Konkurencja monopolistyczna - Monopolistic competition
| Część serii na |
| Ekonomia |
|---|
Konkurencja monopolistyczna jest rodzajem konkurencji niedoskonałej , w której jest wielu producentów konkurujących ze sobą, ale sprzedających produkty, które różnią się od siebie (np. marką lub jakością), a zatem nie są doskonałymi substytutami . W konkurencji monopolistycznej firma przyjmuje ceny konkurencji za dane i ignoruje wpływ własnych cen na ceny innych firm. Jeśli dzieje się to w obecności przymusowego rządu, konkurencja monopolistyczna przerodzi się w monopol przyznany przez rząd . W przeciwieństwie do konkurencji doskonałej firma zachowuje wolne moce produkcyjne. Modele konkurencji monopolistycznej są często wykorzystywane do modelowania branż. Podręcznikowymi przykładami branż o strukturze rynkowej zbliżonej do konkurencji monopolistycznej są restauracje , zbożowe , odzieżowe , obuwnicze i usługowe w dużych miastach. „Ojcem założycielem” teorii konkurencji monopolistycznej jest Edward Hastings Chamberlin , który napisał pionierską książkę na ten temat Teoria konkurencji monopolistycznej (1933). Joan Robinson opublikowała książkę „Ekonomia konkurencji niedoskonałej” z podobnym tematem odróżniania konkurencji doskonałej od niedoskonałej. Dalsze prace nad konkurencją monopolistyczną podjęli Dixit i Stiglitz, którzy stworzyli model Dixita-Stiglitza, który okazał się być stosowany w poddziedzinach teorii handlu międzynarodowego , makroekonomii i geografii ekonomicznej .
Rynki konkurencyjne monopolistycznie charakteryzują się następującymi cechami:
- Na rynku jest wielu producentów i wielu konsumentów, a żadna firma nie ma całkowitej kontroli nad ceną rynkową.
- Konsumenci dostrzegają różnice pozacenowe wśród produktów konkurencji.
- Firmy działają ze świadomością, że ich działania nie wpłyną na działania innych firm.
- Istnieje kilka barier wejścia i wyjścia .
- Producenci mają pewien stopień kontroli nad ceną.
- Głównym celem firmy jest maksymalizacja zysków.
- Podane są ceny czynników i technologia.
- Zakłada się, że firma zachowuje się tak, jakby z pewnością znała swoje krzywe popytu i kosztów.
- Decyzja dotycząca ceny i produkcji jakiejkolwiek firmy nie wpływa na zachowanie innych firm w grupie, tj. wpływ decyzji podjętej przez pojedynczą firmę rozkłada się wystarczająco równomiernie w całej grupie. Nie ma więc świadomej rywalizacji między firmami.
- Każda firma na dłuższą metę osiąga tylko normalny zysk.
- Każda firma wydaje znaczne kwoty na reklamę. Koszty reklamy i reklamy nazywane są kosztami sprzedaży.
Na dłuższą metę cechy monopolistycznie konkurencyjnym rynku są prawie takie same jak doskonale konkurencyjnym rynku. Dwie różnice między nimi polegają na tym, że konkurencja monopolistyczna wytwarza produkty niejednorodne, a konkurencja monopolistyczna wiąże się w dużej mierze z konkurencją pozacenową, która opiera się na subtelnym zróżnicowaniu produktów. Firma osiągająca zyski w krótkim okresie jednak osiągnie próg rentowności tylko w długim okresie, ponieważ popyt zmniejszy się, a średni całkowity koszt wzrośnie. Oznacza to, że na dłuższą metę monopolistycznie konkurencyjna firma przyniesie zerowy zysk ekonomiczny . Ilustruje to wpływ, jaki firma ma na rynek; dzięki lojalności wobec marki może podnieść ceny bez utraty wszystkich klientów. Oznacza to, że krzywa popytu indywidualnego przedsiębiorstwa jest nachylona w dół, w przeciwieństwie do doskonałej konkurencji, która ma doskonale elastyczny harmonogram popytu.
