Terapia Mężczyzny - Man Therapy

Man Therapy to interaktywna kampania na rzecz zdrowia psychicznego skierowana do mężczyzn w wieku produkcyjnym (25-54 lata), która wykorzystuje humor, aby przełamać piętno i rozwiązać problemy takie jak depresja, rozwód i lęk. W kampanii pojawia się fikcyjny dr Rich Mahogany, opisany przez Adama Newmana w New York Times jako „uprzejmy, wąsaty mężczyzna w średnim wieku, którego osobowość można opisać jako dr Phil spotyka się z Ronem Burgundy , fikcyjnym prezenterem Willa Ferrella . "

Man Therapy została stworzona przez Cactus, agencję reklamową z Denver, we współpracy z Fundacją Carson J Spencer i Biurem Zapobiegania Samobójstwom w Departamencie Zdrowia Publicznego i Środowiska Kolorado.

O kampanii

Celem kampanii Man Therapy jest zapewnienie mężczyznom w kryzysie i ich bliskim miejsca, do którego mogą się udać i dowiedzieć się więcej na temat zdrowia psychicznego mężczyzn, zbadać własne i rozważyć szeroki wachlarz działań, które postawią ich na drodze do leczenia i odzyskiwanie. Przesłanie jest takie, że wszyscy mężczyźni powinni być świadomi swojego zdrowia psychicznego, traktować je jak złamaną nogę i dążyć do poprawy.

Man Therapy opiera się na fikcyjnym Man Therapist, dr Rich Mahogany. Jest mężczyzną, który jest oddany przełamywaniu zaprzeczenia ze świeżym podejściem, używając swojego rapierowego dowcipu, dziwnego poczucia humoru, braku BS i praktycznych, użytecznych porad dla mężczyzn. Istnieje odwieczne piętno, które mówi, że zaburzenia zdrowia psychicznego są niemęskimi oznakami słabości. Dr Rich Mahogany i Man Therapy są oddani zniszczeniu tego.

Centralnym punktem kampanii jest strona internetowa ManTherapy.org , na której mężczyźni i ich bliscy znajdą wirtualną wizytę u dr Mahogany. Wita gości, sprawia, że ​​czują się swobodnie, a następnie przedstawia przegląd tego, co znajdą i odkryją podczas wizyty. Stamtąd odwiedzający mogą poruszać się po gabinecie dr Mahogany, gdzie mogą znaleźć przydatne informacje na temat zdrowia psychicznego mężczyzn, w tym przewodnik dla mężczyzn po zdrowiu dżentelmenów. Mężczyźni mogą również wziąć udział w 18-pytaniowym quizie, aby ocenić własne zdrowie psychiczne, uzyskać dostęp do zasobów i zbadać szeroki zakres działań, od dostępu do porad dotyczących majsterkowania, poszukiwania źródeł skierowań do terapii, linków do lokalnych grup wsparcia i organizacji, a także jako linia kryzysowa.

Zintegrowana kampania komunikacyjna obejmuje również 30-sekundowy program telewizyjny PSA, filmy wirusowe, media społecznościowe, tablice zewnętrzne i materiały informacyjne, takie jak plakaty, podkładki i wizytówki dr Mahogany.

Historia

W 2006 roku, w ramach partnerstwa z Departamentem Zdrowia Publicznego i Środowiska Kolorado, Cactus został przedstawiony Jarrodowi Hindmanowi, dyrektorowi Biura Zapobiegania Samobójstwom (OSP). Prowadził niedofinansowany program mający na celu rozwiązanie niezwykle ważnej kwestii samobójstwa w Kolorado . Cactus zgodził się wykonać trochę pracy pro bono dla programu. Dzięki temu procesowi agencja dowiedziała się wiele na ten temat i została przedstawiona Fundacji Carson J Spencer (CJSF), lokalnej organizacji non-profit zajmującej się zapobieganiem samobójstwom . CJSF została założona w 2005 roku po tym, jak jej imiennik Carson Spencer, 34-letni biznesmen z Denver, zmarł w wyniku samobójstwa po trudnej walce z chorobą afektywną dwubiegunową. Cactus, OSP i CJSF wspólnie nawiązały współpracę, aby spróbować dotrzeć do pracujących mężczyzn, którzy byli potencjalnie narażeni na ryzyko samobójstwa i nie szukali pomocy na własną rękę.

Dzięki wkładowi w wysokości 25 000 USD z Amerykańskiej Fundacji Zapobiegania Samobójstwom i 5 000 USD z większego grantu Garrett Lee Smith na zapobieganie samobójstwom, firma Cactus opracowała kompleksowy plan edukacji publicznej, prowadząc jednocześnie wnikliwe i opłacalne badania naukowe. Na szczęście OSP uzyskał dostęp do niewykorzystanych dolarów państwowych na jednorazową kampanię o wartości 400 000 USD. Cactus ubiegał się o kontrakt w przetargu państwowym i otrzymał kontrakt w 2009 roku. Jednak tydzień po podpisaniu kontraktu Cactus został poinformowany, że z powodu cięć budżetowych cała dotacja i kontrakt zostały anulowane. Cactus nie miał nic poza planem bez budżetu na jego wdrożenie, ale partnerstwo było zdeterminowane, aby kontynuować. Nieoczekiwanie Cactus usłyszał, że Fundacja Anschutz zamierza zainwestować w program zapobiegania samobójstwom. Cactus złożył wniosek o dotację w imieniu partnerstwa prywatnego / publicznego / non-profit między Cactus, OSP w Departamencie Zdrowia Publicznego i Środowiska Kolorado oraz CJSF. Cactus otrzymał dotację od Fundacji Anschutz na opracowanie kampanii przy jednoczesnym ustanowieniu zrównoważonego wysiłku w Kolorado i poza nim.

Wyniki

Man Therapy otrzymał wiele nagród za innowacyjne podejście do zdrowia psychicznego, w tym Gold Addy Award for Public Service: Digital Advertising and Advertising Age przyznał Man Therapy kampanię roku Pro Bono. Ponadto Man Therapy została uznana przez stowarzyszenie Safe States Alliance jako Innowacyjna Inicjatywa Roku 2013.

Australijska wersja Man Therapy została uruchomiona w maju 2013 roku we współpracy z Beyond Blue .

Bibliografia

Zewnętrzne linki