Tony Tygrys - Tony the Tiger
| Tony Tygrys | |
|---|---|
.jpg) Grafika koncepcyjna animacji Chuck Gammage autorstwa Daryla Grahama
| |
| Stworzone przez | Firma Kellogg |
| Wyrażone przez |
Dallas McKennon (1952–1953) Thurl Ravenscroft (1953–2005) (USA), (1953–1999) (Wielka Brytania) Lee Marshall (1999–2005; Understudy and Singing voice, 2005–2014; pełny etat) Tex Brashear (2014–obecnie ) Jim Cummings (2017-obecnie) Tony Daniels (2005-obecnie) (Kanada) Tom Clarke Hill (1999-obecnie) (Wielka Brytania) Jeff Morrow II (1999) Andy Nagraj (2019) Keith Scott (1991) (Australia) Kenji Utsumi (1991-2013) (japoński) Victor Yerrid (2005) ( Robot Chicken ) Tom Root (2021) ( Robot Chicken ) |
| Informacje we wszechświecie | |
| Gatunek | Tygrys |
| Płeć | Męski |
| Rodzina | Papa Tony (ojciec) † Mama Tony (mama) |
| Współmałżonek | Pani Tony |
| Dzieci | Tony Jr. (syn) Antoinette (córka) |
Tony Tiger jest reklama kreskówka maskotka dla Kellogg Frosted Flakes (znany również jako Frosties) płatków śniadaniowych , pojawiające się na jego opakowaniu i reklamy. Tony był również maskotką podobnych zbóż, takich jak Cinnamon Krunchers i Tiger Power. Od debiutu Tony'ego w 1952 roku, postać, która obejmuje kilka pokoleń i stała się ikoną płatków śniadaniowych.
Historia
W 1952 roku Eugene Kolkey, znakomity grafik i dyrektor artystyczny w Leo Burnett, stworzył postać, która miała stać się oficjalną maskotką zupełnie nowych płatków śniadaniowych firmy Kellogg. Kolkey zaprojektował tygrysa o imieniu Tony (nazwany na cześć człowieka reklamowego w Leo Burnett — Raymonda Anthony'ego Wellsa) i wybrał Martina Provensena do ukończonej grafiki. Tony rywalizował z trzema innymi potencjalnymi maskotkami o sympatię publiczności: Kangurką Katy (powstałą przez Roberta Dulaneya na początku lat pięćdziesiątych), Słoniem Elmo i Gnu Newtem. W ciągu roku zrezygnowano z innych maskotek (Elmo i Newt ani razu nie zaszczycili przodu pudełka), a Tony otrzymał syna, Tony Jr. Tony the Tiger ostatecznie stał się ikoną zbóż. Ostateczny projekt Tony the Tiger pochodzi od grupy byłych animatorów Disneya znanych jako Quartet Films, którzy zaprojektowali również między innymi Jolly Green Giant , Snap, Crackle and Pop , Hamm's Beer Bear i maskotkę Baltimore Orioles . Stan Walsh, Art Babbitt , Arnold Gillesspie i Michael Lah byli artystami i filmowcami, którzy utworzyli Quartet Films of Hollywood.
Reklama 1955 druk w życiu miał Tony biorąc mikrofon z dala od postawić swoje życie szereg Groucho Marx i mówiąc: „postawić swoje życie oni Gr-R-reat!”
Postać Tony'ego Tygrysa wymagała rozpoznawalnego i wyraźnego głosu. Początkowo podkładał mu głos Dallas McKennon , ale wkrótce po wyemitowaniu pierwszych reklam Sugar Frosted Flakes , McKennona zastąpił Thurl Ravenscroft , który przez następne pięć dekad zapewniał charakterystyczny głęboki basowy głos związany z postacią, w szczególności znane „Oni”. ponownie gr-r-reat!" hasło. Thurl Ravenscroft wymyślił to zdanie. Ravenscroft rozmawiał z ankieterem o wstrzyknięciu swojej osobowości w Tony'ego: „Uczyniłem Tony'ego osobą. Dla mnie Tony był prawdziwy. Sprawiłem, że stał się człowiekiem, co wpłynęło na animację i wszystko”.
W 1958 roku Tony pojawił się na pudełkach płatków śniadaniowych Kellogga z postaciami Hanny-Barbery, takimi jak Huckleberry Hound i Snagglepuss .
