kluczem kościelnym .
Kraj pochodzenia	San Francisco, Kalifornia , USA

Lucky Lager to amerykański lager z prawami do warzenia i dystrybucji w USA, należącymi do Pabst Brewing Company . Pierwotnie wprowadzony na rynek w 1934 roku przez General Brewing Company z siedzibą w San Francisco, Lucky Lager wyrósł na jedno z czołowych piw zachodnich Stanów Zjednoczonych w latach 50. i 60. XX wieku. W 2019 roku Pabst ogłosił, że marka piwa odrodzi się i będzie warzona przez browar 21st Poprawka Brewery , browar z siedzibą w San Leandro .

Historia

Początki

Firma General Brewing Company została założona w San Francisco w Kalifornii przez Eugene'a Selvage'a (który pozostał właścicielem i dyrektorem generalnym do 1961 roku). Eugene połączył siły z Paulem C. von Gontardem, wnukiem Aldophusa Buscha i niemieckim mistrzem piwowarskim Juliusem Kerberem, aby uruchomić najnowocześniejszy browar, który mógłby warzyć piwo dorównujące europejskim . Lucky Lager, pierwsze piwo General Brewing Company, zostało wprowadzone na rynek w 1934 roku. W tym samym roku General Brewing Company utworzyło również strategiczne partnerstwo z Coast Breweries w Vancouver Island w Kolumbii Brytyjskiej w ramach konsorcjum kilku kanadyjskich browarów. Firma General Brewing rozszerzyła się i otworzyła Lucky Lager Brewing Company, drugi browar w Azusa w Kalifornii w 1949 roku. Później w latach 50. i 60. ekspansja dotarła również do Vancouver (WA) i Salt Lake City (UT).

„Jedno z najlepszych piw na świecie”

Lucky Lager został wprowadzony na rynek w San Francisco za pośrednictwem serii ogłoszeń prasowych, billboardów i reklam na samochodach ulicznych. Zapowiadane reklamy Lucky będzie piwem wysokiej jakości i będzie nawiązywać do tradycji piw niemieckich - wyprodukowane z wysokiej jakości składników, w wysokiej jakości browarze, z dokładnym leżakowaniem. Został wprowadzony z dużym zainteresowaniem i stale rósł, stając się drugim sprzedającym się piwem w Kalifornii w 1937 roku. Począwszy od 1935 roku, Lucky zachęcał ludzi do poddania się testowi smaku i wybrania Lucky'ego.

Firma General Brewing Company zainwestowała 1 000 000 dolarów, aby otworzyć swój pierwszy browar w San Francisco . Został zaprojektowany i zaprojektowany przez Fredericka H. Meyera, architekta z San Francisco, we współpracy z Georgem L. Lehle, inżynierem browarnictwa z Chicago . Konstrukcja ta była najnowocześniejszym browarem swoich czasów, o wydajności 100 000 baryłek rocznie i możliwości podwojenia produkcji. Warząc tylko Lucky Lager, General Brewing Company osiągnął rekord sprzedaży całej dziennej produkcji od początku działalności. Głównym powodem jego sukcesu wśród konsumentów była wysoka jakość piwa, która wynikała z leżakowania piwa, w przeciwieństwie do wielu jego konkurentów po prohibicji w tamtych czasach. Co więcej, produkcję ustawiono tak, aby żadne ręce nie dotykały piwa ani jego pojemnika aż do ostatniego etapu (rozlewu). W tym sensie General Brewing Company wysłała kaucję w wysokości 1000 dolarów jako gwarancję autentyczności daty wieku piwa.

Po II wojnie światowej General Brewing rozpoczął szybką ekspansję, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu. Obejmowały ekspansję na Azusa w Kalifornii w 1949 roku, Vancouver , Washington w 1950 i Salt Lake City, Utah w 1960 roku.

