Zachowaj spokój i nie przerywaj - Keep Calm and Carry On

Tutaj przekierowuje „Keep Calm”. Jeśli chodzi o powieść, zobacz Keep Calm (powieść) .
Ten artykuł dotyczy plakatu. W przypadku albumu Stereophonics zobacz Keep Calm and Carry On (album) . Aby zapoznać się z odcinkiem serialu telewizyjnego, zobacz Keep Calm and Carry On (Supernatural) .

Oryginalny plakat z 1939 roku

Keep Calm and Carry On był motywacyjnym plakatem wyprodukowanym przez rząd brytyjski w 1939 roku w ramach przygotowań do II wojny światowej . Plakat miał podnieść morale brytyjskiej opinii publicznej, zagrożonej szeroko przewidywanymi masowymi atakami lotniczymi na główne miasta. Chociaż wydrukowano 2,45 miliona egzemplarzy, a Blitz rzeczywiście miał miejsce, plakat był rzadko pokazywany publicznie i był mało znany, dopóki kopia nie została ponownie odkryta w 2000 roku w Barter Books , księgarni w Alnwick . Od tego czasu został ponownie wydany przez wiele prywatnych firm i był używany jako motyw dekoracyjny w wielu produktach.

Nawiązujący do wiktoriańskiej wiary w brytyjski stoicyzm - „ sztywna górna warga ”, samodyscyplina, hart ducha i zachowanie spokoju w obliczu przeciwności - plakat zyskał uznanie na całym świecie. Uważano, że tylko dwie oryginalne kopie przetrwały do ​​czasu, gdy kolekcja około 15 została przywieziona na Antiques Roadshow w 2012 roku przez córkę byłego członka Royal Observer Corps . Od tego czasu na jaw wyszło kilka innych przykładów.

Historia

Projekt i produkcja

„Freedom Is in Peril” (rekonstrukcja)
„Twoja odwaga” (rekonstrukcja)

W 1938 r. Sprzedawano gazety z plakatem „Keep Calm and Dig”.

Calm And Carry On Przechowywać plakat został zaprojektowany przez Ministerstwa Informacji w okresie 27 czerwca do 6 lipca 1939. Został on wyprodukowany w ramach serii trzech „Home” i promocji plakatów (pozostali czytać " Twoja odwaga, Twój Wesołość , Twoja decyzja przyniesie nam zwycięstwo ”i„ Wolność jest w niebezpieczeństwie / Broń jej z całej siły ”). Na każdym plakacie widniał slogan pod przedstawieniem „ Korony Tudorów ” (symbol państwa). Miały one być dystrybuowane w celu wzmocnienia morale w przypadku katastrofy wojennej, takiej jak masowe bombardowanie dużych miast przy użyciu materiałów wybuchowych i trującego gazu, czego powszechnie oczekiwano w ciągu kilku godzin od wybuchu wojny.

Urzędnik o nazwisku AP Waterfield wymyślił „Your Courage” jako „okrzyk wojenny, który wydobywa z nas to, co najlepsze, a jednocześnie wprawia nas w ofensywny nastrój”. Inni zaangażowani w planowanie wczesnych plakatów to: John Hilton , profesor stosunków przemysłowych na Uniwersytecie Cambridge , odpowiedzialny ogólnie jako dyrektor Home Publicity; William Surrey Dane, dyrektor zarządzający w Odhams Press ; Gervas Huxley , były szef ds. Reklamy w Empire Marketing Board ; William Codling, kontroler HMSO ; Harold Nicolson , poseł; WGV Vaughan, który został dyrektorem działu produkcji ogólnej (GPD); HV Rhodes, który później napisał okazyjny artykuł o utworzeniu nowego departamentu rządowego; Ivison Macadam ; „Panie Cruthley”; i „Mr Francis”. Za stworzenie projektów plakatów odpowiedzialny był Ernest Wallcousins .

Szczegółowe planowanie plakatów rozpoczęto w kwietniu 1939 r., A ostateczne projekty przygotowano po spotkaniach urzędników Ministerstwa Informacji i Skarbu Państwa 26 czerwca 1939 r. Oraz Ministerstwa Informacji i HMSO 27 czerwca 1939 r. plakat ukończono 6 lipca 1939 r., a ostateczne projekty zostały uzgodnione przez sekretarza spraw wewnętrznych Samuela Hoare, pierwszego wicehrabiego Templewood 4 sierpnia 1939 r. Druk rozpoczęto 23 sierpnia 1939 r., w dniu podpisania przez nazistowskie Niemcy i ZSRR paktu Ribbentrop-Mołotow. , a plakaty były gotowe do rozwieszenia w ciągu 24 godzin od wybuchu wojny.

