Stara Przyprawa - Old Spice
 | |
| Rodzaj produktu | Produkty pielęgnacyjne dla mężczyzn |
|---|---|
| Właściciel | Procter & Gamble |
| Kraj | Stany Zjednoczone |
| Wprowadzono | 19 czerwca 1937 (jako Early American Old Spice) |
| Rynki | Na calym swiecie |
| Poprzedni właściciele | Firma Shulton |
| Strona internetowa | oldspice |
Old Spice to amerykańska marka męskich produktów pielęgnacyjnych obejmująca płyny po goleniu , dezodoranty i antyperspiranty, szampony , płyny do mycia ciała i mydła . Jest produkowany przez firmę Procter & Gamble .
Old Spice został wydany jako Early American Old Spice przez firmę produkującą mydła i kosmetyki Williama Lightfoota Schultza, Shulton Inc., w 1937 roku. Po raz pierwszy był skierowany do kobiet, a męski produkt został wydany przed Bożym Narodzeniem pod koniec 1937 roku.
Historia
Produkty Old Spice były pierwotnie produkowane przez firmę Shulton Company, założoną w 1934 roku przez Williama Lightfoota Schultza. Kupiec w Bullock's w Los Angeles uświadomił Schultzowi rosnącą popularność mebli w stylu kolonialnym w Ameryce, trend wywołany niedawnym otwarciem Colonial Williamsburg . Shultz uznał, że linia kosmetyków o tematyce wczesnej Ameryki również może znaleźć uznanie. Kolekcja wczesnoamerykańskich obiektów z kolekcji Metropolitan Museum of Art w Nowym Jorku była źródłem inspiracji do projektowania opakowań; dla zapachu Schultz zainspirował się potpourri swojej matki , w wyniku czego pierwszym produktem Old Spice w 1937 roku był kobiecy zapach o nazwie Early American Old Spice. Produkt został dobrze przyjęty, dlatego w 1938 roku pojawił się Old Spice dla mężczyzn.
Wśród produktów dla mężczyzn znalazły się mydło do golenia i balsam po goleniu , sprzedawane z motywem marynistycznym. Do pakowania marki wykorzystano w szczególności żaglowce . Oryginalnymi statkami użytymi na opakowaniu były Grand Turk i Friendship . Inne statki używane na opakowaniach Old Spice to John Wesley , Salem , Birmingham , Maria Teresa , Propontis , Recovery , Sooloo , Star of the West , Constitution , Java , Stany Zjednoczone i Hamilton .
W latach 70. Old Spice przekształciła się z marki do golenia w markę zapachową, wprowadzając charakterystyczne zapachy, takie jak Old Spice Burley.
W czerwcu 1990 roku firma Procter & Gamble zakupiła od firmy Shulton marki zapachy, produkty do pielęgnacji skóry oraz antyperspiranty i dezodoranty Old Spice. W 2000 roku firma Procter & Gamble wprowadziła pod nazwą Old Spice wiele form dezodorantów , środków do mycia ciała i sprayów do ciała w kilku zapachach.
Na początku 2008 roku oryginalny zapach Old Spice został przepakowany jako „Classic Scent”, zarówno w wersji po goleniu, jak i wody kolońskiej. Białe szklane butelki ustąpiły miejsca plastikowi, a szare korki czerwonemu. Żel pod prysznic Old Spice Classic sprzedawano pod hasłem „Oryginał. Gdyby nie nosił go Twój dziadek, nie istniałabyś”.
W styczniu 2016 roku firma Procter & Gamble zmieniła zapach swojego Old Spice Classic After Shave.
Produkty
Butelka wody kolońskiej w kształcie boi Old Spice jest dostępna w oryginalnym zapachu, a także Pure Sport. W 2006 roku firma Old Spice wprowadziła zapach OS Signature, który zdobył nagrodę magazynu FHM w 2006 roku Grooming Award za najlepszy sportowy zapach. Produkty Old Spice Red Zone zawierają wersję „Scratch-and-sniff” zapachu Signature.
W 2014 roku Old Spice rozszerzyła swoją linię produktów o pielęgnację włosów dla mężczyzn, wprowadzając szampony, szampony dwa w jednym oraz odżywki i produkty do stylizacji.
Reklama
W latach 1970 i 80., kampanie reklamowe Old Spice w Wielkiej Brytanii i Irlandii funkcjonalny człowieka na desce surfingowej towarzyszy Carl Orff „s O Fortuna z Carmina Burana , z mottem«Old Spice - znak A Man».