Charakterystyka
Istnieje sześć cech konkurencji monopolistycznej (MC):
- Zróżnicowanie produktów
- Wiele firm
- Swoboda wjazdu i wyjazdu
- Niezależne podejmowanie decyzji
- Pewien stopień siły rynkowej
- Kupujący i sprzedający nie mają doskonałych informacji (niedoskonałe informacje)
Zróżnicowanie produktów
Firmy MC sprzedają produkty, które mają rzeczywiste lub postrzegane różnice pozacenowe. Przykłady tych różnic mogą obejmować między innymi fizyczne aspekty produktu, lokalizację, z której sprzedaje produkt lub niematerialne aspekty produktu. Różnice nie są jednak tak duże, aby wyeliminować inne towary jako substytuty. Technicznie rzecz biorąc, krzyżowa elastyczność cenowa popytu między towarami na takim rynku jest dodatnia. W rzeczywistości XED byłby wysoki. Towary MC najlepiej opisać jako bliskie, ale niedoskonałe substytuty. Towary spełniają te same podstawowe funkcje, ale różnią się cechami, takimi jak rodzaj, styl, jakość, reputacja, wygląd i lokalizacja, które zwykle je od siebie odróżniają. Na przykład podstawowa funkcja pojazdów mechanicznych jest taka sama — przemieszczanie ludzi i przedmiotów z punktu do punktu w rozsądnym komforcie i bezpieczeństwie. Jednak istnieje wiele różnych rodzajów pojazdów silnikowych, takich jak skutery, motocykle, ciężarówki i samochody, a także wiele odmian, nawet w ramach tych kategorii.
Wiele firm
W każdej grupie produktowej MC jest wiele firm i wiele firm na uboczu przygotowanych do wejścia na rynek. Grupa produktów to „zbiór podobnych produktów”. Fakt, że istnieje „wiele firm”, oznacza, że każda firma ma niewielki udział w rynku. Daje to każdej firmie MC swobodę ustalania cen bez angażowania się w strategiczne podejmowanie decyzji dotyczących cen innych firm (brak wzajemnej niezależności), a działania każdej firmy mają znikomy wpływ na rynek. Na przykład firma może obniżyć ceny i zwiększyć sprzedaż bez obawy, że jej działania wywołają odwetowe reakcje konkurentów.
Ile firm będzie wspierać struktura rynku MC przy równowadze rynkowej? Odpowiedź zależy od takich czynników, jak koszty stałe, korzyści skali i stopień zróżnicowania produktów. Na przykład im wyższe koszty stałe, tym mniej firm będzie obsługiwanych przez rynek.
Swoboda wjazdu i wyjazdu
Podobnie jak konkurencja doskonała, również w warunkach konkurencji monopolistycznej firmy mogą swobodnie wchodzić lub wychodzić. Firmy wejdą, gdy istniejące firmy będą osiągać ponadprzeciętne zyski. Wraz z wejściem nowych firm wzrosłaby podaż, co obniżyłoby cenę, a tym samym istniejącym firmom pozostałyby tylko normalne zyski. Podobnie, jeśli istniejące firmy ponoszą straty, niektóre z marginalnych firm odejdą. Zmniejszy to podaż, dzięki czemu wzrośnie cena, a istniejącym firmom pozostanie tylko normalny zysk.
Niezależne podejmowanie decyzji
Każda firma MC samodzielnie ustala warunki wymiany swojego produktu. Firma nie zastanawia się, jaki wpływ może mieć jej decyzja na konkurentów. Teoria głosi, że każde działanie będzie miało tak znikomy wpływ na ogólny popyt na rynku, że firma MC może działać bez obawy o zwiększenie konkurencji. Innymi słowy, każda firma może swobodnie ustalać ceny tak, jakby była monopolem, a nie oligopolem.
Siła rynku
Firmy MC mają pewną siłę rynkową, choć stosunkowo niską. Władza rynkowa oznacza, że firma ma kontrolę nad warunkami wymiany. Wszystkie firmy MC są twórcami cen. Firma MC może podnieść ceny bez utraty wszystkich klientów. Firma może również obniżyć ceny bez wywoływania potencjalnie rujnującej wojny cenowej z konkurentami. Źródłem siły rynkowej firmy MC nie są bariery wejścia, ponieważ są one niskie. Raczej firma MC ma siłę rynkową, ponieważ ma stosunkowo niewielu konkurentów, ci konkurenci nie angażują się w podejmowanie strategicznych decyzji, a firmy sprzedają zróżnicowane produkty. Siła rynkowa oznacza również, że firma MC stoi w obliczu opadającej krzywej popytu. W długim okresie krzywa popytu jest bardzo elastyczna, co oznacza, że jest wrażliwa na zmiany cen, chociaż nie jest całkowicie „płaska”. W krótkim okresie zysk ekonomiczny jest dodatni, ale w dłuższej zbliża się do zera.
