Burger King - The Burger King

Dla sieci restauracji zobacz Burger King .
Burger King
Burger King (1955-1968).png
Oryginalny Burger King używany w kampaniach drukowanych od lat 50. do późnych lat 60. XX wieku.
Pierwsze pojawienie się 1955
Grany przez Fred Barton (1976-1989) Losowy aktor (2004-2011) Fernando Machado i przypadkowi aktorzy (2015-obecnie)
Wyrażone przez Allen Swift (1968-1976)
Informacje we wszechświecie
Płeć Męski
Zawód Król maskotka dla Burger King fast food łańcucha

Burger King jest królem znak używany jako podstawowy maskotki dla restauracji fast-food łańcucha o tej samej nazwie . W historii firmy król przeszedł kilka iteracji. Pierwsza iteracja Burger King był częścią znaku w pierwszej restauracji Burger King w Miami , na Florydzie w roku 1955. Późniejsze objawy pokazał król siedzi na tronie „burger”, a także na szczycie znakiem BK trzymając napoju. Na początku lat 70. Burger King zaczął używać małej i animowanej wersji króla o nazwie „Kurger Bing” w reklamach dla dzieci, nagłośnionej przez Allena Swifta . W 1976 roku oryginalny animowany Król został zastąpiony przez „Wspaniałego Magicznego Burger Kinga”, który był rudobrodym królem z epoki Tudorów, który rządził królestwem Burger King i wykonywał magiczne sztuczki, które były w większości zręczne, ale czasami polegały na sztuczek z kamerą lub angażował jego "Magiczny Pierścień", który mógł przyzywać obfite ilości jedzenia. Reklamy Burger King Kingdom zostały przerwane pod koniec lat 80. na rzecz gangu BK Kids Club i innych późniejszych programów reklamowych.

Kiedy agencja reklamowa Crispin Porter + Bogusky z siedzibą w Miami przejęła reklamę Burger Kinga w 2003 roku, stworzyli karykaturalną wersję postaci Burger Kinga z kampanii reklamowej Burger King Kingdom, teraz nazywanej po prostu „Królem”. Podczas korzystania z nowej wersji Króla CP+B, reklamy generowały znaczące wiadomości z ust do nowego wykorzystania tego, co różne publikacje branżowe i artykuły internetowe określały personę „Przerażającego Króla”, a określenie, które BK preferowało, a CP+B używane w reklamach. Jednak ta iteracja króla nie dostarczyła spójnego przekazu dotyczącego firmy i jej produktów, co skłoniło firmę do zakończenia relacji z CP+B po przejęciu Burger King przez 3G Capital w 2010 roku i ogłosił w następnym roku, że postać będzie na emeryturze.

Pięć lat później firma przywróciła Króla w maju 2015 roku z płatnym występem jako członek świty Floyda Mayweathera Jr. przed walką Mayweather vs. Pacquiao . Następnym było pojawienie się w trybuny Pod 2015 Belmont Stakes , ze stojących znaków za Bobem Baffert , z trenerem koni z amerykańskiego faraona . Król powrócił w 2017 roku i później w reklamach promujących nowe „Mac and Cheetos” i grillowane na ogniu Whoppers .

Historia

1960-1980

W późnych latach 60. i wczesnych 70. Burger King został wprowadzony jako mała i animowana postać króla w reklamach dla dzieci, wyrażona przez Allena Swifta i znana jako Kurger Bing. Kurger Bing pojawił się w serii reklam, w których odwiedzał sklep Burger King w celu przeprowadzenia wywiadu z reporterem telewizyjnym lub widział byłego czarodzieja sądowego, który teraz pracował dla sieci. We wszystkich reklamach król wręczał dzieciom drobne upominki lub kupował im jedzenie Burger King. W wielu z tych reklam Kurger Bing recytował hasło restauracji „Burger King, gdzie królują dzieci!” Na podstawie raportu dziennikarstwa śledczego opublikowanego przez serwis informacyjny CrunchFacts , w 1973 roku Burger King spotkał Cap'n Crunch, który zapoczątkował różne działania promocyjne między dwoma markami.

