Tabuola - Taboola
 | |
| Rodzaj | Publiczny |
|---|---|
| Nasdaq : TBLA | |
| Przemysł | Reklama |
| Założony | 2007 |
| Założyciel | Adam Singolda |
| Siedziba | , |
Liczba lokalizacji |
20 |
Kluczowi ludzie |
Adam Singolda, Prezes Zarządu |
| Produkty | Taboola Feed, Taboola Newsroom |
| Przychód | > 1 miliard dolarów (2018) |
Liczba pracowników |
1000+ (2018) |
| Strona internetowa | taboola |
Taboola to firma zajmująca się reklamą publiczną z siedzibą w Nowym Jorku . Znany jest głównie z internetowych reklam z miniaturami w siatce chumbox . Firma została założona w 2007 roku. Udostępnia reklamy, takie jak pola „Around the Web” i „Recommended For You” na dole wielu internetowych artykułów prasowych.
Historia
Taboola została założona w 2007 roku przez Adama Singoldę. Firma została założona w Izraelu i początkowo dostarczała silnik rekomendacji treści wideo. Siedziba firmy została później przeniesiona do Nowego Jorku. Taboola zebrał 1,5 miliona dolarów w listopadzie 2007 roku. Następnie 4,5 miliona dolarów w listopadzie 2008 roku i 9 milionów dolarów w sierpniu 2011 roku. Ponadto Taboola zebrał 15 milionów dolarów w lutym 2013 roku. Do 2019 roku Taboola został wykorzystany do dostarczenia 450 miliardów rekomendacji na co miesiąc, ze względu na przyjęcie przez główne serwisy informacyjne, takie jak należąca do IBM The Weather Company.
W 2014 roku Taboola nabyła kalifornijską firmę reklamową Perfect Market. W lutym 2015 r. Taboola zebrała 117 mln USD w rundzie finansowania Serii E. W maju tego roku Taboola ogłosiła dodatkowe finansowanie z Baidu na nieujawnioną kwotę. W lipcu 2016 Taboola nabyła ConvertMedia, silnik rekomendacji treści wideo. Warunki transakcji nie zostały ujawnione. W styczniu 2017 r. Taboola nabyła firmę zajmującą się personalizacją stron internetowych o nazwie Commerce Sciences za nieujawnioną sumę. Technologia Commerce Sciences może zmienić układ witryny w zależności od tego, czy użytkownik jest bardziej skłonny kliknąć baner reklamowy, biuletyn lub film.
W październiku 2019 r. Taboola ogłosiła zamiar fuzji ze swoim rywalem, Outbrain , pod warunkiem uzyskania zgody organów regulacyjnych. Gdyby została wdrożona, umowa połączyłaby dwie największe internetowe firmy polecające treści. Celem tego połączenia było dotarcie do większej liczby odbiorców, aby były bardziej konkurencyjne w stosunku do działań reklamowych firm takich jak Google i Facebook . Zgodnie z warunkami umowy, Taboola zapłaciłaby udziałowcom Outbrain 30 procent akcji połączonej firmy i 250 milionów dolarów w gotówce.
Gwałtowny spadek przychodów z reklam spowodowany pandemią koronawirusa w 2020 r. sprowadził Taboola i Outbrain z powrotem do stołu negocjacyjnego. Obie firmy stwierdziły, że ich stawki za reklamy spadły o dwucyfrowe wartości na początku pandemii. The Wall Street Journal poinformował, że spadek przychodów utrudnił Taboola i Outbrain dalsze dokonywanie stałych płatności na rzecz wydawców. We wrześniu 2020 r. Taboola i Outbrain nie mogły dojść do porozumienia w sprawie zmienionych warunków i postanowiły kontynuować działalność jako niezależne organizacje. Prezes firmy Taboola, Adam Singolda, powiedział, że fuzja „nie powiodła się z powodu finansowego wkładu Outbrain” w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Singolda powiedział również, że Outbrain „próbował zawrzeć umowę, która byłaby tylko kapitałem własnym (ale mniejszym kapitałem własnym) lub kapitałem własnym i gotówką (ale mniej gotówką), która odpowiadała wkładowi finansowemu Outbrain do Taboola”. Łączna wycena odwołanej fuzji wynosiłaby 2 USD miliard.
30 czerwca 2021 r. Taboola rozpoczęła działalność na giełdzie Nasdaq, której wycena wyniosła około 2,6 mld USD w wyniku fuzji ze spółką zajmującą się przejmowaniem specjalnego przeznaczenia ION Acquisition Corp. 23 lipca 2021 r. Taboola ogłosiła przejęcie Connexity, firmy zajmującej się technologiami marketingowymi, która prowadzi Sieć reklamowa zorientowana na handel detaliczny i e-commerce, za 800 mln USD od Symphony Technology Group. Zgodnie z zapowiedzią, firma stanie się ramieniem e-commerce firmy Taboola po zakończeniu przejęcia.
