Neil H. Borden - Neil H. Borden

Neil Hopper Borden (1895-1980), amerykański naukowiec, który służył jako profesor reklamy na Harvard Graduate School of Business Administration . Ukuł termin „ marketing mix ”.

Wczesne życie

Neil H. Borden, nazywany Pete, urodził się w Boulder, Colorado , w 1895. Był jednym z siedmiorga dzieci Edmunda i Irene Borden. Ukończył University of Colorado w 1919 roku, z Bachelor of Arts (Economics) stopnia. Za radą swojego profesora ekonomii, postanowił skupić się na karierze nauczycielskiej w powstającej dziedzinie administracji biznesowej . Aby sfinansować swoje studia wyższe, pracował jako dyrektor w Lafayette Liceum podczas 1919-1920. Jego profesor ekonomii pomógł mu dostać stypendium na Uniwersytecie Columbia . Jego przyjaciel Wilford Biały zasugerował on iść na Harvard zamiast pomysł obsługiwanego przez dziekana uczelni.

na Harvardzie

Borden studiował administrację biznesu na Harvardzie podczas 1920-1922. W tym czasie zdobył pieniądze poprzez asystenturę i jako buchalter z The Harvard Crimson . Wyjątkowy student, został mianowany asystent dziekana , kiedy uzyskał dyplom MBA w 1922 roku nie posiadał doktorat. Zaczął uczyć marketingu pod Melvin T. Copeland, i udało Daniel Starch jako nauczyciel reklamy w 1925 roku pełnił funkcję adiunkta podczas 1925-1928. W tym okresie, Arch Wilkinson Shaw pomógł mu podnieść $ 60000 do badań. Badania zostały opublikowane w formie Problems in Advertising , książki case studies reklama, w 1927 roku studium przypadku metoda była podstawą stylu nauczania Bordena.

Borden obok pełnił funkcję profesora nadzwyczajnego podczas 1928-1938, zanim został profesorem w roku 1938. W czasie Wielkiego Kryzysu z 1929 roku, reklamodawcy, takie jak Louis H. Weld z McCann Erickson , poprosił naukowców Harvard dla obiektywnej analizy wpływu ekonomicznego reklamowych za , Borden został wybrany do napisania książki na ten temat, wspierane przez grant w wysokości $ 30000 od żony Alfred W. Erickson. Aby osiągnąć ten cel, Borden pracował z komitetu doradczego stypendystów naukowych i Research Foundation Reklama . Kilka firm i agencji reklamowych przyczyniły materiał do swoich badań. Wziął urlop dłuższy niż sześć miesięcy, aby skupić się na książce, kiedy jego nauczanie zaczął cierpieć. Książka 970-stronicowy, skutków ekonomicznych reklama ukazała się w styczniu 1942 roku.

Borden pełnił funkcję Prezesa Narodowego Stowarzyszenia Nauczycieli marketingowe, a także jako prezesa krajowego (1953-1954) jego następcy organizacji, Marketing Association amerykańskiego . Podczas 1956-1962 był prezesem Harvard Business Review Board. Odszedł od nauczania w 1962 roku i koncentruje się na piśmie.

Marketing mix

W latach 1940, dyscyplina obrotu w okresie przejściowym. Zainteresowanie szkoły funkcjonalnej myśli, który dotyczy przede wszystkim funkcje obrotu słabnie, podczas gdy szkoła menedżerska myśli, która koncentruje się na problemach i wyzwaniach stojących przed marketingu został zyskuje na popularności. Koncepcja marketingu jako „mikserów składników”, pierwszy wprowadzonych przez Jamesa Culliton, jeden z kolegów Borden z Harvardu, zyskał pewną walutę wśród uczonych, którzy dyskutowane, jakie elementy powinny być traktowane jako część zestawu składników. Wielu uczonych i praktyków oparła się na listach kontrolnych lub długich klasyfikacji czynników, które musiały zostać uznane zrozumieć reakcje konsumentów. Sam Borden opracował skomplikowanego modelu pod koniec 1940 roku, w oparciu o co najmniej dwunastu różnych czynników.

W połowie 1960 roku, Borden opublikował artykuł retrospektywną szczegółowo wczesnej historii marketingu mix, w którym twierdzi, że został zainspirowany ideą Culliton dnia „mieszaczy” i kredytuje się za twórcę terminu „marketing mix”. Według relacji Bordena, użył terminu „marketing mix” konsekwentnie od końca 1940 roku. Na przykład, jest on na płycie jako że użył terminu „marketing mix” w przemówieniu prezydenckim udzielonym Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu w 1953 roku kontynuowane i konsekwentne stosowanie Bordena sformułowania „marketing mix”, przyczynił się do procesu popularyzacji koncepcji. W „marketing mix” koncepcja zyskała powszechną akceptację z publikacją, w 1960 roku, z E. Jerome McCarthy „s tekstu, podstawowe Marketing: A Managerial Approach który przedstawił składników w mieszance jako pamiętnego 4 Ps, czyli produkt, cena, miejsce i promocja.

Życie osobiste

Neil H. Borden poślubił Esther strony w 1922. Para miała dwóch synów i dwie córki.

Nagrody i wyróżnienia

• Kappa Tau Alpha Research Award (1945)
• Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu Award Badań Naukowych (1945/46)
• Charles Coolidge Parlin Memorial Award (1949) American Marketing Association
• Medal Order w reklamie przez Syracuse University (1949)
• Paul D. Converse Award (1951) American Marketing Association, dla postępu nauki o marketingu
• Wybrany do Hall of Fame w dystrybucji (1953)
• Amerykańska Federacja Reklama Hall of Fame (1991)

Książki autorami

• Neil H. Borden (1927). Problemy w reklamie . AW Shaw & Co.
• Neil H. Borden (1942). Skutki ekonomiczne reklamy . Chicago: Richard D. Irwin.
• Neil H. Borden (1945). Reklama w naszej gospodarce: skondensowanej wersji efektów ekonomicznych reklamy . Chicago: Richard D. Irwin.
• Neil H. Borden; Malcolm D. Taylor; Howard T. Hovde (1946). Narodowy Reklama w gazetach . Harvard University Press.
• Neil H. Borden (1950). Reklama: Tekst i walizki . Richard D. Irwin.
• Neil H. Borden; Martin V. Marshall (1959). Zarządzanie Reklama: Tekst i walizki . Richard D. Irwin.

Archiwa i zapisy

• Papiery Neil Borden Baker bibliotecznych zbiorów specjalnych, Harvard Business School.

Zobacz też

• Historia marketingu
• Marketing
• marketing mix

Referencje