W 1976 roku Kurger Bing został zastąpiony przez „Wspaniałego Magicznego Burger Kinga”, który był rudobrodym królem z epoki Tudorów, granym przez Dicka Gjonolę, który rządził królestwem Burger King i wykonywał magiczne sztuczki, które były w większości zręczne, ale czasami polegał na sztuczkach z kamerą lub angażował swój „Magiczny Pierścień”. Królowi towarzyszyło zwykle dwoje lub więcej dzieci i godne uwagi postacie, takie jak „Sir Shake-a-Lot” ( rycerz, który ma ochotę na koktajle mleczne), „Burger Thing” ( portret hamburgera w stylu WC Fields ), „ Książę Wątpliwości”, który często wątpił w zdolności króla i robota „Czarodzieja Frytek”. Kampania ta była odpowiednikiem dziecięcych reklam McDonald's McDonaldland , w których oprócz innych postaci i maskotek pojawiały się " Ronald McDonald ", "Hamburglar" i "Burmistrz McCheese". Kampania reklamowa Burger King Kingdom została przerwana pod koniec lat 80. na rzecz reklam BK Kids Club Gang . Ta wersja Króla powróciła w 2020 roku w epizodzie w reklamie Cows Menu z jego twarzą na diabelskim młynie.

  • Animowana wersja Burger Kinga, znana jako Kurger Bing, używana na przełomie lat 60. i 70. XX wieku.

  • Marvelous Magical Burger King używany w reklamach Burger King Kingdom w latach 1976-1989.

2004-2011

Po tym , jak firma reklamowa Crispin Porter + Bogusky (CP+B) z siedzibą w Miami przejęła reklamę Burger Kinga 27 stycznia 2003 r., zaczęli używać nowej, karykaturalnej wersji postaci Burger Kinga, którą po prostu nazywano „Królem”. Podczas produkcji, pracownik na CP + B znalazł 1970s'-era przewymiarowany Burger King głowę do sprzedaży na eBay , który był pierwotnie wykorzystany jako inspiracji do burzy mózgów; ostatecznie postanowiono przywrócić głowę i wykorzystać ją w kampanii. Król pojawił się w reklamach Burger Kinga od 2004 roku. W tym wcieleniu Król jest bezimiennym aktorem, który nosi za dużą uśmiechniętą maskę, przypominającą wersję Króla z lat 70. i często pojawia się w różnych nieoczekiwanych miejscach, takich jak łóżko z ludźmi. lub za drzwiami i ścianami, tylko po to, aby zaoferować im jedzenie Burger King. Wykorzystując technikę reklamową zwaną marketingiem wirusowym, reklamy CP+B generowały znaczące wiadomości z ust do nowego wykorzystania tego, co różne publikacje branżowe i artykuły internetowe określane są jako „osoba Creepy King”, a określenie, które BK przyjęło i używa CP+B w swoich reklamach.

Ze względu na powolną sprzedaż i niechęć do klientów, Burger King wycofał wersję postaci Burger Kinga z 2000 roku w 2011 roku, kierując się podejściem marketingowym „zorientowanym na jedzenie”. Dyrektor finansowy Burger King, Josh Kobza, wyjaśnił, że powodem usunięcia „przerażającej” postaci było to, że „odstraszył [d] kobiety i dzieci” z sieci.

  • Zaktualizowana wersja postaci Burger Kinga użyta w reklamie Burger King Kids Club w połowie 2000 roku.

  • „Przerażająca” iteracja Burger Kinga używana od 2004 do 2011 i od 2015 roku.

2015–obecnie

Postać powróciła, gdy Burger King zapłacił 1 milion dolarów, aby włączyć go do świty Floyda Mayweathera Jr. podczas jego walki z Manny Pacquiao w maju 2015 roku . Król pojawił się następnie w reklamie Burger Kinga, aby w czerwcu 2015 r. zwrócić bryłki kurczaka o wartości 1,49 USD .

Trener koni Bob Baffert otrzymał 200 000 $, aby pozwolić królowi stanąć za nim na trybunach podczas telewizyjnej transmisji Belmont Stakes 2015, gdzie amerykański Pharoah zdobył Potrójną Koronę . Baffert odrzucił 150 000 dolarów, aby umożliwić maskotce pojawienie się z nim na Preakness Stakes 2015 . Król był także pod ręką z Baffertem, kiedy na Belmont Stakes 2018 został drugim trenerem, który wygrał dwie potrójne korony z Justify .