Lata 50. – 60. rozkwit

W kolejnej dekadzie, w latach 1950-1960 Lucky Lager wyrósł na lidera sprzedaży w całym regionie zachodnim. Było to połączone z ciągłą ekspansją dystrybucji w celu nasycenia rynku zachodniego. Do 1962 roku Lucky Lager produkował i sprzedawał ponad dwa miliony baryłek piwa rocznie.

W 1958 roku Coast Breweries został zakupiony przez kanadyjski Labatt Brewery , który kontynuował warzenie Lucky Lagera.

Lucky Lager Brewing Company zmienił nazwę z powrotem na General Brewing w latach 1963-1969, a następnie zmienił nazwę na Lucky Breweries, Inc. w 1969 roku. Gdy krajowe marki przeniosły się do Kalifornii na początku lat 60., sprzedaż Lucky Lagera zaczęła spadać. W celu zwiększenia sprzedaży wśród młodszych konsumentów doprowadziło to do niefortunnego wprowadzenia piwa King Snedley's, alternatywnej marki oprócz Lucky. Według niektórych relacji, King Snedley's był po prostu Lucky Lagerem, przepakowanym pod inną markę i skierowanym do konsumentów kontrkultury. Nowa marka spadła i została wycofana z rynku, choć na krótko pojawiła się ponownie w 1975 roku. Ponieważ sprzedaż nadal spadała, browar w Salt Lake City został zamknięty w 1967 roku.

Lata 70. i później

W 1971 roku milioner Paul Kalmanovitz kupił piwo Lucky Lager Brewing i połączył je z Maier Brewing Company, tworząc General Brewing Company z S&P Corporation jako jej matką.

Browar Azusa w Kalifornii został natychmiast zamknięty. Browar w San Francisco został zamknięty w 1978 roku. To sprawiło, że Vancouver w stanie Waszyngton i Cranston w stanie RI były jedynymi miejscami, w których warzono Lucky Lager. Pod koniec lat siedemdziesiątych General Brewing wykorzystał szaleństwo marketingu „generic brand” w Stanach Zjednoczonych, produkując piwo ze zwykłymi białymi etykietami ozdobionymi słowem BEER. Pojawiły się pogłoski, że piwo zostało po prostu przepakowane Lucky Lager. Kiedy ucichł szał generyczny, a ruch minibrowarów nabrał rozpędu, generał miał trudności z utrzymaniem rentowności jako browarnik niedrogich piw. Fakt, że Lucky Lager smakował nie gorzej niż drogo reklamowane marki „premium”, takie jak Budweiser czy Miller, nie zrobił wrażenia na rynku pijących, gdzie wizerunek był często ważniejszy niż smak. Fortuny browaru zaczęły podupadać.

Po zamknięciu browaru w Vancouver w stanie Waszyngton w lipcu 1985 roku firma Olympia Brewing Company w Tumwater w stanie Waszyngton zaczęła produkować Lucky Lager w USA. W lipcu 2003 browar również został zamknięty. Lucky Lager był nadal sprzedawany w swoim oryginalnym asortymencie z Północnej Kalifornii w supermarketach Lucky Stores, które choć nie były powiązane, sprzedawały Lucky Lager jako nieoficjalną markę sklepu wartościowego, dopóki supermarkety Lucky Stores nie zostały wykupione przez Albertsona, a nazwa supermarketów została zmieniona 2000.

Wcześniejsza obecność w Kanadzie

Lucky był warzony na wyspie Vancouver w Victorii do 1982 roku, kiedy Labatt przeniósł się z wyspy i zburzył browar, aby zapobiec jakiejkolwiek konkurencji na wyspie. Labatt warzył Lucky z Edmonton w stanie Alberta w tym samym browarze, w którym produkowano Budweisera dla całej zachodniej Kanady i jest warzony do dziś.

Opakowania

Stubby butelki

Lucky Lager słynął kiedyś z przysadzistych butelek o pojemności 11 uncji z rebusem pod nakrętką. Od czasu zamknięcia browaru Tumwater ta słynna butelka została wycofana z produkcji.