Sprawy firmowe
Przywództwo
Taboola jest zarządzana przez CEO i założyciela Adama Singolda. Inni kluczowi dyrektorzy to:
- Eldad Maniv, Prezes, COO
- Stephen Walker, dyrektor finansowy
- Lior Golan, dyrektor techniczny
Produkty / model biznesowy
Taboola tworzy pola „Wokół sieci” i „Polecane dla Ciebie” u dołu wielu stron internetowych. Dodatkowo może polecać odpowiednie treści, w tym treści wideo. Taboola jest używana przez wydawców treści, aby zachęcić użytkowników do przeglądania większej liczby artykułów w tej samej witrynie lub do uzyskania przychodów z ruchu odsyłającego. Marketerzy i marki licytują o wyświetlenia ich treści. Następnie algorytm wyświetla treść reklamodawcy określonym użytkownikom witryny na podstawie oglądanych treści, długości treści i metadanych, historii użytkownika i innych czynników. Taboola oferuje również wydawcom narzędzia do usuwania obraźliwych treści i sprawdzania reklam przed ich wyświetleniem.
Taboola dostarcza około 450 miliardów rekomendacji artykułów każdego miesiąca. Jest zaimplementowany na stronie internetowej z linią JavaScript . Funkcja Taboola Choice, która została wprowadzona w 2013 roku, dodała użytkownikom możliwość filtrowania rekomendacji, których nie chcą widzieć. W grudniu dodano API dla aplikacji mobilnych . Taboola rozpoczęła prace nad rozszerzeniem funkcji na urządzenia mobilne , treści generowane przez użytkowników i aplikacje w 2015 r. W 2017 r. firma dodała przewijany kanał z linkami do artykułów i filmów podobny do Facebooka.
Przyjęcie
Artykuł w Fortune powiedział, że większość treści rekomendowanych przez Taboola to „najgorsze w sieci”. Polecane artykuły to między innymi „Najsłodsze na świecie zdjęcia kotów w jednej witrynie” i „15 najlepszych gwiazd, o których nie wiedziałeś, że są czarne”. Według magazynu Fortune „Popularne treści nie zawsze są dobrymi treściami”. W maju 2013 r. założyciel Taboola Singolda powiedział, że reklamy pomagają wspierać zrównoważony model biznesowy dla dziennikarstwa, a firma sprawdza reklamy przed ich wyświetleniem. W 2016 roku Taboola została skrytykowana za uruchomienie reklamy zatytułowanej „Poznaj kobiety robiące żarty o gwałcie, które są naprawdę śmieszne” wraz z artykułem o gwałcie wśród nastolatków.
Raport z września 2016 r. organizacji non-profit ChangeAdvertising.org wykazał, że 41 z 50 najlepszych serwisów informacyjnych – w tym The Guardian, CNN, Time i Forbes – zawiera widżety od tak zwanych firm rekomendujących treści, w tym Taboola. Niektóre z tych, które tego nie robią, w tym The New York Times, płacą za wyświetlanie w widżetach treści tworzonych we własnym gronie reklamodawców w celu zwiększenia ruchu w ich witrynach. Widget Taboola pojawił się w fałszywych wiadomościach, w których twierdzi się, że muzułmańskie pielęgniarki odmawiają umycia rąk przed operacją w szpitalach w Wielkiej Brytanii. Rzecznik firmy powiedział, że Taboola próbuje zrównoważyć promowanie wolności słowa , zezwalając na artykuły promujące niepopularne poglądy, z potrzebą sprawdzania fałszywych wiadomości lub innych wprowadzających w błąd stron internetowych.
W maju 2014 r. Krajowy Wydział Reklamy (NAD) Better Business Bureau (BBB) zażądał, aby firma Taboola wyjaśniła, że polecane przez nią linki są sponsorowane przez reklamodawców w następstwie skargi złożonej przez konkurencyjną firmę Congoo . NAD powiedział, że zalecił zmiany, powołując się na Federalną Komisję Handlu (FTC) z powodu obaw, że ujawnienia „sponsorowanych treści” Tabooli „nie były wystarczająco jasne i rzucające się w oczy lub łatwe do zauważenia, przeczytania i zrozumienia”.
W kolejnych latach, aby rozwiązać problem bezpieczeństwa marki dla marketerów, Taboola dokonała szeregu inwestycji: zatrudniła ponad 40 osób do monitorowania ponad 30 języków – zobowiązała się do przeglądania ponad 1 miliona treści miesięcznie, aby zapewnić bezpieczeństwo marki – i nawiązać współpracę z IAB , Moat, TAG, Integral Ad Science i Double Verify , aby rozwiązać ten problem.
Zobacz też
- Chum box , typ reklamy często używany przez Taboola