Droga Mleczna (batonik czekoladowy) - Milky Way (chocolate bar)
  Wersja amerykańska (u góry) i globalna wersja Drogi Mlecznej (zdjęcie nie w skali)
| |
| Rodzaj produktu | Cukiernia |
|---|---|
| Właściciel | Mars Incorporated |
| Wprowadzono | 1924 USA 1935 Wielka Brytania |
| Strona internetowa | bar mleczny |
Milky Way to marka batoników cukierniczych w czekoladzie, produkowanych i sprzedawanych przez firmę cukierniczą Mars . Istnieją dwa warianty: globalny batonik Drogi Mlecznej, który jest sprzedawany jako 3 muszkieterów w USA i Kanadzie; oraz amerykański batonik Milky Way, który jest sprzedawany jako batonik Mars na całym świecie (w tym w Kanadzie). Żaden z nich nie jest sprzedawany jako bar Milky Way w Kanadzie.
Wersja globalna
Wersja batona sprzedawana poza Stanami Zjednoczonymi nie ma karmelowej posypki i składa się z nugatowego środka, który jest znacznie lżejszy niż batonik Mars i amerykańska wersja Milky Way. Nazywa się to barem Trzech Muszkieterów w Ameryce. Ze względu na tę niską gęstość (0,88 g/cm 3 ) unosi się w mleku, co zostało podkreślone w kampanii reklamowej w Niemczech , Francji , Rosji , Belgii , Irlandii , Polsce , Holandii , Wielkiej Brytanii , Danii , Szwecji , Norwegii , Finlandia i wiele innych krajów.
Pierwotnie dostępny w Europie tylko w smaku czekoladowym, środek został zmieniony na smak waniliowy około 1993 roku, chociaż smak czekoladowy nadal jest dostępny w Australii. Batonik dostępny jest również w smakach banana, mango i truskawki.
W Wielkiej Brytanii firma Mars wprowadziła batonik Flyte, który był identyczny z batonikiem Milky Way o smaku czekoladowym w starym stylu, był sprzedawany w podwójnych opakowaniach i wycofany w 2015 roku. W Europie dostępne są również Milky Way Crispy Rolls, wafelki w czekoladzie z mlekiem. kremowe nadzienia.
W Wielkiej Brytanii sprzedawany jest wariant batona Milky Way pod marką „Milky Way Magic Stars” z małymi napowietrzonymi czekoladowymi gwiazdkami. Każda gwiazda jest wygrawerowana z inną uśmiechniętą buźką, reprezentującą jedną z „magicznych gwiazd” przedstawionych na opakowaniu i wymienionych w reklamach: Pop Star, Jess Star, Bright Star, Super Star, Twinkle Star, Falling Star, Happy Star, Sport Star, Clever Star i Baby Star. Następnie zrezygnowano z odniesienia do postaci, ponieważ opakowanie przedstawiało puste gwiazdy, chociaż twarze pozostały w samych czekoladkach.
Liczba kalorii jest różna. Brytyjska wersja batona Milky Way ma 96 kilokalorii (400 kJ).
Marketing
Długoletnim hasłem reklamowym produktu w Wielkiej Brytanii i Australii było „Słodki, który możesz jeść między posiłkami bez rujnowania apetytu ”. W 1991 roku Urząd Oświaty Zdrowotnej i lobbyści antycukrowi skarżyli się, bez powodzenia, do Niezależnej Komisji Telewizji, że taka reklama zachęcała dzieci do jedzenia słodyczy między posiłkami. ITC zgodził się z Marsem, że jego reklamy w rzeczywistości zachęcały do powściągliwego jedzenia.
Kiedyś sprzedawana jako przekąska , która nie przeszkadzałaby w regularnych posiłkach, nowoczesny marketing przedstawia Drogę Mleczną jako przekąskę, która zmniejsza głód podczas posiłków i ogranicza apetyt między posiłkami.
Szeroko znana reklama zadebiutowała w 1989 roku, przedstawiając czerwonego Buicka Roadmastera z 1951 r. i pojazd, który przypomina niebieski Cadillac Series 62 z 1959 r. (pozbawiony kultowych płetw lub podwójnych reflektorów), przy czym ten pierwszy zjada wszystko w zasięgu wzroku, a drugi zjada Milky Sposób. Reklama kończy się, gdy most do Dinnertown jest wyłączony, a teraz gruby czerwony samochód jest zbyt ciężki, aby przeskoczyć lukę, podczas gdy niebieski samochód skacze. Reklama powróciła, choć została zredagowana w 2009 roku, usuwając twierdzenie, że Droga Mleczna nie spoileruje apetytu.