Tony zaczął być humanizowany w latach 70.; otrzymał obywatelstwo włosko-amerykańskie, a konsumenci zostali krótko przedstawieni większej liczbie członków rodziny Tony'ego, w tym Mamie Tony, pani Tony i córce Antoinette. Tony był popularną postacią wśród młodej włosko-amerykańskiej populacji, co pokazało się w 1974 roku, gdzie został uznany za „Tygrysa Roku” w motywie reklamowym zaczerpniętym z chińskiego kalendarza księżycowego . Temat reklamy głosił: „To jest Rok Tygrysa, a Tony jest Tygrysem Roku”. Później w tym samym roku Tony zaszczycił okładki włoskich GQ i Panorama . Oprócz sukcesu Tony'ego, w ciągu tej dekady jego syn Tony Jr. otrzymał nawet własne krótkotrwałe płatki zbożowe w 1975 roku, Frosted Rice. Oryginalny projekt artystyczny Provensena dotyczący tygrysa zmienił się znacząco na przestrzeni lat, gdy Tony, dziwaczny tygrys wielkości pudełka po płatkach zbożowych z głową w kształcie łzy, został zastąpiony przez swojego dorosłego syna Jr., który jest teraz eleganckim, muskularnym sportowcem entuzjasta – był trenerem Monster Wrestlers in My Pocket i sędzią Monster Sports Stars in My Pocket (patrz Monster in My Pocket ). Tony the Tiger nigdy nie ograniczał się do amerykańskich pudełek zbożowych, pojawiających się na pudełkach zbożowych europejskiej marki Kellogg.
Tony często pojawia się w amerykańskich reklamach jako animowana postać w świecie akcji na żywo , często z jego narysowanym obrazem rotoskopowo przeniesionym na żywą postać, taką jak sportowiec ekstremalny , dzięki czemu Tony nie tylko pojawia się w filmie na żywo, ale także wchodzi w interakcje. .
Wieloletni głos Tony'ego, Thurl Ravenscroft , zmarł w 2005 roku. W Ameryce Północnej od 2005 roku został zastąpiony przez spikera Lee Marshalla , który utrzymał tę rolę aż do śmierci na raka w 2014 roku. urodzony brytyjski aktor Tom Clarke Hill. Przez pewien czas w Wielkiej Brytanii piosenka rockowa „ Eye of the Tiger ” Survivor była używana w połączeniu z oglądaniem Tony'ego. W Kanadzie głos Tony'ego jest wypowiadany przez artystę animacyjnego, reklamowego i promocyjnego Tony'ego Danielsa .
„Postaw tygrysa w swojej drużynie” pojawiało się w reklamach w całym kraju w 1958 r., gdy kampania zbóż firmy Kellogg dotarła do wszystkich dziecięcych organizacji sportowych i drużyn, aby zdobyć więcej konsumentów. W tym samym roku 1958 do Tony'ego Tygrysa dołączyły inne popularne maskotki, aby promować najnowszą wersję płatków zbożowych „wstępnie słodzone płatki zbożowe”. W tym czasie rosły środki masowego przekazu i marketing, zwłaszcza w branży produktów spożywczych. W ślad za Frosted Flakes Kellogg, celem firmy zbożowej było wytworzenie smaku, który byłby „pyszny i charakterystyczny”. W 1974 roku, po tym jak firma Kellogg ogłosiła Chiński Rok Tygrysa, za techniki marketingowe i reklamowe Tony został wybrany Tygrysem Roku. Kilka miesięcy później ukazała się innowacyjna reklama Tony the Tiger. Ta reklama była znaczącym czynnikiem humanizującym Tony'ego wraz z narodzinami jego pierwszej córki, Antoinette. Ta technika reklamowa była skierowana do milionów niemowląt, gdy mała tygrysica Antoinette po raz pierwszy degustowała cukrowe płatki Kellogg's Sugar Frosted Flakes, a następnie pojawił się slogan Tony the Tiger. Kształt przedstawionego tygrysa zaczął kształtować sektor marketingu i reklamy zbóż, promując nowe linie produktów. W połowie lat 70. firma wykorzystała Tony'ego Jr. jako maskotkę do wprowadzenia prawie sześciu nowych produktów o wysokiej wartości odżywczej. Przez całe lata siedemdziesiąte Tony the Tiger miał pełną trzyosobową rodzinę. Ewolucja tej ikony marki nadal rosła, gdy Tony the Tiger brał udział w Mistrzostwach Balonów na Ogrzane Powietrze w 1981 roku.
W 2019 roku ogłoszono, że Kellogg's zostanie sponsorem tytularnym Sun Bowl , gry w kręgle uniwersyteckiej piłki nożnej z El Paso w Teksasie , która będzie oznaczona marką Tony the Tiger Sun Bowl.