Plakaty zostały wyprodukowane w 11 różnych rozmiarach, od 15 × 10 cali (38 × 25 cm) do dużych 48-arkuszowych wersji. Kolor tła był czerwony lub niebieski. Napis został prawdopodobnie narysowany ręcznie przez Wallcousins: jest podobny, ale nie identyczny, do humanistycznych krojów bezszeryfowych, takich jak Gill Sans i Johnston .

Prawie 2 500 000 egzemplarzy Keep Calm and Carry On zostało wydrukowanych między 23 sierpnia a 3 września 1939 r., Ale plakat nie został usankcjonowany do natychmiastowego publicznego wyświetlania. Zamiast tego zdecydowano, że kopie powinny pozostać w „chłodni” do użytku po poważnych nalotach (z zasobami przeniesionymi do Your Courage and Freedom is in Peril ). Kopie Keep Calm and Carry On były przechowywane do kwietnia 1940 r., Ale zapasy zostały następnie zmielone w ramach szerszej kampanii odzysku papieru . Wydaje się, że wyświetlono bardzo niewiele egzemplarzy, ale takie przypadki były rzadkie i nieautoryzowane: wydanie Yorkshire Post z października 1940 r. Donosi, że plakat wisiał w sklepie w Leeds ; podczas gdy fotografia odkryta w 2016 roku przedstawia go na ścianie rządowego laboratorium w Bedfordshire .

Pozostała część kampanii informacyjnej Ministerstwa Informacji została odwołana w październiku 1939 r. Po krytyce jej kosztów i skutków. Wiele osób twierdziło, że nie widziało plakatów; podczas gdy ci, którzy ich widzieli, uważali ich za protekcjonalnych i dzielących. Historyk designu, Susannah Walker, uważa kampanię za „głośną porażkę” i odzwierciedlenie błędnej oceny nastrojów ludzi przez urzędników z wyższej klasy.

Późniejsze wydarzenia

Produkty „Zachowaj spokój”, w tym oryginalny slogan i jego warianty, np. „Zachowaj spokój i pij herbatę”, 2013

Pod koniec maja i na początku czerwca 1941 r. Rozprowadzono 14 milionów egzemplarzy ulotki zatytułowanej „Beating the Invader” wraz z wiadomością od premiera Winstona Churchilla . Ulotka zaczyna się od „Jeśli nadejdzie inwazja…” i zachęca ludność do „Stania niewzruszenie” i „Kontynuuj”. Te dwa wyrażenia nie pojawiają się w jednym zdaniu, ponieważ dotyczyły różnych grup ludności w zależności od ich sytuacji, przy czym ci cywile znajdowali się na obszarach walk, którym nakazano stać twardo (tj. Pozostać na miejscu), a ci, którzy nie znajdowali się na obszarach walki. nakazano kontynuowanie (tj. kontynuowanie ważnej pracy wojennej). Każdy mandat jest określany jako „wielki porządek i obowiązek” na wypadek inwazji. Następnie ulotka zawiera 14 pytań i odpowiedzi na temat praktycznych środków, jakie należy podjąć.

Ponowne odkrycie i komercjalizacja

Oryginalny plakat wystawiony w Barter Books

W 2000 roku Stuart Manley, współwłaściciel wraz ze swoją żoną Mary z Barter Books Ltd. w Alnwick , Northumberland, przeglądał pudełko z używanymi książkami kupionymi na aukcji, kiedy odkrył jedną z oryginalnych książek „Keep Calm and Carry On” plakaty. Para oprawiła go w ramkę i powiesiła przy kasie; wzbudził tak duże zainteresowanie, że Manley zaczął produkować i sprzedawać kopie. Pod koniec 2005 roku dziennikarka Guardian Susie Steiner przedstawiła plakaty z replikami jako propozycję prezentu świątecznego, jeszcze bardziej podnosząc ich profil. Inne firmy poszły za przykładem Manleya i projekt szybko zaczął być wykorzystywany jako motyw przewodni dla szerokiej gamy produktów. Mary Manley skomentowała później: „Nie chciałam, żeby to zostało strywializowane; ale oczywiście teraz zostało to zbanalizowane niewiarygodnie”.