Kampanie reklamowe

Portier Crispin + Bogusky

Burger King
Król Simpsonowie.jpg
Burger King w reklamie towarzyszącej The Simpsons Movie
Agencja Crispin, Porter + Boguski
Klient Burger King
Tytuł Król filmu Simpsonowie
Produkt
Daty wydania) 2007

W październiku 2005 r. Burger King zaczął sprzedawać maski na Halloween przypominające Kinga i marketingową postać Burger Kinga - Subservient Chicken . Promocja tych masek była niewielka, ponieważ strona internetowa Burger Kinga nie miała linku do strony bkmasks.com i nie były emitowane żadne reklamy reklamujące te maski . Niemniej jednak maski szybko się wyprzedały, a niektóre maski były również sprzedawane na eBayu za setki dolarów. W październiku 2006 roku maski zostały ponownie sprzedane na sezon Halloween. Niedostępne przez jakiś czas, maski są teraz ponownie dostępne w sklepie internetowym Burger King.

Chociaż reklamy były wyświetlane głównie w Ameryce Północnej, reklamy z królem pojawiły się na Channel 4 w Wielkiej Brytanii, a także w Niemczech na początku stycznia 2006 roku. dwie krótkie reklamy (z udziałem go w bankomacie i jako tancerza na rurze). Jednak powrócił latem 2006 roku w ramach kampanii Superman Returns Burger Kinga .

We wrześniu 2006 roku Burger King zaczął ponownie wykorzystywać animowaną postać Kinga, znaną jako Kurger Bing z przełomu lat 60. i 70. XX wieku, na swoich kubkach, torebkach i w reklamach dla dzieci, które nie wiążą się z wiązaniem . Ta nowa wersja Kurgera Binga jest przedstawiana jako sarkastyczny typ, który czasami ma kłopoty z powodu swoich psotnych przygód i pojawia się jako uproszczona pacynka .

W lipcu 2007 roku Król pojawił się w kilku reklamach promujących The Simpsons Movie jako postać z serii Simpsonów z typowymi dla serialu cechami czterech palców, żółtej skóry i zgryzu .

Kampania reklamowa kanapek BK Homestyle Melt przedstawiała grupę kobiet, prawdopodobnie matek, które próbowały zabić króla różnymi sposobami, takimi jak uderzenie go lub przejechanie samochodem. Sugeruje się, że dzieje się tak, ponieważ nowe produkty są wprowadzane na terytorium kobiet, domowe posiłki.

Postać pojawiła się w powiązanej promocji filmu Gwiezdne wojny: Epizod III – Zemsta Sithów , reklamach promocji krzyżowych z pakietem sportowym NFL NFL i DirecTV Sunday Ticket.

Kolejna seria reklam z udziałem Brooke Burke , która miała swoją premierę podczas Super Bowl XL , przedstawiała Króla, który zaaranżował wymyślny Broadwayowski show zatytułowany „ The Whopperettes ”: kobiety przebrane za przyprawy i dodatki do burgerów w produkcji typu Ziegfeld Follies . Slogan „Have it your way” i komentarz „Creepy King” również znalazły się w tekście.

W 2007 roku w celu promowania komercyjnych New Western kanapki Whopper sieć restauracji jest król jest przedstawiony w pełnym stroju królewskim przeciwko oczywiście fałszywym kontekście w południowo-zachodniej pustyni , robi jig -Jak tańca do muzyki banjo . Jego głowa została nieco zmodyfikowana, tak że nosi wąsy na kierownicę w stylu Old West i zestawiono go z ujęciami klientów Burger King, którzy po spożyciu Western Whopper nabywają podobne wąsy niezależnie od wieku i płci.

W 2007 roku Burger King wprowadził telewizyjną kampanię reklamową, w której restauracja Burger King w Las Vegas w stanie Nevada poinformowała klientów, że firma zaprzestała sprzedaży kanapki Whopper. Reklamy pokazały zdumione reakcje klientów, że Burger King zaprzestanie sprzedaży swojej najpopularniejszej kanapki. Druga runda powiązanych reklam pokazała rzeczywistych klientów, którzy zamówili Whoppera zamiast Big Maca z McDonald's lub hamburgera z Wendy's . Po tym, jak klienci poskarżyli się kierownikowi restauracji Burger King, król wychodził z kuchni z Whopperem na srebrnym talerzu.

W 2008 handlowa, która ma miejsce w przyszłości , o retro-futurystyczne robota wersja Burger King oferuje nowe udogodnienia zawijania do osoby, która się budzi. Celem reklamy było wprowadzenie na rynek nowej owijarki BK Cheesy Bacon firmy Burger King.

Animowana wersja Burger Kinga pojawia się na początku każdego odcinka Kawalkady komedii kreskówek Setha MacFarlane'a , sponsorowanej przez Burger Kinga, wdzierającej się przez ekran i próbującej uciec przed jakimś niebezpieczeństwem za nim, takim jak wściekli tubylcy z dżungli, dramatyczna eksplozja itp.