Kampania reklamowa opracowana przez Wieden + Kennedy w 2010 roku z udziałem Isaiaha Mustafy stała się popularna po pierwszej reklamie zatytułowanej „ Człowiek, który twój mężczyzna mógłby pachnieć ”. [2] Po tej kampanii, Old Spice przedstawił Fabio Lanzoni, aby rzucić wyzwanie Isaiahowi Mustafie o tytuł Old Spice Guy w internetowej kampanii reklamowej.
Po sukcesie „Człowieka, którego twój mężczyzna mógłby pachnieć”, Old Spice wydał „Kampania odpowiedzi”. W ciągu dwóch i pół dnia marka nakręciła 186 filmów, w których Mustafa rozmawia z fanami i celebrytami. Kampania zdobyła ponad 40 milionów wyświetleń po pierwszym tygodniu i doprowadziła do tego, że Old Spice zajął pierwsze miejsce w historii najczęściej oglądanego kanału markowego w YouTube.
Old Spice nawiązał współpracę z NFL i występował w różnych kampaniach telewizyjnych i cyfrowych takich gwiazdach futbolu, jak Ray Lewis , Greg Jennings i Wes Welker . W 2012 roku były zawodnik NFL, Terry Crews, wystąpił w wirusowym hicie marki „Muscle Music”. Interaktywny film umożliwił ludziom tworzenie muzyki za pomocą różnych instrumentów muzycznych podłączonych do odpowiednich mięśni ciała Crews.
W 2013 roku Old Spice wypuściło serię reklam telewizyjnych w Indiach zatytułowanych „Mantastic Man” z udziałem supermodelki i aktora Milinda Somana .
Reklama „Momsong” zyskała popularność w 2014 roku w ramach kampanii marki „Smellcome to Manhood”.
Reklamy „ Make a Smellmitment ” z Mustafą i Crews zadebiutowały w 2015 roku, promując Timber (lub Swagger) i Bearglove.
Na początku 2016 roku Old Spice wprowadziła nową postać marki, Legendary Man, z dwiema reklamami telewizyjnymi, „Rocket Car” i „Whale”, aby wypuścić Hardest Working Collection. Old Spice wypuścił także serię cyfrowych filmów informacyjnych z kanadyjskim aktorem Stevenem Oggiem . Później w 2016 roku marka wprowadziła dwóch dodatkowych postaci Old Spice, aktorów Thomasa Beaudoina i Alberto Cardenasa, w kampaniach reklamowych kolekcji produktów Red Zone.
Old Spice sponsorował wiele samochodów na całym świecie NASCAR od 2004 do 2010 roku. Najpierw zasponsorowali Ricky'ego Cravena w Talladega w 2004 roku, a następnie przenieśli się do Tony'ego Stewarta w Busch Races z Joe Gibbs Racing i Kevinem Harvick Incorporated . W 2009 roku podążyli za Stewartem, kiedy założył własny zespół i samochód numer 14 na lata 2009 i 2010, wygrywając w Watkins Glen. Old Spice powrócił do NASCAR w 2019 roku, aby sponsorować 32 bolid Corey LaJoie i Go Fas Racing podczas wyścigu Daytona 500 w 2019 roku . Samochód miał unikalny projekt, w którym twarz Coreya LaJoie została zaprojektowana na masce samochodu. Zespół zajął w tym wyścigu 18. miejsce. Old Spice był także sponsorem postaci Johna C. Reilly'ego , Cala Naughtona Jr., w komedii Talladega Nights z 2006 roku .
W 2019 roku Old Spice mianował aktora, komika i pisarza Deona Cole'a globalnym ambasadorem marki za swoją pięcioczęściową linię.
W styczniu 2020 r. Old Spice przywróciło swoją wirusową kampanię 2010 „Smell Like a Man, Man”, aby uczcić dziesiątą rocznicę oryginalnej reklamy, i po raz kolejny współpracowało z Wieden + Kennedy przy ponownym uruchomieniu.
Nagrody
Od 2016 roku Old Spice zdobył 37 nagród na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions . W szczególności marka została nagrodzona dwoma Złotymi Lwami Cannes za twórczą skuteczność za „Człowieka, którego twój mężczyzna mógłby pachnieć” w 2011 roku i „Smellcome to Manhood” w 2016 roku.