Projektowanie postaci
W ciągu minionych pokoleń Tony wykazał się postacią cech ludzkich. Kiedy obserwowany na pudełku płatków z płatkami Frosted Flakes, Tony wydaje się podszywać się pod podstawową, muskularną, podobną do człowieka strukturę. Kultowy wygląd Tony'ego ewoluował dzięki wykorzystaniu projektu graficznego i jego zdolności do zwiększania kreatywności.
Oryginalny Tony the Tiger miał kształt bardziej typowy dla tygrysa i czasami był przedstawiany chodzący na czworakach; nosił chustkę na szyi i miał głowę w kształcie piłki nożnej. Obecny wygląd to tygrys, który wydaje się podszywać się pod podstawową, muskularną, podobną do człowieka strukturę i zazwyczaj chodzi na dwóch nogach.
Kontrowersje dotyczące znaków towarowych
Tony the Tiger zadebiutował w firmie Kellogg w 1952 roku. Tygrys był używany jako postać z kreskówek na każdym pudełku Frosted Flakes firmy Kellogg. Kociak został zarejestrowany na szczeblu federalnym jako znak towarowy Kellogg's Frosted Flakes. Ponadto rejestracja i klasyfikacja dotyczyła produktów spożywczych. Dwanaście lat później jedna z czołowych firm naftowych, Esso (obecnie ExxonMobil ), zaczęła wykorzystywać podobnego tygrysa jako promocyjną maskotkę produktów benzynowych. Exxon następnie zastosował się do protokołu i federalnie zarejestrował swojego tygrysa w kategorii produktów naftowych. W przeciwieństwie do sloganu Kellogga, który kryje się za głosem Thurla Ravenscrofta „Oni są gr-r-reat!”, Esso miało również hasło „Włóż tygrysa do swojego czołgu”.
Dwie główne firmy dzieliły pokojowe stosunki między dwoma kultowymi tygrysami. W latach 1952-1995 firmy łącznie wydały ponad półtora miliarda dolarów na reklamę w przemyśle zbożowym i naftowym. Żadna z firm nie miała ze sobą żadnych problemów, jednak w 1992 roku wszystko się zmieniło. ExxonMobil otworzył nowy sektor biznesowy i linię produktów poprzez promocję istniejącego Exxon Tiger. Firmie nie udało się rozszerzyć rejestracji federalnych znaków towarowych na swój najnowszy sektor linii produktów. Przed najnowszym dodatkiem biznesowym Exxon , polegającym na otwarciu sklepów spożywczych („Tiger Marts”) oraz sprzedaży żywności i napojów, firma została oczyszczona ze wszystkich sporów dotyczących znaków towarowych. Po ogłoszeniu nowej linii produktów ExxonMobil Kellogg szybko złożył pozew. Ostatni nienazwany tygrys, którego Exxon używał do sprzedaży żywności i napojów, przekroczył granice znaków towarowych. Zamieszanie związane z używaniem bardzo podobnych tygrysów jako maskotki dla produktów spożywczych nie pasowało Kelloggowi. Pozew polegał na naruszeniu i osłabieniu znaku towarowego oraz domagał się nakazu zakazującego dalszego wykorzystywania tygrysa Exxon . Po kilku wystąpieniach sądowych, milionach dolarów, różnych orzeczeniach i latach oczekiwania obie strony rozstrzygnęły sprawę.
Wracając do 1986 roku, Kellogg walczył z inną sytuacją w odniesieniu do znaku towarowego. Podczas przygotowań do Letnich Igrzysk Olimpijskich 1988 przez południowokoreańskich organizatorów uzgodniono maskotkę igrzysk Hodori, która była bardzo podobna do Tony the Tiger Kellogga. Bardzo popularna firma zbożowa miała obawy co do podobieństwa i podniosła kilka sygnałów ostrzegawczych, rejestrując znak towarowy w tym samym roku. Kellogg nadal podkreślał, że Tygrys Tony był narzędziem reklamowym używanym na prawie każdym pudełku płatków śniadaniowych, więc porównywalny tygrys, który różniłby się jedynie dodaniem wyraźnej pięciopierścieniowej odznaki olimpijskiej na szyi, powodowałby zamieszanie. Wiadomości sportowe i krytycy wzbudzili wiele kontrowersji i jest pamiętany jako bitwa „Trzymaj tego tygrysa” o znak towarowy tygrysa.