Marketing Letnich Igrzysk Olimpijskich 2016 - 2016 Summer Olympics marketing
Marketing Letnich Igrzysk Olimpijskich 2016 był długotrwałą kampanią, która rozpoczęła się, gdy Rio wygrało przetarg na organizację igrzysk w 2009 roku.
Symbolika
Godło
Oficjalne godło Letnich Igrzysk Olimpijskich 2016 zostało zaprojektowane przez brazylijską agencję Tatíl Design i zaprezentowane 31 grudnia 2010 roku, wygrywając w konkursie ze 139 agencjami. Logo przedstawia trzy postacie połączone ramionami i stopami, a ogólny kształt odzwierciedla kształt Głowy Cukru . Emblemat został również zaprojektowany tak, aby miał trójwymiarową formę, co według projektanta Freda Gelli uczyniło go „pierwszym logo 3D w historii igrzysk olimpijskich”.
Logo zostało zauważone jako nawiązujące do obrazu Taniec Henri Matisse'a . Pojawiły się również zarzuty ze strony Telluride Foundation z Kolorado, że logo zostało splagiatowane z własnego. Chociaż składa się również z kilku postaci połączonych w ruchu, logo Fundacji Telluride zawiera cztery postacie. To nie pierwszy raz, kiedy fundacja zarzuciła plagiatowi swojego logo przez brazylijskie wydarzenie; w 2004 roku element połączonych postaci został skopiowany do logo obchodów karnawału w Salvadorze . Gelli bronił zarzutów, twierdząc, że koncepcja postaci połączonych w objęciu nie była z natury oryginalna, ponieważ była „starożytnym odniesieniem” i „w zbiorowej nieświadomości ”. Gelli wymienił Dance jako wpływ na koncepcję logo i stwierdził, że projektanci celowo dążyli do tego, aby interpretacja koncepcji była jak najbardziej różna od innych.
Hasło reklamowe
Oficjalnym hasłem Letnich Igrzysk Olimpijskich 2016 był „Nowy Świat” (po portugalsku : Um Mundo Novo ). Została wybrana, aby podkreślić zaangażowanie organizatorów Igrzysk na rzecz pokoju na świecie, zjednoczonego świata, lepszego miejsca do życia, a także spuścizny dla przyszłych pokoleń poprzez organizację Igrzysk Olimpijskich. To motto zostało wybrane ze względu na fakt, że ta edycja była pierwszą, która odbyła się w Ameryce Południowej.
Wygląd Igrzysk
Maskotki
W oficjalnych maskotek Letnich Igrzyskach Olimpijskich i paraolimpijskich w 2016 roku odsłonięto w dniu 24 listopada 2014 roku zostały one stworzone przez Sao Paulo -na firmy animacja Birdo. Maskotka olimpijska Vinicius , nazwana na cześć muzyka Vinicius de Moraes , reprezentuje brazylijską dziką przyrodę i nosi cechy kotów, małp i ptaków. Według ich fikcyjnych środowisk, maskotki „narodziły się z radości Brazylijczyków po ogłoszeniu, że Rio będzie gospodarzem Igrzysk”. Dyrektor marki Beth Lula stwierdziła, że maskotki miały odzwierciedlać różnorodność kultury i ludzi Brazylii. Nazwiska maskotek zostały ustalone w głosowaniu publicznym, którego wyniki ogłoszono 14 grudnia 2014 r.; imiona, które nawiązują do współautorów piosenki „ The Girl from Ipanema ”, wygrały z dwoma innymi zestawami nazwisk, uzyskując 44 procent z 323.327 głosów. Na zawodach olimpijskich w zapasach trenerzy otrzymywali pluszowe lalki Winicjusza, aby rzucić je na ring, gdy chcieli zakwestionować wezwanie sędziego.
Gry wideo
Oprócz serii Mario i Sonic , Overwatch , wieloosobowa strzelanka FPS stworzona przez Blizzard Entertainment , zorganizowała w sierpniu 2016 r. wydarzenie „Summer Games”, które odbywało się równolegle z Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi 2016. Głównym wydarzeniem była futurystyczna gra w piłkę nożną znana jako „Lúcioball”, nazwana na cześć grywalnego bohatera Lúcio, który jest przedstawiony w tradycji gry jako DJ i bojownik o wolność z Rio de Janeiro. Rio służy również jako miejsce początkowej areny dla Lúcioball, Estádio das Rãs (po portugalsku „Stadium żab”, nawiązujące do logo Lúcio).
Wirtualna rzeczywistość
We współpracy z Samsungiem i Two Bit Circus powstało koszykarskie wideo 360 stopni .
Sponsoring korporacyjny i reklama
Sponsorzy
| Światowi partnerzy olimpijscy | |
|---|---|
| Oficjalni sponsorzy | |
| Oficjalni zwolennicy |
|
| Oficjalni dostawcy |
|
| Dostawcy |
|
Zobacz też
- Marketing Letnich Igrzysk Olimpijskich 2008
- Marketing Letnich Igrzysk Olimpijskich 2012
- Marketing Letnich Igrzysk Olimpijskich 2020