W 2009 roku Burger King reklamował promocję Kid's Meal ze SpongeBobem do melodii „ Baby Got Back ” Sir Mix-a-lot . Teksty zostały zastąpione odniesieniami do SpongeBoba Kanciastoporty .

Kingonowie są wykorzystywani do reklamowania filmu Star Trek z 2009 roku. Reklama i powiązana strona internetowa Akademii Obrony Kingon stwierdza, że ​​są to nieślubne potomstwo króla i klingońskiej kobiety. Kingonowie to trio składające się z dwóch samców i jednej kobiety, które mają plastikową maskę króla zmodyfikowaną o cechy późniejszych Klingonów, a mianowicie grzbiety głowy i wąsy Fu Manchu na dwóch samcach i koronę króla na wszystkich trzech.

W 2010 r. podjęto drugą próbę uruchomienia Króla w Wielkiej Brytanii, z serią reklam telewizyjnych i prasowych, które rozpoczęły się na kilka dni przed jego premierą, z zajawkami i tagiem „On nadchodzi”.

Reklamy NFL

Począwszy od 2005 roku, reklamy z udziałem Burger Kinga były tworzone poprzez cyfrową modyfikację klasycznych nagrań z gry NFL . Król nakłada się na graczy, przez co wydaje się, że król brał udział w grze. Niektórzy z graczy, którym narzucono króla, to Steve Young , Deion Sanders i Moe Williams (otrzymujący podanie boczne od Randy Mossa ). Przedstawiono go również wykonującego skok Lambeau i rzucającego Gatorade na głowę byłego trenera Miami Dolphins , Dona Shuli . Reklamy te były wymienione w programie ESPN SportsCenter , kiedy King został żartobliwie nazwany kandydatem na debiutanta roku w NFL .

W sierpniu 2006 roku zadebiutowała reklama przedstawiająca Króla podczas konferencji prasowej ze swoim „ agentem ”, Drew Rosenhausem .

Gry wideo

Burger King po raz pierwszy pojawił się w grze wideo w grze bokserskiej Fight Night Round 3 firmy EA Sports , która rozpoczęła się wraz z wydaniem na konsolę Xbox 360 w lutym 2006 roku. do wyboru jako menedżer boksu gracza.

W październiku 2006 roku Burger King ogłosił, że wypuści trzy gry wideo na konsole Xbox i Xbox 360 , z udziałem króla i innych maskotek, takich jak Subservient Chicken. W Pocketbike Racer maskotki zmierzą się w wyścigu minibike . Big Bumpin' stawia ich przeciwko sobie w grze samochodzików, a wreszcie w Sneak King , gracze kontrolują króla w grze skradanki z perspektywy trzeciej osoby, w której król musi zakraść się za głodnymi ludźmi i zaoferować im produkty Burger King. Gracze są oceniani na podstawie tego, jak starannie dostarczają jedzenie.

Gry były dostępne w restauracjach Burger King od 19 listopada do 24 grudnia 2006 roku. Zostały one wycenione na 3,99 dolara (4,99 dolara kanadyjskiego) przy zakupie wartościowego posiłku i każda z nich została oceniona przez ESRB jako „E dla każdego” . Chociaż gry są już niedostępne w sklepach, Burger King nadal sprzedaje je za pośrednictwem swojego sklepu internetowego. Chociaż Dollarama sprzedaje je teraz po 2 dolary za sztukę. Gry pozostają w cenie 3,99 USD za sztukę, ale są teraz dostępne w zestawie za 10,99 USD. Wszystkie trzy otrzymały niskie oceny od różnych krytyków gier.

W 2008 roku firma Mobliss, dostawca treści mobilnych z Seattle w stanie Waszyngton, opracowała serię gier . Gry, zaprojektowane do działania na telefonach komórkowych, były promowane w lokalizacjach w USA na menu i opakowaniach. Według Moblissa celem pierwszej gry jest zostanie protegowanym króla poprzez stawianie czoła wyzwaniom i postęp w wirtualnym świecie miasta o tematyce Burger King. Gry można było kupić i pobrać za pomocą krótkiego kodu SMS i były dostępne na wszystkich głównych amerykańskich przewoźnikach, z którymi Mobliss miał bezpośrednie umowy wydawnicze: Sprint Nextel , AT&T Mobility , Verizon Wireless , Alltel i T-Mobile .

Zobacz też

Bibliografia

Zewnętrzne linki