Czapki Rebus

Łamigłówki Rebus wykorzystują obrazki do reprezentowania słów lub części słów we frazie. W latach 70. i 80. Lucky Lager, wraz z innymi markami kontrolowanymi przez potentata piwnego, Paula Kalmanovitza, umieścił łamigłówki rebus na spodzie swoich kapsli, aby przyciągnąć konsumentów.

Etykieta

Strategia marketingowa Lucky Lager również mocno opierała się na jego opakowaniu i etykiecie. W 1939 roku Stowarzyszenie Klubu Reklamy Pacyfiku przyznało Lucky Lagerowi najwyższą nagrodę za najbardziej charakterystyczne opakowanie piwa. Historia marki rozpoczęła się od zaprojektowania bardzo charakterystycznego czerwonego krzyża, z okręgiem pośrodku z nadrukowaną datą piwa i napisem „Lucky Lager” na obu ramionach krzyża. Etykieta wyróżniała się spośród tradycyjnych piwnych marek prostotą i łatwością zapamiętywania. Pokrył całą powierzchnię puszki, a po ułożeniu w stos krzyżyki zwieńczyły wyrafinowany design. Ten projekt Charlesa Stafforda Duncana, dyrektora artystycznego agencji reklamowej McCann Erickson w San Francisco, zdobył również Nagrodę Altmana National Academy of Design .

Oryginalna etykieta Lucky Lager doczekała się wielu zmian. Duży czerwony krzyż był mniej widoczny w latach pięćdziesiątych, ale pozostał na etykietach i reklamach. Etykieta została przeprojektowana, a krzyż został ponownie zmniejszony w 1962 roku, chociaż nadal był to główny cel projektu. Kolejny projekt pod koniec lat 60. całkowicie pozbył się krzyża i zastąpił go dużą kursywą „L”. Wraz z rozwojem piwa premium, prowadzonego przez Coorsa i Millersa , Lucky Lager zmienił logo, starając się utrzymać swoją pozycję na rynku piwa. Wraz z późniejszym spadkiem i końcem Lucky Lager w USA, piwo nadal działa z ciągle zmieniającą się tożsamością pod kontrolą Labatta, właściciela praw do marki w Kanadzie.

Reklama

Oryginalny branding

Oryginalna reklama marki Lucky Lager koncentrowała się na dużym emblemacie X obecnym na opakowaniach i innych materiałach marketingowych, w tym na haśle „Bonded Beer” i starodawnej puszce piwa. Lucky Lager był pierwszym piwem, które zawierało datę uwarzenia piwa na puszce. Pozostało to główną zasadą reklamy do połowy lat 60.

Jedną z bardziej nietypowych promocji był „Pakiet Rozmowy”. Był to robot zbudowany z pojemników Lucky Beer: jego korpus stanowiła beczka po piwie, szyja, ręce i nogi z puszek po piwie, a głowa i stopy z wielkich butelek. W jednej ręce trzymał również butelkę piwa. Wewnątrz znajdował się mikrofon i głośnik. Operator ukrył się w pobliżu, gdzie mógł zobaczyć ludzi przed robotem. Widzowie mogli podejść do „pakietu mówiącego” i zadać mu pytania dotyczące Lucky Lager, a robot Lucky odpowiedziałby.

"Szczęśliwy, kiedy mieszkasz w..."

Na początku lat pięćdziesiątych jednym z kluczowych haseł marki było „Szczęśliwy, gdy mieszkasz w Kalifornii”. To było widoczne na wielu billboardach w całej Kalifornii . Wraz ze wzrostem obszaru dystrybucji stał się „Szczęśliwy, gdy mieszkasz w Ameryce”.

Firma Labatt Brewing Company ogłosiła Cumberland w Kolumbii Brytyjskiej „Najszczęśliwszym Miastem Kanady” na początku 2002 roku ze względu na niewiarygodne tempo konsumpcji.

Partnerstwa, sponsoring i sponsorzy

Lucky Lager zapewniał aprobaty i reklamy dla pieczęci San Francisco w latach 30., 40. i 50. XX wieku. W latach pięćdziesiątych zyskała poparcie dyrygenta Boston Pops Arthura Fiedlera i gwiazdy tenisa Jacka Kramera .

