Jubileusz firmy - Corporate anniversary

W marketingu jubileusz korporacyjny to świętowanie dalszego istnienia firmy po określonej liczbie lat. Uroczystość jest wydarzeniem medialnym, które może pomóc firmie osiągnąć różne cele marketingowe, takie jak promowanie tożsamości korporacyjnej , podnoszenie morale pracowników, budowanie większego zaufania inwestorów i zachęcanie do sprzedaży. Jako okazja do public relations , jest to dla firmy sposób na reklamowanie przeszłych osiągnięć przy jednoczesnym wzmacnianiu relacji z pracownikami, klientami i inwestorami. Czas trwania samej uroczystości może się znacznie różnić, od godziny lub dnia po działania odbywające się przez cały rok. Wiele firm wykorzystuje rocznicę, aby wyrazić wdzięczność za dotychczasowe sukcesy. Ogólnie rzecz biorąc, większe korporacje mają środki do organizowania bardziej wyszukanych uroczystości.

Charakterystyka

Rocznica może reklamować siłę i długowieczność firmy. Raport w The New York Times wyjaśniał logikę marketingu:

Kampanie rocznicowe wpisują się w trend inspirowany gospodarką, który można nazwać marketingiem komfortu, ponieważ reklamodawcy przywołują mgliste, akwarelowe wspomnienia z przeszłości, aby zachęcić konsumentów do kupowania produktów w teraźniejszości. Głównym aspektem marketingu komfortu jest to, co menedżerowie marki nazywają autentycznością: przypominanie kupującym, którzy szukają wartości w pochodzeniu towaru, by sugerowali, że warto kupić produkt, ponieważ jego jakość była testowana od dziesięcioleci.

— Stuart Elliott, 2012

Marketerzy wybierają zmienne związane z rocznicami, aby spełnić określone cele promocyjne. Chociaż czas obchodzony przez rocznicę jest często podzielny przez pięć, na przykład 10., 15., 25., 50. lub 80. rocznica, nie ma twardych i szybkich zasad. Na przykład firma Google świętowała swoją 13. rocznicę specjalnym „doodlem” na swojej głównej stronie wyszukiwania, która wyświetlała kolorowy obraz „ciasto, prezenty i balony”. Ogólnie rzecz biorąc, rocznice są wybierane tak, aby zbiegały się z inicjatywami marketingowymi, tak, że według jednego z poglądów „wystarczy każde pełnoletność”. Rocznica może upamiętniać nie tylko rok założenia firmy, ale także wprowadzenie odnoszącej sukcesy marki firmy , fuzję, patent lub inny kamień milowy. Istnieje wiele różnych sztuczek marketingowych i apeli, które mogą towarzyszyć obchodom rocznicy: loterie , konkursy, listy z podziękowaniami, specjalne edycje produktów, imprezy, prelegenci gości, prezentacje urodzinowe na stronach internetowych, prezenty, prezentacje nowych produktów, akrobacje reklamowe, sponsoring, fajerwerki, występy muzyczne na żywo, opakowania okolicznościowe, pierścionki rocznicowe, promocje, znaki w sklepach detalicznych, darowizny, stypendia, tymczasowe obniżki cen lub rabaty, refleksje na temat wcześniejszych osiągnięć, specjalne kampanie reklamowe, nowe logo itd.

Planowanie

Planowanie rocznicy może zająć lata. W niektórych przypadkach zatrudniono specjalnych konsultantów marketingowych i planistów wydarzeń, aby koordynować działania. Duże korporacje zazwyczaj ściśle współpracują ze swoją korporacyjną agencją reklamową, a także z działami marketingu i sprzedaży, aby zaplanować czasami rozbudowane kampanie, często ze specjalnym motywem, aby zaznaczyć tę okazję. Na przykład Starbucks uczcił swoją 40. rocznicę przeprojektowanym logo i kampanią medialną. Browar Guinness świętował 250. rocznicę globalnym wysiłkiem reklamowym. W 1972 roku magazyn Time obchodził swoje 50-lecie, organizując wydarzenia przez cały rok:

Mamy więc 50 lat i zamierzamy świętować. Na nadchodzące miesiące planujemy szereg wydarzeń – niektóre małe, raczej osobiste i sentymentalne – inne na większą skalę. W sumie mamy nadzieję dotrzeć do wielu osób, którym zawdzięczamy podziękowania: nie tylko naszych współpracowników w firmie, ale także legionów czytelników i wiernych, którzy przez lata pomagali nam się rozwijać.

— Hedley Donovan, Andrew Heiskell dla magazynu Time , 1972 r

Istnieje elastyczność w wyborze dat, które należy zastosować przy ustalaniu rocznicy. Data rozpoczęcia to często miesiąc lub rok, w którym firma została założona, ale może się to znacznie różnić, a wyjątki są regułą; na przykład zabawki Lego obchodziły swoje 50-lecie w 2008 roku – dokładnie 50 lat po tym, jak syn założyciela, Godtfred Kirk Christiansen , złożył patent na kultowe plastikowe klocki w 1958 roku.

Trudność w mierzeniu sukcesu

Mierzenie sukcesu wszelkich działań reklamowych, w tym obchodów rocznicy, może być trudne. Czasami rocznica generuje negatywny rozgłos, jak na przykład dziesiąta rocznica fuzji AOL i Time Warner , co w dużej mierze było postrzegane jako kolosalna pomyłka biznesowa. Raport w The Guardian sugerował, że rocznice korporacyjne nie zawsze prowadzą do „szczęśliwych powrotów”:

Czasami, gdy marka przypina całą swoją reklamę i marketing w rocznicę, może sprawiać wrażenie, że nie ma nic do powiedzenia na temat swojej działalności; że jedynym sposobem, w jaki różni się od swoich konkurentów, jest to, że działa dłużej. ... Problem polega na tym, że oprócz nieparzystego felietonu w prasie, który daje firmie darmowy PR, nie od razu wiadomo, co zyskujemy dzięki obchodom rocznicy. Mówienie klientom, że jesteś w określonym wieku, wywołuje nostalgię i sprawia, że ludzie myślą o Twojej marce; z drugiej strony prawdopodobnie woleliby, abyś wydał pieniądze, dając im zniżkę.

— Lucy Barrett, 2009

Zobacz też

Bibliografia

Linki zewnętrzne

Marketing rocznicowy

Languages

In other projects