Glokalizacja - Glocalization
Glokalizacja (a kufer z globalizacją i lokalizmu ) jest „jednoczesne występowanie obu uniwersalizującego i particularizing tendencji współczesnych systemów społecznych, politycznych i gospodarczych.” Pojęcie glokalizacji „stanowi wyzwanie dla uproszczonych koncepcji procesów globalizacji jako liniowych ekspansji skal terytorialnych. Glokalizacja wskazuje, że rosnące znaczenie poziomów kontynentalnych i globalnych występuje wraz ze wzrostem znaczenia poziomów lokalnych i regionalnych”.
Przymiotnik Glocal z definicji „odzwierciedla lub charakteryzuje się zarówno lokalnymi, jak i globalnymi względami”. Termin „zarządzanie globalne” w znaczeniu „myśl globalnie, działaj lokalnie” jest używany w strategiach biznesowych firm, w szczególności firm japońskich, które rozwijają się za granicą.
Różnorodność zastosowań
- Osoby fizyczne, gospodarstwa domowe i organizacje utrzymujące interpersonalne sieci społecznościowe, które łączą szerokie interakcje lokalne i dalekosiężne.
- Deklaracja określonej miejscowości – miasta lub państwa – jako terytorium światowego, z obowiązkami i prawami na skalę światową: proces, który rozpoczął się we Francji w 1950 roku i pierwotnie nazywał się mundializacją .
Historia koncepcji
Pojęcie pochodzi od japońskiego słowa dochakuka, które oznacza globalną lokalizację. Odnosił się do dostosowania technik rolniczych do warunków lokalnych. Stało się modnym hasłem, gdy japoński biznes przyjął go w latach 80. XX wieku. Słowo pochodzi od Manfred Lange, szef Krajowego Sekretariatu Globalnego Zmień niemieckiego, którzy używali „Glocal” w odniesieniu do Heiner Benking wystawowa „s Blackbox natury: kostki Rubika o ekologii na międzynarodowej konferencji naukowej i politycznej.
„Glokalizacja” pojawiła się po raz pierwszy w publikacji Harvard Business Review z końca lat 80 . Na konferencji w 1997 r. na temat „Globalizacji i rdzennej kultury” socjolog Roland Robertson stwierdził, że glokalizacja „oznacza jednoczesność – współobecność – zarówno tendencji uniwersalizujących, jak i partykularyzujących”.
Termin ten wszedł do użytku w świecie anglojęzycznym za pośrednictwem Robertsona w latach 90., kanadyjskich socjologów Keitha Hamptona i Barry'ego Wellmana pod koniec lat 90. oraz Zygmunta Baumana . Erik Swyngedouw był kolejnym wcześnie adoptującym.
Od lat 90. glokalizacja była produktywnie teoretyzowana przez kilku socjologów i innych socjologów i może być rozumiana jako proces, który łączy obawy lokalizmu z siłami globalizacji lub lokalną adaptacją i interpretacją sił globalnych. Jako rama teoretyczna jest zgodna z wieloma problemami teorii postkolonialnej , a jej wpływ jest szczególnie widoczny w digitalizacji muzyki i innych form dziedzictwa kulturowego. Pojęcie to jest od tego czasu stosowane w dziedzinie geografii, socjologii i antropologii. Jest to również ważna koncepcja w badaniach biznesowych, zwłaszcza w obszarze marketingu towarów i usług do heterogenicznego zestawu konsumentów.
Socjologia
Pojęcie glokalizacji zawarte jest w dyskursie teorii społecznej. Po raz pierwszy widać to w sposób, w jaki kwestionuje pogląd, że globalizacja zastępuje lokalność, opisując, w jaki sposób pojęcie lokalności ma być konstruowane na podstawie trans- lub ponadlokalnej lub jest promowane z zewnątrz. Istnieje również stanowisko, że powiązanie wymiarów czasowych i przestrzennych z życiem ludzkim, które pojawiają się w wyniku globalizacji, ma niewielki wpływ. Mówi się również, że glokalizacja pozwala uchwycić pojawianie się nowych, unikalnych rzeczywistości tubylczych, które skutkują przenikaniem się sfery globalnej i lokalnej. Termin „glocklization”, łączący pojęcie glokalne z pistoletem glock , został ukuty w 2018 roku, aby wskazać formy glokalizacji, które są postrzegane jako niezrównoważone i destrukcyjne dla lokalnego dziedzictwa kulturowego .