Niedoskonałe informacje
Żaden sprzedający ani kupujący nie ma pełnych informacji o rynku, takich jak popyt rynkowy lub podaż rynkowa.
| Struktura rynku | Liczba firm | Siła rynku | Elastyczność popytu | Zróżnicowanie produktów | Nadwyżki zysków | Efektywność | Warunek maksymalizacji zysku | Moc cenowa |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Doskonała konkurencja | Nieskończony | Nic | Idealnie elastyczny | Nic | Tak/Nie (krótki/długi) | TAk | P=MR=MC | Cena przyjmujący |
| Konkurencja monopolistyczna | Wiele | Niski | Bardzo elastyczny (długi bieg) | Wysoka | Tak/Nie (krótki/długi) | Nie | MR=MC | Ustalacz cen |
| Monopol | Jeden | Wysoka | Stosunkowo nieelastyczny | Bezwzględne (w różnych branżach) | TAk | Nie | MR=MC | Ustalacz cen |
Nieskuteczność
Istnieją dwa źródła nieefektywności w strukturze rynku MC. Po pierwsze, przy swojej optymalnej wydajności firma pobiera cenę przekraczającą koszty krańcowe. Firma MC maksymalizuje zyski, gdzie przychód krańcowy = koszt krańcowy. Ponieważ krzywa popytu firmy MC jest nachylona w dół, oznacza to, że firma będzie pobierać cenę przekraczającą koszty krańcowe. Władza monopolistyczna firmy MC oznacza, że przy jej zysku maksymalizującym poziom produkcji nastąpi strata netto nadwyżki konsumenta (i producenta). Drugim źródłem nieefektywności jest fakt, że firmy MC działają z nadmiarem mocy produkcyjnych. Oznacza to, że wydajność maksymalizacji zysku firmy MC jest mniejsza niż wydajność związana z minimalnym średnim kosztem. Zarówno firma PC, jak i MC będą działać w punkcie, w którym popyt lub cena równa się średniemu kosztowi. Dla firmy PC ten stan równowagi występuje, gdy idealnie elastyczna krzywa popytu jest równa minimalnemu średniemu kosztowi. Krzywa popytu firmy MC nie jest płaska, ale opada w dół. Zatem w długim okresie krzywa popytu będzie styczna do długookresowej krzywej średniego kosztu w punkcie na lewo od jej minimum. Rezultatem jest nadmierna pojemność.
Niepożądane społecznie aspekty w porównaniu z doskonałą konkurencją
- Koszty sprzedaży : Producenci działający w warunkach konkurencji monopolistycznej często wydają znaczne kwoty na reklamę i reklamę. Wiele z tych wydatków jest marnotrawstwem ze społecznego punktu widzenia. Producent może obniżyć cenę produktu zamiast wydawać na reklamę.
- Nadmiar mocy : W warunkach konkurencji niedoskonałej zainstalowana moc każdej firmy jest duża, ale nie w pełni wykorzystana. Całkowita produkcja jest zatem mniejsza niż produkcja społecznie pożądana. Ponieważ moce produkcyjne nie są w pełni wykorzystywane, zasoby są bezczynne. W związku z tym produkcja w warunkach konkurencji monopolistycznej jest poniżej pełnego poziomu mocy produkcyjnych.
- Bezrobocie : niewykorzystane zdolności produkcyjne w ramach wydatków monopolistycznej konkurencji prowadzą do bezrobocia. W szczególności bezrobocie pracowników prowadzi do ubóstwa i nędzy w społeczeństwie. Jeśli niewykorzystane moce produkcyjne zostaną w pełni wykorzystane, problem bezrobocia może zostać do pewnego stopnia rozwiązany.
- Transport krzyżowy : W warunkach konkurencji monopolistycznej wydatki ponoszone są na transport krzyżowy. Jeśli towary są sprzedawane lokalnie, można by uniknąć marnotrawstwa wydatków na transport krzyżowy.