Lucky sponsorował również popularną audycję radiową o nazwie „Lucky Lager Dance Time”. Działała z lokalnymi DJ-ami, ale ta sama playlista w całej Kalifornii , więc ludzie mogli słuchać tej samej muzyki podczas jazdy. Sponsorowała także różne podsumowania sportowe i inne programy.

W latach 60. Lucky Lager Brewing Company sponsorowała Lucky International Open. Kampania reklamowa Lucky'ego z 1963 roku McCann Erickson zawierała piosenkę „Go Lively: Get Lucky” autorstwa Richarda Adlera.[4]

Dżingle, reklamy i reklamy prasowe

Lucky, podobnie jak większość innych marek piwa w tamtym czasie, było obecne zarówno w radiu, prasie, jak i telewizji. Wczesne reklamy Lucky zawierały piosenkę wodewilową i numer taneczny i oznaczone Lucky jako „Aged Just Right”. Inne reklamy zawierały karykatury opisujące ulepszenia Lucky Draft w stosunku do innych lekkich piw i podkreślające starzenie się i najwyższą jakość Lucky. Większość ich reklam przed 1965 r. zawierała obrazy, które są ikoną Zachodu (plaże, rancza i góry). Wiele z tych obrazów znalazło odzwierciedlenie w ich reklamach drukowanych.

W kulturze popularnej

W filmie „ Proszę, zamorduj mnie ” z 1956 r. , w tle w jednej scenie pojawia się billboard Lucky Lager. W filmie The Exiles z 1961 roku bohaterowie piją Lucky Lager, a lokalne sklepy monopolowe reklamują sprzedaż Lucky Lager. Marka pojawia się również w scenie bójki w barze w filmie z 1968 roku The Devil's Brigade . W filmie z 1965 roku, A Patch of Blue , w jednej scenie pojawia się ciężarówka z piwem Lucky. W filmie " Vixen! " z 1968 roku Lucky Lager jest konsumowany na ostępach Kolumbii Brytyjskiej. Postać Jacka Nicholsona pije Lucky Lager podczas filmu Five Easy Pieces z 1970 roku . W filmie The Bad News Bears (1976) postać Waltera Matthau daje zespołowi Lucky Lagers do świętowania. Lucky Lager pojawia się w teledysku Black Flag "TV Party" z 1982 roku . W programie telewizyjnym Królik Greg , znak Lucky Lager pojawia się w odcinku „Rabbit Redux”. Puszki Lucky Lager pojawiają się w filmie Van , sprzedawane z lodówki na pokazie vanów. W filmie Kalifornia z 1993 roku Lucky Lager jest ulubionym napojem bohatera Brada Pitta "Early Grace".

Bibliografia

Dalsza lektura

• Decamp, Bob. „Szczęśliwy, gdy mieszkasz na Zachodzie” Puszki piwa i kolekcje browaru (luty/marzec 1997) 6-8.
• Hernon, Peter i Terry Ganey. Pod wpływem: nieautoryzowana historia dynastii Anheuser-Busch. (Nowy Jork: Avon Books, 1992)
• „General Brewing Corporation wejdzie na West Field” (Reno) Dziennik stanu Nevada. (11 kwietnia 1934) 10.
• „Ogólny plan zarządzania warzeniem piwa, The” Modern Brewery (grudzień 1934) 43-46.
• Novins, JK „General Brewing Corp. Rozpoczyna Operacje” Nowoczesny Browar (marzec 1934) 52-54, 80-81.
• Novins, JK „Lucky Lager Centers Promotion on the Label” Nowoczesny browar (maj 1939) 24-27, 66.
• Van Wieren, Dale P. American Breweries II (West Point, PA.: East Coast Breweriana Association, 1995) 17, 37, 372, 385.

Zewnętrzne linki

• Odniesienie do Tavern Trove dotyczące daty zamknięcia browaru SLC
• Regionalne marki Labatt - Lucky Lager