Biznes
Wyzwania
Glokalizacja działa najlepiej w przypadku firm, które mają zdecentralizowane uprawnienia. Koszty dla firm rosną, ponieważ nie mogą standaryzować produktów i projektów, różne kultury mają różne potrzeby i pragnienia, co jest podkreślone w tym wyzwaniu. Przykładem firmy, która odniosła sukces w tworzeniu nowych produktów na wschodzący rynek, są nowe dania ryżowe McDonald's w Indiach i Chinach . Pokazuje to, że McDonald's przeprowadził badania i rozumie wymagania nowego rynku dotyczące udanej żywności na wynos. Może to jednak być bardzo kosztowne i czasochłonne.
Przykładem globalnego biznesu, który boryka się z wyzwaniami związanymi z lokalizacją swoich produktów, może być zamknięcie Starbucksa w Zakazanym Mieście Chin w 2007 roku. elementy, takie jak podawanie frappuccino z zielonej herbaty i powiększanie sklepów, były powszechne w większości obszarów Chin, ale kiedy Starbucks rozprzestrzenił się na Zakazane Miasto, pojawił się problem związany z tożsamością kulturową. Czynniki otaczające „zachodnie wpływy” związane ze Starbucks były postrzegane jako zagrożenie przez kampanię internetową, która z powodzeniem zainicjowała zamknięcie Starbucks w Zakazanym Mieście. Lider tej kampanii, Rui, stwierdził: „Chcę tylko, aby Starbucks wyprowadził się z Zakazanego Miasta spokojnie i cicho, a my będziemy nadal cieszyć się kawą Starbucks w innych częściach miasta”.
Chociaż globalizacja wiąże się z wieloma wyzwaniami, właściwie wykonana przynosi wiele korzyści; umożliwienie firmom dotarcia do większego rynku docelowego to tylko jeden z nich. Społeczeństwo również odnosi korzyści, gdy globalizacja ma miejsce, ponieważ wzrost konkurencji rynkowej generalnie obniża ceny produktów, co oznacza, że konsumenci odnoszą korzyści, zyskując niższy punkt cenowy. Zmniejsza to przepaść nierówności, ponieważ ludzie, których wcześniej nie było stać na produkty, gdy rynek był kontrolowany przez lokalnych monopolistów, są w stanie kupić produkt taniej.
Chociaż globalizacja przynosi korzyści konsumentom, nie zawsze przynosi korzyści producentom, a nowsze i mniejsze firmy starają się nadążyć za niskimi kosztami produkcji międzynarodowych konkurentów. Powoduje to albo wyższą cenę i utratę konsumentów, albo niższą marżę zysku , co z kolei skutkuje mniejszą konkurencją na rynku.
Edukacja
Zaproponowano glokalizację edukacji w poszczególnych obszarach polityki, ekonomii, kultury, nauczania, informacji, organizacji, moralności, duchowości, religii i piśmienności „czasowej” . Zalecanym podejściem jest, aby lokalni edukatorzy zapoznali się z globalnymi zasobami materiałów i technik, a następnie przystosowali je do użytku lokalnego. Na przykład w zakresie informacji obejmuje postęp w rozumieniu komputera i mediów, aby umożliwić uczniom i nauczycielom spojrzenie poza ich lokalny kontekst.
Głoska bezdźwięczna
Thomas Friedman w The World Is Flat opowiada o tym, jak internet zachęca do glokalizacji, np. zachęcając ludzi do tworzenia stron internetowych w ich ojczystych językach .