- Brak specjalizacji : W warunkach konkurencji monopolistycznej pole do specjalizacji lub standaryzacji jest niewielkie. Praktykowane w ramach tej konkurencji różnicowanie produktów prowadzi do marnotrawstwa wydatków. Argumentuje się, że zamiast wytwarzać zbyt wiele podobnych produktów, można wyprodukować tylko kilka znormalizowanych produktów. Zapewniłoby to lepszą alokację zasobów i sprzyjałoby dobrobytowi ekonomicznemu społeczeństwa.
- Nieefektywność : w warunkach doskonałej konkurencji nieefektywna firma zostaje wyrzucona z branży. Jednak w warunkach konkurencji monopolistycznej nieefektywne firmy nadal przetrwają.
Problemy
Firmy konkurencyjne monopolistycznie są nieefektywne, zwykle koszty regulacji cen produktów sprzedawanych w konkurencji monopolistycznej przewyższają korzyści płynące z takiej regulacji. O firmie monopolistycznej można powiedzieć, że jest marginalnie nieefektywna, ponieważ firma produkuje z wydajnością, przy której średni koszt całkowity nie jest minimum. Rynek konkurencyjny monopolistycznie jest produkcyjnie nieefektywną strukturą rynkową, ponieważ w długim okresie koszt krańcowy jest niższy od ceny. Rynki monopolistyczne są również nieefektywne pod względem alokacji, ponieważ firma pobiera ceny przekraczające koszt krańcowy. Zróżnicowanie produktów zwiększa całkowitą użyteczność poprzez lepsze zaspokajanie potrzeb ludzi niż produkty jednorodne na doskonale konkurencyjnym rynku.
Innym problemem jest to, że konkurencja monopolistyczna sprzyja reklamie . Istnieją dwa główne sposoby pojmowania działania reklamy w warunkach konkurencji monopolistycznej. Reklama może spowodować, że postrzegana krzywa popytu firmy stanie się bardziej nieelastyczna; lub reklama powoduje wzrost popytu na produkt firmy. W każdym przypadku udana kampania reklamowa może pozwolić firmie sprzedać albo większą ilość, albo zażądać wyższej ceny, albo jedno i drugie, a tym samym zwiększyć zyski. Pozwala to na tworzenie nazw marek . Reklama skłania klientów do większych wydatków na produkty z powodu związanej z nimi nazwy, a nie czynników racjonalnych. Obrońcy reklamy kwestionują to, argumentując, że nazwy marek mogą stanowić gwarancję jakości, a reklama pomaga obniżyć koszty dla konsumentów związane z ważeniem kompromisów wielu konkurencyjnych marek. Z wyborem marki w warunkach konkurencji monopolistycznej wiążą się unikalne koszty informacji i przetwarzania informacji. Na rynku monopolistycznym konsument ma do czynienia z jedną marką, co sprawia, że zbieranie informacji jest stosunkowo niedrogie. W doskonale konkurencyjnej branży konsument ma do czynienia z wieloma markami, ale ponieważ są one praktycznie identyczne, gromadzenie informacji jest również stosunkowo niedrogie. Na konkurencyjnym rynku monopolistycznym konsument musi gromadzić i przetwarzać informacje o dużej liczbie różnych marek, aby móc wybrać najlepszą z nich. W wielu przypadkach koszt zebrania informacji niezbędnych do wyboru najlepszej marki może przewyższyć korzyści wynikające z konsumpcji najlepszej marki zamiast marki wybranej losowo. W rezultacie konsument jest zdezorientowany. Niektóre marki zyskują na wartości prestiżowej i mogą uzyskać za to dodatkową cenę.
Dowody wskazują, że konsumenci wykorzystują informacje uzyskane z reklamy nie tylko do oceny jednej reklamowanej marki, ale także do wnioskowania o ewentualnym istnieniu marek, których konsument dotychczas nie zaobserwował, a także do wnioskowania o zadowoleniu konsumentów z marek podobnych do reklamowanych Marka.
Przykłady
Na wielu rynkach, takich jak pasta do zębów , mydło , klimatyzacja , smartfony i papier toaletowy , producenci stosują różnicowanie produktów, zmieniając ich fizyczny skład, stosując specjalne opakowania lub po prostu twierdząc, że mają lepsze produkty na podstawie wizerunku marki lub reklamy .