Wariant reklamy samochodu to taki, który zawiera satelitę i meteor.
Reklamy Drogi Mlecznej z lat 90. podkreślały lekkość baru, przedstawiając bar unoszący się w mleku. Wersja europejska będzie pływać w mleku, podczas gdy gęstsza wersja amerykańska nie.
Wersja amerykańska
| Wartość odżywcza w 2,05 uncji, 58,12 g (1 baton) | |
|---|---|
57 gramów |
|
| Cukry | 21 gramów |
| Błonnik pokarmowy | 1 gram |
9 gramów |
|
| Nasycony | 7 gramów |
1 gram |
|
|
† Procenty są z grubsza przybliżone na podstawie zaleceń USA dla dorosłych. Źródło: USDA FoodData Central | |
Północnoamerykański wariant batona Milky Way jest zrobiony z nugatu zwieńczonego karmelem i oblany mleczną czekoladą . Został stworzony w 1923 roku przez Franka C. Marsa i oryginalnie wyprodukowany w Minneapolis w stanie Minnesota, nazwa i smak pochodzi od popularnego wówczas napoju z mleka słodowego ( koktajl mleczny ) danego dnia, a nie po astronomicznej galaktyce.
10 marca 1925 r. znak towarowy Milky Way został zarejestrowany w Stanach Zjednoczonych, podając datę pierwszego użycia w 1922 r. W 1924 r. w całym kraju wprowadzono batonik Milky Way, którego sprzedaż wyniosła w tym roku 800 000 USD. Czekolada do polewy czekoladowej została dostarczona przez Hershey's .
Do 1926 roku dostępne były dwa warianty: nugat czekoladowy z polewą z mlecznej czekolady i nugat waniliowy z polewą z gorzkiej czekolady, każdy sprzedawany za 5 centów. W czerwcu 1932 r. batonik był sprzedawany jako dwuczęściowy, a cztery lata później, w 1936 r., rozdzielono czekoladę i wanilię. Wersja waniliowa, z polewą z ciemnej czekolady, nazywała się „ Forever Yours ”, sprzedawana do 1979 r. W 1989 r. Forever Yours została ponownie wprowadzona i przemianowana na „ Mleczną Drogę Dark ”, a później „ Mleczną Drogę Midnight ”.
W 1935 roku Mars użył sloganu marketingowego „Słodycze, które można jeść między posiłkami”, a później „W pracy, odpoczynku i zabawie w Drodze Mlecznej otrzymujesz trzy wspaniałe smaki”. Do 2006 roku firma Mars używała w Stanach Zjednoczonych sloganu „Komfort w każdym barze”, a ostatnio „Życie jest lepsze w Drodze Mlecznej”.
W 2010 roku do sprzedaży trafił batonik Milky Way Simply Caramel, wersja z karmelem w mlecznej czekoladzie i bez nugatu. W 2011 roku firma Mars wprowadziła niewielki rozmiar (sprzedawany jako zabawny ) batonik Simply Caramel. Od tego czasu wprowadzono wersję z solonym karmelem.
W 2012 roku Milky Way Caramel Apple Minis trafił do sprzedaży jako limitowana oferta na sezon Halloween.
Pod koniec lata 2018 roku, Milky Way Fudge, który zastępuje słód nugat z czekolady banialuki nugat, został wprowadzony w całym kraju.
Amerykański batonik Milky Way ma 240 kalorii w każdym 52,2 gramowym batonie; mniejszy Milky Way Midnight ma 220 kalorii w każdym 50-gramowym batonie; a batonik Milky Way Simply Caramel zawiera 250 kalorii w każdym 54-gramowym batonie.
Marketing
W listopadzie 2012 r. w Stanach Zjednoczonych rozpoczęła się nowa kampania reklamowa w druku i digital o nazwie „Przepraszam, jadłam Drogę Mleczną”. Kampania przedstawiała komiczne następstwa tego, co dzieje się po tym, jak ktoś (poza kamerą) jest rozproszony po zjedzeniu batonika z Drogi Mlecznej. Ta kampania wywodzi się z sugestii, że jedzenie batonika z Drogi Mlecznej może być powolnym, zaangażowanym procesem.