Telewizja
Poza korzystaniem z Internetu , telewizja i reklamy stały się użytecznymi strategiami stosowanymi przez globalne firmy w celu zlokalizowania swoich produktów. Firmy, takie jak McDonald's, polegają na telewizji i reklamach nie tylko na półkuli zachodniej, ale także w innych częściach świata, aby przyciągnąć różną grupę odbiorców, zgodnie z demografią danego obszaru. Na przykład używali maskotek, od męskiego klauna na półkuli zachodniej, aby przyciągnąć młodszą publiczność, po „atrakcyjną” kobietę-klauna w Japonii, aby przyciągnąć starszych widzów.
Organizacja społeczna
Glokalizacja lub glokalizm w organizacji społecznościowej odnosi się do organizowania społecznościowego, które postrzega problemy społeczne jako ani lokalne, ani globalne, ale współzależne i wzajemnie powiązane (glokalne), co wymaga praktyk organizacyjnych, które jednocześnie zajmują się problemami lokalnymi i problemami globalnymi. Glocalne techniki organizowania są powszechnie kojarzone z The New Community Organizing i różnią się od innych metod, podkreślając „zabawę, kreatywność, radość, popularną edukację opartą na rówieśnikach , aktywizm kulturalny i zdrową dawkę eksperymentowania”.
Jeden z najczęstszych globalnych modeli praktyki, organizacja społeczności funkcjonalnej , dąży do organizowania społeczności (wspólnot funkcjonalnych ) wokół funkcji (tj. potrzeby, zainteresowania lub wspólnego problemu, który globalnie dotyka ludzi). Funkcjonalna organizacja społecznościowa kładzie nacisk na głębokie zrozumienie problemów (np. władza, upodmiotowienie i interesy społeczności), strategie zmian (np. popularna edukacja, działania bezpośrednie i współpraca) oraz strategie komunikacyjne promujące „włączające sieciowanie”. Celem funkcjonalnej organizacji społeczności jest organizowanie społeczności poprzez bezpośrednie działanie w celu zaspokojenia bezpośrednich potrzeb społeczności przy jednoczesnym rozwiązywaniu zglokalizowanych problemów. W ten sposób społeczności funkcjonalne działają jako własne unikalne formy protestu, wehikuły upodmiotowienia społeczności i alternatywy dla zinstytucjonalizowanych systemów opieki społecznej. Popularne przykłady społeczności funkcjonalnych obejmują projekty społecznościowe, takie jak ogrody społecznościowe , Centra Technologii Społecznych , rynki gospodarki podarunkami , dzielenie się żywnością i inne formy działalności franczyzowej i wzajemnej pomocy .
Zobacz też
- amerykanizacja
- Homogenizacja kulturowa
- Internacjonalizacja i lokalizacja
- McDonaldyzacja
- Prywatyzacja mobilna
- Fratelli Tutti
Uwagi
Dalsza lektura
- Sarroub, Loukia K (2008). „Życie globalnie z sukcesem w zakresie umiejętności czytania i pisania na Środkowym Zachodzie” . Teoria w praktyce . 47 (1): 59-67. doi : 10.1080/00405840701764789 . S2CID 36270404 .
- Sarroub, LK (2009). „Glokalizm w piśmienności i małżeństwie w życiu transnarodowym”. Krytyczne dochodzenie w badaniach językowych (specjalny problem: imigracja, język i edukacja) 6 (1-2), 63-80.
- Hollensen, S. (2016). Globalny marketing , Pearson.
Zewnętrzne linki
- The Glocal and Global Studies, Glocalizations 2015, Victor Roudometof (2015), Taylor & Francis 2015, doi : 10.1080/14747731.2015.1016293
- wystawa Global Change (maj 1990) oraz plakat o zmianach lokalnych i globalnych [3], który rok później był tytułem wystawy „Local and Global Change” (1991) [4]
- Glokalizacja łączy rynki rozproszone geograficznie i odmienne kulturowo
- www.glocalmatters.org