Po prostu to zrób - Just Do It
.gif)
Just Do It lubw skrócie JDI (stylizowany jako JUST DO IT. i osadzony w Futura Bold Condensed) jest znakiem towarowym firmy obuwniczej Nike i jest jednym z podstawowych elementów marki Nike. Hasło zostało wymyślone w 1988 roku na spotkaniu agencji reklamowej. Założycielagencji Wieden+Kennedy , Dan Wieden , przypisuje inspirację dla swojego sloganu Nike „Just Do It”ostatnim słowom Gary'ego Gilmore'a : „Let's do it”. Kampania „Just Do It” pozwoliła Nike na dalsze zwiększenie udziału w krajowym rynku obuwia sportowego w Ameryce Północnej z 18% do 43% (z 877 mln USD do 9,2 mld USD w sprzedaży na całym świecie) w latach 1988-1998. W podobnych sytuacjach obok logo Nike, znanego jako Swoosh, pojawia się napis „Just Do It”.
Kampania
Kampania „Po prostu zrób to”, rozpoczęta w 1988 r., odniosła duży sukces, a firma zdefiniowała znaczenie „Po prostu zrób to” jako „uniwersalnego i bardzo osobistego”. Podczas gdy Reebok kierował swoją kampanią na aerobik podczas szaleństwa na fitness w latach 80., Nike odpowiedział „twardą kampanią reklamową „nie bierz jeńców”. Jednym z celów kampanii było dotarcie do wszystkich Amerykanów — bez względu na wiek, płeć czy poziom sprawności fizycznej — a podstawowym celem Nike było zaprezentowanie konsumentom sneakersów jako modowego wyrazu, co doprowadziło do tego, że odzież Nike stała się czymś więcej niż tylko sprzętem fitness. Kampania „Just Do It” została skierowana do wielu mediów, w tym do gadżetów, billboardów zewnętrznych, mediów drukowanych i sztuki graffiti.
Podczas kampanii firma Nike angażowała szereg osób z różnych ras i narodowości, a także wielu wybitnych sportowców, aby przyciągnąć klientów i promować wizerunek firmy Nike jako niezawodnej nie tylko wśród zwykłych klientów, ale także profesjonalnych sportowców. Sportowcy, tacy jak gwiazdy futbolu Bo Jackson , Ronaldinho i Wayne Rooney ; gwiazdy koszykówki Michael Jordan i Kobe Bryant ; w reklamach wykorzystano również gwiazdy tenisa, Rogera Federera i Rafaela Nadala .
Kampania uosabiała wizerunek Nike jako innowacyjnej amerykańskiej ikony kojarzonej z sukcesem poprzez połączenie profesjonalnych sportowców i haseł motywacyjnych podkreślających sportową postawę i zdrowie. Doprowadziło to do tego, że klienci kojarzyli swoje zakupy z perspektywą osiągnięcia wielkości.
2015 Shia LaBeouf internetowy mem
W maju 2015 roku grupa performerska LaBeouf, Rönkkö & Turner wydała #WPROWADZENIA , półgodzinne wideo zrealizowane we współpracy ze studentami Central Saint Martins Fine Art, składające się z serii krótkich monologów w wykonaniu aktora Shii LaBeouf przed zielonym ekranem . Każdy uczeń został poinstruowany, aby dostarczyć artystom scenariusz przedstawiający ich pracę, a powstały materiał filmowy został wydany na licencji Creative Commons , umożliwiając publiczności swobodne adaptowanie i remiksowanie go. Jeden z fragmentów, napisany przez Joshuę Parkera, w formie przesadnej przemowy motywacyjnej nazwanej „Just Do It” od tytułowego sloganu Nike, stał się memem internetowym po tym, jak w ciągu kilku dni od premiery stał się wirusowy , tworząc liczne remiksy i parodie, stając się najczęściej wyszukiwany GIF w 2015 r. według Google .
30-lecie i kontrowersje Colina Kaepernick
Kampania „Just Do It” obchodziła swoje 30-lecie 5 września 2018 r., wypuszczając na rynek ich film zatytułowany „ Dream Crazy ”. Ten krótki film podążał za trendem współpracy Nike ze znanymi lub zyskującymi popularność sportowcami i zawierał wiele znanych postaci sportowych, takich jak LeBron James , Serena Williams i Colin Kaepernick .
Zaangażowanie Kaepernick w reklamę, zwłaszcza w kontekście kontrowersyjnego aktu klękania podczas hymnu narodowego w 2016 roku , dało początek ruchowi społecznemu przeciwko Nike. Wiele osób zaczęło buntować się na Twitterze i innych portalach społecznościowych, przyjmując hashtagi, takie jak #JustDont lub #BoycottNike. Wielu byłych fanów Nike zaprotestowało, wyraźnie żądając, aby inni bojkotowali, a nawet posunęli się tak daleko, aby spalić buty Nike lub zniszczyć różne inne towary. Mimo to wielu analityków sugerowało, że kampania zakończyła się sukcesem, gdyż popierała ją grupa docelowa reklamy.