Na początku 2012 roku Barter Books zadebiutował informacyjny film krótkometrażowy The Story of Keep Calm and Carry On , który zapewnia wizualny wgląd w modernizację i komercjalizację projektu i frazy.

Plakat stał się przywołaniem brytyjskiego stoicyzmu: „ sztywnej górnej wargi ”, samodyscypliny, hartu ducha i zachowania spokoju w przeciwnościach losu. Susannah Walker komentuje, że jest teraz postrzegana „nie tylko jako destylacja kluczowego momentu w brytyjskości, ale także jako inspirujące przesłanie z przeszłości do teraźniejszości w czasach kryzysu”. Następnie zwraca uwagę, że taka interpretacja pomija okoliczności jej powstania i względną klęskę kampanii, której był częścią.

Roszczenia dotyczące znaków towarowych

W sierpniu 2011 roku zgłoszono, że brytyjska firma Keep Calm and Carry On Ltd (zarządzana przez przedsiębiorcę Marka Coopa) zarejestrowała to hasło jako wspólnotowy znak towarowy w UE, CTM No: 009455619 oraz w Stanach Zjednoczonych. , Nr 4066622, po nieudanej rejestracji jako znaku towarowego w Wielkiej Brytanii. Firma wystosowała żądanie usunięcia sprzedawcy produktów Keep Calm and Carry On . Prawo firmy do zastrzeżenia znaku towarowego zostało zakwestionowane m.in. przez Manleys of Barter Books, gdyż hasło to było szeroko stosowane przed rejestracją i nie było rozpoznawalne jako wskazujące na pochodzenie handlowe.

Brytyjski doradca ds.własności intelektualnej i brytyjska usługa znaków towarowych Trade Mark Direct złożyły wniosek o unieważnienie rejestracji ze względu na to, że słowa były zbyt szeroko używane, aby jedna osoba posiadała wyłączne prawa, ale wniosek o unieważnienie został odrzucony, a znak towarowy jest nadal chroniony we wszystkich krajach UE. Firma następnie próbowała zarejestrować to hasło jako swój znak towarowy zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i Kanadzie.

Imitacje

„Keep Calm and Candy On” namalowane na deskach pokrywających rozbite witryny sklepu ze słodyczami w Birmingham podczas zamieszek w Anglii w 2011 roku

Wraz ze wzrostem popularności plakatu w różnych mediach pojawiły się niezliczone parodie, imitacje i kooptacje, czyniąc go godnym uwagi memem . Przekazy wahają się od uroczych po jawnie polityczne. Przykłady obejmują „Now Panic and Freak Out” (z odwróconą koroną), „Get Excited and Make Things” (z koroną zawierającą klucze ), „Keep Calm and Have a Cupcake” (with a cupcake icon), „ Nie panikuj i nie udawaj brytyjskiego akcentu ”,„ Wydawaj i kontynuuj zakupy ”,„ Zachowaj spokój i nie kichaj ”podczas pandemii świńskiej grypy w 2009 roku ,„ Zachowaj spokój i zadzwoń do Batmana ”(z logo Batmana), i „Zachowaj spokój i przełącz się na Linuksa” (z Tux ).

W marcu-kwietniu 2012 r. Brytyjski zespół pop-rockowy McFly odbył tournee teatralne zatytułowane „ The Keep Calm and Play Louder Tour ”, promowane plakatem ściśle nawiązującym do tego z 1939 r. Na przełomie 2012 i 2013 r. „Save Lewisham Kampania „Szpital” (protest przeciwko proponowanym cięciom w usługach w Szpitalu Uniwersyteckim Lewisham ) szeroko wykorzystała plakat z hasłem „Nie zachowuj spokoju, złość się i ratuj Lewisham A&E”. Wysiłki Naheeda Nenshi , burmistrza Calgary w prowincji Alberta w Kanadzie, aby zachęcić i zmotywować swoich obywateli w następstwie powodzi w Albercie w 2013 r. , Sprawiły , że stał się tematem parodii koszulek „Keep Calm and Nenshi On”, zbierających fundusze.

Galeria

Zobacz też

Bibliografia

Dalsza lektura

Linki zewnętrzne